Kaip mados prekės ženklai gali sukurti tvaresnę mažmeninės prekybos ekonomiką

Supratę, kad šiandieniniai pirkėjai tiesiogine to žodžio prasme nešioja savo vertybes, mados industrija 2018 metus praleido rimčiau tvarumas. Iš tikro kailio tampant a mados dirbtinis pasas iki prabangos nuomos kilimo ir perpardavimo rinka, įžengėme į 2019 metus turguje, trokštančiame sukurti labiau aplinkai nekenksmingą mados kraštovaizdį ir galiausiai sukurti tvarią visapusišką mažmeninės prekybos ekonomiką.

Remiantis nauja „Rank and Style“ ataskaita, analitikos platforma, kuri naudoja duomenimis pagrįstas įžvalgas kurdama nešališką madą ir grožį dešimties geriausių sąrašų, „Google“ ieško termino „tvarios mados prekės ženklai“ nuo 2017 iki 2018 m. padidėjo 25 proc., o nuo to laiko - 61 proc. 2016. Beth Zerdecki, „Rank and Style“ vyriausiasis produktų ir rinkodaros pareigūnas, praneša, kad tvarumu grįstų bendrovių, tokių kaip: Everlane, Allbirds ir Reformacija, nuo 2016 iki 2018 m.; Be to, „Rank and Style“ praneša, kad redakcija tarp tokių publikacijų mini terminą „tvarios mados prekės ženklai“ 

Elė, „Vogue“ ir naftos perdirbimo gamykla29 padidėjo 83 proc. 2017–2018 m. - 267 proc. daugiau nei 2016 m.

„McKinsey and Company“ Mados būklės ataskaita 2019 m, sukurtas bendradarbiaujant su Mados verslas, cituoja radikalus skaidrumas kaip viena iš dešimties tendencijų, kurios formuos pramonę ateinančiais metais. Tačiau dėl radikalaus skaidrumo reikia ir įmonių vientisumo bei socialinės atsakomybės. Siekdamos išgyventi dabartinėje mados industrijoje, įmonės turi užtikrinti skaidrumą už paviršiaus lygio. Štai keletas būdų, kaip prekės ženklai gali naršyti šį naują kraštovaizdį.

Sukurkite vartotojų pasitikėjimą radikaliu skaidrumu

Su 42 proc. Tūkstantmečio ir 37 proc. Z kartos teigdamas, kad jie nori žinoti, kas patenka į jų produktus prieš perkant, didinti tiekimo grandinės skaidrumą yra labai svarbu, kad prekės ženklai sukurtų pasitikėjimą šiuolaikiniais, socialiai sąmoningais pirkėjais. Nuo AI iki blokų grandinė, galimybė prekės ženklams atsekti kiekvieną vertės grandinės žingsnį - kaip žaliavos gaunamos, kaip tekstilė gaminami, siunčiami ir pakartotinai naudojami-mados kompanijos galės priimti tvaresnius visapusiškus mažmeninės prekybos modelius.

„Sourcemap“, įkurta 2008 m. Kaip MIT tyrimų projektas, yra į vartotoją orientuota programinės įrangos platforma, leidžianti prekės ženklams suskirstyti visas tiekimo grandines; bendrovė padeda pirmaujančioms pasaulio kompanijoms įvertinti jų poveikį aplinkai ir žmogui. Pasak „Sourcemap“ įkūrėjo ir generalinio direktoriaus Leonardo Bonanni, „mados tiekimo grandinės yra vienos sudėtingiausių pasaulyje, nes jos gali keistis kiekvieną kartą sezoną, kiekvienas stilius. "Jis sako, kad įmonės jau nori būti skaidresnės savo tiekimo grandinės praktikoje, tačiau priduria:„ Jiems tiesiog reikia įrankiai “.

