Įėjimas į „Tiffany & Co.“ Šanchajaus parodą „Vision & Virtuosity“. Nuotrauka: „Tiffany & Co.“ sutikimas
Pirmą kartą „Tiffany & Co.. parodą, jums nereikės prisiliesti prie savo „401K“, kad pasinertumėte į akinančius deimantų kiekius, įskaitant garsusis 128 karatų geltonas deimantų apsvaigintojas kad Lady Gaga dėvėjo 2019 m Oskarai, arba padaryti savo manikiūrinės rankos asmenukes, modeliuojant parašo sužadėtuvių žiedo stilių. Bet tu valia reikia užsisakyti skrydį į Šanchajų.
Kadangi Amerikos paveldo juvelyrinių dirbinių prekės ženklas sumanė ir suprojektavo šią pradinę ekstravaganciją, pavadintą „Vizija“ & Virtuoziškumas “, skirtas žemyninei Kinijai - pagerbiant didžiausią šalies miestą - ir klesti jo skonis prabanga.
„Šanchajus buvo [populiariausias ir vienintelis pasirinkimas] dėl kelių priežasčių. Viena: turtinga kultūros istorija. Antra, mes turime labai svarbią vartotojų bazę “, - sakė„ Tiffany & Co. “generalinis direktorius Alessandro Bogliolo. „Fashionista“ peržiūros metu prieš Amerikos ir Kinijos garsenybių ir įtakingų žmonių alsavimą kitą vakarą.
Prabangių juvelyrinių dirbinių prekės ženklas šalyje yra palyginti naujas-atidaroma pirmoji plytų ir skiedinio parduotuvė 2001 m. ir nuo šių metų išaugo iki 35 laivynų, su dviem naujais flagmanais Pekine ir Šanchajuje. Taigi, yra daug galimybių kurti santykius su vietiniais prabangos vartotojais, ypač tūkstantmečiais 50% prabangių pirkinių Kinijoje.
„Žmonės žino vardą ir žmonės asocijuojasi su„ Tiffany & Co “su gražiausiais deimantais pasaulyje, bet ne ką daugiau“, - tęsė jis. „Buvo daug smalsumo:„ Jūs esate Niujorko prekės ženklas. Kiek tau metų? Kada buvo įkurtas prekės ženklas? Kokia istorija? Kokios yra vertybės? “ Štai kodėl mes nusprendėme jį turėti čia, Šanchajuje “.
Daugiapakopės vitrinos dizainas iliustruoja „Tiffany & Co“ istoriją, kurios temos neatsiejamos nuo prekės ženklo, interaktyvūs ir patirtiniai elementai bei nelinijinis požiūris.
„Pačioje pradžioje mes pradėjome galvoti:„ Kaip sukurti juvelyrikos parodą, kuri nėra tipiška prabangių namų paroda? “ Mes pradėjome apie tai galvoti kaip apie istoriją su skyriais “, - aiškino vyriausiasis menininkas Pareigūnas Reedas Krakoffas, akivaizdžiai kovojant su neišvengiamu reaktyviniu atsilikimu, kuriam negalėjo padėti prislopintas nuotaikos apšvietimas ir raminantis parodos garso takelis, sukurtas Šanchajuje įsikūrusio elektro DJ B6.
Paroda suskirstyta į šešis „skyrius“, esančius įspūdingame Fosun fondas sukūrė „Foster+Partners“ ir „Heatherwick Studios“. Ne pelno siekiantis fondas yra kvapą gniaužiantis meno kūrinys, turintis tris besisukančius sluoksnius bambuką primenančios užuolaidos, supančios daugiapakopį pastatą-jungiančios rytus ir vakarus, pavyzdžiui, „Vision and Virtuoziškumas “.
