Ralphas Laurenas patinka šviesos šou. Prieš ketverius metus amerikiečių megaparduotuvė nusileido keliais kvartalais palei Madisono prospektą, kad parodytų tai, kas buvo reklamuojama kaip„4D“ vizualinis reginys -bet tai pasirodė vaizdo įrašas apie Ralph Lauren gaminių modelius ir atvaizdus, suprojektuotus ant pastato, manipuliuojamus taip, kad jie atrodytų trimatiai. (Tai buvo padaryta gerai, bet per daug. Ketvirtoji dimensija, tuo metu sakė vyresnysis viceprezidentas Davidas Laurenas, buvo kvapas.)
Pirmadienio vakarą Ralphas Laurenas į Centrinį parką sukvietė daug dėmesio sulaukiančią minią, norėdamas dar vieną „4D“ skaitmeninę patirtį, kad reklamuotų savo „Ralph Lauren Polo for Women“ kolekciją, kuri ką tik atidarė pirmoji pavyzdinė parduotuvė. Šį kartą vaizdo įrašas buvo suprojektuotas ant vandens fontano (vanduo yra „ketvirtoji dimensija“). Jei kada nors matėte „Fantasia“ vandens šou Disneilende ar Singapūre „Wonder Full“ šviesos šou prieplaukoje turite idėją, kaip tai atrodė.
Vaizdo įraše buvo matyti modeliai, einantys kilimo ir tūpimo tako stiliaus „Polo“ pavasario kolekcijoje, kuri nebuvo labai įdomi, bet fonai, kuriais jie vaikščiojo -švyturys, Manheteno tiltas, „Chelsea High Line“ - buvo. Problema buvo ta, kad modelius ir drabužius buvo sunku atskirti: kadangi vaizdo įrašas buvo suprojektuotas ant fontano ir buvo lengvas vėjas, vaizdai buvo neryškūs. Galite padaryti neonines kelnaites ar įstrižai dryžuotą sijoną, tačiau negalėjote pasakyti, iš kokio audinio jis buvo pagamintas ar kas jį dėvėjo. Tai nebuvo tiksliai veiksminga kolekcijos demonstravimui.
Tai kelia klausimą: kokia buvo esmė? Galima teigti, kad Ralphas Laurenas siekė puikios „prekės ženklo“ patirties, tačiau niekas, su kuriuo kalbėjau, nebuvo labai sužavėtas nei šou, nei tuo, ką galėjo atskirti drabužius. Tai taip pat buvo netinkama publika. „Polo“, kaip mažos kainos masinės rinkos linija, nepatinka mados ir įžymybių miniai, kaip tai daro Lauren kilimo ir tūpimo tako kolekcijos; jie neskubės viešinti renginio ir net jei tai padarytų, nesu tikras, ar jie kalbėsis su tinkama auditorija. Manau, geriau sukurti skaitmeninę patirtį, kurioje „Polo“ galėtų tiesiogiai pasiekti savo klientus: internetu ir mobiliuoju telefonu.