Naudodamiesi duomenų kartografavimo technologijomis, tokiomis kaip „Sourcemap“, drabužių įmonės gali lengviau rasti gamyklas, kuriose naudojami tiekėjai, pasisakantys už aukštesnius etikos ir aplinkos standartus, ir yra sertifikuoti kaip Sąžininga prekyba, ekologiška, „Better Cotton Initiative“, „OEKO-TEX“, „Responsible Down Standard“, „Responsible Wool Standard“ ir kt. Programinės įrangos platforma taip pat leidžia prekės ženklams atsiskaityti už „sunkiai išmatuojamą socialinę riziką“, įskaitant gamyklos saugos taisykles ir darbuotojams suteikiamus pelningus atlyginimus.

Bonanni mano, kad galiausiai tiekimo grandinės atsekamumas suteiks prekių ženklams galimybę pasinaudoti skaidrumu. "Jei šviežius produktus galima atsekti ūkyje, kodėl gi ne mados?" jis sako.

„Pirmas žingsnis [yra] įsitikinti, kad gamintojai ir prekės ženklai žino ir yra atsakingi už visą produktų gyvavimo ciklą“, - tęsia Bonanni. „Mes nustatėme, kad kai prekės ženklas yra atskaitingas už savo tiekimo grandinę, žmonės pradeda kalbėti, idėjos ima tekėti, o tiekimo grandinės tampa tvaresnės. Viskas prasideda nuo žmogiškojo ryšio - šito mes norime pasiekti. Kai skaidrumas taps įprastu dalyku, žmonės ras naujoviškų būdų, kaip geriau dirbti kartu ir pristatyti tvarias prekes į rinką “.

Tiekimo grandinės ir tiekimo valdymo priemonės yra labai svarbios šių didelių korporacijų misijai susigrąžinti vartotojų pasitikėjimą. Tačiau dauguma mados verslininkų ir naujų dizainerių greičiausiai neturi finansinio ar žmogiškojo kapitalo, reikalingo norint gauti prieigą prie tokio tipo išteklių, kad būtų sukurtas tikrai ekologiškas prekės ženklas. Supratusi šį tarpą mados mažmeninės prekybos srityje, Shannon Lohr 2014 m. Pristatė savo tvarų mados kūrimo greitintuvą „Factory45“. Lohr paaiškina, kaip pasikeitė pokalbis apie tvarumą nuo tada, kai ji pradėjo savo karjerą mados industrijoje.

„Kai aš pradėjau dirbti šioje pramonėje 2010 m., Buvo labai mažai vartotojų, žinančių, ką reiškia frazė„ tvari mada “, - sako Lohras. „Apskritai reikėjo daug aiškinti ir mokyti, kad atgrasytume nuo stereotipinės„ traškios, granolos, kanapės “prielaidos. Tačiau praėjus mažiau nei dešimtmečiui, vidutinis vartotojas bent jau girdėjo šį terminą anksčiau, o aš - manote, kad tai vis dar nišinė rinka, yra daugiau supratimo apie tai, kas yra „tvari mada“ apie “.

Mažų prekės ženklų vaidmuo ir tvari mada

Remiantis „McKinsey and Company“ ataskaita su Mados verslas, 79 proc. Mados industrijos vadovų mano savęs sutrikdymas tarp senų prekės ženklų, kad būtų viena iš penkių populiariausių pramonės šakos tendencijų šiais metais. Stabilūs prekių ženklai vis labiau jaučia spaudimą diegti naujoves, nes jaunesni vartotojai traukia mažesnius, vikresnius prekės ženklus. Šie „iššūkio“ prekės ženklai, kaip jie vadinami ataskaitoje, žaibiškai užfiksuoja rinkos dalį greitį, nes jie gali autentiškai perduoti savo vertybes ir bendrauti internete bendruomenės.

Siekdami nuolatinio naujumo ir sumažėjusio prekės ženklo lojalumo jausmo, vartotojai ieško naujų prekių ženklų suderinti su savo vertybėmis ir, atsisakydami pramonės normų, klientai gali labiau bendrauti su šiais prekių ženklais lygio. Šis „mažų sprogimas“ yra gyvybiškai svarbus tvariam mados judėjimui augti ir išlaikyti.

