Elžbieta Paton.
Nuotrauka: Acielle Tanbetova/„New York Times“ sutikimas
Mūsų ilgametėje serijoje „Kaip man sekasi," kalbamės su žmonėmis, gyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Kai Elizabeth Paton pirmą kartą įžengė į žiniasklaidos kraštovaizdį, rašymas apie madą ne visai atvėrė kelią į karjeros įtaką ir automatinę kitų žurnalistų pagarbą.
„Mada buvo gana lyčių tema“, - sako ji telefonu iš savo namų Londone. - Tuomet nebuvo tiek daug rašytojų, kurie tikrai buvo susitelkę į verslo mados pusę.
Vis dėlto mada buvo ta sritis - iš pradžių atsitiktinai, paskui pasirinkus -, apie kurią Patonas rašė rašydamas tokiems leidiniams kaip Finansiniai laikai(FT) JK ir Niujorko laikas Jungtinėse Amerikos Valstijose.
susiję straipsniai
Kokia yra „mados redaktoriaus“, kaip karjeros, ateitis?
Kaip Lauren Indvik nuvyko į neapibrėžtą žiniasklaidos peizažą, kad pasiektų savo svajonių mados darbą
Pasikeitęs žiniasklaidos peizažas taip pat pakeitė mentorystės dinamiką
Praėjus dešimtmečiui nuo savo karjeros, Paton įgijo reputaciją dėl savo tiriamųjų pranešimų apie dažnai neaiškias mados tiekimo grandinės dalis, nesvarbu, ar Bangladešas, Indija arba Italija. Tai darydama ji padėjo įrodyti, kad mados reportažai gali duoti istorijų, kurios yra tokios pat novatoriškos ir svarbios, kaip tai, kas skelbiama bet kuriame kitame laikraščio skyriuje.
„Manau, kad mada gali būti naudojama kaip priemonė pasinerti į didžiausias šių dienų naujienas, nesvarbu, ar tai būtų lenktynės, ar technologijos, ar žmogaus teisės“. Niujorko laikas „International Styles“ korespondentas sako.
Užrakinimo viduryje kalbėjomės su Paton apie jos karjeros kelią, mados santykių ateitį tvarumas ir kodėl ji mano, kad taip svarbu nesupainioti žurnalistikos su aktyvizmu. Skaitykite svarbiausius mūsų pokalbio dalykus.
Kaip pirmą kartą susidomėjote žurnalistika?
Žiniasklaida nebuvo tai, ką maniau norinti daryti [iškart po mokyklos]. Bet tai buvo 2008 m. pasaulis pradėjo griūti. Aš galvojau: „Galbūt žurnalistika yra įdomi vieta pradėti viską, kol aš sprendžiu, ką noriu daryti“. Po dvylikos metų mes čia. Tai skamba beprotiškai, nes žiniasklaida buvo labai nestabili vieta. Bet turėjau galimybę stažuotis Sekmadienio laikai Londone. Aš stažavausi amžiams; nebuvo darbo. Aš kas porą savaičių pasibeldžiau į vadovaujančios redaktorės duris ir ji norėtų: „Eik šalin!“
Išskyrus vieną dieną, atsakymas buvo kitoks. Jie norėjo pasamdyti du mokinius, kurie padėtų jiems sukurti svetainę, o aš baigiau rašyti daug verslo. Po maždaug trijų mėnesių redaktorius „Sunday Times“ stiliaus žurnalas norėjo mane samdyti. Tuo metu aš nemaniau, kad mada yra tas kelias, kuriuo norėjau eiti, ir atlyginimas buvo siaubingas, tačiau mentorius pasakė: „Tai darbas ir 2009 m. Eik. '
Taigi metus buvau asistente Stilius. Labai smagiai praleidau laiką mokydamasis žurnalų veržlių ir varžtų, tačiau nebūtinai buvau tikras, kad būtent tai noriu padaryti.
Kaip nusprendėte pereiti prie naujienų?
Aš tai mačiau Vanessa [Friedman] buvo samdomas žurnalistui Finansiniai laikai, tad kreipiausi. Man buvo pasiūlyta pradėti šį centrą prabangos ir mados verslui. Būdamas 24 metų persikėliau į Niujorką, kur praleidau trejus metus. Aš išmokau būti įmonės žurnalistu, o tai buvo tikrai vertinga. Aš padariau visas ketvirčio ataskaitas tokioms didelėms įmonėms kaip Tiffany ir JCPenney ir J.Crew.
