Tūkstantmečiai auga, bet amerikietė yra amžinai

Kathryn MacGovern, kaip ir daugelis šių dienų tūkstantmečių, neseniai buvo įpareigota atlikti kartų perėjimo apeigas: padėti savo tėvams mažinti pensiją. Tai reiškė kelionę iš jos įvaikinto Niujorko namo į vaikystę su ekspresu siekė naršyti materialų jaunystės turinį ir galiausiai atsisveikinti su dauguma iš to. Tačiau buvo tik vienas prisiminimas, su kuriuo ji negalėjo išsiskirti.

„Tiek man, tiek mano broliui buvo leista pasilikti vieną žaislą, o jis pasirinko pasilikti savo„ Thomas the Tank Engine “rinkinį, kurį pastatysime aplink Kalėdų eglutę“, - sako ji. - Ir aš nusprendžiau pasilikti savo lėlių rinkinį „American Girl“.

Tačiau vadovaujančiai padėjėjai, dirbančiai pirmaujančiame dizainerio moteriškų drabužių prekės ženkle, jos brangi Samantha Parkington figūrėlė nebuvo žaislas. Iš tikrųjų Samantha Parkington net nebuvo lėlė, nepaisant neabejotinai lėlės dydžio plaukų juostelių ir Chantilly apykaklių. Samantha Parkington buvo durys, pro kurias „MacGovern“, kaip ir daugelis tūkstantmečių, žengė link savęs.

Edvardo našlaitė Samantha į žaislų takus pateko 1986 m., Kartu su imigrante Kirsten Larson ir Antrojo pasaulinio karo laikų Molly McIntire. Kartu Samantha, Kirsten ir Molly sudarė „American Girl“ originalo trio Istoriniai personažai linija, kurių kiekvienas buvo su turtingais, svariais pasauliais, apie kuriuos galėtum perskaityti, arba, už gražų centą, nusipirkti.

„Aš auginau Barbes ir kitas lėles, tačiau amerikietė buvo pirmasis žaislas, kurį man padovanojo ir išmokė:„ Tu elgiesi gerai - tai labai svarbus žaislas “, - prisimena MacGovern. - Aš tikrai nenuvertinu savo privilegijuoto auklėjimo, kad net galėčiau sau leisti vieną iš šių lėlių.

Netrukus prie Samantha, Kirsten ir Molly prisijungė tokie kaip Felicity Merriman, Addy Walker ir Josefina Montoya, kurių istorijos tęsėsi nuo Pietvakarių Amerikos praėjus vos keleriems metams po Meksikos nepriklausomybės iki vergijos siaubo ir prasidėjus Rekonstrukcija. Daugėjant istoriniams personažams, taip pat padaugėjo kruopštaus jų aprangos ir aksesuarų. Tam tikros kartos moterims violetinis Samantos atostogų paltas buvo toks pat brangus ir formuojantis, kaip ir pati lėlė.

Kai sukūrė „Pleasant Rowland“ prekės ženklas „American Girl“ Prieš 34 metus ji to nepadarė su 40 000 kvadratinių pėdų „Rockefeller Plaza“ flagmanas omenyje. Rowlandas, buvęs mokyklos mokytojas ir naujienų reporteris, pamatė didžiulę edukacinę galimybę: mokyti istorijos tarp mergaičių iš labiau susijusio požiūrio, naudojant jų amžiaus asmenybes.

Paleisdama įmonę honorarais, kuriuos ji uždirbo kaip vadovėlių autorė, „Rowland's Pleasant Company“, kuriai priklausė ir valdė „American Girl“, pradėjo tūzą verslo plano: parduodama knygas, drabužius ir kitus priedus atskirai kiekvienai lėlei, bendrovė ir jos jaunoji gerbėjų grupė sugebėjo išplėsti eksponentiškai. Iki 1998 -ųjų Rowlandas pardavė „Pleasant Company“ „Mattel“ už 700 mln.

„American Girl“ būstinė jau seniai yra Middleton, Wis., Valstijos sostinės Madisono priemiestyje, kur Rowland ir jos vyras vis dar gyvena. Geriausios draugės Mary Mahoney ir Allison Horrocks užaugo šimtus kilometrų nuo ten, rytinėje pakrantėje, susitikę vienas su kitu suaugę, siekdami atitinkamų istorijos daktaro laipsnių universitete Konektikutas. Jie akimirksniu spustelėjo: „Mes abu buvome ta pati amerikietė mergina, o tai yra nepaprastai svarbu“, - juokdamasi sako Mahoney. - Molly, žinoma.

