Priscella Shum. Nuotrauka: „Reebok“ sutikimas
Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, gyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
„Aš pradedu dirbti su kažkokiais niekiniais“, - sako Priscella Shum, paklausta, koks jos vaidmuo yra pasaulinio dizaino vadovo Reebok Klasika apima. Jos dėmesio centre yra specialūs projektai ir bendradarbiavimas su pasauliniu sporto prekės ženklu, įskaitant išskirtines kolekcijas iš Pjeras Mosas ir Gigi Hadid. „Kiekvienas, su kuriuo gaminame produktą, susitinku su jais, sutvirtinu partnerystę“, - priduria Shumas. „Aš dirbu su jais kurdamas ir verčiu tai, ką jie galvoja, į tikrą produktą, kurį galima parduoti vartotojui“.
„Shum“ pradėjo madą prieš aukso amžių internete gatvės drabužiai, iškeldama savo pirmąjį darbą Baby Phat 2000 -ųjų pradžioje. (Tinkamai, neseniai moterų prekės ženklas vėl paleistas birželio mėn. dėl gatvės drabužių skaitmeninės eros, nes Kimora Lee Simmons Leissner jį nusipirko 2019 m. pradžioje. „Esu labai susijaudinęs, nes Kimora yra nuožmi“, - sako Shumas. „Ji žino, ko nori, turi viziją, turi kryptį. Aš labai džiaugiuosi, kad pamatysiu, kur jie tai paima. ")
Bendradarbiaudama gatvės drabužių centre, „Shum“ dizaino šaknys yra pagrindinis jos darbo privalumas ir tai, kaip ji kreipiasi į šiandienos „Reebok“ klientą. „Mane jaudina tai, kad gatvės drabužiai laikomi įprasta. Mes tiesiog leidžiame žmonėms išreikšti save “, - sako ji. - Galų gale dėl to ir įsitraukiau.
Neseniai apsilankę „Reebok“ Bostone įsikūrusioje būstinėje, mes susėdome su Shumu ir sužinojome daugiau apie tai, kaip ji įsiveržė mados industrija, kaip ji dirba su bendradarbiais Kerby Jean-Raymond (iš Pyer Moss) ir Hadid ir geriausia jos karjera patarimas. Perskaitykite svarbiausius mūsų pokalbio dalykus.
susiję straipsniai
Kaip Melissa Battifarano užkopė į mados reitingą Rihannos „Fenty x Puma Line“
Kaip Jessica Lomax iš aukštos mados dizainerės tapo „Nike“ moterų drabužių dizaino direktore
Kaip sportbačių prekės ženklai pagaliau atitiko moteris 2018 m
Kaip pradėjote madą?
Aš iš tikrųjų pradėjau rinkodarą ir prekybą. Maniau, kad noriu būti pirkėja. Aš tikrai nežinojau įvairių būdų, kuriuos galite pasirinkti madoje. Taigi man buvo tik: „O, tu būsi pirkėjas“, ir tai tu darai, ir taip įžengi į madą. Bet aš sėdėčiau tekstilės klasėje ir nuolat pieščiau dalykus. Galiausiai mano mokytojas pasakė: „Išeik iš klasės. Eik pakeisti specialybę ir kurk dizainą, - tai aš padariau. Praėjau porą semestrų FIT, o tada grįžau į Majamį studijuoti Majamio tarptautiniame meno ir dizaino universitete.
Baigęs mokslus, ką laikytum savo didele pertrauka pramonėje?
Mano pirmoji didelė pertrauka turėtų būti „Baby Phat“ darbas Kimorai Lee Simmons. Aš sukūriau liūdnai pagarsėjusią „Baby Phat“ striukę, kurią visi turėjo dar 2004 m. Prieš tai pradėjau stažuotis „Fubu“. Tai buvo odos gamintoja, gaminusi Fubu ir Meką. Aš pradėjau dirbti su Daymondu Johnu, o paskui buvau pasamdyta „Kimora“ padėjėju, tada visi pasitraukė. Aš galvojau: „Kas nutiks? Ką aš darysiu?' Aš turėjau surinkti kolekciją, ir iš ten atsirado ta striukė - didžiulė būtinybė kažką daryti.
Kokie kiti pasiekimai jūsų karjeroje, be „Baby Phat“ švarko?
Aš išgyvenau darydamas Taip 1 sezono kolekcija. Sakau „išgyvenau“, nes tai buvo labai svarbu. Dirbau prie „Jay-Z“ striukės „MLB World Series“. Tai buvo vienas iš mano pirmųjų didesnių projektų, kuriuos labai gerai prisimenu, ir tai buvo tikrai smagu. Čia, „Reebok“, vienas didžiausių mano pasiekimų - perkelti „Classics“ liniją ir sukurti tą pamatą ten, kur mes gerokai viršijame savo tikslą, kuriame turėtume būti per pastaruosius trejus metus. Ir tada „Pyer Moss“ kolekcija. Tai ir Gigi - ji tiesiog žudo jį visame pasaulyje. Bet tikrai dirbdamas su Pyeriu Mossu, tai paliečia mano širdį, nes aš esu tas vaikas.
