Hemsteris. Nuotrauka: Hemsterio sutikimas
Nors mados pramonė padarė pažangą 2018 siekdami didesnio dydžio ir tvaresnės praktikos, vartotojai vis dar kovoja su varginančia standartine dydžių sistema ir vienkartiniais pirkimais. Įveskite pagal modelį sukurtą verslo modelį, pagal kurį mados prekės ženklai kiekvieną drabužį pritaiko pagal kliento dydį, kūno tipą ir, kai kuriais atvejais, stilių.
Padidėjo pagal poreikį pagamintų prekių ženklų paklausa ir prieinamumas per pastaruosius kelerius metus, tačiau per pastaruosius 12 mėnesių įvyko kažkoks pakilimas. Tiesą sakant, spalio mėnesį vienu metu buvo pristatyti trys nauji prekės ženklai šioje erdvėje - „SuitKits“, „Careste“ ir „Red Thread“.
Visi jie šiek tiek skiriasi savo požiūriu į pritaikytą: kai kurios įmonės, pvz., „Zozo“ ir „Red Thread“, naudoja mobiliąsias technologijas, kad gautų 3-D kūno nuskaitymą tikslaus dydžio drabužiui, o kiti, pavyzdžiui, „Olivia Rose The Label“, rankomis gamina savo kūrinius, atsižvelgdami į individualius išmatavimus ir estetiką. Sutrikus standartinei dydžių sistemai, naudojant pažangias technologijas ir pašalinus perteklių, pagal išmatavimus pagaminti prekės ženklai yra ne tik tam, kad galėtų išgyventi per trumpą laiką, bet ir nutiesti kelią mados ateitis. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau.
Sene
„Šiuo metu yra neįtikėtinas metas, kai yra didžiulė personalizacija tokiose kategorijose kaip grožis ir muzika, tačiau mūsų drabužiai vis dar yra gaminami standartinių dydžių“, - sako Ray Li, generalinis direktorius. Sene, Los Andžele įsikūręs prekės ženklas pagal individualius matmenis, sukurtas mados, technologijų ir prekės ženklų ekspertų grupės. 2017 m. Li ir jo partneris Markas Zhengas pristatė „Sene“, norėdami sutrikdyti mados industriją kas ketvirtį pagal užsakymą pagamintų ir modernių stilių kolekcijų. negabaritiniai kišeniniai marškinėliai už 65 dolerius trumpas tranšėjos paltas už 695 dolerius.
Pirkėjai gali naudoti „Sene's Home Fitting Box“, kad penkias dienas išbandytų tris stilius; naudojant atsiliepimus iš tų, „Smart Size“ viktorina, kurioje jūsų asmeniniai drabužiai naudojami kaip nuoroda ir virtualus „Sene“, naudodama vaizdo pokalbius, naudoja integruotą modelio technologiją, kad sukurtų tinkamo dydžio drabužis. Klientai taip pat gali keisti kai kurias drabužio detales, pavyzdžiui, tiesesnį siluetą ar ilgesnį ilgį.
„Sene“ pritaikyto verslo modelio patrauklumas yra dvejopas. Gamybos procesas ne tik suteikia apimtį, bet ir padeda išspręsti mados atliekų problemą. Nors prekės ženklas nesidalijo tiksliu užsakymų skaičiumi per mėnesį, Li sako, kad Sene'o verslas kas ketvirtį auga 25 proc.
Raudonas siūlas
Pradėjo Meghan Litchfield Raudonas siūlas 2018 m. spalio mėn., sutelkdamas dėmesį į šaltinius ir paklausdamas moterų, ko joms trūksta spintose. „Norėjau sukurti drabužių prekės ženklą, kuris pakeistų moterų santykį su drabužiais“, - sako ji. „Dydžių nustatymas yra savavališka, nenuosekli, emociškai alinanti sistema, kuri nepavyksta visoms moterims ir priverčia daugelį iš mūsų galvoti - neteisingai! - kad mūsų kūnas yra problema, kai problema yra pasenusi dydžio sistema “.
„Red Thread“ drabužiai, kurių kaina svyruoja nuo 78 iki 168 USD, yra pritaikyti San Franciske ir yra „nenutrūkstamas projektavimo, prototipų kūrimo ir bandymų su tikromis moterimis ciklas, kol mes tai padarysime teisingai“, - sako jis Litchfield. Kai klientas apsilanko „Red Thread“ svetainėje norėdamas užsisakyti, jis pirmiausia turi atsakyti į testą klausimai, kokias kūno dalis jie mėgsta pabrėžti ir į ką nenorėtų atkreipti dėmesio į. Tinkamų analitikų komanda projektuoja, siuvinėja, matuoja, pjauna ir siuva drabužį pagal kliento pageidaujamą specifikaciją naudojant „Red Thread“ mobiliojo nuskaitymo technologiją, kuri sukuria 3-D korpuso modelį, kuris tiekia iki 15 raktų matavimus.
