Izraelyje gimusi Niujorke gyvenanti dizainerė Nili Lotan nuo 2003 m., Kai pristatė savo pavadinimą, tyliai kūrė paprastą, ryškų ir elegantišką dizainą. Bet kai sunku likti po radaru J.Crew generalinis direktorius Mickey Drexler užsuka į jūsų saloną ir nori bendradarbiauti. Lotanas susivienijo su tjis yra specializuotas mažmenininkas sukurti labai mažą atsipalaidavusių pagrindų kapsulių kolekciją, įskaitant puikus dryžuotas vaikino megztinis kad iš karto išparduota.
Mes kalbėjomės su Lotan, norėdami išsiaiškinti, kaip ji pasiekė tą slyvų bendradarbiavimą, kaip ji kilusi iš Izraelio ir laikas karinėse oro pajėgose turėjo įtakos jos dizainui ir ar ji kada nors svarstys apie nusileidimo taką Rodyti. 1. Kaip atsirado bendradarbiavimas su J.Crew? Kaip jūs kartu susituokėte su savo estetika ir kada tas nuostabus vaikino megztinis vėl bus sandėlyje? Buvau supažindintas su Mickey Drexler ir jis atėjo apžiūrėti mano kolekcijos salone, ir tai sukėlė jo susidomėjimą. Mikiui patiko tai, ką jis matė, ir pasiūlė bendradarbiauti. Jis mane supažindino
Marissa Webb [J.Crew moterų dizaino vadovas], kuris kartu su likusia Mickey komanda išsirinko mano mėgstamus kūrinius iš mano kolekcijos. Juostelėtas vaikino megztinis vėl turėtų būti prieinamas liepos viduryje!2. Kaip patekote į madą? Ir kaip jūsų dizainas, pavyzdžiui, jūsų laikas Izraelio karinėse oro pajėgose, lemia jūsų dizainą? Aš visada domėjausi menu ir grožiu, o po karo tarnybos pasirinkau studijuoti mados dizainą Tel Avive. Baigęs studijas persikėliau į Niujorką. Nesu tikras, kad mano patirtis oro pajėgose turėjo įtakos mano dizainui. Aš žinau, kad buvimas oro pajėgose ir visos kitos mano užuominos apie augimą Izraelyje padarė mane kaip asmenybę ir paveikė mano spalvų ir dizaino pojūtį.
3. Dirbote tokioms didelėms etiketėms kaip Ralph Lauren ir Nautica-kas nulėmė jūsų sprendimą išeiti savarankiškai? Sprendimas pradėti savo prekės ženklą buvo labai spontaniškas veiksmas. Po daugelio metų kuriant kitų žmonių viziją, manau, atėjo laikas sukurti savo. Linijai sekasi puikiai, ją pripažįsta ir vertina daugelis parduotuvių, taip pat moterys visame pasaulyje, turinčios tą patį skonį ir estetiką. Esu labai laimingas ir jaučiuosi neįtikėtinai pasiektas.
4. Kodėl nesiruošiate mados šou (daugiau)? Iki šiol nemaniau, kad tai būtina. Ateityje galiu pakeisti savo nuomonę. Tai gali padidinti prekės ženklo pripažinimą.
5. Yra daug puikių dizainerių, atvykstančių iš Artimųjų Rytų (ypač Izraelis ir Libanas)-kas toje srityje yra geras dizainas? Kokia dizaino scena Izraelyje? Aš nesu tikras, kad tai susiję su tuo, iš kur mes kilę, nors iš kur mes kilome, lemia mūsų estetika. Iš visų Artimųjų Rytų šalių Izraelis ir Libanas yra pažangiausi ir atviriausi menui ir madai apskritai.
6. Jūs gaminate viską Niujorke. Kodėl tai tau svarbu? Ar matėte pokyčius drabužių rajone nuo tada, kai buvote Niujorke? Keliaudamas užsienyje 20 metų ir vykdydamas projektavimą bei gamybą užsienyje [kitoms įmonėms], manau, kad dizaino ir gamybos kūrimas Niujorke yra efektyvesnis. Daug lengviau valdyti visus kūrybos aspektus, o rezultatai yra tikslesni ir atitinka mano viziją bei kokybę. Su kiekiais, kuriuos dabar gaminu, tai yra prasminga. Drabužių rajonas tikrai išgyvena evoliuciją, tačiau didelių pokyčių dar nemačiau. Aš vis dar esu ištikimas ir dirbu tose pačiose gamyklose, kuriose pradėjau.
7. Ar tai pirmas jūsų bendradarbiavimas dizaino srityje? Ar darytumėte kitą? Taip, tai mano pirmasis bendradarbiavimas. J.Crew bendradarbiavimas buvo organiškas, tai nebuvo strategija. Kas žino, ką atneš ateitis?