Be kitų iniciatyvų, mes matome, kaip jie naudoja savo nekilnojamąjį turtą-tiek paprastą, tiek virtualų-rinkėjams sutelkti.
Šią savaitę, Nacionalinė rinkėjų registracijos diena, Saks Fifth Avenue pristatė naują ekraną, kuriame buvo prekiaujama „Fifth Avenue“ pavyzdiniais langais. Jame aprašomi skirtingi balsavimo etapai per JAV istoriją. Tai laiku ir ne tik optikai: viduje mažmenininkas sukūrė stendą, kuriame klientai gali užsiregistruoti balsuoti, atsispausdinti prašymus neatvykusiems biuleteniams ir patikrinti jų registracijos būseną iki spalio mėn 9.
Ši sąranka iš dalies atliekama bendradarbiaujant su „HeadCount“, kurios ekspertai vietoje, Saks Fifth Avenue pardavimo aukšte, galės atsakyti į visus klausimus ir registruoti rinkėjus. Mažmenininkas taip pat atidarė portalą internete su Vote.org turi informacijos apie balsavimą.
„Nors Saksas jau seniai kovoja už daugelį svarbių priežasčių, bendraudamas su mūsų bendruomene išeina ir balsuoja- pasinaudoti mūsų įtaka, kad sukeltume jaudulį dėl balsavimo - tai pirmas “, -„ Fashionista “pasakoja Emily Essner, Saks Fifth Avenue CMO. paštu. „Džiaugiamės galėdami būti judėjimo, įkvepiančio amerikiečius įsitraukti ir skatinančio mūsų bendruomenę imtis veiksmų, dalimi“.
Nuotrauka: Luis Guillén už Saks Fifth Avenue/Courtesy of Saks Fifth Avenue
Mažmenininko pastangos parduotuvėje yra išskirtinės jo Niujorko flagmanui, nors jis siūlo daugiau išteklių klientams internete. „Norėjome padaryti viską, kas įmanoma, kad galėtume veiksmingai paremti šią svarbią problemą. Skirdami fizinę erdvę mūsų Niujorko flagmanui, „Fifth Avenue“ langams ir sukurdami skaitmeninę platformą, mes sugebėjome padaryti patirtį įspūdingą ir prieinamą visiems “, - sako Essneris.
Saks Fifth Avenue patvirtino, kad rinkimų diena bus mokama atostoga visiems JAV verslo partneriams, po panašių pranešimų iš Birkenstokas, Buckas Masonas, „H&M“ ir „Nordstrom“, tarp kitų prekių ženklų. (Parduotuvių, platinimo ir vykdymo centrų atveju mažmenininkas įsipareigojo laikytis savo tvarkaraščių, kad būtų suteikta laiko balsuoti.) PatagonijaCentrinė būstinė, platinimo centras ir mažmeninės prekybos parduotuvės bus uždarytos lapkričio mėn. 3, todėl jos darbuotojai gali eiti balsuoti. Anksčiau šį mėnesį, t Nacionalinė apklausos darbuotojų įdarbinimo diena, Senasis laivynas ir Tory Burch sakė, kad suteiks apmokamą poilsio dieną bet kuriam darbuotojui, kuris rinkimų dieną savanoriauja kaip apklausos darbuotojas; netrukus „Target“, „Warby Parker“, „Patagonia“ ir „Gap Inc. („Old Navy“, „Gap“, „Banana Republic“ ir „Athleta“ patronuojanti bendrovė) atskleidė, kad bus, taip pat.
Mes taip pat vis dažniau matome prekės ženklus, naudojančius savo mažmeninį nekilnojamąjį turtą, tiek paprastą, tiek virtualų, kad padidintų informuotumą apie balsavimą.
Steve'as Maddenas buvo vienas iš pirmųjų pagrindinių prekės ženklų, skatinusių rinkėjų registraciją savo parduotuvėse, partnerystė su „Voto Latino“ kampanijoje, kuri prasidėjo kovo mėn -prieš su pandemija susijusius mažmeninės prekybos uždarymus-per kuriuos pirkėjai galėjo siųsti tekstą specialiu kodu, kuris buvo rodomas adresu jos plytų ir skiedinio vietos ir nukreipti į rinkėjų registracijos svetainę. (Jis taip pat uždaro savo būstinę lapkričio mėn. 3 kad darbuotojai galėtų eiti balsuoti.) H&M ir COS (kurios abi priklauso „H&M Group“) JAV išleido ženklus parduotuvėse, leidžiančius pirkėjams patikrinti savo registracijos būseną ir užmegzti partnerystę su ACLU dalintis informacija ir ištekliais apie balsavimą. Doverio gatvės turgus neseniai savo parduotuvėse Niujorke ir Los Andžele pridėjo fizinių ir skaitmeninių „kontaktinių taškų“, kurie leidžia pirkėjams pasiekti informaciją apie Kai mes visi balsuojame; vėliau šį mėnesį ji taip pat pristatys prekes su 25 JAV prekės ženklais, kad būtų naudinga Michelle Obamos remiama organizacija.
Kalbant apie vienintelį mažmeninės prekybos postą Manheteno Žemutinėje Rytų pusėje ir jo studiją, mylimas vyriškų drabužių prekės ženklas Bode buvo „anksti uždaryti ir vėlai atidaryti“, teigia įkūrėja Emily Adams Bode. „Mes stengėmės būti kiek įmanoma atsargesni“. Kai rugpjūtį vėl įjungė šviesą, ji užmezgė santykius su „Kai mes visi balsuojame“, per kurią jis galėjo pridėti skirtuką prie savo svetainės naršymo meniu, per kurį jis gali registruoti rinkėjus ir mokyti savo parduotuvės darbuotojus apie tai, kaip veikia organizacijos rinkėjų portalas, jei suinteresuotosios šalys nori tada užsiregistruoti patys.
