„Negalite atsisiųsti marškinėlių“: muzikos prekių evoliucija (ir sugrįžimas)

Kada Beyoncé atsisakė „Formation“ vasario mėnesį „Karšto padažo“ siuvinėtas tėčio skrybėles ir megztinius, puoštus „I twirl on them haters“, iškart buvo galima įsigyti dainininkės internetinė parduotuvė. Šią savaitę, pirmadienio popietę, Drake'as paskelbė paslaptingą socialinės žiniasklaidos pranešimą su fiziniu adresu Niujorke. Per kelias valandas smalsių ir susijaudinusių gerbėjų eilė nusileido Bowery ir sulaukė nemokami marškinėliai su „Views from the 6“ grafika - reperio lauktu nauju albumu - tai nepanašu į Kenzo akių motyvą. (Drake'as padarė panašų reklaminį renginį išleidęs praėjusių metų filmą „Nothing Was The Same“). „Kanye West“ netikėtumo langas kovo mėn., kuris sutraukė minias žmonių, uždarius Wooster gatvę Soho ir pranešama atnešė septynis skaičius už tai, kad per vieną savaitgalį pardavė „The Life of Pablo“ prekes. Nuo popmuzikos žvaigždžių iki hiphopo menininkų muzikos prekės sulaukia daugiau dėmesio nei bet kada, dažniausiai į madą orientuota įstrižainė, atspindinti atlikėjo prekės ženklą.

„Tai pasikeitė nuo tiesiog prekių iki gyvenimo būdo“, - sako Feliksas Carrasco, „Warner Music Group“ produktų valdymo vyresnysis direktorius. „Nuo Wu-Tang klano ir Wu Wear, [prekės] šiuo metu buvo perkelta į naują lygį kitai kartai. Viskas kur kas tiksliau. Negalite atsisiųsti marškinėlių. Tai yra pagrindinis dalykas “.

Kuriamas menininko gyvenimo būdo prekės ženklas Bravado, „Universal Music“ pasaulinis prekybos padalinys, kurio klientai yra Justinas Bieberis, „Guns & Roses“, „The Rolling Stones“ ir „The Beatles“. „Mes dirbame su savo menininkais, kad galvotume kitaip apie prekes. Nuo įsimintinos pradžios ji tapo galinga asmenybės ir prekės ženklo plėtra “, - sako generalinis direktorius Mat Vlasic.

Bet kodėl dabar? Niekam ne paslaptis, kad muzikos industrija, susidūrusi su internetu, susidūrė su nemaža neramių laikų dalimi. Pajamos nėra tokios pat, kokios buvo praėjusiais dešimtmečiais, kai kalbama apie albumų pardavimą, ir kadangi žmonės nori norėdami susimokėti už įsimintinesnę patirtį, nauji menininko atskleidimo būdai pradeda įgyti daugiau traukos. „Kadangi muzika vis labiau patiriama skaitmeninėse platformose, prekės gali tapti autentišku būdu muzikos gerbėjams turėti fizinį ryšį su mėgstamais atlikėjais ir grupėmis“, - sako Vlasic. Ir tai puikus dalykas visiems dalyviams.

„Man tai buvo labai naudinga“, - sako jis Brandonas Rike'as, kuris įsikūręs Kolumbe, Ohajo valstijoje, ir kuria savo gyvenimą kurdamas muziką tokiems atlikėjams kaip „21 Pilots“, „Paramore“ ir „Fall Out Boy“. „Mane asmeniškai džiugina mintis, kad grupės savo prekes pradeda traktuoti kaip mados liniją. Nėra prasmės tiek daug pastangų dėti į tiesioginį pasirodymą ar albumo įrašymą, o tada [jų] prekės yra šūdas, neatspindintis grupės rūpesčio “.

Corey Thomas, laisvai samdomas dizaineris Niujorke, taip pat pastebi šį pramonės poslinkį. „Grupės pradeda tikrai mokytis prekių vertės“, - sako jis. „Būkime sąžiningi, šiuo metu visa muzika yra skaitmeninė. Grupės prekės yra pajamų ir reklamos šaltinis. "Laikui bėgant prieinamumas taip pat išaugo. Kadaise išskirtinis koncertų ir koncertų pasiūlymas, muzikos prekės dabar yra lengvai prieinamos internete ir mažmenininkų parduotuvėse.

Tiems, kurie tvarko muzikos prekes specialiai leiblui, strateginės prekės ženklo kūrimo pastangos gali būti padarytos gerokai iš anksto ir greta numatomų leidimų bei pasirodymų. Šiuo metu „Carrasco“ kuria naujas prekes būsimam dainininkui Melanie Martinezrugpjūtį išleido debiutinį albumą „Cry Baby“. 2015 m. Ir yra žinoma dėl savo išskirtinio „Lolita“ stiliaus. „Ji turi tokią puikią savo meno ir albumo viziją“, - sako Carrasco. „Šiuo metu mes iš tikrųjų stengiamės tai išplatinti prekių erdvėje ir stengiamės, kad„ Cry Baby “atgytų su drabužiu. Ir ne tik standartinius marškinėlius, bet ir kuriame tikrai šaunius, unikalius užsakymus-sukneles ir antblauzdžiai, kurie labiau linkę į madą. "Balandžio pabaigoje Martinez pradeda savo tarptautinį turą.

