Pandemijos sukelta manija ar kategorija, apibrėžianti mados ateitį? Mes nulupame nuo sofos stalų ir tiriame.
Angela Gahng pradėjo savo šiuolaikinį moteriškų drabužių prekės ženklą tiesiogiai vartotojams, „Almina“ koncepcija, iš būtinybės. Dirbdama prekės ženklo pardavėja Niujorke, ji susidūrė su ryškia spraga platesnėje drabužių rinkoje. Taigi milžinišku šuoliu į neramius verslumo vandenis ji padarė taip, kaip daro daugelis išradingų kūrybininkų: užpildykite ją pati.
„Moterims buvo sunku rasti kokybiškų, modernių kabių už priimtiną kainą“,-sako J. Gahng, 2017 m. „Kūriniai, kurie buvo klasikiniai, tačiau subtiliai įtraukė sezono tendencijas“.
Anuomet ir dabar „Almina Concept“ siekia būti tokia, kad prekės ženklo moterys galėtų pasitikėti savo prašmatnia spinta esminiai dalykai - žinote, aštrią ir šilkinę palaidinę, į kurią galime kreiptis dienomis, kurioms gali prireikti papildomo pabarstymas ramybės. Tačiau iki 2020 m. Balandžio mėn., JAV praėjus mėnesiui nuo pirmojo pandemijos paskelbto įsakymo likti namuose, ši palaidinė jau pusiau nuolat gyveno ant neslystančios pakabos.
„Mes žinojome, kad reikia keisti produktų liniją, kai mūsų geriausiai parduodama apsiaustinė suknelė nebėra perkamiausia“,-prisimena Gahng, kurio gyvenimo aprašymas apima kadencijas tokiuose kaip Monako klubas ir Loewe. Kažkas turėjo duoti, ir jei Gahng turėjo ką nors padaryti, tai nebus tas verslas, kurį ji pastaruosius trejus metus praleido kurdama, padedama savo tiekimo grandinės partnerių. Taigi ji pasuko. Ir pasukta, ir pasukta.
Iki pavasario vidurio „Almina Concept“ atšaukė kai kurias palaidines naudodama nedidelę kategoriją poilsio drabužiai, apibrėžiantis savo prekės ženklo požiūrį į sportinius kostiumus ir „Zoom“ sankcionuoti megztiniai kad dabar užplūdo rinką. Prekės ženklo istorija yra ne tik įspėjamoji žmonų pasaka, bet labiau planas paskutinių 10 mėnesių meninė arka: mados istorijos knygose 2020 m. bus daug skyrių, nuo jo visos pramonės rasinis skaičiavimas į a transformuotas tvarumo pasakojimas žinoma, a pasaulinė sveikatos krizė tai greitai pakeitė mūsų drabužių spintas ir tai, ko mums iš jų reikia.
„Almina Concept“ „Boyfriend“ megztiniai, 98 USD ir sportinės kelnės su aukštu juosmeniu, 78 USD, galima įsigyti kaip 2020 m. Rudens kolekcijos dalį.
Nuotrauka: „Almina Concept“ sutikimas
Tiek tendencijų prognozuotojai, tiek drabužių specialistai pabrėžia, kad šis vadinamasis „puikus poilsio drabužių šerdis“ turės įtakos visiems mažmeninės prekybos aspektams daugelį metų, net dešimtmečius. Vartotojai gali paguosti pažodžiui, žinodami, kad tie kašmyro bėgikai kovo mėnesį jie buvo skubiai įsigyti, netrukus netaps pasenę. Kas tada priklauso kategorijai, jei ir kada pasaulis vėl atsivers?
Kaip paaiškėja, tas tiltas gali būti tas, kurio mums nereikės kirsti. Labai mažai tikėtina, kad poilsio apranga savo visur papuls į saulėlydį greičiau nei ji pasirodė. Impulsas šio supaprastinto komforto ir naudingumo pojūčio link buvo laukiamas jau seniai, tačiau - kaip įpratę daryti pandemijos - dabartinė krizė tik pagreitino jos greitį.
„Perėjimas prie poilsio drabužių yra tendencija, kuri paspartėjo per pastaruosius 10 mėnesių, tačiau svarbu tai suprasti neatsirado iš niekur kaip reakcija “,-sako tendencijų prognozavimo agentūros mados žvalgybos direktorė Lorna Hall. WGSN. „Tai grindžiama didesniais vairuotojais, kurie egzistavo prieš pandemiją“.
