Nuotrauka: Jamie McCarthy/„Getty Images“
Mados industrija apraudojo, kai Lanvinas pasimetęs Alberas Elbazas 2015 m. Dizaineris ne tik vienas atgaivino prancūzišką etiketę, bet ir tapo viena mylimiausių mados figūrų: Karlas Lagerfeldas buvo šaltas kilimo ir tūpimo tako dėdė, Elbazas buvo labai prieinamas tėtis.
Deja, pramonė nebuvo tokia maloni Elbazui ir jo pasitraukimas pradėjo savęs atradimo laikotarpį, kurio metu jis buvo priverstas permąstyti savo vietą dizaino studijoje. Elbazas aptarė savo atsakymų ieškojimus ir savo naują prekės ženklą, pavadintą „AZ Factory“ „Vogue“ Skaitmeninė konferencija „Forces of Fashion“ antradienį.
„Negalime nieko palikti-tai tampa mūsų dalimi, tomis geromis akimirkomis ir blogomis akimirkomis, jie padarė mus tokiais, kokie esame“,-sakė Elbazas po pietų arbatos ruošimo Ritz Carlton mieste Paryžiuje. Sėdi daugiau nei šešių pėdų atstumu Hamish Bowles, dizaineris, kuris tapo šviesiaplaukis nuo to laiko, kai išėjo iš sartorialinio dėmesio, dėvėjo kaukę ir viso pokalbio metu laikė šalia rankų dezinfekavimo priemonę, įrodydama, kad jis vis dar yra mados mėgstamiausias tėtis.
„Aš myliu mados žmones“, - sakė Elbazas, paklaustas, kodėl galiausiai nusprendė grįžti prie dizaino. „Po kelerių metų atostogų supratau, kaip man nepatinka atostogos. Studijose visada jaučiuosi gerai. Jaučiuosi gerai kurdama daiktus. Man atėjo laikas sugrįžti ir grąžinti viską, ką per daugelį metų išmokau “.
Per savo penkerių metų pertrauką Elbazas praleido laiką mokydamas viso pasaulio mokyklose ir Silicio slėnyje su nauja technologijų aristokratija.
„Tiek mokyklos, tiek technologijos yra svarbios. Pirmiausia pradėjau nuo mokyklų, nes po to, kas nutiko man, nebuvau tikras, ar jau įsimylėjau madą ir tikrai norėjau mesti. Aš pats norėjau suprasti, kas toliau ir kur eina pasaulis “, - apie savo paaiškino Elbazas patirties su studentais, pridurdama, kad jo meistriškumo kursų tikslas buvo išmokyti svarbos svajodamas.
Susižavėjimas technologijomis paskatino jį susitikti su skaitmeninių technologijų trikdytojais ir naujosios žiniasklaidos įmonėmis. Kalbėdamas su šiais novatoriais Elbazas norėjo išsiaiškinti, ar įmanoma sumaišyti emocijas, instinktus ir grožį su duomenų pasauliu.
„Daug žmonių aplink mus dirba su knygomis ar formule. Mes pradedame nuo tuščio puslapio “, - sakė Elbazas. „Aš tikiu, kad žiūrėdami į savo pramonę matome, kad visos sėkmės istorijos įvyksta, kai kūrėjai ir vadovybė dirba harmoningai. Tai visada buvo raktas į sėkmę “.
Toliau Elbazas papasakojo istoriją, kaip galiausiai pasirašė sutartį Richemont pernai spalį. Kituose susitikimuose su investuotojais Elbazo visada buvo paprašyta iš karto pateikti verslo planą, bet kai jis susitiko su „Richemont“ pirmininku Johanu Rupertu jam nereikėjo parodyti nieko, kas būtų panašu į verslą planą. Vietoj to, Rupertas sutiko parengti jam planą, jei Elbazas sugebės atsakyti į 15 klausimų apie politiką, ekonomiką ir verslą.
„Pagalvojau, kaip fantastiška, kad verslininkai naudoja instinktą“, - apie susitikimą kalbėjo Elbazas. „Aš visada prisimenu, ką [Pierre] Beržė man sakė: kad geriausi verslo žmonės yra tie, kurie mąsto kaip menininkai “.
Ir nors žinios apie jų sandorį pasirodė praėjusį spalį, detalės apie etiketę iki šiol nebuvo viešai paskelbtos. Bendrovės pavadinimas yra „AZ Fashion“, tačiau pandemijos metu Elbazą įkvėpė pramonės noras paskolinti savo salonus ir gamyklas visko-nuo gelus naikinančių gelių iki ligoninės chalatų-gamyba, todėl jis nusprendė į prekės ženklą įtraukti žodį „gamykla“. Taip gimė „AZ Factory“.
„„ Gamykloje “yra kažkas, kas man visada patinka“, - paaiškino Elbazas dėl prekės ženklo, pažymėdamas, kad jam patinka eiti į gamyklas, su kuriomis dirba, nes yra sąžiningumas ir nuolankumas juos. „Mūsų pasaulis šiandien yra suskirstytas į gamintojus ir vartotojus. Taigi mes esame gamintojų pusėje. Mes taip pat kuriame idėjas, mintis ir sprendimus “.
Elbazas, didžiąją savo karjeros dalį dirbęs jau įsteigtuose mados namuose, apie savo naują verslą galvoja kaip apie startuolį. Remiantis „AZ Factory“ pranešimu spaudai, prekės ženklas oficialiai pasirodys sausio pabaigoje.
„Norėjau pagimdyti naują istoriją ir neatkurti ar pakeisti kito žmogaus, nors gerbiau visus, kuriuos pakeičiau“, - sakė Elbazas. „Parodžiau pasauliui, kad galiu kurti - daug metų kūriau - dabar noriu pažvelgti į madą iš kitos perspektyvos“.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.