Lankytojai įeina per tam tikrų veidrodžių salę, kad pasiektų pirmąją paskirties vietą „Mėlyna yra svajonių spalva“, skirtą spalvotoms spalvoms brangakmeniai: safyrai, akvamarinai, Montanos safyrai ir tanzanitai, kuriuos prekės ženklas atrado ir pristatė rinkai, ir, žinoma, mėlyni deimantai. Šiame kambaryje taip pat eksponuojami vietinio šiuolaikinio menininko Ran JiWei darbai, kurių freska išryškina slinkties įkvėptas deimantines apyrankes.
Viduje „Mėlyna yra svajonių spalva“. Nuotrauka: „Tiffany & Co.“ sutikimas
Pažymėtina: giliai mėlynas kambario apšvietimas yra labai palankus fotografuojant aiškias, be akinimo nuotraukas (ir bumerangus) iš puikių juvelyrinių dirbinių. Tyčia?
„Tikrai“, - sakė Krakoffas, parodos pabaigoje taip pat nurodęs labai „Instagrammable“ dydžio „Tiffany & Co“ žiedinę dėžutę. (Arba, tiksliau, dalijamasi „Weibo“ ir „WeChat“, nes amerikietiška programa yra techniškai užblokuota P.R.C., kartu su „Twitter“ ir „Parodoje yra daug, daug akimirkų, skirtų dalintis socialine žiniasklaida ir kurti šias mažas akimirkas Prisiminti."
Tada keliaujate į „Tiffany World“, kuriame gilinamasi į prekės ženklo ir kino, literatūros, mados ir popkultūros sinergiją. Svarbiausi įvykiai yra Schulmbergerio sukurta „Fleur de Mer“ deimanto ir safyro sagė, prekės ženklas, padovanotas Elizabeth Taylor 1965 m. (Ir vėliau) atpirko archyvams) ir Jackie Kennedy Onassis rubino ir deimanto klipą „Du vaisiai“, kuris jai buvo įteiktas kaip dovana iš John F. Kennedy po JFK gimimo 1960 m.
Trečiame skyriuje paaiškinta „Tifanės mėlynosios knygos“ istorija, kurioje nuo pat savo pasirodymo 1845 m. Buvo pristatytas unikalus rankų darbo papuošalų dizainas kaip pirmasis Amerikos užsakymo paštu katalogas. Originalios knygelės rodomos šalia parašų kūrinių, įskaitant Jean Schlumberger ir Elsa Peretti kūrinius, apimančius beveik du šimtmečius. (Įdomu tai, kad viršeliai ilgainiui išsivystė per mėlynų atspalvių spektrą, o ne tik dėl išblukimo.)
„Tiffany Blue Book“ viduje. Nuotrauka: „Tiffany & Co.“ sutikimas
Tuo tarpu kambaryje „Meilė“ demonstruojami aštuoni parašo „Tiffany & Co“ sužadėtuvių nustatymai, išryškinantys, koks atrodo didžiausias pasjansas ir širdies formos deimantai. „Mes parodome, iš kur [akmenys] buvo gauti ir iškasti“,-sakė Bogliolo, kalbėdamas apie Kinijos Gen-Z vartotojus. pabrėžimas dėl socialiai sąmoningo apsipirkimo. Lankytojai taip pat gali norėti skirti daugiau laiko žaidžiant šioje srityje, rašydami pranešimus interaktyviai ekranus, išklotus sienas arba bandančius užsidėti tikrus deimantinius žiedus viename iš strategiškai apšviestų asmenukių stotys.
Žinoma, „Tiffany & Co“ istorija nebūtų baigta be pagarbos „Oskaru“ apdovanotam 1961 m.Pusryčiai pas Tiffany"Namas išvedė dar nematytus vaizdus Audrey Hepburn filmavimo scenos „Fifth Avenue“ flagmane (įskaitant žavingą žvaigždės ir jos šunų nuotrauką). Parodomas originalus Hepburn scenarijus, o vaizdo įraše rodomos ištraukos su jos užrašais ir scenomis iš filmą ir „Tiffany & Co“ papuošalų stambiu planu, žaiskite ant kilpos, kad pamatytumėte dar daugiau užkulisių akimirkos.
