„Dosist“ nori sukurti „pasaulinės klasės“ kanapių prekės ženklą aplink sveikatą, o ne aukštą

Nuo pramogų nepraėjo dveji metai marihuana Kalifornijoje naudojimas tapo legalus, tačiau kanapių erdvė jau tapo neįtikėtinai perpildytas prekių ženklų. Atsižvelgiant į tai, kad aš gyvenu piktžolių užpildytame burbule Los Andželas, kur rūkymas (ar nurijimas) yra toks pat įprastas dalykas kaip vyno gėrimas, o kiekvienoje pagrindinėje gatvėje yra vaistinių, manau, kad galiu tik įvertinti kanapių prekės ženklo sėkmė ir aktualumas pagal tai, ar žmonės už Kalifornijos ribų tai žino, ir tas, kuris, atrodo, sėkmingai įveikė visus triukšmas yra Dozistas. Nuo tada, kai buvo pradėta naudoti medicinos reikmėms 2016 m., Rizikos kapitalo užtikrinta bendrovė buvo pavadinta a Laikas „geriausias išradimas“, A. Greita kompanija „besikeičianti idėja pasaulyje“ ir „Business Intelligence Group“ „didelė naujovė“. Tai taip pat vienas iš nedaugelio kanapių produktų patinka skelbti „Instagram“.

Prisimenu, kad socialinės žiniasklaidos platformoje mačiau L.A. prekės ženklo tamponus (mielu būdu?) Rašiklius prieš naudojimą pramogoms net tapo legalus, dar tada, kai jis buvo vadinamas Hmbldt, ir buvo akimirksniu suintrigavo. Nors pavadinimas buvo labai draugiškas tūkstantmečiui, nes trūko balsių, 2017 m. Pabaigoje bendrovė jį iš dalies pakeitė, norėdama pabrėžti savo pagrindinį skiriamąjį veiksnį: dozės valdomus prietaisus. Kai paimate pūtimą iš „Dosist“ rašiklio, jis skleidžia tikslią 2,25 mg THC ir pypteli, kai galite nustoti įkvėpti, todėl vartotojai gali geriau kontroliuoti, kiek jie sugeria ir kaip nori jaustis. Rašikliai taip pat garsiai suskirstyti pagal jausmus, o kiekviena jų lengvai suprantama funkcija pažymėta tiesiog ant prietaiso, nesvarbu, ar tai būtų palaima, miegas, ramybė, palengvėjimas, susijaudinimas ar aistra.

Spalį „Dosist“ pirmą kartą išsiplėtė už rašiklių ribų su „Dose Dial“, kuri iš tikrųjų nėra piktžolių pristatymo paslauga, kaip iš pradžių maniau, bet estetiška prietaisas, kuris tiekia dozėmis kontroliuojamas pipirmėčių skonio tirpstančias tabletes: pagal „Pez“ dozatoriaus dvasią galite išpilti tik po vieną, tai padarę sukdami rinkti.

susiję straipsniai
Kanapių kompanijos imasi pavyzdžių - ir darbuotojų - iš mados pramonės
Kaip prekės ženklai užsidirba pinigų kanapėms, ar jie stengiasi išsklaidyti vis dar egzistuojantį rasinį skirtumą?
Naujas mažmenininkų derlius nori tapti „CBD sefora“

Didžiausia kanapių galimybė yra ne tik parduoti jas akmenininkams, bet ir pritraukti mažiau pažįstamų žmonių su medžiaga ir (arba) įbauginta, kurią Dosist puikiai atlieka savo paprastumu, prieinamumu prekės ženklą. Tai vienas iš kelių kanapių prekės ženklų, orientuotas į stigmatizavimą. Galų gale, tai nėra kanapių prekės ženklas, o sveikatingumo ženklas, turintis didelių pasaulinių ambicijų.

„Mes tikime visiškai įsitraukti į tą pasakojimą apie sveikatą“, - aiškina generalinis direktorius Gunneris Winstonas. „Mes nesame vienintelis sprendimas; Mes esame platesnės žmonių bendruomenės, kuri kalba apie maistą ir sportuoja, dalis, ir mes turime perspektyvių būdų, kaip natūraliai suteikti jums būdų Tvarkykite savo sveikatą ir laimę. "Tai daroma kuriant tikslines formules su THC, CBD ir augalinės kilmės terpenais, kurie, kaip nustatyta, turi specifinių efektai.

