Žurnalai spaudos kioske. Nuotrauka: „Getty Images“ „Estherrr/iStock“
Antradienį Federalinė prekybos komisija paskelbė naują vykdymo politiką, skirtą vietinei reklamai spręsti. Sprendimas buvo lengvas, nes FTC vienbalsiai pritarė 4: 0. „Žmonės, naršantys internete, besinaudojantys socialine žiniasklaida ar žiūrintys vaizdo įrašus, turi teisę žinoti, ar jie yra matydamas redakcinį turinį ar skelbimą “, - sakė Vartotojų apsaugos biuro direktorė Jessica Rich a pranešimas spaudai.
Kartu su FTC pareiškimas - iš viso 16 puslapių, kuriuose aptariama apgaulingai suformatuota reklama - a vadovas buvo išleistas rinkodaros specialistams ir leidėjams, pateikiant 17 skelbimų turinio pavyzdžių, padedančių jiems suprasti, ar būtina aiškiai ar aiškiai atskleisti informaciją, ar ne. „Kuo labiau savasis skelbimas savo forma ir tema panašus į leidėjo svetainės turinį, tuo didesnė tikimybė, kad atskleidimas bus būtinas, kad būtų išvengta apgaulės“, - pažymėtos gairės.
Savoji reklama, taip pat žinoma kaip remiamas arba mokamas turinys, pradeda tapti įvairaus dydžio žiniasklaidos įmonių pajamų norma, nuo
„Condé Nast“ vietinė skelbimų studija į „Fashionista“savas “CoLabRedaktoriai taip pat gerai žino vietinės reklamos poveikį vartotojams, ypač todėl, kad ji paprastai dera su originaliu turiniu. Meno ir kultūros iniciatyvų 17 -osios metinės Mados + dizaino konferencija lapkritį atstovai iš Harperio turgus, Glamūra, Stiliuje ir Redaktorė aptarė skaidrumo ir aiškumo svarbą tarp mokamo ir originalaus turinio. KAIP AŠ jau vykdo panašias gaires svetainėms ir socialinei žiniasklaidai, kaip atskirti redakcinį turinį nuo reklamos, naudojant aiškias etiketes ir vaizdinius ženklus.Pagal WWD, žiniasklaidos bendrovėms nesilaikant FPK taisyklių, gali būti skirta kelių milijonų dolerių bauda.