„Mes taip pat norime, kad jums tai patiktų“, - sako įkūrėja Sophie Zembra.
Sveiki atvykę į Tvarumo savaitė! Nors „Fashionista“ apima tvarumo naujienas ir ekologiškus prekės ženklus ištisus metus, norėjome šį laiką išnaudoti aplink Žemės dieną ir minint „Rana Plaza“ žlugti kaip priminimas sutelkti dėmesį į mados industrijos poveikį žmonėms ir planetai.
Etinė mada nėra tik prievolė (ar išmanantis verslo žingsnis) priešnuodžių įkūrėjai Sophie Zembra. Neseniai Majamyje - Paryžiuje - persodinus, etiškas apsipirkimas yra gyvenimo būdas.
Buvusi tekstilės dizainerė padėjo savo pinigus ten, kur yra sąmoninga, ir atidarė Priešnuodis, madinga kelių prekių ženklų parduotuvė, kuri kelia iššūkį pasenusiam etinės mados suvokimui ir „ryškiai ir griežtai“ South Beach estetikai. Jei pakliūtumėte į priešnuodį, iš pirmo žvilgsnio tikriausiai manytumėte, kad tai buvo dar vienas apgalvotai parduodamas butikas, kuriame gausu minimalistiškai šaunių dizainerių, tokių kaip Stella McCartney ir Edunas, taip pat nepriklausomų, radarų ženklų sąrašas.
Gal būt vėliau suprasite, kad visi prekės ženklai yra pagaminti etiškai - ir tai tyčia.Priešnuodžio įkūrėja Sophie Zembra. Nuotrauka: priešnuodis
Tai Zembra (ir priešnuodžio) požiūris į etinės mados evangelijos sklaidą. Ji nesiruošia tau mušti per galvą teisinga paskaita ar kaltės, kad etiškai apsipirksi. „Mes nesame mokytoja“, - sako Zembra telefonu iš Majamio su neįtikėtinai prašmatniu prancūzišku atspalviu. Vietoj to, ji nori parodyti, kad etišką madą galima lengvai įtraukti į savo gyvenimo būdą stilingai, novatoriškai ir teisingai Saunus būtiniausi drabužių spintos elementai.
„Man etinė mada yra tik prasminga“, - priduria ji. „Norėčiau įrodyti žmonėms, kad galime būti kūrybingi ir tuo pat metu rūpintis vienas kitu ir planeta“.
Paryžiuje Lucas de Nehou universitete studijavusi vitražą, „Zembra“ įsisąmonino dizainą ir ėmėsi tekstilės dizaino. Keliaudama į Kiniją ir Indiją ieškoti šaltinių, ji iš pirmų lūpų suprato jos poveikį aplinkai nekenksmingą praktiką ir meistriškumą, sunkų darbą ir istorijas, kuriančias žmones audiniai. „Po to aš pradėjau būti [eko] sąmoningas pats sau“, - prisimena Zembra. Sulaukusi daugybės komplimentų už savo ekologišką ir etiškai įsigytą drabužių spintą, ji įkūrė „Shopethik“-dabar uždarytą prancūzų aktyvios ir kūdikių drabužių elektroninės prekybos rinką.
Per ankstesnę elektroninės prekybos patirtį Zembra suprato, kad dalijimasis įkvepiančia istorija apie prekės ženklą padeda sukurti gilesnį ryšį tarp pirkėjo ir produkto - ir dar labiau sustiprinti etiško apsipirkimo patirtį linksma. „Nenešioji suknelės, nes tai etiška“, - sako ji. „Jūs perkate suknelę, nes [tai leidžia jums] jaustis gerai viduje. Mes iš tikrųjų to nepamirštame, nes etiškas apsipirkimas nėra pareiga, tai yra daugiau nei tai “.
Taigi, jei naršote parduotuvėje „Antidote“, kiekvienos prekės kainų etiketėje yra nuskaitytas QR kodas, kuris dalijasi kiekvieno prekės ženklo fonu. Pavyzdžiui, yra Saros krepšys, vienos rūšies aksesuarų linija, suteikianti pabėgėlėms ir įkalintoms moterims Libane darbą ir pajamas; Luzas, aplinkai atsakingas ir ekologiškos medvilnės maudymosi kostiumėlių prekės ženklas, turintis estetiką Paryžiuje ir Buenos Airėse; ir Veja, kuris į savo spalvotus sportbačius įtraukia sąžiningos prekybos medvilnę, laukinę gumą ir perdirbtą plastiką ir etiškai gamina San Paolo mieste, Brazilijoje.
„Kiekvienas iš jų yra įdomus, nes kiekvienas turi puikią istoriją“, - sako Zembra, kuri aplenkia pasaulį ir aplanko gamyklas bei salonus, kuriuose prekiauja prekės ženklai.