Reebok x Gigi Hadid kolekcija. Nuotrauka: „Reebok“ sutikimas
Ar turite mentorių šioje srityje?
Karjeros pradžioje man nepasisekė, kad turėjau mentorių, kurie man vadovautų, todėl daug ką turėjau išsiaiškinti pati, o tai kartais sekėsi tikrai gerai, o kartais - labai blogai. Bet dabar aš. Aš turiu keletą, kurie yra pramonėje, ir keletą, kurie nėra pramonėje. Darbe visi išgyvename įvairius dalykus, todėl manau, kad tai yra gerai, įsiklausant į kitus žmones ir suvokiant jų požiūrį. Be to, galite daug ko išmokti iš kažkieno išorinės perspektyvos, kai jis nėra pramonėje, todėl manau, kad tai labai svarbu. Ir tada turiu porą auklėtinių, kuriuos dabar bandau globoti. Aš su jais dažnai kalbuosi, ir aš turiu išeiti, daryti reikalus ir tiesiog tobulėti.
Turiu du mentorius, kurie mane pažinojo nuo vaikystės. Vienas iš jų yra „Walker Wear“ įkūrėjas April Walkeris. Ji yra OG gatvės drabužių ponia, kaip B.I.G., Pac, Big Daddy Kane, Heavy D, visi jie dėvėjo jos daiktus. Ir ji visada buvo kažkas, su kuriuo aš tik užsiregistravau. Ji taip pat yra pramonės moteris ir spalvinga asmenybė, padedanti man naršyti šioje erdvėje. Jūs manote, kad 2019 m. Tai būtų šiek tiek pažangiau ir būtų šiek tiek toliau, kiek tai susiję su atstovavimu, bet taip nėra, todėl ji man labai padeda.
Ir tada yra Jasonas Maydenas. Jis yra buvęs pasaulinio dizaino direktorius Jordan prekės ženklas ne Nike. Jis buvo didžiulė jėga mano gyvenime. Jis visada mane kuria, įkvepia gyvybės ir parodo, kokia aukšta yra kartelė, ir tiki, kad galiu ją pasiekti. Visada primindamas, kad jis negali manimi tikėti labiau, nei aš tikiu savimi. Tai nuolatinis, stiprus šaltinis mano gyvenime.
Kokias didžiausias mados pramonės pamokas išmokote per pastaruosius 16 metų?
Jūs vertinsite save pagal savo ketinimus, tačiau žmonės jus vertins pagal savo suvokimą. Suvokimas yra realybė, ypač šioje pramonėje. Vienas didžiausių dalykų, kuriuos išmokau, yra tai, kad turi likti ištikimas sau. Negalite pakenkti sau, kad sukurtumėte produktą ar padarytumėte tai, ko nesutinkate. Nes dienos pabaigoje jūs turite gyventi su savimi. Jūs turite didžiuotis tuo, ką darote. Ir jei nesididžiuojate tuo, ką darote, turite ką nors išsiaiškinti, nes tai galiausiai suvalgys jūsų sielą. Kaip dizaineriui, kaip menininkui, bent jau man tai tiesiogine prasme valgys mano sielą.
Ir taip pat išlikti stipriam. Turėti tą balsą ir tam tikra prasme būti labai atviras. Nesu pasyvus ir agresyvus, tiesiog sakau žmonėms: „Klausykite, šito man reikia, štai kas. Tai nėra asmeninis dalykas, bet kaip tai padaryti geriau? “ Galimybė pamatyti skirtingus dalykus iš abiejų ir mokytis visko iš kiekvienos funkcijos, kad galėtumėte būti geresnis dizaineris, arba asmuo. Tiesiog užmegzkite ryšį su žmonėmis ir supraskite, kaip jūsų darbas veikia jų darbą.
Papasakokite apie savo partnerystės su Pyer Moss ir Gigi Hadid kūrybinį procesą.
Kerby turi gana aiškią viziją apie tai, ko jis nori, ir apie kryptį, kuria jis eina. Jis puikiai dera su mūsų DNR. Mes turime didžiulę, didžiulę istoriją kiekvienoje sporto šakoje, kiekviename teisme, skirtingais socialiniais kultūros momentais. Taigi, manau, kad tai panaudoti ir siekti savo tikslo, kiek tai susiję su socialiniu požiūriu, ir kaip mes esame, ir už ką mes stovime, buvo labai svarbu kuriant šią viziją su juo. Be to, visada prisimenu, iš kur aš kilęs, ir žmones, su kuriais mes bandome pasikalbėti dienos pabaigoje. Mes tiesiog bandome pasikalbėti su mūsų versijomis. Tai buvo gana lengva. Mes esame iš tos pačios vietos, tos pačios kaimynystės ir visų kitų dalykų, todėl man buvo lengva, nes tai buvo tarsi kalbėtis su savo pusbroliais ar savimi.