„Manau, kad maži, nepriklausomi prekės ženklai, kurie tvarumą vertina kaip neatskiriamą jų dugno dalį linija bendrai daro spaudimą dideliems prekių ženklams išvalyti tiekimo grandines “, - sakė Lohras aiškina. „Galbūt jie negalės konkuruoti pardavimų skaičiais, tačiau jie tikrai gali pridėti savo balsą prie viso mados pokalbio. Socialinės žiniasklaidos dėka mažesniems prekės ženklams lengviau nei bet kada lengviau gauti potencialiems klientams savo tvarumu grindžiamus rinkodaros pranešimus “.

Su „Factory45“ Lohras stengiasi šviesti mados verslininkus apie tai, kaip įgyvendinti tvarią tiekimo grandinės praktiką ir kaip išplėsti šias žinias savo klientams. Kalbant apie tvaresnės mados mažmeninės prekybos ekonomikos kūrimą, Lohras mums primena, kad turime nepamiršti siekti „pažangos, o ne tobulumo“.

„Kaip žino kiekvienas naujas prekės ženklas, reikia daug kantrybės ir kruopštumo šviesti vartotojus, kodėl jų produktai kainuoja daugiau, kodėl jiems turėtų rūpėti pluošto kiekis, kodėl jie turėtų pažvelgti į etiketes, kad sužinotų, kur gaminys pagamintas, ir tt “, - sakė ji. priduria.

Tokioje perpildytoje mados rinkoje būtent prekės ženklai pirmauja sąžiningai, nuolat diegia naujoves ir geriausiai perteikia savo etiką ir aplinkai nekenksmingas vertybes savo auditorijai, kurios pralaužia baltąjį triukšmą ir formuoja visos pramonės tvarumą pokalbis.

Poveikis aplinkai ir dalijimosi ekonomika

Vartotojų socialinės žiniasklaidos įpročiai kartu su teigiamo socialinio poveikio troškimu palieka mus pirkimo paradokse. Viena vertus, niekas nenori būti fotografuojamas du kartus, o nuolat besikeičiančios spintos paklausa niekada nebuvo didesnė. Kita vertus, vartotojai kaip niekad atvirai kalba apie neigiamą pramonės poveikį aplinkai ir etikai.

Pripažindami, kad pirkėjai vis dar teikia pirmenybę patogumui, o ne išsaugojimui, galime sukurti praktiškesnius ir ekonomiškai tvarius šių apsirengimo dilemų sprendimus. Didėjant perpardavimo ir nuomos mados rinkai, yra ženklų, kad 2019 metai yra lūžis, kai mes vartojame madą.

„Mados būsenos 2019“ ataskaitoje Jennifer Hyman, „CEO“ ir įkūrėja Išsinuomokite kilimo ir tūpimo taką paaiškina, kaip iš esmės mažmeninės prekybos nuomos ir perpardavimo modeliai yra vienodi. Ji sako, kad „[r] enal yra susijęs su kliento ketinimu naudoti prekę“. Ir todėl perparduoti verslą yra „didesnės nuomos verslo rinkos dalis, nes jei dabar perkate rankinę ketindami ją parduoti ant „RealReal“ ir susigrąžinti dalį savo išlaidų, tai, ką jūs iš tikrųjų padarėte, tą rankinę išsinuomoja šešiems mėnesiams “.

Naudodamiesi nuomos platformomis, vartotojai gali sukurti nuolat besikeičiančias spintas, maitindami savo norą naujumo, naujumo ir sąmoningo gyvenimo. Bet įeinant į žiedinė ekonomika nėra lengvas žygdarbis. Hymanas paaiškina, kad efektyvus atvirkštinės logistikos modelis yra didžiulis darbas. Turint omenyje visas šias technologines ir kapitalo investicijas, tikėtina, kad dominuoja tik pora didelių įmonių ši centralizuota nuomos mados industrija, leidžianti pirkėjams nuolat keisti spintoje esančias prekes už mažiau nei 200 USD mėnuo.

