„Target“ persvarstė savo požiūrį į plius dydį naudojant „Ava & Viv“

Tikslas turi bus pliūpsnis iš jo plius dydžio klientų bazės pastaraisiais mėnesiais vis labiau nusiminusi dėl to, kad parduotuvėse nėra pasirinkimo galimybių, ir dėl mažmenininko neseniai priimto sprendimo plius dydžiai iš būsimo Lilly Pulitzer bendradarbiavimo tik internete.

Jie nežinojo, kad „Target“ jau dirbo prie savo pirmosios specialios plius dydžio linijos „Ava & Viv“. „Nuolat ieškome naujų verslo galimybių ir ši rinka auga“, - sako Stacia Andersen,„ Target “vyresnioji viceprezidentė prekybai. „Mes tiesiog neturėjome teisingos dalies; mes manėme, kad atėjo laikas įžengti į šią rinką tikrai stipriai “.

Iki šiol Target's plius dydžio pasiūlymai buvo šiek tiek atsitiktinis, apsiribojo išplėstiniais įprasto dydžio prekių, gabenamų kituose skyriuose, dydžiais. „Tai, kas vyko, buvo tiesiog aiškaus požiūrio, todėl, užlipę ant grindų, negalėjote sukurti puikių drabužių“, - sako Andersenas.

Todėl „Ava & Viv“ yra visiškai sukurta vidaus komandos, kad būtų sukurtas vienas išskirtinis dėmesys plius dydžio klientui. Pirmojoje kolekcijoje yra 90 vienetų, pradedant nuo džinsinio audinio ir baigiant darbo drabužiais. „Mes tiesiog norėjome, kad jis turėtų požiūrį, bet būtų pakankamai platus, kad daugelis žmonių galėtų jį dėvėti“, - aiškina Andersenas.

Jie taip pat pasirinko tris plius dydžio tinklaraštininkus-Nicolette Mason, Gabi Gregg ir Chastity Garner-pasikonsultuoti dėl linijos ir sumodeliuoti pirmąją „lookbook“. Garner buvo ypač įdomus pasirinkimas, turint omenyje, kad ji vadovavo raginimui boikotuoti „Target“, nes nepasiūlė didesnio dydžio variantų. Mažmenininkas netrukus su ja susisiekė dėl „Ava & Viv“. „„ Target “susisiekė su manimi ir pasakė:„ Mes nenorime, kad jūs mums darytumėte visišką nuolaidą, ir norime, kad jūs atsižvelgtumėte į tai, ką mes išleidžiame “, - sako Garneris.

„Aš visada džiaugiuosi galėdamas prisidėti prie bet kokio plius dydžio drabužių ir pasiūlymų-kad jie mus net atneštų ir gaukite mūsų atsiliepimų, manau, kad tai yra didžiulis žingsnis į priekį ir tai rodo, kad „Target“ labai nori tai padaryti teisingai “, - sakė ji. priduria.

Visi trys tinklaraštininkai sutiko, kad geriausia „Ava & Viv“ dalis yra ta, kad ji patenkina plius dydžio kliento poreikį tikslinės kainos taške, kuris anksčiau buvo didžiulė akla vieta. „Mes turime tiek daug darbo drabužių, tiek daug klubinių drabužių, tačiau rinkoje yra didžiulis atotrūkis prie mielų laisvalaikio drabužių - dalykų, kuriuos galite įmaišyti į savo darbo drabužių spintą, bet ir dėvėti savaitgaliais “, - sakė Masonas sako. „Manau, kad tai yra kažkas, ko klientė žūtbūt nori ir ko ji dabar gauna“.

Ir nors pavasario kolekcija jau buvo baigta, kai tinklaraštininkai atėjo, jie pasiūlė patarimų dėl rudens linijos tinkamumo ir dizaino. „Aš tikrai džiaugiuosi spalvomis ir jaunatvišku jausmu“, - sako Greggas. „Tikrai yra tokių kūrinių, kurių niekada nedėvėčiau, ir aš jiems tai pasakiau - būtent tai man patinka dirbti su jais, jų komanda yra tokia imli atsiliepimams. Jau matau patobulinimus rudeniui “.

Andersenas patikino, kad „Ava & Viv“ bus kiekvienoje „Target“ parduotuvėje tam skirtoje patalpoje, planuojant atnaujinti kūrinius kiekvieną mėnesį. Linijos, kurios anksčiau užėmė plius dydžio erdvę-išplėstiniai prekių ženklų linijos „Merona“ ir pan., Dabar bus teikiamos tik internetu.

„Ava & Viv“ parduotuvės „Target“ parduotuvėse pradeda pasirodyti vasario viduryje ir pasiekia „Target.com“ vasario mėn. 22. Peržiūrėkite visą išvaizdos knygą žemiau: