Stella McCartney „Vos žino, ką reiškia tvarus“

Aplinkai nekenksminga mada turi kalbos problemų ir Stella McCartney tai žino.

"Aš net nežinau, koks žodis"tvarus„reiškia daugiau“, - sakė ji ketvirtadienį „Zoom“ spaudos konferencijoje. „Yra tiek daug žalias plovimas einame aplink, kaip visi žinome, ir kyla painiava dėl to, ką šie žodžiai reiškia “.

Taigi McCartney nusprendė ja pasinaudoti 2021 metų pavasaris rinkinys, skirtas bandyti išplėsti žmonių supratimą apie tai, ką reiškia daryti teisingai planetoje. Pagal abėcėlę ji sukūrė prekės ženklo manifestą, kuriame skirtingos raidės atitiktų skirtingas prekės ženklo vertybes. Kai kurie prisijungia prie tvariai (pvz., A - atskaitomybė, O - ekologiška, o Z - nulinės atliekos), kiti - turi daugiau bendro su „Stella McCartney“ prekės ženklo kodais („F“-„Falabella“, nurodantis vieną iš žymiausių namų krepšių) stilius).

Kiekvieną abėcėlės manifesto raidę iliustravo kitas menininkas, įskaitant tokius žymius vardus kaip

Cindy Sherman ir Jeffas Koonsas. Ir kiekviena raidė atitiko vieną išvaizdą iš 2021 m. Pavasario kolekcijos.

Tikslas, paaiškino McCartney per vaizdo pokalbius, buvo pabandyti pranešti apie prekės ženklą tai, kas yra giliau nei tik pagrindinis supratimas apie tvarumą.

„Dauguma žmonių, kurie sako, kad daro tvarų dalyką, jei užduosite vieną klausimą, jis beveik nukris per pirmąją kliūtį“, - sakė ji. „Tam, kad gautumėte šį žodį, jums reikia tik minimalaus atlyginimo, kurį žmonės moka... Tai šiek tiek vargina, kai žmonės per daug vartoja šiuos terminus ir tikrai neturi jokios medžiagos, kuri galėtų tai paremti “.

Ji pastebi, kad ypač prabangūs prekės ženklai gali to išvengti paprasčiausiai remdamiesi tuo, kad jie neparduoda greitosios mados. Tačiau ji nori pakviesti savo pramonės bendraamžius nuveikti daugiau. Skambindama ji „išdrįso“ kitus prekių ženklus pateikti aplinkosauginio pelno ir nuostolių (arba EP&L) ataskaitas, kaip tai daro savo etiketę, kad iš tikrųjų būtų galima atsekti tikrąją jų naudą aplinkai ir žalą gamyba.

Kiek ji bandė vadovauti iš įmonės perspektyvos, McCartney taip pat palankiai įvertino vyriausybių įsitraukimą. Ji pasakojo, kad augo ekologiniame ūkyje ir žinojo, kad kaimyniniai ūkininkai gali gauti vyriausybės subsidijų, kurių jos šeima negalėjo, nors jos buvo ekologiškesnės atsakingas. Ir ji pažymi, kad, kadangi jos krepšiai yra veganiški, ji turi sumokėti didesnius mokesčius, kad juos importuotų į JAV, nei kitu atveju.

„Aš gaunu 30% mokestį. Trisdešimt procentų! Tai yra sušikti milžiniški pinigai, ir aš jų neužsimenu savo klientui, aš juos praryju “, - sakė ji vaizdo skambučio metu. „Bet jei ant gaminio uždėsi tokį didelį kiaulės odos gabalėlį“, - čia ji pakėlė pirštus poros centimetrų atstumu -, tu nemoki mokesčių. Taigi savo maržoje galite turėti 30% papildomų pinigų. Aš net parašiau Obamai, kai jis įėjo, man buvo toks klausimas: „Ar galite pažvelgti į šį mokestį?“.

Mokestis vis dar yra, pažymi ji. Tačiau ji teigia, kad mados industriją turėtų reguliuoti vyriausybė, kad sumažintų žalą, ir skatinti didinti gėrį.

„Mūsų pramonei reikia pasakyti, kad jiems neleidžiama daryti dalykų, ir jiems reikia pasakyti, kad jie tai daro gali ką nors padaryti geriau, ir jei jie pasirinks tokį pasirinkimą, jie gaus naudos “, - sakė ji sakė.

Nepaisant visų kalbų apie politiką ir pavargusio nuo žalio plovimo, McCartney požiūris atrodė lengvas skambučiui, atitinkantis žaismingą jos pristatytų drabužių energiją. Daugelis suknelių yra pagamintos tik iš praėjusių sezonų nėrinių, o McCartney taip pat pažymėjo, kad dauguma kolekcijos medvilnės yra ekologiškos. Ryškios rausvos spalvos, įnoringi jūros kriauklių atspaudai, neįprastų kostiumų siluetai ir itin trumpi mini sijonai, nukreipti į optimistiška ateities vizija, kurioje bus vietos vakarėliams su draugais, taip pat pasilinksminimas namai.

"Mes valia visa tai išeina “, - sakė ji, kalbėdama apie pandemiją, kurioje buvo sumanytas 2021 m. „Aš jau sakau savo komandai:„ Gerai, kur šventinė kolekcija? Nes visi žinome, kad tai įvyks. Manau, kad dėl šios priežasties yra spalvų ir šioje kolekcijoje yra vilties “.

Žiūrėkite kiekvieną „Stella McCartney Spring 2021“ kolekcijos išvaizdą žemiau esančioje galerijoje.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.