Johnas Boyega.
Nuotrauka: Stuartas C. Wilsonas/„Getty Images“
Pirmadienį, Johnas Boyega paskelbė, kad atsistatydins Jo Malonepasaulinis ambasadorius per socialinę žiniasklaidą. Jo sprendimas priimtas po žinios, kad „Žvaigždžių karų“ aktorius buvo iškirptas iš jo turimos reklamos sumanytas, režisuotas ir vaidinęs Kinijos rinkoje, pasirinkimas daugeliui atrodo akivaizdus rasistas. Kinų reklamos versijoje „Boyega“ pakeitė Liu Haoranas, tačiau daugelis originalios „Boyega“ filmo koncepcijos elementų liko nepakitę. Be to, Boyega, matyt, nebuvo informuotas apie šį pasirinkimą, kol kinų filmo versija nebuvo paviešinta.
Originali Jo Malone London Gent skelbimo versija, pelniusi „The Fragrance Foundation“ apdovanojimą už geriausią Žiniasklaidos kampanija - Boyega vaikščiojo po Londoną, jodinėjo arkliu, šoko su draugais ir leido laiką šeima. Nors „Boyega“ reklama išryškino įvairovę, Kinijos rinkai perrinktame juodaodžių aktorių nebuvo.
Tai buvo ne tik tai kvapas prekės ženklas pasirinko pakeisti „Boyega“, bet ir tai, kaip jie tai padarė, aiškiai nustebino aktorių, kuris buvo atviras aktyvistas ir pilietinių teisių ir teisių gynėjas
Juodosios gyvybės yra svarbios judėjimas - kaip ypač žiaurus. „Jų sprendimas be mano sutikimo ar išankstinio įspėjimo pakeisti mano kampaniją Kinijoje naudojant mano koncepcijas ir pakeisti vietinį prekės ženklo ambasadorių buvo neteisingas. Filmas paminėjo mano asmeninę istoriją - demonstravo savo gimtąjį miestą, įskaitant mano draugus ir savo šeimą “, - rašė Boyega. „Twitter“ gija. „Nors daugelis prekės ženklų, suprantama, naudoja įvairius pasaulinius ir vietinius ambasadorius, negaliu atleisti šitaip atmestinai prekiauti savo kultūra“.Šeštadienį Jo Malone'as atsiprašė Boyega, pavadindamas pasirinkimą jį pakeisti „klaidingu žingsniu“. „Mes labai atsiprašome kas, mūsų nuomone, buvo klaida vykdant vietinę John Boyega kampaniją “, - sakoma prekės ženklo pranešime. į Holivudo reporteris. „Jonas yra nuostabus menininkas, turintis puikią asmeninę viziją ir kryptį. Filmo koncepcija buvo pagrįsta asmenine Johno patirtimi ir neturėjo būti pakartota. "Be to, Jo Malone pakomentavo, „Nors iš karto ėmėmės veiksmų ir pašalinome vietinę kampanijos versiją, pripažįstame, kad tai buvo skaudu ir kad nusikaltimas buvo padarytas. Mes gerbiame Joną ir palaikome savo partnerius ir gerbėjus visame pasaulyje. Mes labai rimtai žiūrime į šį klaidą ir dirbame kartu kaip prekės ženklas, kad geriau judėtume į priekį “.
Tačiau Boyega nenusivylė savo sprendimu nutraukti ryšius su kvepalų prekės ženklu. „Aš neturiu laiko šioms nesąmonėms. Mes spaudžiame ir esame stiprūs “, - jis parašė„ Twitter “. Jo greitas sprendimas ir aiškūs pareiškimai, kodėl Jo Malone veiksmai buvo nepriimtini, sulaukė gerbėjų ir kitų įžymybių pagyrų. „Gerai padaryta“, - tviteryje parašė kolegė aktorė Uzo Aduba atsakydamas į Boyega pareiškimus. Tuo tarpu, Yara Shahidi paskelbė savo „Twitter“ giją, reaguodama į Boyega pranešimą, kad jis pasitrauks iš savo ambasadorė: „Esu dėkinga @JohnBoyega balsui ir norui viešai šnekėti“, - sakė ji. rašė. „Pernelyg dažnai prekės ženklai įtraukia talentus, nes jie žino, kas yra jie, jų balsas ir tai, ką jie reiškia. Nėra jokios teisinės kalbos, kuri laikytų prekės ženklus ta pačia moralės/etikos sąlyga, kuriai priklauso talentai “.
Jo Malone iš karto neatsakė į „Fashionista“ prašymą pakomentuoti šį klausimą.
ATNAUJINTI, rugsėjo mėn. 15, 15:52: Atsakydamas į „Fashionista“ prašymą pakomentuoti Jo Malone atstovas spaudai pateikė tokį pareiškimą:
Mes nuoširdžiai atsiprašome už tai, kas, mūsų nuomone, buvo klaida vykdant neseniai vykusią „Jo Malone London“ rinkodaros kampaniją. Filmo koncepcija buvo pagrįsta asmenine Johno patirtimi ir neturėjo būti kartojama. Nors nedelsdami ėmėmės veiksmų ir pašalinome vietinę kampanijos versiją, pripažįstame, kad tai buvo labai skaudu ir kad buvo įžeista daug nusikaltimų. John Boyega yra neįtikėtinas talentas, menininkas ir žmogus, ir mes didžiavomės, kad turime jį kaip Jo Malone Londono šeimos dalį. Mes gerbiame Jono sprendimą ir linkime jam viso ko geriausio. Mes labai rimtai žiūrime į šį klaidą ir pastarojo meto įvykius ir dirbame kartu kaip prekės ženklas, kad geriau judėtume į priekį.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Užsiprenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.