Mados šou tęsis. Bet kaip?

2019 m. Gruodžio 31 d. Sveikatos apsaugos pareigūnai užfiksavo pirmąją planetos naujų koronaviruso atvejų grupę. Po dešimties savaičių, 2020 m. Kovo 11 d., Pasaulio sveikatos organizacija paskelbė pandemijos būklę. Per langą tarp šių dviejų datų pasaulis priėmė 4617 naujų COVID-19 atvejų ir 280 mirčių-ir mažiausiai keturias pasaulines mados savaites visoje JAV ir Europoje.

Čia, valstijoje, Niujorko mados savaitės 2020 metų rudens sezonas buvo neabejotinai paskutinis pramonės normalumo atodūsis. Kai mados turas vasario pabaigoje atvyko į Paryžių, ant sienos jau buvo užrašas: Kaip Niujorko laikas rašė dar kovo mėnesį“„ Krizė pastaraisiais metais paspartino mados klausimą. Kilimo ir tūpimo tako pasirodymai yra brangūs, sunkūs ir kenksmingi aplinkai. Ar jie vis dar verti įsisavinti visą mėnesį? "

Praėjo šeši mėnesiai, ir tik JAV užregistruota 6,3 milijono ligos atvejų, akivaizdu, kad mes dar negalime atsakyti į šį klausimą. (Nors greičiausiai atsakymas bus tvirtas ir neapsunkintas

ne.) Tačiau sekmadienį Niujorko mados savaitė, nepaisant to, pradeda savo 2021 m. Pavasario sezoną, o oficialiame CFDA kalendoriuje yra 60 „pristatymų“. (Vasario mėn „Vogue“ pažymėjo, kad šis skaičius sudarė 177.) Tačiau kai kurie iš didžiausių Niujorko vardų - kaip Michaelas Korsas, Tory Burch, Proenza Schouler, Brandonas Maxwellas ir Prabal Gurung - visai neatsiranda į tvarkaraštį; Marc Jacobs visiškai atsisakė 2021 m. pavasario sezono, o įprastas laiko tarpas jau užpildytas Eckhaus Latta.

Iš šių 60 maža grupė, įskaitant Jasonas Wu ir Rebecca Minkoff -rengs asmeninius renginius "griežtas laikymasis"su Niujorko valstijos sveikatos ir saugos gairėmis. Visa kita vyks skaitmeniniu būdu, tiesiogine transliacija, vaizdo įrašu ar kažkuo kitu. Tai visiškai neatrodys kaip Niujorko mados savaitė, kuri kažkada supakavo „Spring Studios“ liftus lygiomis dalimis ir „Santal 33“. Tačiau mados šou tęsis, kad ir kaip Niujorko valstija tai leistų.

„Niujorkas yra pasaulio mados sostinė, o Niujorko mados savaitė švenčia šio miesto išradingumą ir mūsų neprilygstamą kūrybinį talentą“. Gubernatorius Andrew Cuomo sakoma šio rugpjūčio mėnesio pranešime. Niujorko mados savaitė remia ne tik talentus (ir visus verslo sektorius, tokius kaip tekstilės gamyba ir gamyba). Tai taip pat buvo pagrindinis pajamų šaltinis. Pagal ankstesnius įvertinimus, renginys sukuria beveik 900 milijonų JAV dolerių per metus, o turistai išleidžia iki 500 milijonų dolerių.

Taigi dar gegužės mėn. IMG, „NYFW: The Shows“ savininkas ir prodiuseris, kreipėsi į Niujorko valstijos pareigūnus, kad sužinotų, kas buvo ir kas neįmanoma, atsižvelgiant į visuomenės sveikatos ir saugos subtilumą. Kai rugpjūčio mėn. CFDA išleido oficialų kalendorių, IMG (kartu su Valstybiniu sveikatos departamentu) baigė rengti 30 puslapių informacinį dokumentą, kuriame buvo aprašyta tų kelių pristatymų politika ir atsargumo priemonės ne ekrane. Pavyzdžiui:

Šios priemonės apima politiką, procedūras, atsargumo priemones ir patikrinimus, įskaitant: apriboti visus susibūrimus iki 50 ar mažiau žmonių ir mažiau nei 50 procentų maksimalaus užimtumo tam tikroje vietovėje, kaip nustatyta sertifikate užimtumas; visada laikytis socialinio atsiribojimo; užtikrinti, kad visi darbuotojai, pardavėjai, dizaineriai, modeliai ir svečiai laikytųsi valstybės kelionių patarimų nuostatų; diagnostiniai tyrimai ir sveikatos tikrinimo procedūros, įskaitant temperatūros patikrinimus prieš įleidžiant; apriboti asmeninę darbo jėgą tik būtiniausiems darbuotojams; ir visą laiką reikalauti veido uždengimo.

„Mes gaminame ne tik mados savaitės centrą“, - sako Leslie Russo, IMG „Fashion Events Group“ vykdomasis viceprezidentas. „Mes tarsi atstovaujame visą ekosistemos ratą - aš visada sakau„ spurga “. Mums buvo tikrai svarbu pamatyti, kad visos pramonės dalys galėjo grįžti į darbą “.

Diskusija tarp IMG ir Niujorko valstijos - dabar 4 -ame atnaujinimo etape - truko visą vasarą, tačiau Russo paaiškina, kad trukmė leido organizacijai sukurti kažką niuansingesnio nei „plug-and-chug“ sprendimas. Jei prekės ženklas norėjo pristatyti asmeniškai, atsižvelgdamas į visas reikalingas saugos priemones, IMG turėjo nustatyti, ar tai netgi įmanoma-ir jei taip, kaip jie galėtų tai padaryti.

