Tarptautiniai indie prekės ženklai plūsta į Niujorką

Iki šiol pramonė susipažino su daugybe kovų, su kuriomis susiduria mados mažmeninė prekyba; paskutinį kartą nuo galutinio pardavimo iki vėlesnių parduotuvių uždarymo, Barnisas Niujorkas buvo daug pokalbių tema. WWD net neseniai paklausė ar mažmenininkams, be elektroninės prekybos pradžios, reikia užsiimti nuoma, perpardavimu ir prenumeratos paslaugomis, kad viskas išliktų aktualu?

Vis dėlto, atrodytų, kaip mados mažmeninės prekybos apokalipsė, yra šiek tiek vilties: mažesnės, nepriklausomos mados etiketės plūsta į Niujorką atidaryti savo parduotuvių. Pastaruoju metu etiketės svyruoja nuo R13 ir Sandro į LoveShackFancy Ir netgi Jeanne Damas„Rouje“ įkūrė parduotuves Manheteno miesto centre. Dar įdomiau, kad daugelis nepriklausomų Europos prekių ženklų, atrodo, žengia šuolį ir atidaro parduotuves, daugelis jų randa naujus namus Soho ypač kaimynystėje.

Prieš tai trys indie prekės ženklai iš Europos su kultiniu sekėju, ką tik atidarę parduotuves Niujorke, dalijasi savo įžvalgomis, kodėl tai daro mažam prekės ženklui šiandien prasminga atidaryti savarankišką parduotuvę, kas bus toliau ir kodėl jie vis dar tiki plytomis Kitas.

Ganni

2019 m. Spalio mėn. Kopenhagoje įsikūręs prekės ženklas Ganni atidarė pirmąją JAV parduotuvę Soho kaimynystėje Niujorke, po to - Los Andžele; gruodį „Ganni“ taip pat atidarys Majamio vietą. „Mes visada svajojome atidaryti parduotuves JAV“, - aiškina įkūrėjas Nicolaj Reffstrup. „Mums labai pasisekė, kad buvome apsirūpinę geriausiomis JAV parduotuvėlėmis ir mažmenininkais; matyti, kaip JAV auditorija jungiasi prie mūsų „Scandi 2.0“ stiliaus jausmo, buvo neįtikėtina ir mes gerai atsiliepėme rinkai. Šis kitas žingsnis, kai turime savo fizines parduotuves, reiškia, kad galime pasveikinti savo bendruomenę į mūsų visatą ir patirti Ganni realiame gyvenime. Tai tiesiog prasminga “.

„Ganni“ siekia, kad kiekviena parduotuvė taptų unikali - nuo baldų iki išskirtinių kolekcijos. Niujorko parduotuvė atitinka eklektišką, spalvingą „Ganni“ estetiką: modernioje erdvėje, esančioje ant kampo, yra stiklo langai nuo grindų iki lubų, kurie leidžia sklisti šviesai ant firminių leopardo rašto suknelių, vaivorykštinių dryžuotų megztinių ir vakarėlių suknelių su pūkuotomis rankovėmis, išdėstytų tarp perdirbtų baldų ir ekranų, pagamintų iš perdirbtų plastmasinis. Būtent tokią erdvę galima pamatyti tyrinėjant šaunius, jaunus neįprasto stiliaus pirkėjus kiekvieną dieną-ir Ganni, tai buvo pagrindinis dalykas atidarant atskirą plytą ir skiedinį parduotuvė.

„Tiek daug kalbėta apie mažmeninės prekybos mirtį, bet nemanau, kad mažmeninė prekyba yra mirusi, tai tik įžengia į naują etapą“, - aiškina Reffstrupas. „Tai yra išsiaiškinti, kaip savo bendruomenei suteikti unikalią realaus gyvenimo patirtį, aukšto lygio paslaugas, įdomus bendravimas su tikrais žmonėmis ir lengva, nesudėtinga apsipirkimo patirtis, kurioje jaučiasi jūsų bendruomenė Sveiki."

Tokiam prekės ženklui kaip „Ganni“, kuris jau gali pasigirti daugiau nei 400 prekybininkų visame pasaulyje, atidaromas atskiras plytas ir skiedinys JAV parduotuvės taip pat gali atverti etiketę naujiems klientams, kurie Ganni pirmą kartą atranda eidami parduotuvė.

Remiantis „Reffstrup“, Ganni per ateinančius kelerius metus planuoja atidaryti dar aštuonias atskiras vietas JAV. „Mūsų parduotuvės koncepcija atspindi mūsų pačių namus; norime atnešti į JAV dalį gyvenimo Kopenhagoje ir pakviesti savo žmones pabūti ir kurį laiką pabūti, kaip ir mes su Ditte [etiketės kūrybos vadovu ir jos vyru] kviesime tai padaryti mūsų namų svečius “, - sakė ji priduria.