Tai ne visada buvo lengva, bet buvo gera. Jie privertė mane padaryti daugiau mažmeninės prekybos ritmo Niujorke, kur aš pirmą kartą pajutau pirmojo puslapio istorijas. Supratau, kad galbūt tai buvo ne tik tai, ką ketinau daryti, kol nesugalvosiu, ką noriu daryti toliau.
Kokius skirtumus pastebėjote tarp darbo Didžiosios Britanijos ir Amerikos žiniasklaidoje?
Didžiojoje Britanijoje jie dažnai perkelia jaunus žurnalistus iš taktų į ritmus, kad taptų generalistais, tuo tarpu valstijose žmonės dažnai specializuojasi gana jauni. Grįžau į Londoną iš dalies dėl asmeninių priežasčių, ir FT atitraukė mane nuo mados. Buvo gana sunku pradėti aprašinėti JK pastatų ir namų statybos ritmą, taip pat buvau naujienų skyriuje, todėl kiekvieną rytą turėjau būti prie savo stalo 6 val.
Aš labai sunkiai dirbau. Manau, kad žvelgiant į priekį, tai iš tikrųjų buvo mano kūryba, nes sužinojau, kad galiu rašyti apie bet ką - apie naftos rinkas, Graikijos skolų krizę, Jungtinės Karalystės rinkimus. Tačiau aš visada stebėjau pokyčius, vykstančius mados ir vartotojų pramonės erdvėje. Žinojau, kad turiu patirties ir turiu ką pasakyti. Taigi, kai Niujorko laikas darbas atsirado 2015 m., turėjau kreiptis.
Kokių pakeitimų pareikalavo tas perėjimas prie darbo?
Iš pradžių tai buvo didelis kultūrinis prisitaikymas. Tačiau tuo metu buvo reali galimybė kažką pastatyti Niujorko laikas. Manau, kad tai buvo lūžis žiniasklaidos erdvėje - žmonės pradėjo suprasti, kad mada neturėtų būti pašalinta kaip pagrindinė naujienų tema.
The Niujorko laikas taip pat stengiasi būti absoliučiai geriausias, todėl jūsų ataskaitos turi būti nepralaidžios vandeniui. Net ir dabar, naktį prieš didelį tyrimą, man pasidaro bloga, ar neatsiras korekcija. Nežinau, ar yra daug kitų leidinių, kuriuose jaučiate tokį spaudimą.
Jūs daug laiko praleidote kaip mados rašytojas leidiniuose, kurie nėra skirti madai. Ar sunku tokiose situacijose į žurnalistą žiūrėti rimtai?
Taip. Į žurnalistiką atėjau 2009 m.; kraštovaizdis tada buvo visai kitoks. Per šešis mėnesius, kai paskelbiau naujienas, man buvo skirta daug daugiau dėmesio nei per trejus metus, kai kalbėjau apie mados ir vartotojų verslą FT [tada], nepaisant to, kad pirmame puslapyje buvo pateikiamos istorijos.
Su Niujorko laikas, nėra taip, kad žmonės į tai nežiūrėtų rimtai. Manau, mano iššūkis tikriausiai yra tai, kad esu šiek tiek chameleonas. Aš visada sąmoningai rašiau įvairiuose skyriuose - „Stiliai“, bet ir „Verslas“ bei „Tarptautinis“. Dauguma žurnalistų sėdi viename silote, jie turi vieną redaktorių, į kurį kreipiasi, ir vieną redaktorių, kuris atlieka pirmąjį redagavimą, o kartu su manimi jis dažnai keičiasi. Tai daug manęs. Ten daug šurmulio.
Kaip supratote tiekimo grandinės problemas?
Manau, kad pirmasis žmogus, kuris tikrai pasiūlė man pagalvoti apie tiriamąją žurnalistiką, buvo Emily Steel, kuri toliau pertraukė Billo O'Reilly istoriją Niujorko laikas. Ji ir aš sėdėjome vienas šalia kito FT kai mums buvo apie 23. Kai atėjau į Niujorko laikas ir supratau, kad yra išteklių, tai yra vienas katalizatorius - tai buvo vieta, kuri tikrai padėtų man pažvelgti į tas istorijas ir galėtų nusiųsti mane į vietas, kuriose man reikia eiti.
