Pažiūrėkite, kaip mados kalendorius vystėsi nuo 1941 m

Būtų per mažai sakoma, kad „Covid-19“ pandemija sukėlė raktą į dizainerių mados savaitės planus čia, valstijose ir užsienyje. Artėjant prie to, kas paprastai būtų 2021 m. Rudens šou sezonas, tvarkaraštis yra mažiau aiškiai apibrėžtas nei bet kada. Susidūrę su daugybe iššūkių ir suvaržymų - ekonominių ir kitokių - dizaineriai renkasi, kada, kur ir kaip parodyti naujus dizainus (jei apskritai), mažai atsižvelgus į kalendorių, kuris kažkada buvo laikomas Biblija rūšiuoti.

Reaguodama į pandemiją ir kitus esminius pokyčius, kuriuos pastaraisiais metais patyrė pramonė ir pasaulis, CFDA paskelbė, kad bus pervadinti tvarkaraštį „Amerikos kolekcijų kalendorius“. Užuot pranešęs tik apie Niujorko įvykius, jis apims visus amerikiečių dizainerius, nepriklausomai nuo vietos ar kolekcijos išleidimo datos. Tai iš naujo įsivaizdavo buvo paleistas ketvirtadienį.

Tačiau atsižvelgiant į didesnį istorinį mados kalendoriaus kontekstą, tai tik paskutinis iš daugelio pokyčių, įvykusių per beveik 80 gyvavimo metų. Ir nors pavadinimas yra naujas, koncepcija iš tikrųjų nėra.

Rūta Finley 1940 -aisiais išrado mados kalendorių ir prižiūrėjo iki 2014 m, kai ji pardavė CFDA. Visi tų dešimtmečių mados kalendoriai dabar archyvuojami „Fashion Institute of Technology“ (FIT) Gladys Marcus bibliotekoje. Specialiosios kolekcijos ir kolegijų archyvai (SPARC).

Nors biblioteka vis dar renka lėšas, reikalingas archyvams skaitmeninti, kad jie būtų viešai peržiūrimi, mums pavyko šiek tiek pažvelgti į kai kuriuos senesnius kartokite kalendorių ir pasikalbėkite su Karen Trivette, docentė bibliotekininke, FIT specialiųjų kolekcijų ir kolegijų archyvų vadovė, apie kalendoriaus evoliucija.

Pasak „Trivette“, tiksli „Mados kalendoriaus“ debiuto data vis dar neaiški, tačiau jie turi leidimus nuo 1941 m. Ryškiausias skirtumas tarp ankstyvųjų kalendoriaus dienų ir modernesnių versijų yra tas, kad jie apėmė įvykius, esančius toli nuo mados srities (ir kas dvejus metus vykstančias sezonines mados savaites). Be mados pristatymų, lapkričio mėn. 1942 m. Leidime, pvz., Buvo išvardytas įvykis „Kaip išdrožti Turkiją“ dabar nebeveikiančioje universalinėje parduotuvėje „Wanamaker's“; žaislų grindų atidarymas „Abraham & Strauss“-kitoje nuo tada uždarytos universalinės parduotuvės; ir „Ivy League“ futbolo varžybos.

„Ankstyvaisiais metais turėjote daug išsamesnį pasakojimą, turėjote ne tik su mada susijusių naujienų ir informaciją, bet jūs netgi turėjote informacijos, kuri galėtų sekti, kur gali būti madingi žmonės “,-sako jis Trivette. „Būtent tai daro kalendorių tokį žavingą, tai tikrai žvilgsnis į žmogaus patirtį“.

Nebūtinai kiekvieno žmogaus patirtis, nors: tik tie, kurie turi laiko tam tikram laisvalaikiui, arba kurie dirbo šiose pramonės šakose, greičiausiai galėtų dalyvauti šiuose renginiuose, apimančiuose mažmeninę prekybą, meną, filmus ir mada. „Tai leidžia tam tikram socialiniam ir ekonominiam sluoksniui planuoti savo gyvenimą“, - pažymi Trivette. „[Finley] beviltiškai norėjo iš chaoso padaryti tvarką; ji negalėjo būti dviejose vietose vienu metu, todėl ji tikrai suprato, kad niekas kitas taip pat negali “.

Ankstyvaisiais metais išvardyti mados renginiai atrodė visai kitaip nei įpratę šiandien. Viena vertus, nebuvo aiškiai apibrėžtos „mados savaitės“, kurią mes žinome, o įvykiai pasklido ištisus metus. Taip pat nematote daug dizainerių vardų. Vietoj to, galite pamatyti savotišką „Apsiaustų ir kostiumų gamintojų“ parodą, į kurią įeina įvairių apsiaustų ir kostiumų kompanijų parodos įvairiuose salonuose. Arba mažmenininkai rengtų spaudos ir (arba) vartotojų mados šou. 1942 m. Rugpjūčio mėn., Dabar nebeveikiančioje universalinėje parduotuvėje „Franklin Simon & Co.“, buvo sugrįžęs į mokyklą mados šou. Maždaug tuo pačiu metu dabar uždaryta Traphageno mados mokykla surengė trijų savaičių „egzotiškų skrynių“ parodą.

