„Nordstrom“ 2018 metų rudens moterų kampanija. Nuotrauka: Zoe Ghertner/Nordstrom
Atstovavimas svarbu, todėl neabejotinai gera žinia yra ta, kad reklamos kampanijų rasinė įvairovė-galbūt labiausiai į vartotojus orientuota mados įvaizdžio forma-pagerėjo dar kartą rudens sezonui, pasak „Fashion Spot“ sezoninių kampanijų įvairovės ataskaita. Tiesą sakant, rasinė įvairovė reklamos kampanijose buvo dar stipresnė nei tai buvo ant pakilimo takų. Tačiau pagerėjimas, palyginti su praėjusiu sezonu, nebuvo labai reikšmingas - 34,5 proc. Iš 530 modelių, užsisakiusių 2018 m. Rudens kampanijas, buvo spalvingos moterys, palyginti su 34 proc. 2018 m. Pavasarį. Tai nieko, palyginti su pažanga, kurią matėme šių metų rugsėjo žurnalų viršeliuose. Žvelgiant į šią statistiką kartu su dydžiu, amžiumi ir lyties įtrauktimi, gana aišku, kad mados prekės ženklai - ypač prabangos kategorijos atstovai - gali siekti holistiškesnio požiūrio, stengdamiesi padidinti savo įvairovę kampanijas.
Spalvotos moterys vos neįsiveržė į 10 geriausių šio sezono kampanijų užsakiusių modelių ataskaitos sąrašą. Jos skaičiavimais, buvo tik du, tačiau tie du buvo Bella ir Gigi Hadid, kuriuos „The Fashion Spot“ laiko spalvingomis moterimis, nes jos yra olandų ir palestiniečių kilmės. Tyrime atkreipiamas dėmesys į tai, kad, nepaisant jų paveldo, jie „praeina“ pirmiausia kaip balti, pridurdama, kad „odos tonų skirtumų trūkumas tarp 10 geriausių sezono modelių“ yra „tiesioginis“ slegia “.
Amžiaus atstovavimas buvo stipresnis tame 10 geriausiųjų sąraše: keturiasdešimt ketverių metų modelis Gintaras Valeta iš tikrųjų susietas su daugumos aktorių modeliu kartu su 22 metų Rianne van Rompaey. (Kiekvienas iš jų vaidino septyniose kampanijose.) Tai taip pat buvo ypač stiprus sezonas daugiau nei 50 modelių, iš kurių 18 vaidino 11 kampanijų. Tokios moterys kaip Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk ir Kim Gordonas prisidėjo prie 1,5 punkto geresnio atstovavimo per 50 metų, palyginti su 2018 m. pavasariu. Beje, kiekviena iš tų moterų yra balta, plona ir cisgender.
Panašiai, nors transseksualių ir ne dvejetainių modelių matomumas pagerėjo tiek ant kilimo ir tūpimo tako, tiek Skelbimų kampanijose populiariausi šios kategorijos modeliai 2018 m. rudenį buvo Ariel Nicholson Murtagh ir Meškiukas Quinlivanas, abu yra ploni ir balti ir, kaip sako „The Fashion Spot“, „praeina“ kaip moteris “.
Viena grupė, kurios atstovavimas nepagerėjo, buvo plius dydžio. Plius dydžio talentų atranka nulėmė rekordinį 2016 m. Pavasario rekordą-tik 7 modeliai, sulaukiantys kampanijų, arba 1,3 proc. Skelbimų su plius dydžio moterimis. Ataskaitoje taip pat buvo pažymėti prekių ženklų tipai, kurie teikia pliuso dydį: mišinyje buvo tik vienas prabangos prekės ženklas-juvelyrikos etiketė Davidas Yurmanas - suapvalinti komerciniais prekių ženklais, tokiais kaip „Anthropologie“, „Nordstrom“, 7 - „Visa žmonija ir atotrūkis“. Atsižvelgiant į tai, tai yra gana nenuostabu dauguma prabangių prekių ženklų taip pat ignoruoja plius dydžio pirkėjus.
„Gap's Fall 2018“ kampanija. Nuotrauka: @gap/Instagram
Kai tai išsipildė, visapusiškas įtraukumas, tie masinės rinkos prekių ženklai padarė daug geresnį darbą nei jų prabangūs kolegos, kurie savo kampanijose buvo linkę įtraukti tik vieną įvairovės formą. Jie gali išmesti daugybę juodų modelių arba daugiau nei 50 metų baltaodė moteris, o priešingai, „Nordstrom“ rudens kampanija pasižymėjo dideliu rasiniu dydžiu ir amžiaus įvairovė. „Gap“ buvo vienintelis prekės ženklas, pasamdęs translyčių spalvų modelį (Chella Man) ir plius dydžio spalvų modelis (Ezinma). Tokį susikirtimą būtų malonu matyti visame pasaulyje.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.