Žurnalistika niekada neturėtų būti aktyvizmas. Jie yra du skirtingi dalykai. Bet aš jaučiu atsakomybės jausmą pasakoti tas istorijas ir toliau mokytis. Jei esate aktyvistas, jūsų darbotvarkė yra siekti konkrečios priežasties. Visiškai teisingai, yra daug aktyvistų grupių ir nevyriausybinių organizacijų, siekiančių pagerinti drabužių darbuotojų ar mados tiekimo grandinės žmonių pragyvenimą. Tai tikrai svarbus darbas. Bet tai ne mano darbas.
Mano darbas yra nustatyti situacijas, kai reikia papasakoti svarbią istoriją, ir tiesiog pabandyti kuo aiškiau išdėstyti faktus. Dažnai jūs susiduriate akis į akį su tikru pražūtimi ir sunku nesijausti tikrai simpatišku ar net pykčiu. Bet aš manau, kad tai yra reporterio dalis - bandymas subalansuoti žmoniją su tuo, kad jūsų darbas yra suformuoti tą istoriją ir pristatyti ją skaitytojams, nebūdamas šališkas savo pranešimuose.
Kaip sukurti šaltinius istorijoms, apie kurias pranešama iš kitų šalių ir peržengiant kalbos barjerus?
Pavyzdžiui, Bangladešas, aš sukūriau šaltinius, sekdamas žmones socialinėje žiniasklaidoje ar „LinkedIn“ ir interviu metu klausdamas žmonių, su kuo dar būtų gerai pasikalbėti. Šaltinių kūrimas yra menas, ir nemanau, kad tai lengva. Bet jūs pripratote išmesti šaltą laišką ar paprašyti įžangos.
Kai tik turėsite reputaciją rašydami apie konkrečią vietovę ar konkrečią šalį, žmonės ateis pas jus, jei manys, kad jums trūksta pinigų, arba mano, kad galite pridėti kontekstą. Ir su tuo visada turite būti labai atsargūs - kai žmonės su jumis kalba, jie dažnai turi darbotvarkę. Turite tai išspręsti ir pagalvoti: „Kodėl šis žmogus nori su manimi kalbėti?
Kaip atsiriboti nuo to, ar užtenka santykių su šaltiniu, prie kurio galite prisijungti, bet netapsite tokie draugiški, kad tai trukdytų subalansuotai teikti ataskaitas?
Tai nuolatinis traukimas ir traukimas. Aš visada užmezgu pokalbį su tuo, su kuo sėdžiu mados savaitėje, jei niekada su jais nebuvau susitikęs. Bet aš niekada nebuvau pernelyg jaukus dėl tos tikslios priežasties: jūs nenorite rašyti apie savo draugus. Pažįstu kitų žurnalistų, kurie buvo atsidūrę tokiose situacijose, ir aš tiesiog nenoriu atsidurti tokioje situacijoje. Pramonėje turiu žmonių, kuriuos vadinu draugais, tačiau paprastai stengiuosi, kad viskas būtų profesionalu.
Kaip susirasti gerą mentorių?
Manau, kad svarbu sugebėti puoselėti tuos santykius, neatrodant per daug samdiniams. Manau, jei rasite žmonių, su kuriais galite bendrauti, galite praleisti šiek tiek laiko su jais kalbėdamiesi. Jei gyvenate miestuose, pabandykite eiti į skyrius, kuriuose tie žmonės kalba. Ir jei jūs negyvenate miestuose, paprastai dauguma žmonių stengiasi būti malonūs ir dosnūs savo laikui ir ištekliams [jei pasieksite]. Ne visi, ir dažnai, jei nesulaukiate atsakymo, tai tikrai nėra asmeniška. Bet aš manau, kad jūs tiesiog turite pabandyti. Žurnalistika yra žinoma sunkiai įveikiama pramonė.
Kaip pranešimai apie madą pakeitė jūsų santykį su drabužiais ir vartojimu?
Buvo atvejų, kai mačiau dalykų ir pasižadėjau daugiau niekada nepirkti iš tam tikro prekės ženklo, arba kai mačiau tokius milžiniškus kiekius produkto, kad man pasidarė blogai. Bet lygiai taip pat žmonės nuo seno puošiasi norėdami išreikšti save ir man tai patinka.
Pastarosiomis savaitėmis aš labai galvojau, kam noriu išgyventi. Nesuklyskite: tiek daug įmonių žlugs. Jei perkant žmones tikrai neatsižvelgiama, daugelis tų vardų, apie kuriuos visada manėte, kad ten bus, išnyks.