Viduje „Pusryčiai pas Tiffany“. Nuotrauka: „Tiffany & Co.“ sutikimas
"Tu yra „Pusryčiuose pas Tifanį“ ir tikrai jautiesi lyg turėtum Audrey Hepburn “, - susijaudinusi sakė Bogliolo.
Šis segmentas taip pat sieja prekės ženklo kino istoriją su šiuolaikiniu kinų menu ir kultūra. Skulptorius Li Xiaofeng, kuris taip pat dirbo Louis Vuitton ir Lacoste, iš naujo interpretuoja Holly Golightly mažą juodą suknelę su savo švenčiama sulaužyto porceliano technika, naudojant dainų dinastijos šukes. Manekenė, dėvinti skulptūrą, žvelgia į senovinę Manheteno gatvės aplinką - geltoną kabiną ir viską - remia B6 „Mėlyna upė“, iš naujo įsivaizduojama garsiosios filmo teminės dainos „Mėnulio upė“ versija.
Metaforinę istorijos knygą užbaigia paroda, skirta, žinoma, deimantams. Akinantys kaklo, žiedų ir diademų eksponatai, įskaitant maždaug 1855 m. Sagę iš „French Crown Jewels“ kolekcijos, 20-ojo dešimtmečio stiliaus deimantų ir perlų lapų motyvų apyrankę Carey Mulligan Bazo Luhrmano atnaujintame 2013 m.Didysis Getsbis“ir dramatiška Tiffany Diamond išvada. Retas pagalvėlės kirpimas buvo išgautas 1877 m. Ir buvo dėvėtas tik du kartus iki Gagos „Oskaro“ akimirkos-paskutinį kartą 1961 m. Hepburnas reklamavo „Pusryčius pas Tifanį“.
Pliušinės kušetės sustato kambarį, kad lankytojai galėtų kokybiškai praleisti laiką su brangiais ilgais daiktais lenktos stiklo dėžutės, imituojančios tekantį vandenį, kuris taip pat jungia Kiniją su Amerikos paveldo prekės ženklu istorija.
„Mėnulio upė“ arba [Šanchajaus Huangpu] upė. Tai priklauso nuo jūsų “, - sakė Brogliolo. O gal Hadsono upė? Kadangi įėjimas į galutinę stotelę yra istorinio „Fifth Avenue“ flagmano „Art Deco“ kalkakmenio, granito ir marmuro įėjimo, „Atlas Clock“ ir visko reprodukcija.
„„ Tiffany “buvo įkurta Niujorke, o Niujorkas yra pasaulis. Jūs turite visokių kultūrų, kalbų, žmonių. Tai yra lydymo katilas “, - sakė generalinis direktorius. JAV ir Kinijos prekybos karo ir politinės įtampos viduryje menas ir kultūra gali būti švelnios diplomatijos forma. Be to, Vakarų prabangos paveldo prekės ženklai buvo rasti sėkmę rezonuojant su jaunesniais Kinijos prabangos vartotojais per meno ir kultūros parodas.
„Vizija ir virtuoziškumas“ kuriama daugiau nei dvejus metus kaip dalis didesnės prekės ženklo žemyninės Kinijos strategijos, kuri yra esminė „Tiffany & Co“ ateities planų dalis. Pagal McKinsey, iki 2025 m. Kinijos vartotojai užims 44% visos pasaulinės prabangos rinkos. Tiksliau, tyrimų bendrovė „Euromonitor International“ prognozuoja, kad prabangių juvelyrinių dirbinių rinka Kinijoje nuo 2018 iki 2023 metų augs 19%.
susiję straipsniai
Ar „Tiffany & Co“ galėtų patarti svarstyklėms, siekdama skaidresnės deimantų pramonės?