Tobulėjant muzikos atlikėjui, keičiasi ir jo prekės ženklas - ir su juo susijusios prekės. Pavyzdžiui, Bieberis nesportuoja purpurinių megztinių ir berniukiškų, gauruotų plaukų, kaip anksčiau. Vietoj to, jis balina savo spynas (arba bijo) ir dėvėti madingus dizainerių drabužius. Su pakilia išvaizda atsiranda aukštesnės prekės ir dizaineris Justinas Tordella, kuris gyvena visai šalia Ostino ir anksčiau „Baby“ metais dirbo su Bieberiu, pastebėjo ir šį pokytį. „Jo daiktai buvo patrauklūs jaunesnėms merginoms - ryškios spalvos, didelė jo nuotrauka ir jo vardas šauniu šriftu. Mes susipainiojome su folija ir blizgučiais “, - sako Tordella. „Jam ir jo auditorijai senstant, garsus žodis buvo„ mados į priekį “. Užuot padovanoję jo paveikslą, padarykime tai, ką jis vilkėtų “. Šiais metais Bieberio „Tikslui“ gastrolių metu jis susiejo su Dievo baimės dizaineriu Jerry Lorenzo, bendradarbiaudamas su estrados žvaigždės stiliste Karla Welch, sukurdamas individualią koncertinę drabužių spintą, kuri taip pat informavo apie jos išvaizdą. jo ventiliatoriaus pavara: marškiniai, megztiniai ir viršutiniai drabužiai su dizaino linktelėjimais „Thrasher“ ir „Vetements“. (Lorenzo, aistringas senovinių roko marškinėlių kolekcionierius, taip pat žinomas dėl savo darbo Vakarų „Yeezus“ prekėse.)

„Kad tokios didelės žinios kaip„ Bieber “ar„ Beyoncé “pradėtų labiau rūpintis prekėmis, grupės pripažįsta šį faktą kad ši patirtis siekia 360 laipsnių “, - sako Rike, kuris taip pat yra„ 30 Seconds to “kūrybos direktorius Marsas. „Mes galime įdėti ventiliatorių į visą prekės ženklo ekosistemą“. Prisiminkite, kai buvo lyderis Jaredas Leto pastebėtas kaklaraištyje „Instagram“? Marso sukurta versija yra dabar prieinama grupės elektroninėje parduotuvėje.

Tačiau iššokančios parduotuvės yra gana naujas reiškinys, kurį menininkai gali pateikti ir siūlyti savo prekes, taip pat visa kita, kas kalba apie jų bendrą prekės ženklą. „Tai žavu, nes dabar tai tapo menininko mados linijos, o ne prekės ženklo linija“, - sako Carrasco. „Buvo šiek tiek suskirstyta, ką žmonės turės pop-up parduotuvėje ir ką jie turės parodoje. Tai įdomus dinamikos pokytis. "Be West ir Drake, elektronikos menininkas Jamie xx praėjusią vasarą Niujorke atidarė parduotuvę„ Good Times ", siūlo tik savo ir savo prekės ženklo atributiką, taip pat dėžes, užpildytas senoviniu vinilu, kuruojamus didžėjų ir prodiuserių, tokių kaip Mike Simonetti ir Tim Svynis.

Kovo mėnesį „Future“ surengė „Purple Reign“ teminį iššokantįjį langą Los Andžele, patogioje vietoje, netoli Aukščiausiojo, Fairfax Avenue. Pagal Pitchfork, kai kurie parduotuvės inventoriai yra tokie, kokius „Future“ dėvėtų kelionių metu, įskaitant dizainerio sukurtus pasirinktinius gaminius Dbruze, kuris šiuo metu kuria naujus „Ear Drummer Records“ (Mike Will Made It, Rae Sremmurd) ir Trinidado Jameso dirbinius. „Visi ieško šaunių prekių. Tereikia kelių žmonių, kurie kažką skelbia, o avys norės mėgdžioti ir sekti ir taip toliau “, - elektroniniu paštu sakė D. Dbruze. „Tačiau tikrai nepykstu dėl gerų prekių sugrįžimo. Jau prakeiktas laikas “.

Taigi kur iš čia gali eiti muzikos prekės? Chrisas Cornellas, „Manhead Merch“ savininkas, pastebėjo, kad technologijų bendrovės taip pat įsitraukia į rinką. Šoninis žingsnisPrograma, kuri buvo paleista 2013 m., leidžia koncerto lankytojams iš anksto užsisakyti prekes parodoje arba pristatyti jas tiesiai į namus-visiškai išvengiant ilgų prekių stendų. „Tai pašalina galvos skausmą dėl trūkstamos laidos dalies“, - sako jis. Kita programa yra „YoShirt“, kuri neseniai bendradarbiavo su „Fall Out Boy“ pagal individualias prekes grupės „Wintour is Coming“ turo metu. „Kiekvieną vakarą grupė fotografuodavo nuo scenos su minia už jų“, - sako Kornelis. „Jie visada tai darė daugelį metų ir tiesiog įdėjo nuotrauką į„ Facebook “, bet mes nusprendėme nufotografuoti, atspausdinkite jį ant marškinėlių ir krūva kitų produktų, kuriuos galima išsiųsti į namus per savaitę. Tai buvo visiškai sėkminga “.

Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.