Kai paminėju, kad daugelis mano bendradarbių užsiima prekės ženklu, nepaisant to, kad gyvena Niujorke ir todėl neturi teisinės prieigos prie Winstonas nenustebo, greitai aprašydamas, kodėl mano, kad yra tikslinis „Dosist“ klientas, ir jis neklysta: „Aš nieko nežinau apie juos, bet spėju, kad jie yra produktyvūs pasaulio piliečiai: žmonės, kurie žino, ką valgo, žino, kaip jie valgo sportuoti; jie apsipirkinėja „Warby Parker“ ir Everlane; kartais jiems gali patikti sąnarys, bet jie nenori būti užmėtyti akmenimis, nes turi ką veikti “.

Be sveikatos, Winstonas nori, kad „Dosist“ būtų žinomas dėl saugumo - tai tapo dar svarbiau po neseniai įvykusių mirčių susijęs su marihuanos garinimu (nė vienas prekės ženklas nėra susijęs) - ir beveik kanapių gydymas kaip vaistas: „The Dose Dial's“ vaikų apsaugos funkcijos viršija tai, ko reikalauja įstatymai, pavyzdžiui, ir visi prekės ženklo prietaisai yra medicininio lygio (ir perdirbami, verta pažymint). Taip pat galite peržiūrėti visų produktų laboratorijos rezultatus savo svetainėje. Peržengdamas tai, kas būtina saikingai skatinti, ir darydamas tai su novatorišku bei estetiškai patraukliu dizainu, jis mano, kad „Dosist“ gali pritraukti daugiau vartotojų į šią kategoriją.

„Mes sakome, kad turime priimti kai kuriuos erdvėje įsišaknijusius stereotipus, o dizainas yra svarbus elementas įtraukiant žmones į šią kategoriją“, - sako Winstonas. „Mes norime, kad tai būtų šalia jūsų telefono ir, jei norite, kad žmonės žinotų, kas tai yra, jie darys tai, bet dar svarbiau, mes norime, kad žmonės būtų įkvėptas ir jaučiasi tikrai laimingas, laikydamas jį rankoje ir turėdamas tokį ryšį su mūsų produktu, kuris, mūsų manymu, yra svarbus bet kuriam prekės ženklas “.

„Dosist“ sveikatingumą skatinantį ir anti-stoner jautrumą įkūnija jo pavyzdinė „sveikatingumo patirtis“ (ne parduotuvė) abatas Kinney Blvd. Venecijoje, greta Gjelinos. Jis taip pat turi mažesnę erdvę Vakarų Holivude Vakarų 3 -iojoje. Raminantis ir retai suprojektuotas flagmanas, vienas iš vienintelių egzistuojančių vienatūrių vaistinių, jaučiasi kaip kryžius „Apple“ parduotuvėje ir „Glossier“ ir leidžia žmonėms bendrauti ir sužinoti apie kiekvienoje naudojamą štamą ir terpeną produktas; darbuotojai yra ne pardavimo partneriai, o vadovai.

„Kartais didmeninės prekybos kanale kyla problemų prikeliant savo prekės ženklą“, - sako Winstonas. „Yra priežastis, kodėl„ Apple “parduotuvė egzistuoja; yra priežastis, kodėl „Chanel“ parduotuvė egzistuoja. Taip nėra todėl, kad tai yra pigiausias būdas prisijungti prie vartotojo, tačiau dažnai tai yra geriausias būdas. " turistų gausi, labai judri mažmeninės prekybos gatvė, apsupta rizikos kapitalo remiamų tūkstantmečių tiesioginių vartotojų įmonių, tokių kaip Warby Parker, Everlane, Ayr, Cuyana - supratai. Nuoma nėra pigi.