„Svarbiausias mūsų prioritetas išeinant iš vasario sezono buvo žingsnis atgal ir stebėti, kas buvo tai apėmė supratimą, su kokiais iššūkiais dizaineriai susiduria savo versle “, - priduria ji. „Mes skyrėme laiko tam, kad sukurtume tai, kas, mūsų manymu, būtų suteikta kuo daugiau sprendimų dizaineriams ir prekės ženklams, nes galų gale tai tikrai nėra vieno dydžio, ar ne?“

Paimkite Kim Shui, kuri savo vardo, dabar „Instagram“ pamėgtą etiketę sukūrė veiklai, kurioje nebegalime dalyvauti. Interviu „Fashionista“ pernai rugsėjįCentrinio Sent Martino mokyta dizainerė savo drabužius-besiganančius viršutinėje šlaunies dalyje, kūno sudėjimą, nėrinius-prilygino šiems: „Tu ketini prie 1 ąžuolo, bet ne tikrai eisiu į 1 ąžuolą. "Jos kilimo ir tūpimo tako šou, visa pulsuojanti muzika ir tyčia glaudžiai susidedančios sėdėjimo vietos, yra toks pat vakarėlis, kaip ir aplinkybės, kuriose ji įsivaizduoja, kad ją nešioji drabužiai.

„Mes tiesiog jautėme, kad negalime tinkamai pakartoti šios sezono patirties, todėl mums nebuvo prasmės eiti šiuo keliu“, - sako Shui. Vietoj to, per jos 5 val. trečiadienį „Shui“ debiutuos filme, kurį ji vadina „tikru, autentišku ir neapdorotu“, nors apie visas kitas smulkmenas ji yra neryžtinga.

Kembridžas, Anglijos gimtoji Kristianas Kovanastaip pat šį sezoną pasirinko alternatyvą tiek dėl asmeninių pageidavimų, tiek dėl geografinių apribojimų. Būdamas Niujorke, Cowanas yra Jungtinės Karalystės pilietis, dirbęs JAV pagal vadinamąją „menininko vizą“. „Aš persikeliu į savo„ Green “ Card ir prieš pat mano ambasados ​​pokalbį jie uždarė ambasadą “, - sako Cowanas, skambindamas iš Londono, kur jis liko daug laiko. karantinas.

„Aš pats nenorėjau rengti pasirodymo vien todėl, kad, būdamas jaunesnis prekės ženklas, pagalvojau:„ Na, kaip mes galime panaudoti savo biudžetą, kad pasiektume maksimalų poveikį? Ir aš tiesiog jaučiu, kad šį sezoną to nebuvo, ypač dėl to, kad lankytis beveik neįmanoma “, - priduria jis. „Na, mes taip pat galime pasinaudoti šia galimybe padaryti tai, ko dar niekada negalėjome“.

Kaip ir Šui, kolegos iš Centrinio Sent Martino absolventas Cowanas kartu su "labai garsi įžymybė". Jis sako, kad šimtas procentų šios kolekcijos pelno bus skirtas dar neatskleistam labdarai. Kampanija-kuriai jis palietė neopopo fotografę Vijat Mohindra, kuri neseniai vadovavo Miley Cyrus muzikinis vaizdo įrašas „Midnight Sky“ - buvo lemiamas. „Noriu parduoti kuo daugiau, kad galėtume paaukoti tikrai didelę auką“, - sako Cowanas, dabar padedantis užfiksuoti vaizdo ir fotosesijas Los Andžele, Niujorke ir Londone. - Iš esmės tai tas pats, kas surengti tris pasirodymus.

Susiję straipsniai:
Atnaujinus gamybą, TV ir kino kostiumų dizaineriai grįžta į darbą - atsargiai
Karantine esantys vartotojai vis dar perka drabužius, tačiau į tai įdeda daug daugiau minčių
„Ar jaustumėmės, jei klientas ar darbuotojas mirtų užsikrėtę virusu mūsų salone?“

Vis dėlto tai yra sveikintinas iššūkis, kuris gimė iš vienos prabangos, kuri šiuolaikiniams mados dizaineriams šiais laikais nėra dažnai suteikiama: laikas.

Mada buvo sustingusi a dizainerio perdegimo problema daugelį metų, prie kurių prisidėjusių veiksnių ad nauseum surinko ir išskyrė tokias svetaines kaip ši. Tačiau visuotinis uždarymas iš tikrųjų suteikė Niujorko dizaineriams galimybę priimti sprendimus pagal tai, kaip jie ir jie norėtų, kad pasaulis (saugiai) liudytų jų sumanymus - paprasčiausiai todėl, kad dabar turi laiko tai padaryti taip.

Tuo tarpu Europoje mados savaitė vis dar vyksta. Nepaisant nuolatinių kelionių patarimų, pavyzdžiui, Paryžiaus mados savaitė išlieka aštuonias dienas, su daugybe žinomų etikečių- Dior, Balmain, Hermès, kanalas, Louis Vuitton, Miu Miu ir Maison Margiela -asmeninių kilimo ir tūpimo tako šou planavimas.

„Visada bus prekės ženklų, kurie niekada nepaliks įprasto tvarkaraščio, nes jie tai padarė šimtą metų. Tačiau daugelis žmonių supranta, kad gali pasiekti geresnių rezultatų, turėdami mažiau finansų, atvirai kalbant, naudodamiesi šiuo nauju būdu “, - sako Cowanas. „Nėra jokios priežasties, kad ji turi būti tokia griežta, bet manau, kad žmonės vis dar mėgsta pasirodymus“.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.