Kai „H&M“ paskelbė naujausias dizainerio bendradarbiavimas su „Maison Martin Margiela“, pripažinsime, kad buvome šiek tiek nustebinti. Margiela yra tokia avangardiška, tokia kultinė ir mažai atpažįstama (gerai, daugiau nei truputį ačiū Kanye) mes būtume supratę, kad jie yra paskutinis prekės ženklas, bendradarbiavęs su masiniu mažmenininku. Bet vėlgi, „H&M“ 2004 m. Privertė Karlą Lagerfeldą padaryti liniją, o tada kažkaip mažmenininkas įtikino labiausiai nuoširdų ir mįslingą dizainerį Rei Kawakubo padaryti „Comme des Garcons“ bendradarbiavimas 2008 m. Taigi galbūt tai nėra taip nuostabu, kad Maison Martin Margiela atlieka masinį bendradarbiavimą-galbūt tai net akivaizdu. Atrodo, kad kiekvienas pagrindinis dizaineris pastaruoju metu bendradarbiavo mažesnėmis kainomis su bet kokiu masinių mažmenininkų skaičiumi.
Per pastaruosius penkerius metus nenuilstamai ir kvapą gniauždami užfiksavome kiekvieno dizainerio bendradarbiavimo kritimą. Tai buvo būtent tokia mada, nuo kurios galėjome atsilikti. Aukštoji mada iš mūsų mėgstamiausių dizainerių (tokių kaip Marni, Pierre Hardy, Lanvin ir Proenza Schouler), tik keliomis kainomis, kurias iš tikrųjų galėjome sau leisti. Prieinama mada-tai buvo tikra! Tai sukėlė ažiotažą! Kaip kempingas-eilėje-dieną-užšalimo-šalčio-dienos hype! Po Karlo Lagerfeldo, dirbančio H&M 2004 m., „Target“ pradėjo savo dizainerių bendradarbiavimo seriją pagal savo programą „GO International“, kuri prasidėjo 2006 m. Ir baigėsi tik pernai. „GO“ serija gerokai anksčiau nei Michelle Obama padarė jaunų, rimtai talentingų dizainerių, tokių kaip Rodarte, Proenza Schouler, Luella Bartley ir Tracy Feith, buitinius vardus. Pirkėjai iš esmės grobė savo vietinius tikslus šioms vertingoms riboto leidimo kolekcijoms, ir atitinkamai pamatė „eBay“ brakonieriaus sukūrimą. Aš vis dar nešioju „Proenza for Target“ megztinį, o Cheryl Pierre Hardy for Gap pleištai vis dar sulaukia jos komplimentų metro.
Ir nors „Target“ baigė savo „GO International“ programą, visi kiti, atrodo, tęsė ten, kur baigė. „Macy's“ pasamdė Karlą Lagerfeldą, Giambattistą Valli ir Alberta Ferretti sukurti šiuolaikinei „Impulse“ linijai. „JCPenney“ sėkmingai dirbo su Charlotte Ronson ir tikisi pritraukti pirkėjus naujais bendradarbiais su Marchesa ir William Rast. Sąrašą būtų galima tęsti ir tęsti. Tikrai ir toliau, nes jų buvo labai daug. Tačiau šiandien, chronologine tvarka, pristatome jums 20 svarbiausių, labiausiai sujaudintų ir, na, nuostabiausių.
Ar sutinkate su mūsų sąrašu? Koks iki šiol buvo jūsų mėgstamiausias dizainerių bendradarbiavimas?
Bendradarbiavimas: Halstonas JCPenney Kada: 1983. Kodėl: Nors diskotekos dizaineris Halstonas aiškiai pranoko savo laiką verslo modelių atžvilgiu, apie trisdešimt metų per anksti įsitraukė į pagrindinį bendradarbiavimo dalyką. Pristatę prieinamą „Halston III“ liniją prieinamoje „JCPenney“ parduotuvėje, daugiau išskirtinių parduotuvių, tokių kaip „Bergdorf Goodman“, apsvaigo ir nustojo prekiauti savo brangesne linija. Prie a Niujorko laikas Kalbėdamas 2009 m., Marcas Jacobsas atskleidė, kad jo dvejonės dėl bendradarbiavimo grindžiamos Halstono karjera.
Bendradarbiavimas: Isaacas Mizrahi „Target“. Kada: 2002-2008. Kodėl: „Isaac Mizrahi“ ilgai veikianti „Target“ sklaidos linija pasirodė didžiulė abiejų prekių ženklų sėkmė. Tai atgaivino Mizrahi karjerą ir pavertė jį buitiniu vardu. Kolekcija, kuri iš pradžių prasidėjo kaip moteriški drabužiai, galiausiai išsiplėtė iki namų apyvokos reikmenų, aksesuarų ir patalynės. Kalbėdamas apie bendradarbiavimo liniją, Mizrahi sakė WSJ, "Jūs neparduodate, jūs siekiate".
