Nuotrauka: mandagumo Tanya Taylor
Paskutinis Niujorko mados savaitė, Tanya Taylor atsisveikino su visa tai-beprotiškas brūkšnys, vedantis į jūsų kalendoriuje nustatytą laiko tarpą, debiutai vienas po kito, prisotinantys visų socialinius kanalus, minios Pavasario studijos. Vietoj to ji savo klientams pažvelgė į juokingą ir sąmoningą žvilgsnį į mados savaitės iškilmes ir į savo 2020 m. Rudens kolekciją. komedijos eskizų serija. Taylor dar kartą grąžina trumpametražių filmų formatą, bet ne tam, kad pademonstruotų 2021 m. Pavasario liniją: ji primena visiems užsiregistruoti balsuoti.
Vaizdo įrašų serijoje, pavadintoje „Dalykai, kurie užtrunka ilgiau nei registracija balsuoti“, vaidina aktoriai Rosario Dawsonas, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan ir Hillary Clinton nufilmavo save atliekant įvairias kasdienes veiklas, kurios trunka apie dvi minutes - tiek pat laiko užtruktų, kad kas nors užsiregistruotų balsuoti JAV naudodami mygtuką „Veiksmas“ Taylor svetainėje
: nusimauna makiažą (Dawson), laisto augalus (Kaling) ir žaidžia atnešti su šunimi (Clinton). Jie bus išleisti prekės ženklo „Instagram“, taip pat kiekvieno talento puslapiuose.„Jei visi žinotų, kaip tai lengva, jie neturėtų pasiteisinimo to nedaryti“, - prieš premjerą „Zoom“ skambina Taylor. „Registracija trunka dvi minutes. Manau, kad visi kasdienėje veikloje daro daug kasdieniškų dalykų, kurie trunka dvi minutes “.
Šie vaizdo įrašai taip pat yra nuolatinio Tayloro dalyvavimo dalis Mada mūsų ateitis 2020 m. (Ji buvo jos steigėja.) Dar nepasirodžius kampanijai, ji kūrė grupinį tekstą su daugybe amerikiečių mados dizainerių. „Kiekvieną pirmadienio vidurdienį turėjome nuolatinį„ Zoom “skambutį, kuriam buvau labai dėkingas, kad galėjau būti jo dalimi - Prabal [Gurung] parašė man žinutę:„ Jūs turėtumėte būti to dalimi “. Aš buvau tokia: „Prisiregistruok“, - prisimena ji. „Tuo metu norėjau sužinoti, ką kiti dizaineriai daro su nuoma, mados savaite, mažmenininkai atšaukia užsakymus. Aš tiesiog maniau, kad bendrai, jei dalijamės tuo, kas vyksta, tikriausiai galime turėti daugiau galios “.
Ten ji ir susipažino Abrima Erwiah, įkūrėjas Studija 189 ir asmuo, kuris vadovaus „Fashion Our Future 2020“. „Vieną dieną ji pasakė:„ Vaikinai, aš tikrai noriu padaryti Niujorko mados savaitę apie rinkėjų registraciją “. Ir aš buvau toks: „Tai šaunu“. Jaučiausi kaip kažkas nebuvo iškėlęs tikslo, apie ką galėtų būti Niujorko mados savaitė - visi žinojo, kad tai turi būti apie ką nors kita “, - sakė ji. sako. Taylor kreipėsi į ją asmeniškai, kad supažindintų ją su veiksmo mygtuku, kurį įkūrė jos draugė Jordanas Hewsonas ir toliau dalyvavo pokalbyje, kai Erwiah įformino tai, kas taps mada „Mūsų ateitis“ 2020.
„Vaizdo įrašai, kuriuos rengiame mados savaitei, atsirado tiek norintiems rasti būdą paremti„ Fashion Our Future 2020 “, tiek galvojant apie savo klientą“, - aiškina Taylor. „Aš tai sakiau porą sezonų, tačiau mūsų klientas tikrai nežino, kada yra Niujorko mados savaitė, ir kartais gali jaustis atsiribojęs, nes nėra galimybės dalyvauti. Ir šiuo metu mes nenorėjome, kad jie pirktų daiktus. Atrodė, kad skubiau yra galvoti apie rinkimus, apie tai, kaip šią savaitę visi žvelgia į mados industriją. Yra daug smalsumo, kaip prekės ženklai ketina naudoti savo platformas kalbėdami apie prekės ženklo vertybes. Tiesiog atrodė labai svarbus žingsnis pasakyti: „Mes nesistengsime parodyti jums drabužių ir kalbėti apie tam tikrą politiką. Mes tik kalbėsime apie socialinius interesus “.
Tai nereiškia, kad nebus išvaizdos: aktoriai dėvi prekės ženklo kūrinius šiuo metu galima įsigyti, tačiau tikslas nėra „komercializuoti savo dalyvavimą“, pasak Taylor: „Tai buvo tik daugiau, kad jie turėtų gražius drabužius.