Šiuo metu „Bode“ savo parduotuvėje vienu metu leidžia tik vieną vakarėlį, kaip atsargumo priemonę „Covid-19“-tai, ką dizaineris apibūdina kaip „iš tikrųjų tokį mielą... nes jūs tikrai žinote, kas ateina pro jūsų duris. "Kai mes visi balsuojame, siunčia informaciją apie prekės ženklą dėl terminų ir balsavimo statistikos, kurią ji pasidalina savo platformose ir taip pat gali perduoti darbuotojų.
„Manau, kad tiek daug kas susiję su rinkėjų registravimu yra atskaitomybė ir iš tikrųjų tai tiesiog“, - tvirtina Adamsas Bode'as. „Tas pats ir su surašymu: tau gali būti liepta tai padaryti šimtus kartų ir pamatysi, kad tai padarysi „Instagram“ vėl ir vėl, bet [tai gali neįvykti], kol kas nors iš tikrųjų nestovės ir nepaklaus: „Ar padarei tai? ""
Kalbėdamas su kolegomis dizaineriais Adamsas Bode'as sako, kad yra skubos jausmas apie tai, kaip greitai jie vyksta reikia veikti ir pranešti apie registracijos balsuoti svarbą (o tada iš tikrųjų balsuoti) biuleteniai). Ir nepriklausomai nuo to, ar jie turi plytelių ir skiedinio, daugiau prekių ženklų naudoja visas savo platformas rinkėjams sutelkti.
Be pastangų parduotuvėje, tiek Steve'as Maddenas, tiek Bode'as savo rinkodaros registracijos nukreipimo puslapius turi savo elektroninės prekybos svetainėse. Rachel Comey susiejo su „Balsuoti pirmyn“ ir „Swing Left to“ surengti laiškų rašymo kampaniją, skirtą potencialiems rinkėjams tiek jos „SoHo“ parduotuvėje, tiek jos svetainėje. „Nordstrom“ yra siūlyti registruoti rinkėjus, taip pat dalijimasis ištekliais internete apie surašymą ir balsavimą, sutikdami su „Kai mes visi balsuojame“ ir Nacionalinė miesto lyga.
„Warby Parker“ įdėjo QR kodus visose mažmeninės prekybos vietose, kad klientai galėtų lengvai pasiekti balsavimo informaciją iš Balsuok už 411 apsipirkdamas. Daktaras Martensas turi savo Susitempkite ir balsuokite puslapis su „TurboVote“ prisijungęs. Tomas stumia panašų kampanija su „Vote.org“ savo svetainėje ir socialinės žiniasklaidos platformose. Tai tik pavyzdys iš daugybės su rinkimais susijusių kampanijų, kurias vykdo jūsų mėgstami prekės ženklai, prieš rinkėjų registracijos terminus.
Mados industrijoje, Mada mūsų ateitis 2020 m bendradarbiauja su „Voto Latino“, kad prekės ženklams suteiktų įrankių, leidžiančių integruoti rinkėjų registraciją į savo svetaines ir dalytis informacija per savo socialinės žiniasklaidos kanalus. Jonathanas Cohenas buvo vienas iš jos pirminių partnerių, prisijungęs po to, kai visą laiką palaikė ryšį su kolegomis dizaineriais su pandemijomis susijusius blokavimus apie tai, kaip jie galėtų susivienyti, kad išspręstų problemas plačiau industrija. Jis sako, kad būtent ten amerikiečių kontingentas pradėjo burtis balsavimo ir rinkėjų slopinimo klausimu.
„Tai, ką aš tikrai myliu [ir], kodėl aš tikrai gerbiu mados industriją, yra tai, kad mes dienos pabaigoje susirenkame, kad atliktume šiuos pakeitimus“, - sako jis „Fashionista“, pabrėždamas Abrima Erwiah apie Studija 189 ir Viktoras Glemaudas, konkrečiai, pirmaujantiems ir organizuojantiems dizainerius „Fashion Our Future 2020“. „Man patinka, kad ėmėmės iniciatyvos ką nors padaryti, užuot sėdėję [aplinkui],„ Ką mes darome? “.
The rinkėjo registracijos mygtukas prekės ženklo svetainėje yra tik naujausios pastangos atkreipti visuomenės dėmesį į politines problemas. Sarah Leff, prekės ženklo generalinė direktorė ir įkūrėja, paaiškina, kaip tai visada buvo pasakojimo dalis apranga - ypač, o tiksliau, po 2016 m. prezidento rinkimų, tačiau jos skaitmeninės Gėlių parduotuvė suteikė jiems veiksmingesnę platformą. (Kiekviena iliustruota puokštė atiduoda labdaros organizacijoms ir ne pelno organizacijoms, pradedant „Bail“ projektu, baigiant „Bowery“ misija ir baigiant „Voto Latino“.) sukūrė marškinėlius Bideno pergalės fondui, kaip jo dalis Tikėkite Geresniu kolekciją, skirtą rinkti Joe Bideno prezidento kampanijai.
„Mums nuolat kyla klausimas:„ Kodėl prekės ženklas? Manau, kadangi mes tokia maža kompanija, aš apie tai negalvojau. Žinoma, mes tai padarysime “, - priduria Cohenas. „Jaunoji dizainerių karta, mes net neabejojame tuo - tiesiog tai darome. Aš net galvoju apie buvimą [CFDA/„Vogue“] Mados fondas, dizaineriai tų temų neišsigando. Štai kas išties ypatinga: vien todėl, kad tai prekės ženklas, dar nereiškia, kad negalime turėti tų vertybių. Taip svarbu, kad jie eitų kartu “.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.