Kaip „Chromat“ dizainerė Becca McCharen sukūrė architektūros mokyklos mados verslą

Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.

ChromatasBecca McCharen yra sūkurinės savaitės viduryje. Ketvirtadienį prieš mūsų interviu ji buvo paskelbta viena iš 10 finalininkų šių metų CFDA/„Vogue“ Mados fondas. Po dviejų dienų ji debiutavo 2016 metų pavasarį plaukimo kolekcija Majamyje. „Mano pašto dėžutė visiškai sprogo“. Kitą dieną po pasirodymo McCharen mums pasakojo Majamio paplūdimio Soho paplūdimio namuose. „Aš niekada nebuvau patyręs tokio beprotybės lygio“.

Tai kažką sako. Per penkerius metus nuo to laiko, kai McCharen pristatė savo etiketę, kuri prasidėjo kaip bendradarbiavimas su studentu Virdžinijos universitete Architektūros mokykla - ji apsirengė įspūdingą garsenybių spektrą, įskaitant Madonna, Beyoncé, Taylor Swift, Grimes ir Nicki Minaj. Jos dizainą, kuriame dažnai pateikiami techniniai modeliai, skirti viršutinėms kelnėms ir nelaisvėms, lengva atpažinti. Ir nors jos darbas dažnai yra konceptualus, McCharen taip pat sulaukė komercinės sėkmės, pritaikydama savo estetiką prie apatinio trikotažo, maudymosi kostiumėlių ir kaip sklaidos liniją „Urban Outfitters“, „Bond by Chromat“.

Susitikome su McCharen Swim Week Majamyje, kad galėtume pasikalbėti apie jos paskutinį CFDA/„Vogue“ „Mados fondo“ nominacija, kas yra būti moteriai kuriančiai moteriškus drabužius ir kaip jos įžymybių santykiai veikia pardavimus.

Prieš atvykstant į Majamį buvote nominuotas CFDA/„Vogue“ Mados fondas. Tai turėjo būti įdomu.

Baisiausia tai, kad tai taip pat yra tarsi realybės šou ir man labiau patinka būti užkulisiuose. Man patinka idėjos, kolekcijų kūrimas, praktiniai projektai. Dabar dirbu visą parą. Plaukai ir makiažas kiekvieną rytą, Kim Kardashian gyvenimo būdas. Aš tiesiog turiu būti kiekvieną akimirką.

Kiekvieną savaitę yra naujas iššūkis, pavyzdžiui, „Projekto kilimo ir tūpimo takas“. Pirmas dalykas mūsų tvarkaraštyje yra dvi dienos, kai turiu būti pasirengęs pristatyti Chromatas CFDA teisėjų kolegijai - tai Anna Wintour, Diane von Furstenberg, [Theory CEO] Andrew Rosen, „Rag & Bone“, „Neiman“ vadovas Markusas. Jaučiu didelį spaudimą, nes visoje grupėje yra tik dvi dizainerės moterys. Tai labai vyriški drabužiai, kurie, manau, yra labai įdomūs dėl viso šio vyriškų drabužių atgimimo. Turiu įrodyti, kad moterys nusipelno būti CFDA/„Vogue“ Mados fondo nugalėtoja, todėl tikrai atstovausiu visoms stiprioms, galingoms moterims.

Ką reiškia būti moterimi kuriančia moteriškus drabužius?

Jūs aptarnaujate klientes moteris, tačiau moterys yra tik užkulisiuose, valdančiuose mados industriją. Visi geriausi dizaineriai dažniausiai yra vyrai. Yra „Prada“, bet visi mano mėgstamiausi dizaineriai - Gaultier, McQueen, Ghesquière - taip keista, kad jie visi yra vyrai. Galėčiau tęsti taip ilgai: Prabal, Wang, Altuzarra, visi bičiuliai! Apie tai aš visą laiką galvoju. Kaip kodėl? Manau, kad moterys dizainerės yra retesnės nei turėtų būti.

Kiek apie verslą sakytumėte plaukti?

Plaukimas ir liemenėlės yra mūsų ekonominiai varikliai. Mes praleidžiame daug laiko, kad įsitikintume, jog tinka ir kokybė yra tobula, nes būtent tai ir atsiduria kiekvieno spintoje. Faktas yra tas, kad plaukimas ir apatinis trikotažas yra labai, labai techniški. Panašiai kaip ir vyrų kostiumai, visi matavimai turi būti tiksliai ir nė vienas moters kūnas nėra visiškai vienodas. Tai yra didžiausias iššūkis.