Litchfieldas sako, kad didžiausias privalumas būti pagal užsakymą pagamintu prekės ženklu yra palengvėjimas turėti drabužius tinka pirmam bandymui, o ne išbandyti 20 porų kelnių, kad rastumėte „kinda, sorta“ tinka.
Zozo
Zozo Japonijoje pradėtas gaminti 2017 m. Įkūrėjas Yusaku Maezawa norėjo patobulinti mados industrijos dydžių problemą, pradedant „Zozo Suit“-pagal užsakymą tinkančiu drabužiu ir linija. vyrams ir moterims prieinamų, be dydžio drabužių, įskaitant džinsus, marškinėlius, Oksfordo marškinius ir neseniai pridėtus merino vilnos megztinius, šiuo metu $60.
Nors kai kurie pagal užsakymą pagaminti prekės ženklai naudoja technologiją kaip dizaino papildymą, tai yra „Zozo“ pritaikymo centras. „Pirma, mes naudojame„ Zozo “matavimo sistemą, į kurią įeina„ Zozo Suit “, kad galėtume tiksliai užfiksuoti jūsų unikalų kūną“,-aiškina Alisa Gould-Simon, Zozo rinkodaros viceprezidentė. „Kai turėsime jūsų matavimus ir pasirinksite norimą elementą, mes pateiksime rekomendaciją, kaip tinka jūsų unikali forma. Iš ten galite tinkinti įvairius elementus, pasirinkti laisvesnį ar griežtesnį pritaikymą, pakeisti prekės ilgį ir dar daugiau. "Klientai taip pat gali naudoti „Zozo“ programa, skirta užfiksuoti 12 nuotraukų-stovint kiekviename laikrodžio taško taške-sukurti 3D atvaizdavimą, kuris bus paverstas pagal užsakymą drabužis.
Gouldas-Simonas sako, kad pagal užsakymą pagamintas prekės ženklas kelia mažiau rizikos, kai kalbama apie pridėtines išlaidas, tačiau subjektyvus pritaikymas gali tapti kliūtimi Zozo. „Vieno žmogaus interpretacija apie gerą tinkamumą gali skirtis nuo kito, todėl aptarnauti įvairią ir pasaulinę auditoriją gali būti sudėtinga“, - sako ji. „Klientų lūkesčiai yra didesni, kai jie ne ką nors tiesiog perka. Bet kadangi Zozo gali gaminti pagal užsakymą pagamintą produktą gana greitai, prekės ženklo prisitaikymas prie klientų poreikių nereikalauja papildomos kainos taškas.
eShakti
Eshakti buvo beveik prieš dešimtmetį pradėtas judėjimas „pagal matus“. „Mes žinojome, kad standartiniai dydžiai ir stiliai, kaip parodyta, netenkina daugumos klientų poreikių“,-sako įkūrėjas ir generalinis direktorius BG Krishnan. Projektavimo procesas skiriasi nuo kitų prekės ženklų, nes jis vyksta realiu laiku, reaguojant į dabartines tendencijas, o ne numatant, kas bus tendencija po trijų ar šešių mėnesių.
Rezultatai yra nestandartiniai stiliai, kurie yra įvairių audinių ir spalvų, nuo 0 iki 36 dydžio, taip pat drabužius pagal užsakymą, kuriems reikia specialios „Eshakti“ programinės įrangos, kad būtų galima atlikti klientų matavimus ir sukurti personalizuotą drabužių. (Viršutinė kaina gali siekti apie 49 USD, o suknelė - iki 179 USD.) „Dėl savo verslo modelių galime pristatyti naują produktą į rinką per tris dienas nuo tendencijos aptikimo, patyręs bet kokius atsargų nuostolius ar susidūręs su kokiomis nors reikšmingomis kliūtimis, tuo pačiu suteikdamas klientui drabužius, kurie pagaminti pagal jos dydžio ir stiliaus reikalavimus “, - sako jis. Krišnanas.
Bendrovės sukurta pagal technologiją technologija taip pat vis dar vystosi, neseniai pristatžius „Eshakti FX“, kuri leidžia klientui tiesiai prieš akis matyti drabužio formos iškirptę, rankovę ir ilgį prisijungęs.
Careste
Careste buvo pristatytas 2018 metų spalį, siekiant „įnešti prabangios mados į kiekvienos moters drabužių spintą ir sumažinti masinės gamybos atliekos ir aplinkos problemos, kurias sukelia sintetiniai audiniai “,-sako vienas iš įkūrėjų ir generalinis direktorius Celeste Markey. „Careste“ kainos svyruoja nuo 300 USD už vienetus, kurie tradiciniame mažmeninėje parduotuvėje gali kainuoti daugiau nei 1000 USD.
„Careste“ debiutiniai kūriniai apėmė penkis skirtingus viršutinius siluetus, pagamintus iš pasirinktų audinių ir spalvų, kurie atitinka dabartinę prekės ženklo koncepciją ir įkvėpimą. Jos gamykla ir technologijų komanda naudoja patentuotą algoritmą, kuris pagrindinius klientų matavimus paverčia gerai priglundančiomis viršūnėmis. Šiuo metu prekės ženklo dirbtuvės gali pagaminti 135 pagal užsakymą pagamintus gaminius per dieną. „Mes sparčiai augame ir džiaugiamės, kad viršijome visus savo pradinius pardavimo tikslus“, - sako Markey.
