„Sézane“ turi didelių planų augti už savo Paryžiaus parduotuvių šaknų

Kai prancūzų mados prekės ženklas „Sézane“ kiekvieną mėnesį išleidžia savo naujas kolekcijas, šimtai moterų išsirikiuoja į eilę už Paryžiaus butiko (taikliai pavadinto „L'Appartement“, su įmontuotu kino teatru ir kavine), norint nusipirkti naujo gabalų. Sąmoningai: vienas iš linijos megztinių, vadinamas Barry Jumperpranešė, kad 2017 m. lapkritį turėjo 30 000 žmonių laukiančiųjų sąrašą. Paprastas megztinis, kurį galima dėvėti mygtukais priekyje arba gale, kainuoja 120 USD - ir šiuo metu daugumos dydžių ir spalvų vis dar nėra.

Bet iš kur atsirado šis prekės ženklas, o dar svarbiau, kodėl žmonės tokie apsėsti? Kultinio statuso prekės ženklo DNR kyla iš įkūrėjos Morgane Sezalory praeities, kaip senovinio meilužio. Prieš paleisdama „Sézane“, ji pragyveno pardavusi senovinius drabužius „eBay“, šiek tiek pataisydamas kai kuriuos geriausius jos radinius. Nors ji įkėlė kūrinius spurtais, viskas iškart išparduodavo, o tai paskatino ją sukurti platformą „Les Composantes“ 2008 m. Kiekvieną mėnesį, kaip ir Sézane, buvo išleisti unikalūs kūriniai.

„Šiandien mes daug ko nesugalvojame“, - sako ji. Daugelis geriausiai parduodamų „Sézane“ prekių, pvz., „Barry Jumper“ ar kai kurios bohemiškos suknelės, nėra autentiškai vintažinės, tačiau, atrodo, įkvepia senovinės estetikos. „Nuostabu, kaip tai įkvepia, ir manau, kad labai svarbu pasisemti geriausio iš praeities ir padaryti jį šiuolaikišką“.

Kada Sézane pradėtas gaminti Prancūzijoje 2013 m., kurio modelis buvo pagrįstas „Sezalory“ patirtimi parduodant „eBay“ ir „Les Composantes“, jis pasivadino pirmuoju vieninteliu internetiniu prancūzų prekės ženklu. Jaudinantis gauti riboto tiražo kūrinius vis dar buvo didžiulė jo dalis; Pradiniai „Sézane“ paleidimai buvo išleisti mažomis partijomis. Tik neseniai etiketėje buvo pridėta „La Liste“ - nuolatinė drabužių, krepšių ir batų kolekcija, kuri papildoma visą sezoną, kai išparduodama, kaip ir skirtingi variantai.Kūdikiai„kulniukai (žemi, stori prancūziškos merginos stiliaus batai su lakuota oda) arba minėtas Barry megztinis su kulto pasekėju.

„Kiekvieną dieną norisi turėti tobulus baltus marškinius arba tobulus džinsus, ir kiekviena mergina juos privers atrodyti kitaip“, - sako ji apie nuolatinę liniją. „Sézane'as čia didelis, todėl turime būti atsargūs - nenorime, kad visi būtume vienodi“.

Susiję straipsniai:

Tačiau tai, kas neleidžia kūrinio įtraukti į nuolatinę kolekciją, „Sezalory“ yra mažiau apibrėžta. „Jei nuspręsiu pasidaryti geltoną paltą, nesu tikra, kad kiekviena moteris to norės, ir tuo pačiu nenoriu, kad kiekviena moteris to norėtų“, - sakė ji. sako: „Taigi iš tikrųjų labai akivaizdu, kurie kūriniai turėtų būti riboto tiražo“. Sézane gamina labai ribotas kai kurių rečiausių partijų partijas daiktai; pagalvokite nuo 150 iki 300 vienetų, ir tada jie baigsis. Retais atvejais riboto leidimo kūriniai nėra visiškai išparduoti, kiekvieno sezono pabaigoje prekės ženklas parduoda archyvą internete.