Susiję straipsniai:
Pandemijos transformuotas mados tvarumo pasakojimas 2020 m
Štai kaip pandemija paveikė mados pramonės atlyginimus 2020 m
Dabartinė mėgstamiausia mados spalvų istorija nori mus išgydyti
Tiesą sakant, WGSN stebėjo šį perėjimą prie poilsio drabužių nuo (bent jau) 2018 m. Rugpjūčio mėn., Kai jos patentuota mada socialinės žiniasklaidos sekimo priemonė „Barometras“ pastebėjo, kad poilsio apranga nuolat auga, kur ji išliks ateinančius 18 metų mėnesių. 2019 m. Kovo mėn. Prognozėje, pavadintoje „Svarstoma komfortas“, WGSN paskelbė tyrimą, nurodantį, kad žmonių santykiai su fiziniais namais keičiasi greitai. Pasak jų, gyvenamosios erdvės turėtų tapti „daugiafunkcine gyvenimo sistema“, o mūsų interjeras atitiks naujo tipo universalumą. (Jei tik jie žinotų.)
„Salono drabužiai visada buvo komerciškai aktualūs su COVID-19 arba be jo“,-priduria Hall. „Mes jau signalizavome apie rinkos galimybes ir struktūrinius pokyčius, nuo vieno iki atsitiktinio ir universalūs drabužiai, pasižymintys gebėjimu dirbti žmonėms, kurie praleido daugiau laiko namai."
Tam yra tam tikra istorinė pirmenybė - ne konkrečiai poilsio aprangai, kaip savaime, bet palaipsniui atsitiktiniam mūsų gyvenimo būdo pritaikymui ir pagal įgaliotąjį - mūsų drabužių spintoms. Anot Deirdre'o Clemente'o, Las Vegaso Nevados universiteto istorijos docentės ir knygos „Kasdienė suknelė: kaip kolegijos vaikai iš naujo apibrėžė amerikietišką stilių“, esminiai mados pokyčiai paprastai įvyksta per 10 metų laikotarpis. Tada vienas seisminis įvykis dažnai jį užrakina.
Ji pateikia dažnai minimą moterų dėvimų kelnių ™ pavyzdį: XX amžiaus sandūroje, JAV ir Europoje mažėjant kasdieniams oficialiems drabužiams, sportinė apranga tapo maloni alternatyva. 1920 -aisiais, Coco Chanel pristatė ilgai laikomus vyriškų drabužių segtukus, pavyzdžiui, pritaikytus kostiumus, kaip moteriškus; iki 1930 m. Marlene Dietrich pasipuošė dideliu ekranu „Maroke“ dėvintis kabaretui paruoštą smokingą. Tačiau tik per Antrojo pasaulinio karo darbo jėgos revoliuciją - kuri tikrai laikoma seisminiu įvykiu - kelnės tikrai iš tikrųjų pateko į pagrindinę sritį.
„Kelnės tapo priimtinos Antrojo pasaulinio karo kontekste, tačiau po karo tikrai skubama, kad moterys buvo tiesiog tokios:„ užsukite “ir nuolat dėvėjo kelnes“, - aiškina Clemente. „Vyrai to nekentė. Jų mamos nekentė. Mados redaktoriai to nekentė. Tačiau moterys tiesiog dėvėjo kelnes, nes pasikeitė kontekstas. Socialinis sukrėtimas nutraukė šį kontekstą “.
Mes galime diskutuoti tik apie didelius kašmyro gobtuvus, o ne apie visą ir istoriškai priklausančią drabužių kategoriją, bet kaip apie salę siūlo, kad 2020 m. poilsio drabužių bumas rodo reikšmingą pokytį, kuris turi įtakos visoms mūsų vartotojų gyvenimo kategorijoms, o ne tik jų viduje apranga.
„Klaidinga manyti, kad poilsio apranga neturės įtakos kitoms mados kategorijoms“, - sako ji. - Jau turi.
Savo ruožtu WGSN stebi augančią poilsio aprangos sankirtą su tradiciškai griežtesnėmis šiuolaikinėmis kategorijomis, tokiomis kaip trikotažas ir darbo drabužiai. Paimkite kūną prigludusią megztą tamprią suknelę, an lt madinga siluetas, kuris į rinką pateko kaip ne muitinės objektas. Dabar Hall sako, kad tai greitai pereina į mažmenininkų suknelių skyrius: „Jūs vis tiek galite atsipalaiduoti bet jei turite porą susitikimų, galite pereiti į tą darbo situaciją sklandžiai “.