Tačiau Mahoney ir Horrocks turėjo ką nors bendro, todėl jie pirmiausia nusprendė studijuoti istoriją. „Aš niekada taip nesidomėjau lėlėmis, kiek knygomis“, - sako Mahoney. „Bet kadangi jie sutelkė dėmesį į tas jaunų moterų istorijas, tai mane įkvėpė ne tik domėtis istorija, bet ir įsivaizduoti, koks galėtų būti mano gyvenimas. Abu buvome šiek tiek paerzinti dėl to, kad nurodėme tokią įtaką kaip „American Girl“ kaip priežastį patekti į istoriją, tačiau nereikia sakyti, kad tai buvo svarbu mums abiems “.

2019 metais jie įkūrė kulto mėgstamiausią „Amerikos merginų podcast“, su kiekvienu epizodu tyrinėdamas skirtingą amerikiečių merginos knygą per savo apmokytą istorinį objektyvą. Jų diskusija „Susipažink su Samanta“, viena iš originalių „American Girl“ istorijų, išleista 1986 m., skrodžia tekstą kaip reaganomikos amžiaus produktą. „Ši amerikietė mergina užduoda daug klausimų iš didžiulės privilegijos vietos“, - epizodo laidos užrašuose rašo Mahoney ir Horrocksas. „Ant galvos gali būti dirbtinė aksominė skrybėlė, tačiau perskaitę šią knygą sužinome, kad yra ir smegenų.

Susiję straipsniai:
Tikrai unikalaus asmeninio stiliaus paslaptis yra įsiklausymas į jūsų 13-metį
Barbės „Instagram“ stilius įamžinamas naujoje knygoje
Z karta: jų apsipirkimo ir mados įpročių pradžiamokslis

Tačiau materializmas nebūtinai yra purvinas žodis Amerikos mergaičių visatoje. „American Girl Podcast“ klausytojams dažnai primena, kad vartojimas yra tik mūsų kapitalistinio gyvenimo dalis visuomenei, ir kad prekės ženklas gerai paskatino savo jaunuosius gerbėjus pažvelgti į vartotojiškumą per žaidimo jausmą, o ne įsipareigojimas. Tai niekada nebuvo aiškiau nei bendrovės kataloguose, kuriuose buvo eksponuojami visi paskutiniai žaislai, kuriuos galima įsigyti blizgančių žurnalų atsargose. „Tai buvo beveik Biblija“, - sako MacGovern, kuri prisimena, kad kasmet per Kalėdas vartydama lapus apjuosė aksesuarus, dėl kurių planavo kreiptis į Kalėdų Senelį.

„Katalogo tikslas buvo priversti jus nusipirkti“, - sako Horrocksas. „Ir vis dėlto tiek daug jaunų žmonių, kurie žinojo, kad tai, kas įmanoma, neatitinka jų šeimos parametrų, įkvėpė patį katalogą. Žmonės su juo dirbtų, net jei iš tikrųjų niekada nieko nepirko iš bendrovės “.

„Horrocks“ kalba iš asmeninės patirties: ji, lėlių lovose, kai kuriose vietose yra didžiausia kaina sukūrė savo versijas, papasakojo apie tai, kas buvo pateikta kataloge, ir įkvėpė savo istorinį nuorodos. („Man tikrai buvo svarbu, kad mano amerikietės merginos turėtų kur pailsėti“, - sako ji.) Tačiau „American Girl“ yra kaip ir bet kuri kita mada prekės ženklas, nes jis visada yra skirtas patenkinti įvairius pradinius lygius, o priedai yra labiausiai pasiekiami kelią į vidų. Taigi kol miegamojo komplektas gali kainuoti į šiaurę nuo 200 USD, galite rasti lėlės dydžio skrybėlės ir akiniai nuo saulės ir net papuošalai tik dalelę to.