Šie „Sézane“ riboto leidimo kūriniai ir nuolatinės linijos sėkmė įkvėpė etiketę praėjusiais metais internete pristatyti atskirą vyriškų drabužių liniją. „Octobre Editions“ pavadinta linija iš dalies įkvėpta tos pačios senovinės ir prancūziškos „Sézane“ įtakos. „Vyrams taip sunku rasti kasdieniam gyvenimui reikalingus kūrinius“, - sako Sezalory, galvodama apie savo verslo partnerius ir ypač vyrą. Ji tai apibūdina taip: „Prancūziški kūriniai, bet pagrindai - gražūs pagrindai“. Vyriški drabužiai bus nauja pagrindinė prekės ženklo kategorija; pasak Sezalory, ji tikisi, kad jį bus galima įsigyti Niujorko parduotuvėje jau kitą sezoną, ir yra taip pat planuojama, kad šalia „New York City Sézane“ būtų butikas, skirtas „Octobre Editions“ flagmanas.

Visa jos sėkmė paskatino Sezalory norėti atsiimti per labdaros projektą. Praėjusiais metais prekės ženklas pardavė marškinėlius, už kuriuos „UN Women“ surinko daugiau nei 150 000 eurų. Šį mėnesį kartu su Paryžiuje įsikūrusia vaikų labdaros organizacija „La Voix de L'Enfant“ prasidėjo nauja iniciatyva. Kiekvieno mėnesio 21 d. Prekės ženklas išleis naują riboto leidimo prekę, iš kurios 10% pajamų bus skirta labdarai. Sézane projektą vadina „Demain“, kas prancūziškai reiškia rytojų. 2018 m. Kovo mėn. Parduotuvė, turinti tą pačią koncepciją, pasiūlys naudotus prekės ženklus, prototipus ir pavyzdžius su labdaros komponentu. Anot Sezalory, ji nori bendradarbiauti su JAV labdaros organizacija panašioje parduotuvėje Niujorke.

„Dabar Sézane čia yra didelė bendruomenė“, - sako ji. „Mes čia esame žiniasklaidoje, todėl turime pareigą kartu su savo klientais ir mumis atlikti didelį projektą ir manau, kad svarbu, kad visi pasaulio žmonės suprastų, jog mes visi turime tai padaryti kartu - padėdami padaryti pasaulį geresnį “.

Kitas? Šiek tiek prabangesnė linija, orientuota į prestižiškesnius audinius, preliminariai planuojama pristatyti balandžio mėnesį, be to, 2018 m. Rudenį planuojama nauja parduotuvė „Sézane“ Los Andžele. Net ir visa tai, kas vyksta, dienos pabaigoje „Sezalory“ tvirtai tvirtina, kad „Sézane“ visų pirma yra gyvenimo būdo prekės ženklas, o ne mados prekės ženklas. „Jis turi daug gyvybės; tai gyvenimo būdo prekės ženklas ir tai ne tik mada “, - sako ji. Tai, žinoma, taikoma viskam, pradedant nuo pakuotės, kuri pridedama prie kiekvieno internetinio „Sézane“ užsakymo (paprastai a gražus, gerai pagamintas krepšys su parašo atspaudu) prie parduotuvėse parduodamų gyvenimo būdo aksesuarų, tokių kaip bloknotai ir kava puodeliai. Prekės ženklas taip pat jau pagamino dvi gyvenimo būdo kapsulių kolekcijas iš savo gyvenimo būdo objektų, o kitą išleis balandžio mėnesį.

„Norime parodyti, kokia žavi, protinga ir graži yra moteris - ne tik todėl, kad turi gerą porą batus, bet ir dėl to, ką ji mėgsta skaityti, spalvas, kurias ji mėgsta, ir tai, ko ji įkvėpė “, - sakė Sezalory sako.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.