Prieš tris mėnesius buvo sutelktas dėmesys į tai, kaip mada galėtų pagerinti aplinkos ir socialinį pėdsaką. 2019 m. Kartais atrodė, kad tai yra vienintelis dalykas, apie kurį gali kada nors kalbėti. Tačiau daugelis šių prekių ženklų dabar kovoja dėl savo išlikimo. Dabar bus tikrai įdomu pamatyti, kaip žmonės užsiima tvarumu. Jei jie turi didelių problemų arčiau namų, ar jie pagalvos apie tai, kas vyksta tolimose šalyse?
Ar manote, kad turėjote apsirengti tam tikru būdu, kad kiti žurnalistai ar kiti mados specialistai į tai žiūrėtų rimtai?
Aš negalvoju apie tai, kaip aš save parodau, kai esu lauke. Tuo pat metu būtų naivu, jei sakyčiau, kad kartais nesijaudinu dėl savo įvaizdžio pramonėje. Ypač todėl, kad tiek daug žmonių naudoja savo išskirtines fizines ar stiliaus savybes, kad sustiprintų savo gebėjimą būti atpažįstamiems, nesvarbu Anna Wintourtai bob arba Alberas Elbazasakinius. Aš neturiu tokių savybių. Bet manau, kad tai atspindi tai, kas aš esu.
Aš visada stengiausi atrodyti protingas ir reprezentatyvus. Tikrai nerimauju dėl savo įvaizdžio paskutinėmis gyvenimo dienomis Paryžiaus mados savaitė kai esu kažkaip emociškai ir fiziškai išsekęs. Paprastai manau, kad žmonės manimi nesidomi dėl to, kaip atrodau - tai nėra mano vertybė šiai pramonei. Aš nesakau, ką apsirengti, ir niekada nesakiau. Taigi aš nežinau, ar tai, kaip aš rengiuosi, ypač domina žmones.
Kaip manote, ar knygos rašymas gali arba turėtų tilpti į žurnalisto karjerą?
Daugeliui žurnalistų tai yra didelis pajamų šaltinis. Bet jūs turite turėti tikrai gerą idėją, kuri anksčiau nebuvo padaryta. Ir jūs turite pasirinkti temą, kuri nesivysto taip toli, kai parašysite paskutinį žodį, kad iki jo paskelbimo jis yra pasenęs. Faktiškai užtrunka metus, nuo tada, kai įteikiate tą juodraštį, iki to laiko, kai iš tikrųjų pamatote knygą lentynoje. Ir daugelis dalykų, kurie mane domina, vyksta labai greitai.
Taigi iš esmės trumpas atsakymas yra tas, kad tai iššūkis, kurį tikrai norėčiau įveikti, bet neketinu rašyti knygos dėl to apie tai, kai mano žinioje yra laikmenų, kuriose galiu papasakoti istorijas, kurias noriu parašyti tokiu tempu, kaip manau, kad man reikia rašyti juos. Parašysiu knygą, kai jaučiu, kad galiu parašyti geriausią įmanomą knygą - galbūt man dar nepatikrintas patarimas ar katalizatorius.
Kokių patarimų turite būsimiems žurnalistams?
Nemušk savęs, jei tiksliai nežinai, kuo nori būti, jei keletą metų bandai vieną kelią ir turi pasukti. Įgijęs profesinės patirties radau, kuo noriu būti ir kaip noriu dirbti.
Būkite konkretūs, jei kreipiatės į ką nors patarimo. Nesakykite tik „aš noriu būti mados žurnalistas“. Pasakykite: „Aš tikrai norėčiau padėti pagalvoti, kaip iškelti“, arba „kaip jūs sukuriate istoriją?“
Rašykite nuolat. Darbo patirtis nėra tokia prieinama, kokia buvo tada, kai pradėjau; Žinau, kad kraštovaizdis pasikeitė ir tos galimybės nebūtinai yra vienodos. Bet jūs turite pasipraktikuoti.
Ir galiausiai, jūs turite būti aktyvūs socialinėje žiniasklaidoje. Tai ne apie tai, kiek sekėjų turite - gali būti varginantis buvimas, bet tai būdas reklamuoti savo kūrinius ir rasti istorijų. Nekreipkite dėmesio į socialinę žiniasklaidą, bet supraskite, kas prie kokių publikacijų vadovauja staliukams, ir pažiūrėkite, ką jie tvitrina ir kokie yra jų interesai.
Šis interviu buvo sutrumpintas ir redaguotas, kad būtų aiškiau.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.