Tai priklauso Amerikos merginų produktų dizaino direktorės Heather Northrop, kuri su šia bendrove dirba nuo 1992 m., Sričiai. Tiesą sakant, ji pradėjo kaip stažuotoja, atvykusi įpusėjus Addy vystymuisi, „American Girl“ pirmoji juoda lėlė kurio „sudėtingas“ pasakojimas prasideda savo, kaip vergovės merginos, gyvenimu Šiaurės Karolinos medvilnės plantacijoje, iš kurios kartu su mama bėga į laisvę. (Nuo to laiko „American Girl“ savo istorinių simbolių linijoje išleido dvi papildomas juodas lėlės: „Melody“ Elisonas, atstovaujantis pilietinių teisių laikų Detroitui, ir Cécile Rey, kilusi iš turtingos šeimos 1850 m. Orleanas; pastarasis buvo „archyvuotas“ 2014 m., praėjus vos trejiems metams po jos išleidimo.)

Dabar Northropui pavesta prižiūrėti kiekvieną paskutinę lėlės idėjos detalę - nuo pačios lėlės iki jos drabužių, aksesuarų ir net baldų. Ji sako, kad nė viena detalė nepagailima: „Nesvarbu, ar ji turi akinius, ar strazdanas, ar pintines, plaukų, odos, akių spalvą - visa tai lemia mano „Fizinis produktas kuriamas,„ Northrop “padeda suapvalinti personažo siužetą, o tai vėl pakyla į bendrą dizainas. „Mes įsivaizduojame, koks jos gyvenimas“, - sako ji. „Kokie jos pomėgiai ir pomėgiai? Į kokią mokyklą ji eina? Dažnai mes netgi einame į vietą, kur tas personažas būtų gyvenęs. Visa tai priklauso nuo drabužių, kuriuos ji turės “.

Nesunku suprasti, kodėl Mahoney ir Horrocksas mylėjo praeitį, kai visa „American Girl“ prekės ženklas - nesvarbu, ar tai būtų knygos, ar jo lėlių plaukų aksesuarų spalva - yra įterptas į konkretų istorinį vaizdą tikslumas. „Northrop“ pateikia pavyzdį Samantha blauzdų aukščio levandų batai, kurią dizainerių komanda modeliavo pagal stilius, kurie buvo labai populiarūs visoje Viktorijos laikų madoje. Netgi spalva buvo gerai ištirta: tokie subtilūs rausvai violetiniai atspalviai buvo vieni universaliausių Edvardo laikų atspalvių.

„Tai gali būti ne stereotipiškiausias to laikotarpio dizainas, tačiau jis visada tikslus“, - sako Northropas. „Mes turime nuorodą, kad padarytume atsarginę viską, ką darome. Bet kadangi jie yra žaislai, turime pasirūpinti, kad merginoms jie atrodytų įdomūs ir aktualūs, su kuo jie nori žaisti. Kartais tai yra tos vietos, kur turime pasinaudoti keliomis laisvėmis “.

„Northrop“ komanda tai daro padėdama beveik nuolatinius rinkos tyrimus su vaikais ir jų tėvais, vertindami viską, pradedant socialinėmis problemomis, su kuriomis jie susiduria mokykloje, ir baigiant pomėgiais, kurių jie gauna vis daugiau dalyvauja. Galų gale tai yra pagrindinis „American Girl“ pasiūlymas: sukurti gerai suapvalintus, įtakingus personažus, kuriuose jauni klientai galėtų pamatyti save.

„Aš esu vietinė kanadietė, kilusi iš Cree genties, todėl mama atnešė man Kaya“, - sako MacGovern. „Esu tikras, kad„ American Girl “nėra visiškai nesugadintas visų istorinių nuorodų, bet norėdamas sužinoti apie mano šeimos kilmę lėlės tikrai susijusios su mano mada, nes šiandien, kai keliauju, man patinka suprasti naujas kultūras per drabužius ir menai. Amerikietė tikrai padėjo man tai suprasti vaikystėje, todėl manau, kad lėlė tam tikra prasme pranoksta žaislus “.

Kaya, sutrumpintai kaip Nimíipuu - arba Nez Perce - vardas Kaya'aton'my, nuo 2002 m. Debiuto buvo pagrįstai parduodama kaip „pirmoji amerikietė“. Jos pasakojimai, tokie kaip „Kaya ir vienišas šuo“ ir „Kaya rodo kelią“, vyksta XVIII amžiaus viduryje, prieš tai, kai baltieji Europos amerikiečiai nuolat kolonizavo Ramiojo vandenyno šiaurės vakarus.

