„Krewe“ sėkmė remiasi pirmuoju gimtojo miesto verslo modeliu

KrewePagrindinė būstinė Naujajame Orleane yra miesto Žemutinių sodų rajone, kuriame yra gatvės su XIX a. dvarais, mažos antikvarinės parduotuvės ir kavinė. Kai kuriuose namuose vis dar matyti uragano „Katrina“ padarytos žalos požymiai, o kiti buvo akivaizdžiai atstatyti. Pagrindinė būstinė yra šalutiniame kelyje, nieko neįtariančio pramoninio pastato viduje, nudažytame juodai. Kieme yra šildomas betoninis baseinas, lauko virtuvės zona su margaritomis iš čiaupo, meistriškai dekoruotos srieginės kuprinės ir paslėptos kabanos.

Biure (nes taip, žmonės iš tikrųjų čia dirba) atmosfera pasikeičia į tai, kaip jūs įsivaizduojate pradedančią technologijų įmonę. Biure yra moderni, bet paprasta architektūra, baltos sienos, užpildytos prekės ženklo kampanijų nuotraukomis, ir atviri biuro stalai. Būtent tokią viziją įkūrė įkūrėjas ir generalinis direktorius Stirlingas Barrettas savo septynerių metų akinių kompanijai-jis tiesiog atvyko greičiau nei įsivaizdavo.

„Kalbant apie mūsų pėdsaką, čia kalbama apie bendruomenę. Mes viską pakeliame kartu, ir tai tiesiog labai įdomu “, - sako Barrettas„ Fashionista “, kai sėdime verandoje, iš kurios atsiveria vaizdas į jo naują objektą. Buvau antrus šio prekės ženklo metinius metus

Krewe „Fête“, savaitgalio trukmės festivalis, kuris pritraukia pinigų ir supratimą „Krewe Foundation“, kuris akinius ir akių egzaminus skiria vaikams visame mieste. „Fête“ yra viskas-nuo plokščių su prekės ženklo bendradarbiais iki šeimos stiliaus vakarienės su garsia Naujojo Orleano virtuve. Daugeliu atžvilgių tai yra mažiau prekės ženklo šventė ir daugiau skrudinta duona „Big Easy“.

Maždaug šimtas pietus lankančių žmonių vaikšto lauke, sportuodami su skirtingomis Krewe akinių poromis. Stiliai svyruoja nuo sportiško ir praktiško iki nervingo su aparatine įranga, kurią kai kurie mano, kad sunku „ištraukti“. Vis dėlto tai rodo, koks paplitęs Krewe šiame 350 mylių mieste. Kai nusileidžiate oro uoste, visur yra Krewe reklaminiai stendai. Jūs einate Bourbon gatve ir tikrai pamatysite bent penkis šio ženklo akinius nešiojančius žmones.

„Jie tikrai didžiuojasi ir nori apie tai kalbėti, ir džiaugiasi, kad iš čia darome tai, ką darome“, - sako Barrettas, kalbėdamas apie poveikį vietos bendruomenei, kurioje jis užaugo. „Naujasis Orleanas yra labai europietiškas miestas; tai šiauriausias Karibų jūros miestas. Jis turi tokį europietišką [stiliaus] autentiškumą, kokio neturi daugelis Amerikos - beveik kaip nuvykę į Paryžių ar į bet kurį Europos miestą, jūs tiesiog matote to miesto prekės ženklus visur. Visi dėl to yra stilingesni, o skelbimai ir reklama yra visi. Jaučiu, kad mes čia, Naujajame Orleane, prieiname prie to. Mes darome savo dalį, o miestas mus priima “.

Ši strategija pirmiausia augti vietoje, o paskui plėsti yra Krewe nepaprastai sėkminga. Tapęs finalininku CFDA „Vogue“ mados fondas 2016 metais prekės ženklas išlieka privatus, savarankiškai finansuojamas ir nors jis nepasidalins metiniu pajamų augimu (Barrett mano, kad kultūra ir pelningumas yra geresnis sėkmės matas), įmonė plečiasi bent 50% metus. Šiuo metu jis turi dvi plytų ir skiedinio parduotuves Naujajame Orleane, vieną Austine ir vieną Niujorke, planuoja tęsti šią tendenciją. „Mes bandome tinkamas vietas Hiustone ir Atlantoje, Majamyje ir DC. Mes matome mažmeninės prekybos plėtrą kaip svarbią prekės ženklo dalį, tačiau tose srityse, kuriose jaučiamės turintys ką pasakyti ir bendruomenė nori, kad būtume ten “.

Pasaulyje, kuriame socialinė žiniasklaida padėjo demokratizuoti, kas ir kur gali tai padaryti, daugelio pradedančiųjų prekės ženklų sėkmės kelias pasikeitė ir Barrett džiaugiasi galėdamas būti toje pusėje. Jis nemato investuotojų kaip savo įmonės ateities dalies ir mano, kad jo sugebėjimas išlikti nepriklausomas leidžia prekės ženklui teikti pirmenybę tvarumui ir klientų pasitenkinimui linija. Jie ne tik neseniai perėjo prie visos pakuotės be plastiko, bet ir sukūrė programą, suteikiančią jums visą gyvenimą trunkančią garantiją akiniams, užtikrinant, kad jie nepatektų į šiukšliadėžę.

„Labai džiaugiuosi„ Antrąja galimybe “, kurią kiekvieną kartą perkant iš„ Krewe “nereikia tikėtis geros kokybės ir klientų aptarnavimas ir stilius, bet mes žinome, kad atsitinka šūdas, ir kai jūsų rėmeliai sulūš, mes juos nemokamai pakeisime, kol registruotas; jei pirkote tiesiai iš mūsų, esate iš anksto užsiregistravę “,-aiškina Barrett.

Kadangi buvo įtrauktas į žemėlapį su CVFF ir keletas garsenybių gerbėjų Kaip Meghan Markle ir Gigi Hadid, Krewe buvo ramios, bet apskaičiuotos augimo trajektorijos. Nesvarbu, ar tai bendradarbiavimas su Reformacija, kolegos CVFF kandidatas Billy Reidas ar net „Supergoop“, Barrettas nori, kad jo prekės ženklas išliktų dėl daugelio priežasčių, bet daugiausia dėl jo miesto.

„Aš tikrai didžiuojuosi, kad vis dar esu čia“, - sako jis, baigdamas pokalbį. „Šiuo metu bendrovėje dirba 100 žmonių ir mes įsikūrę Naujajame Orleane. Tai įtakinga. Jei Naujasis Orleanas turėtų daugiau šešerių metų įmonių, manau, kad bendruomenės kraštovaizdis gali pradėti keistis ir pradės keistis “.

Norėdami aplankyti „Krewe“ būstinę Naujajame Orleane, spustelėkite žemiau esančią galeriją.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.