Bendradarbiavimas: Jeremy Scottas „Adidas“ Kada: 2003-dabar. Kodėl: Aukšto lygio dizaineris Jeremy Scottas nėra svetimas bendradarbiavimui-per savo karjerą jis padarė daugybę darbų, įskaitant vieną su „Louboutin“ 90-ųjų pabaigoje. Tačiau nė vienas iš jų truko tiek ilgai, kiek jo santykiai su „Adidas“. Bendradarbiavimas suteikė Keitho Haringo įkvėptą kolekciją ir daugybę liežuvio skruostų dizaino, tokių kaip gobtuvai su gyvūnais ir metaliniai sparnuoti sportbačiai. Jo kūrybiškumas nežino ribų, taip pat ir jo smūgius renkančių sportbačių lentynos.
Bendradarbiavimas: Karlas Lagerfeldas „H&M“. Kada: 2004. Kodėl: Prieš vadovaudamas ledų reklamai ir ant savo skulptūrinių skardinių, Karlas Lagerfeldas sukūrė 30 dalių kolekciją (įskaitant aromatą pavadinimu „Liquid Karl ...“), skirtą „H&M“-Švedijos didmeninės prekybos mažmenininkui pirmosios aukščiausios klasės bendradarbiui (oi, kiek jų būtų) sekti). Nepaisant sėkmingo bendradarbiavimo (kuris buvo išparduotas vos per kelias valandas), Lagerfeldas sakė vokiečių žurnalui Sternas (per „Vogue UK“), kad jis niekada nebedirbs su „H&M“, apkaltindamas gatvės milžiną „snobizmu“ ir gamindamas savo dizainą didesniais dydžiais, nei buvo numatęs.
Bendradarbiavimas: Luella už taikinį. Kada: 2006. Kodėl: Po to, kai 2005 m. „Target“ sukūrė liniją su nebeveikiančiu italų prekės ženklu „Fiorucci“, ji pradėjo „GO International“ programą ir pristatė „Brit It“ dizainerę Luella Bartley Amerikos masėms. Su pledais ir flirtuojančiais sijonais būtent bendradarbis pradėjo tūkstantį koliažų. „Target“ 2011 m. Iš naujo išleido „Luella“ suknelę savo „GO International Designer Collective“, švenčiančiai programos penkerių metų jubiliejų. Nuo to laiko „GO“ buvo uždaryta, tačiau švelnios suknelės vis dar gyvena mūsų širdyse (ir „eBay“). Rimtai. Ten daug.)
Bendradarbiavimas:Pierre Hardy už „Gap“Kada: Nuo 2007 m. Iki 2011 m. Pavasario. Kodėl: „Gap“ tyliai pradėjo šį bendradarbiavimą su Pierre'u Hardy, kuris prieš pradėdamas savo liniją sukūrė batus, tokius kaip „Balenciaga“, „Hermes“ ir „Dior“. Garsas pradėjo sklisti, o batai, visada ribotas leidimas, tapo pagrindine „eBay“ preke. Įniršis pasiekė tą žvaigždingą juodą, atviro piršto pleišto batuką nuo 2010 m. (Mes vis dar turime, nešiojame ir blizginame tą batą-ir vis tiek sulaukiame komplimentų metro).
Bendradarbiavimas: CFDA balti marškiniai „Gap“. Kada: 2007-2008 mKodėl: CFDA/„Vogue“ mados fondas pradėjo bendradarbiauti su „Gap“ kuriant dizaino seriją, kurioje kasmet dalyvauja trys apdovanojimo nugalėtojai, siekdami pristatyti savo dizainą ir vardus masėms. Pirmajame ture, pavadintame „Gap's Design Editions“, Thakoon, Rodarte ir Doo iš naujo įsivaizdavo baltus marškinius. Ri, ir procesas padarė tai Rugsėjo numeris. (Red. Pastaba: aš laikiau savo „Phillip Lim x Gap“ baltus marškinius nuo 2008 m. Iki labai gailaus dėmių įvykio prieš metus... Po dvejų metų partnerystės, jie iš naujo bendradarbiavo kurdami dizainą su chakais, kol CFDA persikėlė į J.Crew.
