Nuotrauka: Edwardas Berthelotas/„Getty Images“
Kiekvieną ketvirtį pasaulinė mados paieškos platforma Lyst sujungia a karščiausių mados prekių ženklų reitingas tuo laikotarpiu; ir nors šioje ataskaitoje visada pateikiama informacija apie tai, kokie prekės ženklai bet kuriuo metu yra „šaunūs“, mums buvo ypač įdomu pamatyti 2020 m. antro ketvirčio rezultatus.
Ne paslaptis, kad koronaviruso pandemija turėjo didelę reikšmę įtakos pirkimo įpročiams, kaip ir rasinio teisingumo judėjimas paskatino George'o Floydo mirtis. Ataskaitos - įskaitant mūsų pačių apklausą -parodė, kad nors parduotuvių uždarymas galėjo sulėtinti prekybą plytomis, žmonės gana dažnai apsipirko internetu.
Atrodo, kad labiausiai pasikeitė ką jie apsipirkinėja ir sąmoningumo lygis ten, kur apsiperka. Remiantis „Lyst“ duomenimis, surinktais iš 9 milijonų pirkėjų per mėnesį ir 12 000 dizainerių bei parduotuvių, pastarųjų mėnesių įvykiai sutapo, kad Nike karščiausias ketvirčio prekės ženklas, aplenkęs ilgametis lyderis „Off-White“. Tai pirmas kartas nuo tada, kai „Lyst“ pradėjo rengti šiuos sąrašus, prabangos mados prekės ženklas nebuvo pirmas.
Grafika: „Lyst“ sutikimas
„Kaip ir vartotojai,„ Nike “paskatino 106% padidėjusi poilsio ir aktyvios aprangos paklausa patogūs drabužiai, kuriuos galima dėvėti namuose, taip pat drabužiai mankštai ir lauko veiklai “, - rašoma straipsnyje ataskaitą. „Galingų pelnytų ir priklausančių prekės ženklų akimirkų serija sustiprino prekės ženklą viso ketvirčio metu, kai prabanga mados prekės ženklai stengėsi sukurti kuo daugiau įspūdžių, kaip įprasta, renginiuose, tokiuose kaip „The Met Gala“ ir vyrų mados savaitė atšauktas."
Tiksliau, „Nike“ skaitmeniniai pardavimai padidėjo 75%, o tai padėjo kompensuoti plytų ir skiedinio nuosmukį. Ji taip pat išleido „Air Jordan X Dior“ sportbačius, pažadėjo 40 milijonų dolerių socialinio teisingumo organizacijoms ir pastebėjo, kad padaugėjo paieškų reaguojant į populiarius dokumentinius serialus „Paskutinis šokis“.
„Off-White“ vis dar užėmė garbingą antrąją vietą, iš dalies dėl to, kad pagal „Lyst“ duomenis buvo pagaminta populiariausia vyriškų drabužių veido kaukė. Po to seka Gucci, tada pakilo viena vieta iš praėjusio ketvirčio Balenciaga, žemyn dviem taškais ir „Prada“, kuri liko ta pati. Jacquemus taip pat pastebimas didelis šuolis šį ketvirtį - keturiomis vietomis iki 11 -os vietos. 61% padidėjęs srautas "Lyst" ir 20% "Instagram" sekėjų, Jacquemus tikrai yra tas, kurį reikia žiūrėti.
Grafika: „Lyst“ sutikimas
Mūsų naujas gyvenimo būdas taip pat turėjo įtakos karščiausiems ketvirčio produktams: moterims, „Birkenstock Arizona“ skaidrės, oficiali avalynė, atsiimanti jūsų „Postmates“ užsakymą, užėmė aukščiausią vietą. Antrasis numeris buvo riboto leidimo Jūrų Serre mėnulio atspaudo veido kaukė, po kurios tas Loewe krepšio krepšys. „Calvin Klein“ apyrankės, „Prada Nylon“ šortai ir Nike teniso sijonai taip pat sudarė sąrašą.
Tuo tarpu pora popkultūros įkvėptų daiktų pateko į karščiausių vyriškų gaminių sąrašą, įskaitant Harry Styleso „JW Anderson“ kišeninį megztinį ir „Balenciaga“ medaliono karolius. Padidėjusį susidomėjimą vyriškais papuošalais Lyst priskiria pastebėtas grandinėlės nešėjas Connell iš Hulu „Normalių žmonių“.
Peržiūrėkite visą ataskaitą čia.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.