Dėl išparduotų žiedinių auskarų stiliaus Alison Lou pamatė esminių pokyčių metus

Alison Chemla visada žinojo, kad nori sukurti difuzinę liniją kartu su savo puikių juvelyrinių dirbinių prekės ženklu, Alison Lou, bet ji taip pat žinojo, kad nenori to daryti taip, kad tik imituotų jos papuošalus pigesnėje gamykloje. Jai prireikė maždaug šešerių metų, tačiau 2018 m. Pavasarį Chemla patyrė įkvėpimo potraukį: ji galėjo įnešti savo emalio elementą į spalvingus, skaidrius lucito lankus. Chemla pavadino liniją Loucite ir paleido startą sukryžiavęs pirštus.

„Buvau taip sutrikusi, kaip viskas bus, aš net neįsivaizdavau“, - prisimena ji. „Pigiau liniją padaryti man visada buvo baisu, bet aš taip pat visada norėjau tai padaryti, todėl tiesiog norėjau pamatyti, kaip viskas vyksta“.

Bet tada Loucite tapo sėkminga per naktį. Paskutinę minutę, Emily Ratajkowski pradėjo daryti pradinę fotosesiją, paleisdama „It“ merginų klientų laviną: kol jie net nepasiekė parduotuvių, tokios garsenybės kaip Selena Gomez, Gigi Hadid, Blake Lively, Tracee Ellis Ross ir Saoirse Ronan

visi buvo pastebėti dėvėdami išskirtinius, spalvingus „Chemla“ auskarus su lucito žiedais. Staiga prekės ženklas turėjo didžiulį smūgį - bet ar jie buvo pasiruošę? "Visiškai ne!" - šypsodamasis sako Chemla.

„Mes užsisakėme beveik nepakankamai, kaip turėjome“, - aiškina ji. „Praėjusią vasarą vis išparduodavome, nes tiesiog negalėjome patikėti; mes buvome tokie: „Nėra taip, kad užsisakysime tiek daug, o jie ir toliau išparduos“. Maniau, kad taip Tiesiog tai bus įdomus dalykas, kuris žmonėms patiko, bet nemaniau, kad tai susprogdins taip, kaip buvo bet koks “.

Turėti išparduotą produktą yra bet kurio dizainerio svajonė, bet tai susiję su savomis problemomis. Jie negalėjo laikyti „Loucite“ atsargų, sudarydami gilius laukiančiųjų sąrašus žmonių, norinčių susirasti porą. Chemla ir jos nedidelė komanda turėjo pakoreguoti savo pristatymo laiką, supakuoti ir išsiųsti visus užsakymus. Gavę daugiau atsargų, jie el. Paštu išsiųsdavo laukiančiųjų sąraše esančius asmenis el. Paštu, kad jiems būtų suteikta valandos trukmės pradžia prieš atidarant pardavimą visuomenei.

Galų gale viskas buvo verta: „Chemla“ teigimu, Loucite padidino supratimą apie savo puikių juvelyrinių dirbinių verslą ir atnešė naujų klientų, kurie galbūt anksčiau nebuvo susipažinę su prekės ženklu arba kurie nenorėjo papasakoti apie jos brangesnį elementus. „Mačiau daug grįžtančių klientų, todėl man tai puikus atsiliepimas“, - sako Chemla. „Tiek daug žmonių renka lucitą, pavyzdžiui,„ aš nežinau, ar galiu daugiau turėti “, ir aš sakau:„ Pasitikėk manimi, tu gali, nes aš, aišku, turiu visas spalvas “.

„Loucite“ ir toliau yra puikus garsenybių laimėjimas pasaulyje, kuriame gauti juvelyrikos kreditų tampa vis sunkiau. „Anksčiau, kai žmonės dėvėjo mano papuošalus, atrodo, kad„ taip ir taip dėvi tavo žiedą “, o aš-„ Ugh, aš to nematau! “,-juokiasi Chemla. „Priešais jos veidą nėra kažko iš arti. Bet juos galite pastebėti už mylios “.

Chemla praėjusius metus kūrė liniją, pirmiausia rudenį debiutavo neoninių spalvų rinkinys, kurį ji planavo daryti, bet puolė į rinką, kai pamatė neoną visuose pakilimo takuose. Tuo metu Loucite be apyrankių auskarų eksperimentavo su apyrankėmis. Žiemai „Chemla“ pasirinko švelnesnę spalvų paletę.

Žinoma, nuo tos dienos, kai Chemla pristatė Alison Lou su savo firminiais šypsenėlių auskarais, ji kovojo su smūgiais ir Loucite nesiskiria. Tai yra dalis tendencijų kūrimo išlaidų: su didžiuliais laukiančiųjų sąrašais ir didžiuliu įžymybių pasirodymu atėjo kopijautojai. „Tai košmaras“, - sako ji dideliu atodūsiu.

„Esu labai laimingas, kad tai padariau šeštaisiais verslo metais, nes anksčiau švaistau tiek daug laiko rūpindamasis, kad žmonės mane kopijuotų“, - tęsia Chemla. „Anksčiau visą dieną tiesiog siųsdavau nutraukimą ir atsisakymą, nes pradėjau nuo jaustukų ir tai visą laiką buvo kopijuojama. Aš pradėjau nerūpėti. Pavyzdžiui, ką aš darysiu? Turite leisti, kad tai būtų triukšmas, nes dienos pabaigoje ateis žmonės, kurie nori originalo ir gaus originalą “.

Šiandien, minėdama prekės ženklo vienerių metų jubiliejų, „Chemla“ padarė dar keletą pakeitimų. Žinoma, yra naujų spalvų-gražios pastelinės spalvos ir baltos spalvos grąžinimas-tai, jos teigimu, klientai socialinėje žiniasklaidoje nuolatos prašė, bet ir forma skiriasi. Kai anksčiau „Loucite“ auskarai buvo šiek tiek kampinės formos, „Chemla“ vasaros stilius perteikė kupolo forma, todėl emalio spalvos labiau išryškėjo. „Man atrodo, kad tai šiek tiek daugiau pareiškimo auskaras“, - aiškina ji. "Jūs tikrai matote spalvą ir tikrai matote jos plotį".

Kol kas „Chemla“ laikosi ratų, kurie pavertė Loucite į sėkmę, tačiau ji visada galvoja, kaip išplėsti antrinį verslą. Tuo tarpu ji turi daug savo lėkštėje, įskaitant biuro kraustymąsi. Vis dėlto, šiai pirmajai sukakčiai, ji skiria laiko švęsti.

„Aš siekiu, kad žmonės būtų laimingi, kad žmonės jaustųsi gerai juvelyriniuose dirbiniuose ir visada buvo susiję su super asmenine saviraiška“,-sako Chemla. „Noriu ir toliau tai kurti ir išlaikyti žmones laimingus“.

Žiūrėkite daugiau Alison Lou „Loucite“ kolekcijos žemiau esančioje galerijoje.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.