Ten taip pat yra 2021 m. pavasario kolekcija - mes jos nepamatysime tik vasario mėn. „Gamindami praleidome visą vasarą. Tai neįtikėtina. Tai daro mane laimingiausiu “, - erzina ji. „Man taip pat labai malonu parodyti žmonėms vasario mėnesį, nes manau, kad turime tai parodyti, kai kas nors gali jį nusipirkti. Turime nukreipti savo požiūrį į tai, kad klientas būtų visų sprendimų centre, taip pat neabejotinai link daugiau tiesioginio vartotojo modelio. "
Vis dėlto ji norėjo išsaugoti savo vietą Niujorko mados savaitės kalendoriuje - jau devynerius metus - kaip būdą ne tik atkreipti dėmesį į „Fashion Our Future“ kūrybą 2020 m., Artėjančių rinkimų ir prekės ženklo vertybių svarbą, bet taip pat kaip būdą „nuplėšti bandą ir vieną kartą praleisti sezoną“, todėl jį galima suderinti su kalendorius. Tokiu būdu, kai kolekcijos vaizdai ir apžvalgos sumažės, jie bus skirti produktui, kurį „ketinama išsiųsti“, taigi ir mes tikrai galėtų pasinaudoti viešu kalbėjimu apie kolekciją ir panaudoti ją klientui informuoti “, - sakė Taylor priežastys.
„Tiesiog atrodė, kad jei yra laiko padaryti kažką šiek tiek radikalesnio, tai atrodė kaip šį sezoną“, - priduria ji.
Beveik dešimtmetį dalyvavusi Niujorko mados savaitėje, Taylor supranta jos pasiekiamumą ir poveikį, kurį kas dvejus metus renginys gali turėti prekės ženklui. Šį sezoną ji mano, kad tai padidėjo: „Tarptautinės akys nukreiptos būtent į Niujorką, nes tai yra pirmoji mados savaitė [pandemijos metu], kad pamatytume, kaip pristato mūsų pramonė pats."
Šiais vaizdo įrašais prekės ženklas nori ne tik sustiprinti savo auditoriją, bet ir „įrodyti, kad tai nekenkia mūsų verslui“, - sako Taylor. „Mes vis dar turime neįtikėtinų pardavimo susitikimų. Mūsų mažmenininkai vis dar investuoja į mus, stebėtinai, per šį laiką. Nematau, kad tai turėtų įtakos mūsų verslui, todėl žmonėms tikrai svarbu jausti, kad tokia rizika yra verta ir kad prekės ženklai, kurie šiuo metu stoja už tai, kuo tiki, tiesiog daro tai, ką daro teisingai “.
Pirmą kartą Taylor per savo įmonę aiškiai įsitraukė į politiką 2016 m. Prezidento rinkimuose, kai ji sukūrė marškinėlius Clinton kampanijai. „Parduodame visoms JAV valstijoms. Mes esame plačiai paplitę, todėl aš tikrai žinojau apie riziką [tuo metu], žinodamas, kad kai kurie mūsų klientai nesutiks su šiais įsitikinimais “, - prisimena ji. „Iki šiol turime daug klientų, kurie tikriausiai nėra politiškai suderinti, tačiau jie žino, už ką mes stovime, ir tai yra jų pasirinkimas, jei jie perka kolekciją. Tačiau atsitraukimų buvo labai mažai “.
Vis dėlto Taylor mums sako, kad jaučiasi priversta kalbėti šiais klausimais ne tik kaip dizainerė, bet ir kaip darbdavė: „Netgi taip, kaip artėjame prie dizaino, gaminame drabužius, suteikiančius moterims galios ir švenčiame grožio įvairovę, ir aš manau, kad tas pats yra ir su Šalis. Vykdydamas verslą JAV ir žinodamas, kad turiu 25 darbuotojus, kuriems įtakos turės tas, kas yra JAV lyderystę, jaučiu didelę atsakomybę stengtis naudoti bet kokį balsą, kurį turime, kad lyderystė atspindėtų mūsų vertybes “.
Per ateinančias kelias savaites prekės ženklas ir toliau skatins rinkėjų registraciją iki spalio pradžios ir „pradės kalbėti apie tai, kaip kandidatas, už kurį balsuojate, iš tikrųjų yra svarbus ir jūsų balsas. "(Galite patikrinti savo būseną terminas čia.) Taip pat išleidžiamas produktas, kuris bus naudingas „Lower East Side“ merginų klubui ir „Fashion Our Future 2020“.
Pasak jo įkūrėjo, ši vaizdo įrašų serija plačiąja prasme susijusi su „Tanya Taylor“ prekės ženklu. Taip, tai susiję su drabužiais, tačiau taip pat svarbu, ką drabužiai bendrauja. „Jaučiu, kad šiuo metu mes daug kalbame apie pusiausvyrą tarp mūsų aistrų ir tikslo“, - sako ji. „Man aistra yra susijusi su dizainu, menu ir tapyba, o tikslas iš tikrųjų yra kalbėjimas apie tai, kas yra mūsų komanda, kaip komanda. Ir aš manau, kad tai vis dar atitinka prekės ženklą “.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.