Pasak Trivette, augant mados pramonei Niujorke, tvarkaraštyje dominavo mados renginiai. 1943 m. Garsi Niujorko publicistė ir CFDA įkūrėja Eleanor Lambert pradėjo spaudos savaitę, kuri tapo pusmečio renginiu, kuris galiausiai peraugo į tai, ką dabar žinome kaip Niujorko mados savaitę. Vis dėlto ištisus metus buvo renginių, susijusių su mada.

Trivette atkreipia dėmesį į 1950 metus kaip į metus, kai naujų mados kolekcijų demonstravimui atrodė daug daugiau nekilnojamojo turto nei prieš porą metų. A sausio mėn. 1950 m. 16 leidime pateikiami Elizabeth Arden (suprojektuotas Castillo) ir Saks Fifth Avenue pavasario kolekcijų demonstravimai. Taip pat yra „Sportswear Guild“ vasaros linijų atidarymas, kurio metu įvairūs gamintojai demonstravo iš eilės datas savo salonuose. Įdomu tai, kad atsižvelgiant į neseniai atnaujintą kalendorių, taip pat yra trumpas Paryžiaus mados šou tvarkaraštis ir drabužių šou, kuris vyks Čikagoje. „Trivette“ pažymi, kad 1972 m. „Finley“ taip pat pradėjo atskirą mėnesio prenumeratos leidinį „Fashion International“, kuriame buvo renginiai ir naujienos iš ne JAV ir truko maždaug iki 2008 m.

Didėjant pramonės aktyvumui, leidinys pradėjo labiau atrodyti kaip tinklelio kalendorius, o ne sąrašas su kiekvieno įvykio aprašymais. „Prasidėjo grynai tekstūrinis pasakojimas, bet tada jūs turite tiek daug veiklos spūsčių, kad turite ją valdyti tinklelyje“, - sako Trivette. Paskelbimo dažnis taip pat keitėsi: iš pradžių „Finley“ jį skelbė kas savaitę, tačiau 1982 m. Sausio mėn. Jį sumažino iki dviejų savaičių, kad sumažėtų atleidimų ir sutaupytų laiko bei pinigų gamybai.

Pirmasis oficialus centralizuotų mados šou tinklas, kuris atrodo labiausiai pažįstamas šiandien, debiutavo 1993 m. Rugsėjo mėn., Kai CFDA šeštąją vietą spaudai ir pirkėjams surengė septintoje vietoje. Joje yra datos viršuje ir laikai apatiniame kairiajame stulpelyje su pažįstamais vardais, tokiais kaip Calvin Klein, Bill Blass, Donna Karan, Oscar de la Renta ir Cynthia Rowley.

Ilgus metus Finley ir toliau davė tvarką vis labiau užimamoje Niujorko mados savaitėje, stebuklingai rasti vietos naujiems vardams, idealiu atveju nesugadinant subtilaus senesnių ego vieni. Tais metais, kai CFDA perėmė kalendoriaus kontrolę, ji buvo kritikuojama iš visų pusių per daug supakuotas ir chaotiškas, arba dėl to, kad laikas nebeturi prasmės mažmeninio pristatymo atžvilgiu laiko juostos. Per pastaruosius porą metų buvo keli palapinių pavadinimai nusiėmė save oficialų tvarkaraštį, vietoj to pasirenkant rodyti Europoje arba kitu metų laiku (arba visai ne). Atrodo, kad viskas susiklostė taip, kaip „Covid-19“ užklupo 2020 m., Su keliomis grupėmis dizaineriai ir vadovai raginantis esminius pokyčius apie tai, kaip mada pristato ir sunaudoja naujas kolekcijas ir dubliavimą dabartinis kalendorius pasenęs.

Nuo tada didžiausias pokytis, kurį matėme, yra minėtas CFDA pirmininko Tomo Fordo pervadinimas. Tuo tarpu dizaineriai, kai ir kaip jiems atrodo tinkami, meta naujas kolekcijas, o tai rodo, kad tokio kalendoriaus aktualumas mažėja. Tikėtina, kad naujus 2021 m. Rudens pasiūlymus pamatysime dar 2021 m. Rudenį.

„Kalendoriaus diena ir paros laikas yra tokie pat svarbūs kaip bet kada“, - tvirtina Trivette.

Akivaizdu, kad mados kalendoriaus raida vis dar tęsiasi - jei jis išvis išliks.

Daugiau senų mados kalendoriaus vaizdų rasite žemiau esančioje galerijoje.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.