Ilgalaikiai prekės ženklo gerbėjai gali pripažinti, kad Kaya veido forma skiriasi nuo kitų jos istorinių personažų. Taip yra todėl, kad atlikusi kruopščius tyrimus, bendrovė nusprendė jai uždaryti burną dėl Nimíipuu kultūrinio dantų griežimo tabu. „Mes stengiamės kiekvienam veikėjui sukurti unikalų pasaulį“, - sako Northropas. „Mes apibrėžiame, kad jų pasaulis kiek įmanoma skiriasi nuo paskutinio veikėjo, kad jie turėtų priežastį būti“.

Rugsėjį „American Girl“ išleido naujausią savo istorinių simbolių linijos priedą: Courtney, paauglys, užaugęs mišrioje šeimoje Kalifornijos San Fernando slėnyje 1986 m. Courtney mėgsta vaizdo žaidimus, mixtapes ir lūpų šlifuoklius. Courtney dėvi rūbus skalbiančius džinsus, neonines apyrankių apyrankes ir porą baltų jojamųjų batų. Ant kairės turkio spalvos kirpimo rankovės Courtney uždėjo mamos mero rinkimų kaištį, „Northrop“ pasakojimas buvo sukurtas siekiant padėti mergaitėms metabolizuoti 2020 m. JAV prezidento postą Rinkimai.

Tačiau kai kuriems tūkstantmečiams, kurie patys išgyveno Courtney erą realiu laiku, šis naujausias istorijos apibrėžimas gali būti šiek tiek per arti namų. „Jaučiuosi gana liūdna, kad vienintelė vieta, kurioje šiuo metu galite nusipirkti„ Molly “lėlę, yra Courtney aksesuaras“, - sako Mahoney.

Tiesą sakant, Courtney patenka į įvairias rūšis lt madinga priedai: funkcionalus PAC-MAN arkadinis žaidimas, „Caboodles“ grožio dėklas, karštai rožinė bolero striukė - ir taip, mini Molly lėlė. Tačiau „American Girl“ archyvavo Molly ir visą jos kolekciją 2013 m. Šiandien galima įsigyti tik keletą istorinių personažų, su kuriais užaugo tūkstantmečio amžiaus moterys; Kirsteno bėgimas baigėsi 2010 m., Taip pat ir Felicity po metų.

Dani, kibernetinio saugumo ir duomenų privatumo advokatė Niujorke, kuri paprašė naudoti tik jos vardą, užaugo kaip vienintelis vaikas. „Aš paprašiau Addy Kalėdoms, kai buvau devynerių ar dešimties, ir aš buvau labai susijaudinęs“, - sako ji. „Aš ją atsinešiau į mokyklą. Aš ją beveik visur atsinešdavau. Ji ir Josefina buvo mano palydovės. "Ji prisimena „Addy“ nėriniuoti batai, ir ji prisimena, kad savo poros ieškojo dar ankstesniais metais. Ir nors ji neturėjo dabar archyvuojamų Molly, Kirsten ar Felicity, jie buvo jos didesnio Amerikos mergaičių pasaulio dalis, kuri atgijo jos pjesės bangavime.

„Kai išgirdau, kad jos nutraukiamos, mano širdis truputį sudaužė būsimas merginas, kurios negalės patirti„ American Girl “franšizės, kaip mes“, - sako Dani. „Aš niekada nebuvau didžiulis istorijos mėgėjas ir vis dar nesu suaugęs žmogus. Tačiau „American Girl“ knygų skaitymas suteikė labiau įsisavinamą kontekstą, dėl kurio mažiau mokėsi istorijos, nes trūko geresnio žodžio, nuobodu “.

„American Girl“ atvirai žiūri į ateitį: „Visada yra tikimybė, kad mūsų lėlės, kurios buvo archyve, grįš“,-priduria viešųjų ryšių direktorė Julie Parks. - Mes niekada nesakėme, kad jų nebėra visam laikui.

Galų gale, Samantha grįžo po penkerių metų pertraukos, kurią ji išleido 2014 m. Taip pat padarė jos bordo spalvos piniginė, skirtas monetoms, kurių jai gali prireikti ekspromtu apsilankyti pono Carrutherso saldainių parduotuvėje, laikyti, kur ji pasuks, atsistojusi prieš savo kaimynystės patyčias.

„Šios merginos buvo tokios nepriklausomos ir stiprios, bebaimės ir nuotykių kupinos, - sako Dani, - ir manau, kad jos įskiepijo man ir tas savybes.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.