Priešnuodžio žemės dienos marškinėliai. Nuotrauka: priešnuodis
Pirkėjai taip pat gali pastebėti ribotą dažniausiai populiarėjančių „Antidote“ prekės ženklų dydį. Norėdami pasiūlyti daugiau dydžių, butikas pristatys vidaus liniją, pradedant etiškai pagaminta JAV. Marškinėliai, iki XL dydžio. 100 proc. Ekologiškos medvilnės grafinis pliusas (aukščiau) debiutuoja remiant Žemės dieną, 10 proc pardavimai naudingi Surfrider fondui, kuris saugo pasaulio (ir Majamio) vandenynus ir paplūdimiai.
„Zembra“ atsidavimas ekologiniam sąmoningumui ir tvarumui taikomas ne tik „Antidote“ pasiūlymams, bet ir pačiai parduotuvei. Tūkstantmečio rožinė ir šiuolaikiška į zeną panaši erdvė pastatyta naudojant ekologiškas medžiagas, tokias kaip ekologinis cementas, netoksiški dažai ir natūrali neapdorota mediena. „Man nėra prasmės siūlyti visų šių prekių ženklų ir paprašyti [mano architekto] į parduotuvę atsinešti plastiko ir toksiškų produktų“, - sako Zembra.
Butiko vieta madingame, spalvingame Wynwood rajone taip pat pritraukia į stilių orientuotas minias-etiškas apsipirkimas ar ne. Priešnuodis prisijungia prie tokių kaip Reformacija, Warby Parkeris, Miela nuotaka ir Majamio influenceris-mėgstamiausias Boho Hunter (plius geriausias „mojito“ baras). „Majamį pasirinkau dėl Wynwoodo. Įsimylėjau šį rajoną. Tikrai įdomu būti Majamyje dabar, šiuo konkrečiu momentu “, - apie miestą pasakoja Zembra spartus gyventojų ir verslo bumas ir su tuo susijusių pirkimo įpročių bei skonių raida.
Nuotrauka: priešnuodis
Smagiai mėgstantis Majamis skiriasi nuo kitų didžiųjų miestų, tokių kaip Niujorkas ar San Franciskas, kur bet kokia sąveika-nuo vakarienės pokalbio su draugais į artimiausius mainus su kitu metro važinėjančiu - paprastai apima nuotaikingas diskusijas apie politiką ir socialinius reikalus Problemos. Tačiau tai reiškia, kad Majamis gali būti puiki vieta švelniam „Zembra“ diplomatijos požiūriui į etišką apsipirkimą ir gyvenimo būdą.
„Tai tiesa“, - sako ji. „Majamis nėra geriausia vieta rasti žmonių, kurie tikrai užsiima etine mada“. Tačiau jai buvo malonu nustebino teigiamas atsiliepimas ir susidomėjimas iš įvairių lankytojų ir gyventojų, ypač „jaunesnių“ Demografija. „Turime daug niujorkiečių. Jie mėgsta ir žino [etiško apsipirkimo] sąvokas “, - priduria Zembra, kuri taip pat nurodo pirkėjus iš Azija, Artimieji Rytai ir Europa, taip pat didžiulė publika iš Lotynų Amerikos, kuri lankosi ir gyvena Majamyje (ir jų pasekėjai). - Brazilai tikrai imlūs.
„Zembra“ taip pat žvelgia į kitus miestus, kad skleistų savo etišką apsipirkimo žinią. „Mes tik pradėjome planuoti ir atidarysime kitais metais“, - sako ji, kaip galimybes paminėdama Niujorką, Kaliforniją ir Ostiną, Teksasą.
Nuotrauka: priešnuodis
Žinoma, tiems, kurie nėra Majamyje, visada yra antidotestore.us. Zembra pripažįsta nestabilią mažmeninės prekybos parduotuvėse aplinką ir žino, kad elektroninė prekyba yra jos „pagrindas“ verslą, tačiau ji vis tiek pabrėžia, kad fiziškai turi būti parduotuvėje, kad galėtų papasakoti savo prekės ženklo istoriją ir pranešti apie etišką apsipirkimą pranešimą. „Neįsivaizduoju tiesiog elektroninės prekybos, o ne tokios vietos, kur žmonės galėtų ateiti susitikti su komanda, išbandyti drabužius ir [naršyti] viską, nes turime daug naujų prekės ženklų“,-sako ji. „Todėl pirkėjai privalo pamatyti tai “.
„Antidote“ taip pat neseniai pristatė trumpą vaizdo įrašą „Cache Cache“ su „Amelie“ susitikimu Spike Jonze jaustis - tai maloniai siunčia žinią, kad etiškai apsipirkinėtų... kaip prancūzė. (Atsiprašau, negalėjau padėti.) Vaizdo įrašas, žinoma, žavus.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
„Mes norime siūlyti tvirtą žinią apie etišką madą, bet turime tai padaryti darykite tai švelnesniu būdu ir mes turime tai padaryti juokingu būdu “, - aiškina Zembra. „Taigi mes ne tik tam, kad pasakytume:„ Gera dėvėti kažką geresnio tau ir visai planetai “. Mes taip pat norime, kad jūs mėgautis tai “.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.