Kaip tai įtraukta į jūsų projektavimo procesą?

Kai pradėjau „Chromat“, atėjau tiesiai iš architektūros, todėl niekada nesimokiau mados ir nedirbau pas kitą dizainerį. Taigi aš neįsivaizdavau, kaip tu turėjai daryti dalykus. Dauguma mūsų procesų yra labiau pagrįsti architektūra. Bėgant metams man pavyko samdyti žmones, kurie perėjo mados taką ir gali jį įtraukti ką mes darome, tačiau yra tam tikras būdas, kuriuo mada daro savo sezonus, ir yra būdas, kuriuo Chromatas daro mūsų sezonus.

Mes visada pradedame nuo konceptualios, teorinės erdvės. Svarbu ne pridėti kitą dirželį ar kažką panašaus, bet pridėti kažką naujo prie pokalbio madingai.

Pakalbėkime apie jūsų liniją „Urban Outfitters“, „Bond by Chromat“.

„Well Urban Outfitters“ norėjo nešiotis „Chromat“ savo parduotuvėse, ir mes tai įvertinome kaip galimybę sukurti sklaidos etiketę tik „Urban“, kuri būtų prasmingesnė šiam klientui. Bondas yra tarsi Chromato jaunesnioji sesuo. Mes darome visus kaklaraiščius, o ne kabliukus toje eilutėje, kad būtų lengviau atlikti platesnį dydžių asortimentą. Taip pat gaminame ir įvairių spalvų kostiumus.

Aš iš tikrųjų matau, kad Bondas išauga į savo esybę, todėl „Chromat“ ir toliau gali būti konceptualus, novatoriškas ir naujas, o „Bond“ yra labiau orientuotas į tendencijas ar nešiojamas.

Dirbote su daugybe garsių įžymybių. Koks tas procesas?

Darbas su įžymybėmis visada yra beprotiškas! Visada paskutinės minutės „rytoj man reikia 20 drabužių Paryžiuje“ tipo darbai. Moterys, kurių klausomės savo studijoje, kaip Beyoncé, Nicki Minaj, Madonna - mokėti su jomis dirbti yra tokia garbė. Tikrai neįtikėtina, kai tave įkvepia kažkas, o paskui tave taip pat įkvepia.

Mes padarėme viską - nuo užsakymo - turiu visus Madonos matavimus - iki tiesiog traukimo. Man patinka bendradarbiauti su žmonėmis, kurie tiksliai žino, ko nori, ir tos moterys visada daro.

Ar pastebite pardavimų augimą, kai vienas iš jų dėvi jūsų kūrinius?

Kartais, kai jie dėvi ką nors, kas yra tiesiogiai prieinama, pavyzdžiui, Taylor Swift savo „Bad Blood“ vaizdo įraše dėvėjo kūrinius iš naujos plaukimo kolekcijos, ir tai tikrai susprogdino Internetas. Tie kūriniai buvo išparduoti per kelias valandas. Bet kai tai kažkas panašaus į Beyoncé ar Nicki Minaj, tai labiau patinka: „Aš noriu būti tokia stipri, galinga, nepriklausoma moteris. Aš noriu būti panašus į juos. "Tai nebūtinai", aš noriu vilkėti Beyoncé marškinėlius ", todėl žmonės ateina pas mus, nes jie turi tą pačią dvasią ir nori suteikti daugiau jėgų ir jaustis stiprūs. Tokiu būdu tai tikrai daugiau prekės ženklo ir prekės ženklo žinomumo.

Taigi koks jums kitas žingsnis?

Priežastis, dėl kurios pradėjau [CFDA procesą], buvo mentorystė. Kaip jau sakiau, niekada nedirbau mados srityje, niekada nevadovaujau verslui ir čia vadovauju šiam mados verslui. Nežinau, ką darau, eidamas tik susitarsiu. Taigi, dirbdamas su šiais nuostabiais pramonės veteranais, man pasidaro šalta vien pagalvojus apie prieigą, kurią turėsiu per šią mentorystę.

Esame ant galo - dabar turime savo sklaidos liniją ir turime tiek daug žmonių, norinčių atlikti licencijavimą su mumis. Dabar yra tiek daug galimybių, kad labai laukiu patarimų, padedančių formuoti prekės ženklą.