Trenerių namai Niujorke. Nuotrauka: treneris
Europos dizaineriai turi savo maisons, Cartier turi jos dvaras, „Polo“ turi savo barą, o dabar „Coach“ turi... namą. Pavadinimas „Coach House“, kurį „Coach“ nusprendė pavadinti savo naujuoju trijų lygių „Fifth Avenue“ flagmanu, atidaromu penktadienį, yra ryžtingai prieštaraujant išskirtiniam orui, kurį projektuoja prabangūs kaimynai - nuo Kartjė iki Valentino, deja, Trumpo bokštas.
„Manau, kad treneris turėtų turėti kitokį požiūrį į prabangą“, - paaiškino generalinis direktorius Viktoras Luisas ketvirtadienį per parduotuvės spaudos peržiūrą. „Mes esame Penktojoje aveniu, kuri yra prabangi apsipirkimo vieta Niujorke, gal net Amerikoje, ir noriu, kad turėtume aiškų požiūrį; Aš noriu, kad mums būtų šilta; Noriu, kad būtume kviečiami; Noriu, kad būtume asmeniški “.
Tai reiškia, kad „Coach House“ nėra visai mama ir pop parduotuvė, nors Luisas juokavo, kad ant priekinių durų uždeda skambutį, kuris skamba, kai žmonės įeina. Tai 20 000 kvadratinių pėdų didžiausia prekės ženklo parduotuvė pasaulyje. Įspūdingi elementai yra platūs pajuodę plieniniai ir betoniniai laiptai, stiklas uždaras liftas ir kitos aukščiausios klasės, tačiau klasikinės architektūros ir dizaino detalės. Įnoringesniame fronte, įėję, svečiai susiduria su įspūdingu 12 pėdų dinozauru skulptūra, pagaminta iš „Coach“ rankinių ir mechanizuoto konvejerio juostos, sumontuotos kartu su „Coach“ produktais lubas. Antrame aukšte didelė, medinė šiuolaikinė skulptūra, sukurta iš ikoninės uolos Centriniame parke, akcentuoja vyriškų drabužių skyrių.
Trenerių namai Niujorke. Nuotrauka: treneris
Kitos „Coach House“ unikalios koncepcijos atspindi akivaizdų pramonės pritaikymo bumą, pavyzdžiui, sritį, kuriant savo „Coach Rogue“ rankinę ir „Coach House“ dirbtuves, kuriose teikiamos kelios meistriškumo paslaugos, įskaitant monogramavimą - tai galima padaryti vietoje. vyksta. „Coach“, kaip odos gamintojo, paveldas yra labai populiarus per pirmiau minėtas paslaugas ir platų prekės ženklo klasikinių krepšių stilių pasirinkimą. Ir nors „Coach“ pirmiausia yra žinomas dėl odos gaminių (ir vis dar uždirba didžiąją dalį savo pajamų), Neabejotinai patrauklus „Vevers“ (ypač tie jaukūs kirpimo paltai) kristi paruoštas dėvėti taip pat suteikiamas padorus nekilnojamojo turto kiekis.
Tačiau didžiausias (tyčinis) pasirinkimas yra tai, kiek nuotaika skiriasi nuo kitų parduotuvių, esančių Penktojoje aveniu, kuriai šios svetainės redaktorius kartąrūdinės sportinės kelnės, kad pamatytumėte, ar bendraminčiai jai būtų malonūs. „Tai taip pat yra amerikietiška prieiga“, - sakė Luisas. „Mes ne apie išskirtinumą; mes nesame apie dalykus, kurių žmonės negali paliesti ar jausti arba kurie yra tokie brangūs. "Žinoma, yra ką pasakyti, kad parduotuvė yra ant Penktoji aveniu, šalia visų šių tvankių Europos prabangos prekių ženklų, kuriems „Coach“ nori būti šauni, susijusi amerikietiška alternatyva.
Parduotuvės debiutas reiškia 75 -ųjų trenerio jubiliejaus metų pabaigą ir akimirką, kai jos ilgos ir varginančios pastangos pagaliau baigėsi pradėjo laikytis. Samdydamas Stuartą Veversą iš Loewe, reklamos kampanijose bendradarbiauti su tokiais kaip Stevenas Meiselis ir Karlas Templeris, pradėti rodyti NYFW metu, sumažindami reklamas parduotuvėse ir, neseniai, mažina jo buvimą universalinėse parduotuvėse, Luisas dirbo pakelti trenerio įvaizdį ir sulaukti mados bendruomenės pritarimo. Jam tai pavyko ir sugrąžinti pardavimus. „Coach House“, kuris taip pat buvo atidarytas Londone ir greičiausiai pasirodys kitose „pagrindinėse mados sostinėse“ visame pasaulyje, pasak Luiso, jis yra skirtas padėti treneriui konkuruoti su šiais Europos prabangos prekių ženklais, kartu perteikiant, kad taip nėra vienas. „Kai kurie Europos prekės ženklai tai tradiciškai vadintų„maison“. „Namas“ yra šilta, amerikietiška nuoroda “, - pažymėjo jis. Jis taip pat turi būti modernus ir klasikinis, todėl dauguma technologijų yra užkulisiuose, kad apsaugotų šiltas parduotuvės vibracijas, net atsispindinčias pasirinkus geltoną, o ne baltą šviesą. „Norime, kad parduotuvė ant kampo spindėtų kaip nostalgiškos geltonos šviesos švyturys“.
Trenerių namai Niujorke. Nuotrauka: treneris
Kalbėdamas apie nostalgiją, dinozauras, kurį Veversas įtraukė į kai kuriuos savo ankstesnius namo projektus ir kuriam dabar suteiktas vardas („Rexy“) ir lytis (moteris) yra visur: minėta 12 pėdų odos skulptūra, papuošalai, odos gaminiai, raktų pakabukai ir įvairūs dekoratyviniai daiktai gudrybės. „Tai neturi nieko bendra su mūsų paveldu“, - paaiškino Veversas, tada pasitaisydamas:Ji, Turėčiau pasakyti. Tiesiog tai jaučiau aš ir dizaino komanda jautė emocinį jausmą, o mūsų klientas reagavo tuo pačiu ir taip, stebėtina, kad šiandien trenerio talismanas yra dinozauras, vadinamas Rexy, bet manau, kad tai linksma."
Be „Rexy“, „Vevers“ suteikė treneriui savo nešiojamą, tačiau elegantišką gatavi dėvėti estetiką, kurią mados žmonės ir įžymybės iš visos širdies patvirtino. klientai gerai reaguoja į įkrovą. Taigi ar „Coach“ prekės ženklo transformacija baigta? „Dabar yra nuosekli ir aiški kalba“, - pažymėjo Luisas, nors ir jis, ir Veversas mano, kad reikia daug nuveikti.
Kitas yra pirmasis prekės ženklo dviejų lyčių kilimo ir tūpimo tako šou, įskaitant moterų pasirengimą rudeniui ir vyrų kritimą 2017 m. Tai bus pirmas kartas, kai prekės ženklas Niujorke parodys vyrus (dažniausiai rodomas Londone), taip pat švęs naujos parduotuvės atidarymą ir 75 -ąsias metines. Net jei treneris yra netoli Trumpo bokšto, kur protestuoti jau buvo kai kuriems kaimynams kainavo milijonus, gali slopinti dalykus, bent jau yra „šviesos švyturys“.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.