Bendradarbiavimas: Proenza Schouler už taikinį. Kada: 2007. Kodėl: Šis dizaino duetas buvo žemėlapyje nuo tada, kai visą jų vyresniųjų darbų kolekciją nupirko Barneys. Kai pagalvoji, kad Jackas McCollough ir Lazaro Hernandezas laimėjo steigiamąjį CFDA/Vogue Fashion Fund apdovanojimą 2004 m. - praėjus vos dvejiems metams nuo prekės ženklo įkūrimo! - vargu ar galima nustebinti, kad 2007 m. jie buvo suprojektuoti labai sėkmingą vienkartinę liniją „Target's Go International“ kolekcijai. (Visiškas atskleidimas - daugelis dabartinių ir buvusių „Fashionistas“ vis dar sukrečia savo „Proenza for Target“. Kaip tai reiškia „sprogimas už pinigus“?)
Bendradarbiavimas: Christopheris Kane'as „Topshop“ Kada: 2007, 2009. Kodėl: Aplink šį bendradarbiavimą buvo daug šurmulio, o tai buvo įspūdinga, nes Kane'as neturi tokio vardo pripažinimo kaip Karlas Lagerfeldas ar Stella McCartney; tačiau „TopShop“ visada teikė pirmenybę dizaineriams, kuriuos mylėjo mados rinkinys (žr.: Mary Katrantzou), bet galbūt ne itin gerai žinomi už vidinio rato ribų. Žmonės išsižiojo dėl krokų ir gorilų atspaudų, o kolekcija sulaukė didžiulės sėkmės.
Bendradarbiavimas: Parduodamas „Garcons“, skirtas „H&M“. Kada: 2008. Kodėl: Tai buvo pirmasis Rei Kawakubo pasirodymas masinėje madoje. Šis bendradarbiavimas, dažnai priskiriamas prie sunkiai suprantamo dizainerio, turinčio labai išrankių klientų ratą, suteikė kiekvienam galimybę atrodyti kaip „Comme des Garcons“. Žinoma, kai buvo paskelbtas bendradarbiavimas su koncepciniu dizaineriu, kilo masinė isterija. Net Tavi paėmė laisvą dieną nuo mokyklos eiti nusipirkti.
Bendradarbiavimas: Rodarte už tikslą. Kada: 2009. Kodėl: The Rodarte'o bendradarbiavimas padidino „Target“ mados žaidimą. Ką tik laimėję antrąjį CFDA apdovanojimą Kate ir Laura Mullevey sukūrė trokštamą kolekciją. Kadangi įprasta „Rodarte“ suknelės kaina prasideda maždaug 1000 USD, linijos 10–80 USD kainų diapazonas buvo gaivus posūkis. Prisimenu, kai pirmą kartą savo vietinės parduotuvės fluorescenciniu apšvietimu raudonos spalvos plastikiniuose persirengimo kambariuose išbandžiau tą „Rodarte for Target“ leopardo ir nėrinių suknelę. Visą dieną snigo ir mus išleido iš mokyklos, bet vis tiek privertiau tėtį nuvežti mūsų pikapą į mažmenininką, kad galėčiau į jį patekti. Man buvo 14 metų ir aš jį nusipirkau pirmam vidurinės mokyklos šokiui. Mano simpatija man pasakė, kad atrodau „karšta“. Taip, tiesiai iš Judy Blume romano, aš žinau. Vis dar kartais dėviu tą suknelę, kai man reikia pakelti savivertę.
Bendradarbiavimas: I Heart Ronson už JC Penney. Kada: 2009. Kodėl: Šis bendradarbiavimas buvo pirmasis „JCPenney“ sąraše, kuris tikrai padidino universalinės parduotuvės mados reputaciją-ir tai taip pat buvo didelis perversmas Ronsonui, kuris tuo metu, kai kolekcija buvo pristatyta pavasarį, buvo gana žemo profilio dizaineris 2009. Be to, jis vis dar tęsiasi, todėl tai yra vienas ilgiausiai trunkančių dizainerių bendradarbiavimo.
Bendradarbiavimas: Jil Sander, skirtas „Uniqlo“. Kada: 2009-2011. Kodėl: Prieš paskelbdama, kad šiais metais grįš į savo pavadinimą (daug visiems, įskaitant Rafą Simonsą) Jil Sander nuo 2009 m. bendradarbiavo su japonų mažmenininku „Uniqlo“ linijoje, pavadintoje tiesiog vadinama +J. Mados mylėtojai šiai linijai, ypač jos viršutiniams drabužiams, išėjo į galvą. +J užsidarė 2011 m., Todėl daugelis iš mūsų galvoja, iš kur bus mūsų žieminiai paltai.
Bendradarbiavimas: Stella McCartney „Gap Kids“. Kada: 2009-2011. Kodėl: „Stella's Gap Kids“ kolekcija gali būti pirmoji dizainerių vaikų linija, kurią suaugusieji nusipirko sau (net Carla Bruni ją dėvėjo!). Nuo linksmų gėlių iki karinių pintų striukių linija buvo gryna „Stella“... bet už „Gap“ kainas. „Stella“ taip pat sukūrė „H&M“ suaugusiųjų liniją 2005 m. ji buvo antroji Švedijos mažmenininkui po sėkmingo pirmojo Karlo Lagerfeldo bendradarbiavimo. Ir ji turi nuolatinę ir labai šaunią „Activewear“ liniją su „Adidas“.
