„Gucci“ pasakoja turtingą užkulisių istoriją apie savo kolekciją 2019 metų rudens skelbimų kampanijai

Visą laiką dirbdamas „Gucci“ Alessandro Michele matė italų namų sezonines reklamos kampanijas kaip galimybes nugabenti gerbėjus ir vartotojus į fantastiškas vietas ir siurrealistines situacijas: ar modeliai yra kabinėjasi po miestą su laukiniais džiunglių gyvūnais arba senoviniuose griuvėsiuose, drabužiai yra dėvėti ateiviai iš kitos dimensijos, blizgus nuotraukos keičiamos skaitmeniniais paveikslais arba klasika Senieji Holivudo filmai yra „Guccified“ kad atspindėtų dabartinę prekės ženklo estetiką, gautos kampanijos niekada nenudžiugins ir nenustebins.

2019 m. Rudenį Michele ir kt. nusprendė pasirinkti pragmatiškesnį kelią nei įprasta, ne tik vedęs „Gucci“ pirkėjus į mados istorijos pamoką, bet ir vaizdavęs visas užkulisius drabužių kūrimo procesas - nuo idėjos iki gamybos iki kilimo ir tūpimo tako iki redakcijos - galiausiai baigiasi gatvės stiliaus akimirkomis, sukurtomis klientams pasidarius prekes jų pačių.

Fotografavo dažnas „Gucci“ bendradarbis Glenas Luchfordas ir menas, režisuotas Christopherio Simmondso #„GucciPrêtÀPorter“ kampanija įgauna retro įkvėpimo iš 1900-ųjų vidurio pabaigos-gatavų drabužių eros verslas. Kaip rašoma pranešime spaudai, vaizdai iliustruoja „evoliuciją nuo nematerialios prie medžiagos“ arba kolekcijos kelionę nuo jos pradžios dizainerio darbo kambaryje ir bandymų bei klaidų įrengimo laikotarpiu iki didžiojo debiuto ant kilimo ir tūpimo tako prieš svarbius klientus ir pramonę tipai. Galiausiai kūriniai patenka į žurnalų viršelius ir į spausdintas reklamas, kurstančias tarptautinį troškimą dienomis prieš internetą.

Trumpai tariant, 2019 m. Rudens kampanija yra „pasakojimas apie objektus, o ne simbolius, kurių formuluotės tyčia yra senojo pasaulio, nes tikrąją drabužių pasaką pasakos jų dėvėtojai. "Nepaisant to, kad šį kartą trūksta komplekto, koncepcijų ar atrankos pasirinkimų, Gucci vis dar gali geriau nei kas nors kitas šiame žaidime pasakoti turtingą ir šiek tiek edukacinę istoriją savo skelbimų vaizdais dabar.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.