„Allbirds“ „SweetFoam“ kampanija. Nuotrauka: „Allbirds“
Allbirds, San Franciske įsikūrusi, į tvarumą orientuota avalynė, pradėta gaminti tik prieš dvejus metus, tačiau nebūtinai to žinotumėte, kai pažvelgsite į jo skirtą pėdsaką industrija. Jį įkūrė pensininkas Naujosios Zelandijos futbolininkas Timas Brownas ir biotechnologijų inžinierius Joey Zwillingeris. 2014 m. „Allbirds“ pristatė savo visur paplitusią vilnos bėgimo mašiną, pagamintą iš Naujosios Zelandijos itin plono merino vilnos. Trys finansavimo etapai, išplėstinė būstinė ir apytiksliai 50 milijonų JAV dolerių metinės pajamos, o „Allbirds“ dabar B Corp-sertifikuota, tai reiškia, kad ji atitinka ne pelno siekiančios organizacijos griežtus socialinio tvarumo ir aplinkosaugos veiksmingumo standartus.
Tačiau „Allbirds“ buvo selektyvus ir sąmoningas dėl savo produktų augimo. Šios savaitės pradžioje bendrovė pasiūlė tik tris siluetus vyrams ir moterims - bėgikai, gultai ir Skipperiai - dviejų veislių, klasikinės vilnos ir naujesnio, lengvesnio medžio, pagaminto iš eukalipto medžio pluošto. praėjusį kovą.
Ketvirtadienį „Allbirds“ pagaliau - po trejų metų kūrimo - prideda trečią tvarią medžiagą „SweetFoam“, patentuotą vienintelę medžiagą, gautą iš atsinaujinančių cukranendrių. Kelionė į „SweetFoam“ prasidėjo tada, kai „Allbirds“ komanda greitai tapo nepatenkinta ekologiškų šaknų ir ne naftos pagrindu gaminamų batų padų asortimentu arba jo nebuvimu.
„Nuo pat pirmos dienos visada žinojome, kad viena iš silpnybių, kurią turėjome tvarumo požiūriu, yra batų apačia“,-sakė Zwillinger „Fashionista“ telefonu. „Mes visą laiką kruopščiai dirbome, kad sukurtume kažką naujo. Tikimės, kad tai taip pakeis pramonę daug plačiau nei tik „Allbirds“ naudojamos sumos “.
Kai „Allbirds“, kaip mes žinome, dar buvo pradinėje stadijoje, Zwillinger ir Brownas pradėjo bendrauti su Brazilijos naftos chemijos įmone „Braskem“. Pradiniame etape „Allbirds“ komanda perdavė savo viziją sukurti visiškai naują polimerą ir vėlesnes putas iš cukranendrių. („Mes žinojome, kad cukranendrės yra pats ekologiškiausias ir savarankiškiausias anglies šaltinis planetoje, kurį galite rasti “, - sakė Zwillingeris.) Po piršlybų laikotarpio Braskemas galiausiai pasirašė, kad padėtų investuoti į„ Allbirds “ir bendradarbiauti su juo, kad„ SweetFoam “taptų realybė.
„SweetFoam“ šaknyje esantis fizinis cukranendrės kilęs iš tankių, lietaus apipintų laukų Pietų Brazilijoje. Augant, jis apdorojamas minimaliomis trąšomis, o vėliau apdorojamas įrenginiuose, kurie yra visiškai atsinaujinantys, todėl „SweetFoam“ yra pirmasis planetos anglies neigiamas EVA polimeras.
„Allbirds“ „SweetFoam“ kampanija. Nuotrauka: „Allbirds“
Kaip cukranendrės fiziškai tampa „SweetFoam“? Cukranendrės perdirbamos cukraus malūne, o tada gryniausia dalis pašalinama ir parduodama kaip rafinuotas stalo cukrus, o atliekos, vadinamos melasa, yra apdorojamos. Iš ten melasa dedama į dideles nerūdijančio plieno talpyklas kartu su mielėmis, kurios metabolizuoja melasos cukrų ir paverčia jį etanoliu. Tada per daugelį kitų cheminių procesų šis etanolis paverčiamas EVA, kurį „Allbirds“ paima ir sumaišo su „specialiu mišiniu“, kad galutinis produktas - „SweetFoam“ - būtų patogesnis.
„Kiek matome, produktas yra tobulas“, - sakė Zwillinger. „Mes dirbame tiek, kiek galime, kad užtikrintume, jog produktas atitinka mūsų nustatytus standartus. Mes stengiamės nuveikti daug daugiau su daug mažiau, o tai reiškia, kad mes stengiamės parduoti daug daugiau turėdami labai mažai SKU, tačiau priversime juos tikrai atsižvelgti “.
Nors „Allbirds“ pirmą kartą į savo produktų liniją pristato „SweetFoam“ per savo šleifo sandalą „Zeffer“, jis netrukus bus išleistas per visų batų padus. Tačiau „Allbirds“ taip pat siūlo savo patentuotą technologiją bet kuriai įmonei, kuri to nori.
susiję straipsniai
„Jei pažvelgti į mados industriją plačiai, tai yra vienas didžiausių anglies išmetėjų į atmosferą. Jei priartinsite šiek tiek toliau ir pažvelgsite į avalynės pramonę, suprasite, kad kasmet pagaminama apie 20 milijardų batų porų “, - sakė Brownas. „Taigi, jūs, San Fransiske, turite nedidelę įmonę, kuri atėjo ir rado sprendimą, kaip tai padaryti geriau. Manau, kad kaip mūsų misijos dalis neužtenka tik ja pasinaudoti - tai ir idėja, kurią mes sukursime tai prieinama didesnei avalynės pramonei ir didesnei mados pramonei bei visiems, kurie nori ją naudoti tai. Tai problema, kurios neišspręsime patys; mes tai išspręsime kartu “.
Brownas palygino šį dabartinį impulsą avalyne su ekologiško maisto judėjimo integravimu iš kurių atsirado tada, kai dėl geresnių ir tvaresnių sprendimų mažmeninės prekybos tinklas ir kaina tapo nederinami taškų.
„Galima imtis naujovių naudojant tokias medžiagas kaip cukranendrės ir galima rasti geresnių sprendimų, jei tam įsipareigosite“, - sakė Brownas. - Ir, tikėkimės, galime parodyti kelią ir parodyti, kaip tai daroma, nes esame šiek tiek mažesni.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.