Kostiumų rinkiniai
Sierra Elizabeth pradėjo savo prekės ženklą Kostiumų rinkiniai 2018 m. spalio mėn., nes pati patyrė kaip teisininkė ir negalėjo rasti kostiumų, kurie papildytų jos sportišką sudėjimą ir mados skonį. Jo moteriški kostiumai svyruoja nuo kasdienio verslo stiliaus iki madingesnių pasiūlymų, pradedant nuo 399 USD.
„Suit Kits“ pagal užsakymą sukurtą paslaugą maitina 3-D vaizdo gavimo technologija savo svetainėje, kuri leidžia klientams realiu laiku pamatyti save su kostiumais. „Mūsų programa leidžia žmonėms siuvėjams įrašyti jūsų matavimus ir susieti juos su jūsų profiliu, kad kiekvieną kartą, kai užsisakysite, jūs tai padarytumėte kad jis būtų tobulas “,-aiškina Elžbieta ir priduria, kad pagal individualų kostiumą tradiciškai galėjo naudotis tik vyrai.
Iki šiol prekės ženklas buvo pristatytas Niujorke, Los Andžele, Vašingtone, Čikagoje ir Atlantoje, o kitais metais planuoja plėstis į daugiau miestų. Elžbieta taip pat sutelkia dėmesį į tai, kaip grąžinti „Kostiumų rinkinius mokslininkams“, kurie dovanoja naujus dalykinius kostiumus nepakankamai dirbančioms moterims.
Olivia Rose the Label
Olivia Rose Havelock pradėjo šokinėti Olivia Rose the Label 2017 metų sausį. „Norėjau sukurti pagal užsakymą pagamintą prekės ženklą, kuris galėtų būti pritaikytas klientui, kad suteiktų jam geriausią įmanomą patirtį“,-sako ji. Tokie kūriniai kaip „Esmeralda“ viršus su pūstelėjusiais pečiais ir sulenktu liemeniu ir „Greta“ viršus su mylimąja iškirptę ir priekinį kaklaraištį galima pamatyti kai kurių mėgstamų mados redaktorių „Instagram“ sklaidos kanaluose ir mikro influenceriai.
Nors Havelock nenaudoja jokių technologijų užsakymams pritaikyti, ji kiekvieną detalę ir kiekvieną detalę pritaiko individualiam klientui. Anglų dizainerė kiekvieną drabužį gamina pati rankomis ir sako, kad gali prireikti kelių mėnesių ir kelių pavyzdžių, kad dizainas būtų tobulas. Ji gali priimti nuo 25 iki 30 užsakymų per savaitę, priklausomai nuo to, kiek laiko reikia pagaminti vieną prekę, kuri vidutiniškai trunka keturias valandas ir gali kainuoti apie 70–200 USD.
„Man patinka, kad galiu prisitaikyti prie bet kokios formos ir dydžio, ir niekas nėra atskirtas. Manau, kad tai yra asmeniškesnė ir etiškesnė kelionė klientui-galimybė pritaikyti ir pakeisti savo užsakymą, kad jis labiausiai tiktų “,-sako Havelockas.
Hemsteris
2016 metais „Allison Lee“ pradėjo savo veiklą Hemsteris, pagal užsakymą siuvimo paslauga, kuri klientams patogiai suteikia galimybę keisti drabužių dydį neišeinant iš namų. „Dabartinė siuvimo patirtis yra tokia varginanti ir įtempta, kad dažnai susiduriame su krūvomis drabužių su etiketėmis“, - sako ji. Po susitikimo su „Hemster Master Fitter“, kliento naujai pritaikytu drabužiu, kuris gali kainuoti kaip šiek tiek daugiau nei 15 USD ir padidės priklausomai nuo pakeitimų skaičiaus ir tipo - per septynis dienų. „Home-fit“ paslauga šiuo metu teikiama Kalifornijoje ir Niujorke.
Nors „Hemster“ negamina jokių naujų drabužių, ši paslauga vis dar dalijasi tam tikro prekės ženklo pranašumais. „Hemsteris gali bet kokius iš anksto pagamintus drabužius paversti individualiais drabužiais, puikiai priglundančiais prie jūsų kūno“,-aiškina Lee. „Tai leidžia mums padidinti prekių ženklų pardavimus ir mažesnę grąžą, tuo pačiu geriau suprasti kiekvieno pirkėjo pageidavimus“. Dauguma prekių ženklų laikosi tradicinio standartinio dydžio ir to nedaro bando surinkti matavimo duomenis iš savo klientų, tačiau „Hemster“ saugo jūsų tinkamumo matavimus, todėl dar sklandžiau atliekami visi būsimi užsakymai, kuriuos klientas gali vieta.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.