Tačiau akivaizdu, kad decentralizuotas tarpusavio verslo modelis taip pat stiprėja pramonės dalijimosi ekonomikoje. Du rinkos žaidėjai, kuriuos reikia stebėti, yra „Village Luxe“, Niujorke įsikūrusi prabangios nuomos bendrovė, sausį JAV pradėta kurti Australijos tarpusavio skolinimo platforma „Designerex“ 2019.

„Village Luxe“ siekia būti mados industrijos „Airbnb“. Priėmę nariai gali sukurti spintą kitiems vartotojams apsipirkti, o bendruomenės nariai per platformą gali skolinti vieni kitiems prabangos daiktus. 2018 metų gegužę užsitikrinusi 2 milijonų dolerių pradinį finansavimą, įmonės augimas rodo vis didesnį vartotojų norą, kad mados mėgėjai perimtų dalijimosi ekonomiką į savo rankas.

Tuo tarpu „Designerex“ nori apsiversti šį tarpusavio skolinimo modelį, leisdamas tiek kasdieniams pirkėjams, tiek mados verslininkams per platformą išsinuomoti ir skolinti dizainerių sukneles. „Designerex“ įkūrėja Kirsten Kore paaiškina, kaip nuomos bendrovė leidžia klientams patenkinti jų norus prabangos prekių ir gaukite aukščiausios klasės „greitą sprendimą“, kai tik prireiks naujos aprangos, skirtos progai už prieinamą kainą kaina. „Designerex“ leidžia pirkėjams prabangius mados gaminius vertinti kaip turtą, o ne kaip švaistomą prekę.

Daug kartų nuomodami daiktus, skolintojai gali gauti didelę pradinių investicijų grąžą ir gali prisidėti formuojant bendruomenės skonio nuostatas. Šioje naujoje mados mažmeninės prekybos ekonomikoje pirkėjai labiau vertina prieigą nei nuosavybę. Tai leidžia mažmenininkams ir pirkėjams daugiau dėmesio skirti kiekvienos prekės tikslui, grožiui ir ilgaamžiškumui. „Village Luxe“ filosofija pakartoja šį teiginį.

„Bendrinimas tarpusavio lygiu ir aukščiausios mados nuoma gali padėti mažmenininkams“,-sako „Village Luxe“ vyriausioji rinkodaros pareigūnė Shanin Molinaro. „Mes niekada nesakytume„ nepirk “, bet pirk protingiau, geriau. Įsigykite mėgstamų kūrinių, kurie liks su jumis dėvint daug daiktų ar daiktų, kuriuos galima pasidalyti ir padovanoti draugams ar artimiesiems “.

Prabangios nuomos paslaugos, be etinės ir aplinkosauginės naudos, taip pat yra tvaresnės išlaidų požiūriu. Užuot pirkę daiktą, nuomos kompanijų nariai perka į bendruomenę. Mados dalijimosi ekonomika leidžia mums iš naujo apibrėžti mokesčio už dėvėjimą apibrėžimą ir pažvelgti į drabužių istoriją-kas, kas, kur ir kaip buvo pagaminti?

Tiek prabangūs, tiek tvarūs prekės ženklai stengiasi sukurti produktus, kurie yra „geriausi iš geriausių“. Daugiausia dėmesio skiriant elementui grožio ir ilgalaikės emocinės vertės, šios naujos bangos mados kompanijos turi bendrą misiją sukurti tvarią prabangą mados industrijos sektorius - kur daikto kūrybinio poveikio aplinkai ir žmogui kokybė yra vienoda, svarbiausia svarbą.

Pagrindinis puslapis Nuotrauka: Imaxtree 

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.