Pavyzdžiui, Gigi turėjau šiek tiek įlįsti į jos galvą. Turėjau daugiau laiko praleisti su ja, kad iš tikrųjų suprasčiau, iš kur ji kilusi ir iš kur jos gyvenimas, ir iš kur jos įkvėpimai. Daug kas kyla iš jos šeimos ir kilmės, bet jūs to niekada nežinotumėte, nes matydami ją ir sakote: „O, Gigi, oho! Ji yra šis supermodelis! “Ir tada tu tikrai ją pažįsti, ir tu esi tarsi„ Oho, čia tikrai tikrai neįtikėtinas žmogus “, ir tada tu nori tai parodyti.
„Reebok by Pyer Moss“ „Pyer Moss Spring 2019“ kilimo ir tūpimo tako parodoje Niujorko mados savaitės metu. Nuotrauka: „Imaxtree“
Kaip suderinti „Reebok“ klientą su kuo nors, su kuriuo bendradarbiaujate?
Svarbiausia yra pažinti savo vartotoją, pažinti šiuolaikinį žmogų, kuriam kuriate. Pvz., Priklausomai nuo to, kuri partnerystė įvyksta ir į kokį vartotoją mes nukreipiame, aš tai galiu vizualiai matyti savo galva, ir yra visiškai kitoks vartotojas visame pasaulyje, kuris turi kitokius poreikius nei čia, šiaurėje Amerika. Taigi sugebėjimas tai patenkinti - tai tikrai pažinti savo vartotoją, suartėti su juo ir tuo, kaip jie šiandien apsiperka. Tikriausiai svarbiausia yra sugebėti atskirti, kaip atrodys kiekviena [partnerystė]. Ne tik tai, bet ir pačių partnerių pratęsimas, todėl tai turėtų būti tarsi jų asmenybės, to, už ką jie stovi ir kuo tiki, pratęsimas.
Kaip išlikti įkvėptam?
Mano draugai. Sąžiningai, mano gyvenimo žmonės man yra didžiulis įkvėpimas, nes aš visada galvoju: „Ką aš taip ir taip suprojektuosiu? Ką aš turėčiau dėvėti? Stengiuosi dažnai lankytis meno galerijose ir muziejuose, norėdamas pamatyti įvairias parodas. Meno istorija man yra didžiulis, didžiulis įkvėpimas ir apsirengimo istorija. Kaip žmonės tai naudoja kaip būdą pristatyti save pasauliui ir kaip mums tai labai rūpėjo. Žinai, geriausias mūsų sekmadienis, tiesa? Dabar mes tiesiog išmetame porą prakaito ir sakome: „Ramybė! Išėjome! ' To pokytis mane žavi.
Ko ieškote, kai samdote?
Individualumas. Sąžiningumas, tam tikra prasme. Aš ieškau tam tikros energijos rūšies. Galite pasakyti, kada žmogus tikrai nori ten būti ir kada žmogus to darbo tikrai nori. Aš taip pat ieškau bendravimo ir jų kalbėjimo būdo. Niekada nenoriu sakyti: „Gerai, gerai, jei nesate jos dalis, pavyzdžiui, jei nesate joje užaugę arba jūs tikrai nesate kultūroje, negalite to padaryti. “Kadangi turėjau dizainerių, kurie net nežino, ką „Hypebeast“ yra ir jie yra puikūs dizaineriai. Tai tik suteikia šiam žmogui galimybę ir tikrai jį jaučia. Šiuo atžvilgiu esu didelis žmogus. Aš tik pirmiausia noriu pažinti tą žmogų, nes esu tikras, kad tu galėtum atlikti šį darbą, bet aš tiesiog noriu tave pažinti.
Ką patartumėte jauniems dizaineriams, bandantiems įsiveržti į pramonę?
Stažuotojas, dirbk mokinį. Tinklas, pažink žmones. Jūs visada galite ko nors išmokti iš bet ko. Visada pasistenkite iš anksto išsiaiškinti, ko žmonės iš jūsų tikisi, kad galėtumėte tuos kampus uždengti. Aš visada sakau savo dizaineriams: „Visada stenkitės išsiaiškinti, kokie yra jūsų produktų pardavėjai - mūsų kolegos visada mums pasakytų „ne“ - kodėl jie tau pasakytų „ne“? tada išsiaiškink tuos dalykus ir turėk atsakymą juos. Pabandykite kiek galite. Sužinokite apie viską, ką galite, nes tai tik pagerins jus. Sunkiai dirbti. Daryk gera, būk geras ir žudyk šūdus.
Atskleidimas: „Reebok“ sumokėjo už mano pervežimą apsilankyti prekės ženklo būstinėje Bostone.
Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.