„Almina Concept“ vėlyvojo poilsio drabužių asortimentą sudaro mandagūs, tačiau objektyviai elegantiški. Jo Megztinis su vaikinu ir Sportinės kelnės aukštu juosmeniu (atitinkamai 98 ir 78 USD) yra subtilių medvilnės ir modalinių mišinių bei prabangių spalvų, tokių kaip „Dark Melange Grey“ ir „Ivory“. Bet į „Hall“, prekės ženklo trikotažas taip pat pateko į poilsio aprangos teritoriją: naujausioje jo kolekcijoje siūlomi jaukūs moheros megztiniai ir briaunoti kašmyrui, kad „Gahng“ vartotojai gali nuslysti per gražius koledžo marškinėlius ar satininius kostiumus, kad ir kas labiau tiktų jų tvarkaraščiui. dieną.
„Vienas iš mūsų mėgstamiausių šio sezono vaizdų yra negabaritinis švarkas su sportinėmis kelnėmis aukštu juosmeniu arba net su polo megztu ar sutrumpintu viršumi“,-sako Gahng. „Visi mūsų marškinėliai puikiai dera su sportinėmis kelnėmis, puikiai tinka visiems tiems vaizdo susitikimams“.
Ellie Delphine iš @slipintostyle poilsio drabužių numeryje Paryžiuje.
Nuotrauka: Edwardas Berthelotas/„Getty Images“
Visais atžvilgiais „Almina Concept“ pasisekė, kad kitoje nepaprastai sunkių mažmeninės prekybos metų pusėje rado naują pelningą nišą. Tačiau sėkmė yra dizaino likučiai, kaip teigia Johnas Miltonas, ir prekės ženklas sėkmingai dirbo daugelį metų, kol poilsio drabužiai pradėjo rimtai įsitvirtinti.
„Mes naudojame mamų ir popmuzikos gamyklas Pietų Korėjoje ir palaikome puikius santykius su savo partneriais“,-sako Gahng, „todėl jie buvo protingesni dėl perėjimo, nes žinojo, kad rinka keičiasi pramonėje. "Kai daugelis etikečių susidūrė su daugybe atšauktų užsakymų ar, dar blogiau, neparduotų atsargų,„ Almina Concept "sugebėjo sutrikdyti savo gamybą, kad geriau atspindėtų auditoriją elgesį.
„Almina Concept“ vis dar yra šiuolaikinis prekės ženklas, ir „Gahng“ nėra tikras, kiek laiko jo poilsio drabužių pasiūlymai turės esminį vaidmenį serijoje. „Kiekvieną sezoną visada įtrauksime keletą apsirengimo stilių“,-pažymi ji. "Tačiau nuo šiol mes toliau plėtosime ir plėsime savo trikotažo ir poilsio drabužių skyrių. To šiuo metu ieško vartotojai “.
Tačiau tendencijų prognozuotojai tikrai negali to pakankamai pabrėžti: „Loungewear“ nėra greitas atsakymas tiems iš mūsų kurie buvo laikomi „neesminiais“, palikdami klubo pločio įlenkimus mūsų sofose ir dalyvaudami vidiniuose susitikimuose mūsų virtuvėje stalai. Loungewear gali būti labai amžinai, nes, kaip teigia Clemente, kontekstas pasikeitė.
„Didžiausia klaida, kurią gali padaryti bet kuris prekės ženklas ar mažmenininkas, yra manyti, kad jie žinos, kokie bus klientų produktų prioritetai, kai jie išeis iš šio laikotarpio“, - sako Hallas. „Užuot sutelkę dėmesį tik į poilsio drabužius, kaip į galimybę, dizaino pastangos turėtų būti nukreiptos į galutinį kiekvieno naudojimo būdą drabužį ir įvertinti jo svarbą klientui ir jo universalumą įvairiems gyvenimo būdams poreikiai."
Statistiškai mažai tikėtina, kad poilsio drabužiai bus laikini. Tai padidins rinkos dalį, nes, WGSN nuomone, mes ir toliau praleisime daugiau laiko savo namuose. Iš esmės kiekvienas mados verslas turėtų išnagrinėti savo verslo modelį ir užtikrinti simpatiją tarp produkto požiūrio ir vartotojų vertybių. Šiuo metu, kai įžengiame į varginančius antrus šios pandemijos metus, tai reiškia elastines juosmenis ir pūkuotas kojines-prekes, kuriomis tikrai galite ilsėtis. Bet taip pat prekės, kuriose galite tiesiog gyventi.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.