„[Esame] pasirengę daryti investiciją, kuri pelningumo požiūriu ne visada naudinga trumpuoju laikotarpiu, bet tikrai padeda mums sukurti pasaulinio lygio pasaulinį prekės ženklą“,-sako Winstonas. „Dalis to taip pat yra tai, kur mes esame ir kaip mes esame įrengti: mes ne tik padarėme nedidelę parduotuvę. Mes esame abate Kinney šalia Gjelinos, priešais Warby Parker. Akivaizdu, kad šiam turtui skiriame daug laiko ir pastangų. Tai ne tik sandorių prekės ženklas; mes stengiamės sukurti amžiną prekės ženklą “.

Tai daugiausia susiję su sąmoningumo ugdymu. Net jei kas nors įeina ir nieko neperka, jis paaiškina, kad tas žmogus gali nueiti ir papasakoti 10 draugų, kokią šaunią patirtį jie patyrė. Vos per pirmuosius šešis atidarymo mėnesius jis sako, kad parduotuvėje apsilankė žmonės iš visų 50 valstijų ir 74 šalių. (Dispensatoriai privalo patikrinti asmens tapatybės dokumentus prieš leisdami įeiti.) „Tai atitinka mūsų tikslus būti pasauliniu siekiamybės ženklu; tai pasiekė daugiau laiko, pinigų ir pastangų “, - sako jis. Pasak prekės ženklo atstovo, „Dosist“ per metus išaugo apie 50% ir tikisi, kad 300% augimas 2020 m., Atsižvelgiant į jos planus plėstis į naujas rinkas, įskaitant Nevadą, Arizoną, Koloradą ir Mičiganas; jis taip pat neseniai buvo pradėtas Kanadoje.

Žinoma, svarbu pažymėti, kad „Dosist“ ir jos vadovai turi privilegijuotą padėtį kurti verslą su kanapėmis ir laikyti jį prieinamu sveikatingumo produktu, kai karas su narkotikais nesąžiningai įkalino daug žmonių, ypač spalvotų, už marihuanos vartojimą, naikina bendruomenes ir neleidžia tiems žmonėms dėl to dalyvauti legaliame kanapių versle. Bendrovė mano, kad stigmatizacija yra jos sprendimo būdas.

„Dosisto gynimas prasideda nuo kanapių stigmos pašalinimo“,-sako vyriausioji rinkodaros pareigūnė Anne-Marie Dacyshyn. „Mūsų produktai ir platformos yra suprojektuoti ir sukurti taip, kad švietimas pirmiausia padidėtų vartotojų prieigą prie svarbios informacijos apie kanapių, kaip galingos ir natūralios terapijos, potencialą įrankis. Kurdamas ir diegdamas plačias švietimo priemones, mokymo modulius ir švietimą skatinančias veiklas tiek mažmeninės prekybos, tiek vartotojų lygmeniu, „Dosist“ ir toliau ji yra lyderė, padedanti sumažinti vis dar egzistuojančią stigmą. “Ji taip pat priduria, kad„ tai yra pagrindinė „Dosist“ iniciatyva toliau plėsti savo tikslą, įvairovę ir socialines programas. mes augame “.

„Tai bus daug daugiau to paties - dėmesys saugumui ir kokybei, niekada neskubant vien tik gauti pajamų“, - sako Winstonas apie artimiausią bendrovės ateitį. Tačiau per ateinančius tris mėnesius asortimentą papildys naujas dozavimo rašiklis ir ne THC produktas. Produktų pristatymas be THC yra tampa populiaria strategija kanapių prekės ženklams, norintiems išplėsti savo pasiekiamumą ne ambulatorijose ir valstijose, kuriose marihuana yra legali. „Tai leis mums greitai tapti pasauliniu mastu ir būti tose vietose, kur mes ir jūs galime pasirodyti normaliai“, - sako jis. Jis taip pat neseniai pasamdė „Dacyshyn“ iš „Burton“, kad padėtų dar labiau įtvirtinti „Dosist“ sveikatingumo prekės ženklą.

„Turime ir toliau pelnyti pasitikėjimą vienu vartotoju, - sako jis, - ir manau, kad turint tokią perspektyvą, jūs ilgaamžiškumas.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.