Nauja Timo Walkerio paroda Londono Viktorijos ir Alberto muziejuje yra didžiausia
„Christian Dior“ paroda Londono Viktorijos ir Alberto muziejuje yra 2019 m
Bogliolo, kas vairą perėmė 2017 metų liepą „atgaivinti“ prekės ženklą, atsiliekant pardavimams, paaiškino, kad „Vizija ir virtuoziškumas“ yra vienas iš komponentų. Rugpjūtį prekės ženklas Kinijoje pradėjo elektroninę prekybą, susiejančią prieigą prie prekės ženklo per internetą, socialinę žiniasklaidą ir, tikiuosi, parduotuvėje. „Tai tarsi dalijimosi informacija trikampis, kuriame žmonės, tikrai daugiakanaliai, gali pereiti nuo skaitmeninio prie fizinio“, - sako Bogliolo.
Paroda taip pat sutampa su gruodžio mėnesį debiutavusio Šanchajaus flagmano, kuriame yra trečioji „Blue Box“ kavinė, atidarymu. 2017 m. Lapkričio mėn. Niujorko flagmane pristatyta pirmoji prekės ženklo valgomojo koncepcija, suteikianti galimybę pažodžiui papusryčiauti „Tiffany's“. Tai buvo nepaprastai populiaru, ypač tarp Kinijos prabangių parduotuvių turistų, sako „Euromonitor International“ prabangos prekių vadovas Fflur Roberts.
Nors dėl prekybos karo ir Kinijos turizmo mažėjimo į JAV, „Tiffany & Co.“ amerikiečių pardavimai kinų turistams nukrito daugiau nei 25% praėjusį ketvirtį, nepadėjo valiutų kursai. Tačiau Kinijos vyriausybė taip pat skatina piliečius apsipirkti šalies viduje, todėl didesnis „Tiffany“ pėdsakas, tiek fizinis, tiek skaitmeninis, tikisi padėti kompensuoti nuosmukį.
Antroji kavinė „Blue Box“ ir pirmoji Azijoje, neseniai atidarytas naujajame 10 000 kv. „Tiffany & Co.“ Honkonge turi 10 vietų ir per paskutinį ketvirtį prarado šešias pardavimo dienas, sakė Bogliolo. skambinant uždarbiui rugpjūtį.
„Iš esmės tai buvo vartojimo perkėlimas į žemyninę Kiniją, kur mes esame labai gerai įrengti, nes čia turime 35 parduotuves, todėl viskas yra gerai“,-sakė Bogliolo.
Be to, yra „Vizija ir virtuoziškumas“. Kol kas „Tiffany & Co.“ neplanuoja rodyti pasirodymo kitur, todėl tai pavyksta unikalus ir ypatingas vartotojams iš visos šalies, nes Šanchajus yra vienas populiariausių Kinijos vidaus turistų paskirties vietos.
„Bogliolo“ taip pat atkreipia dėmesį į tai, kuo „Tiffany & Co“ skiriasi nuo kitų Vakarų prekės ženklų, taip pat kovojančių dėl augančios prabangios Kinijos juvelyrikos rinkos dalies, ir kaip tai pabrėžia paroda.
„Daugelis prabangių prekių ženklų reiškia statusą. Jie stovi už pasipiktinimą. Tiffany, žinoma, tu turi meistriškumą. Jūs turite brangumo. Jūs taip pat turite didelę kainą “, - pripažįsta jis. „Bet viskas susietas su ypatingomis jūsų gyvenimo akimirkomis. Taigi tai prabangos prekės ženklas, labiau susijęs su jūsų asmeniniu vidiniu gyvenimu. Taigi šie intymūs santykiai labai atitinka Tiffany visame pasaulyje, įskaitant Kiniją “.
„Vizija ir virtuoziškumas“ visuomenei atviras nuo 2019 m. Rugsėjo 23 d. Iki lapkričio 10 d.
Visas atskleidimas: „Tiffany & Co.“ sumokėjo už mano skrydį ir apgyvendinimą Šanchajuje, kad padengtų parodą.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.