Autoportretas

Įsikūręs iš Londono, Autoportretas nuo dizainerio tapo žinoma dėl savo moteriškų suknelių, kuriose dažnai yra nėrinių, klosčių ir permatomų plokščių Han Chong 2013 metais pristatė šiuolaikinį prekės ženklą. 2019 m. Rugpjūčio mėn. „Self-Portrait“ JAV, Niujorke, atidarė pirmąją plytų ir skiedinio mažmeninės prekybos erdvę.

Kainos tvirtai laikosi vidutinio diapazono, dauguma jų parduodamos už mažiau nei 500 USD. Etiketė taip pat pasirinko Mercer gatvę koncepcinės parduotuvės vietoje - toje pačioje gatvėje kaip Ganni, vos už kelių kvartalų. Tačiau pagrindinis skirtumas yra tas, kad autoportretas išbando Niujorko plytų ir skiedinio patirtį prieš visiškai įsipareigodamas, o koncepcinė parduotuvė bus uždaryta 2020 m.

„Tai puiki proga pasveikinti bet ką, ne tik apsipirkti, bet ir ištirti autoportreto patirtį“,-sako Chongas. „Mačiau, kad vyksta parduotuvės, kurios dabar tampa prekės ženklo ambasadorėmis tiek internete, tiek neprisijungus. Mes norime sujungti šią patirtį, kad sukurtume tą ryšį su savo klientais. Nuo pat prekės ženklo įkūrimo sukūrėme šią nuostabią bendruomenę su jais skaitmeniniu būdu ir dabar galime pakviesti juos į savo namus, kad galėtume artimiau pažinti mus “.

Kalbant apie tai, kodėl autoportretas pasirinko Niujorką kaip pirmąją plytų ir skiedinio vietą, tai turi daug bendro klientų bazė: Anot Chongo, JAV yra antra pagal dydį prekės ženklo rinka už gimtosios šalies ribų JK. Parduotuvėje taip pat yra išskirtinių prekių, kurių nerasite niekur kitur, nes jos yra lengvesnės kainos. Pagalvokite apie lipnias užrašus, vandens buteliukus, krepšius ir marškinėlius, taip pat tokius parašus, kaip antai suknelės ar viršutinės kelnės specialiomis spalvomis.

„Tokia fizinė parduotuvė, kokią sukūrėme Londono„ Mayfair “ir Niujorko„ Mercer Street “, leidžia mums kaip prekės ženklui leisti klientams pamatyti, kaip šis prekės ženklas gyvena“, - aiškina Chongas. „Šiuolaikiniame pasaulyje manote, kad tikrai gerai pažįstate ką nors dėl socialinės žiniasklaidos ir tikrai žinote jų aspektus, tačiau būdami kažkieno namuose galite juos pažinti iš arti. Norėjau pakviesti visus asmeniškai pažinti autoportretą “.

Nanushka

Nanushka greitai tapo mėgstamiausiu prekės ženklu tarp Niujorko mados rato ir daugelio geriausių influencerių. 2019 m. Lapkritį etiketė atidarė savo pirmąją JAV plytų ir skiedinio parduotuvę Soho. „Nuo penkiolikos iki dvidešimties procentų mūsų pardavimų gaunama iš valstijų, o apie pusę - Niujorkas“, - aiškina „Nanushka“ įkūrėja Sandra Sandor. Pagal Mados verslas, „Nanushka“ pardavimai šiais metais siekia 23,5 mln.

Su aukštomis lubomis, kavine, minimalistiniais baldais ir daugybe augalų parduotuvė atitinka estetiką pirmoje ir vienintelėje Nanushka parduotuvėje, esančioje prekės ženklo gimtojoje vietoje Budapeštas. „Mes tikrai nestatome parduotuvių rinkodarai; mums reikia, kad jie būtų pelningi “, - sako Sandoras. „Mūsų Budapešto parduotuvėje iš tiesų sekasi puikiai. Mes vis dar tikime plytų ir skiedinio koncepcija. Štai kodėl mums buvo gana aktualu atsidaryti Niujorke “.

Nors Niujorkas gali būti pirmoji plytų ir skiedinio vieta už Vengrijos ribų, tai tikrai ne paskutinė: Iki 2020 m. Pabaigos prekės ženklas planuoja atidaryti dar penkias vietas, iš kurių kita bus Londonas. Praėjusiais metais prekės ženklas pradėjo gaminti viską, pradedant savo keramikos linija ir baigiant vyriškais drabužiais, o fizinis buvimas padės nustatyti, kad jis parduodamas ne tik drabužiais. „Nanushka tam tikra prasme yra gyvenimo būdo prekės ženklas“, - aiškina Sandoras. „Per šią parduotuvę galime parodyti visiškai naują patirtį ir kitokį lygį. Tai susiję su koncepcija, ar mes tikime plyta ir skiediniu. Mes tai darome ir jaučiame, kad galime suteikti visiškai naujos patirties “.

„Manau, kad tai gana ekologiška“, - sako Sandor apie visą savo pirmosios parduotuvės atidarymo už Europos ribų procesą. „Radome puikią vietą, kurią įsimylėjome“.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.