„Gucci“ 2020 m. Rudens skelbimų kampaniją sudaro nuoširdūs autoportretai

Dažnai sunku įsivaizduoti, kaip uždėti tai, kas nusileidžia pakilimo taku Milanas arba Paryžius eiti į savo kasdienybę. Mes užsimauname antblauzdžius ir gobtuvą, kad galėtume skalbti ir tvarkyti reikalus-neišmušame riebaus languoto kelnių kostiumo ar Renesanso įkvėpto panierinio sijono. Bet tai tik tiek: mada yra fantazija ir tiek daug iš dizainerio minties išeina iš įprastų situacijų ir įgyja naują tapatybę, net jei tik nakčiai.

Gucci's Alessandro Michele yra kostiumų kūrimo meistras. Jo 2020 rudens linija Itališka etiketė buvo užpildyta įvairiais personažais-nuo mažos mokyklos mergaitės iki suaugusių vienuolių ir slaugytojų. Susidūręs su pandemija, kūrybos direktorius padarė tą patį, ką daugelis žurnalų ir prekės ženklų padarė dėl redakcinių ir kampanijų vaizdų Covid-19 ir paprašė modelių vaidinti meno vadovą. Michele nurodymai buvo paprasti: jis liepė modeliams gyventi savo kasdieniame gyvenime iš patogios savo intymios erdvės ir įrašyti, kad tai daro.

„Nusprendžiau leisti drabužiams keliauti link modelių aktorių namų - personažų, kurie ilgus metus įkūnijo mano istorijas; Asmenys, kuriuos aš pasirinkau tiksliai, laikui bėgant, dėl jų unikalumo, kuris įprasmina mano kampanijas “, - pranešime sakė Michele. „Paprašiau jų atstovauti idėją, kurią jie turi apie save, su ja viešai skelbti, formuojant juos lydinčią poeziją. Aš skatinau juos žaisti, improvizuodamas savo gyvenimą “.

Kai kurie pasakojo savo istorijas per vienkartines kameras, o kiti naudojo išplėstinius telefonų su fotoaparatais nustatymus, papildydami rezultatus. Tikroviški vaizdai vaizduoja eklektišką aktorių grupę, atliekančią įvairias mėgstamas karantino veiklas deginimasis, mezgimas, kabinimas ant stogo, riedlenčių sportas patalpose ir gulėjimas ant žemės apmąstant gyvenimo prasmė. Keletas žmonių net įsiamžino, kaip valosi dantis ir atlieka namų darbus savo „Gucci“ gaminiuose.

Šis vizualus autoportretų eksperimentas galėjo būti ne reklaminė kampanija, kurią prekės ženklas iš pradžių numatė demonstruoti savo rudens asortimentą, bet kasdienybė scenarijai rodo, kad jei mes pakviesime mados fantaziją į savo namus ir leisime jai pasipuošti mūsų kasdieniam gyvenimui, jausimės taip, tarsi gyvename sapnuoti.

Žiūrėkite visą „Gucci“ rudens skelbimų kampaniją ir daugiau „2020 m. Rudens“ skelbimų kampanijų čia.

Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.