Bendradarbiavimas: Fentonas/Fallonas J.Crew. Kada: 2010. Kodėl: Fentonas/Fallonas ir J.Crew buvo rungtynės, sukurtos mados danguje nuo pat pradžių. Iš anksto paruošta/mergaitiška/atšaukta J.Crew estetika puikiai tiko prie minkšto ir kieto „Fenton/Fallon“ mišinio, o pradėjus bendradarbiauti iškart pavyko. Neskaudėjo ir tai, kai Michelle Obama ant viršelio nešiojo kūrinį Glamūra žurnale, o vėliau ir nacionalinėje televizijoje. Buvo tikimasi, kad juvelyrikos linija pasirodys 2010 m. Pavasarį, tačiau dėl didelės paklausos ji buvo stumiama į priekį.
Bendradarbiavimas: „Lanvin“, skirtas „H&M“. Kada: 2010. Kodėl: „Alber Elbaz“ dizainerių difuzijos liniją pakėlė į naujas, ekstravagantiškas ir prabangias aukštumas. Aukos buvo itin puošnios-pagalvokite apie taftų kokteilines sukneles ir brangakmeniais dekoruotus aksesuarus-ir dizainas buvo labiau madinga nei ankstesnis dizainerių bendradarbiavimas. Be to, kas galėtų pamiršti žvaigždžių kurtą mados šou, kad Anna Dello Russo ėjo pakilimo taku kartu su pudeliuku?
Bendradarbiavimas: Christianas Siriano už „Payless“. Kada: 2010-dabar. Kodėl: Nedaug Projekto kilimo ir tūpimo takas nugalėtojai pasiekė tokią sėkmę, kokią turi Siriano, kuris buvo jauniausias visų laikų realybės šou nugalėtojas. Siriano „Payless“ kolekcijos, debiutuojančios jo kilimo ir tūpimo takuose, buvo pakankamai sėkmingos, kad dabar jis gauna honorarus už kiekvieną parduotą porą, be jo dizaino mokesčių. Ar galite pasakyti „nuožmus“?
Bendradarbiavimas: CFDA su Prabalu Gurungu J.Crew. Kada: 2011. Kodėl: Tai buvo metai, kai CFDA pradėjo bendradarbiauti su J.Crew, prieš tai bendradarbiaudama su „Gap“. Prabal Gurung buvo lengvai geidžiamiausias iš serijos, nors jis buvo antras apdovanojimo laimėtojas. Kūriniai atrodė taip, tarsi jie galėtų sklandžiai derėti prie jo kilimo ir tūpimo tako kolekcijų, tačiau buvo įtraukti į J.Crew kainų taškus. Tokio derinio pakanka, kad išprotėtų bet kuri madą išmananti moteris.
Bendradarbiavimas: „Missoni for Target“. Kada: 2011. Kodėl: Aš einu į vidurinę mokyklą pietuose, ir, labai nemalonu, jos studentų grupė niekada nebuvo ypač susirūpinusi mados naujienomis. Prie mano pietų stalo negirdėtas bendradarbiavimas, kuris buvo revoliucinis mados industrijoje. Tai yra, kol nebuvo paleista „Missoni for Target“. Ieškojau keturių (keturių!) Skirtingų „Target“ parduotuvių savo rajone, pagaliau radau vieną iš išparduotų dalių, į kurias galėčiau tilpti. Tai buvo ypač didelis vaikas. Kitą dieną nešiodavau ją į mokyklą, kad septyni (septyni!) Žmonės manęs paklaustų, ar tai ne iš eilės. Bendradarbis padarė mano vietines naujienas. Kai jis buvo paleistas rugsėjį, ryžtingi ševronų pamėgti pirkėjai sudužo svetainę. „Target“ pardavė daug atsargų, kurių neturėjo, ir supykdė daugybę klientų. Jūs nebendraujate su žmogumi, kuris yra po dizainerio vyno dėžutė.
Bendradarbiavimas: Versace H&M. Kada: 2011. Kodėl: Tai buvo didžiausias, laukiamiausias ir daugiausiai diskusijų sukėlęs H&M (madingas ar lipnus?) Bendradarbiavimas. Išlikusi ištikima „Versace“ iškilmingoms vakarėlių merginų šaknims, Donatella išmetė vieną pragarišką vakarėlį prieš pristatant liniją, kurioje dalyvavo Nicki Minaj ir dauguma mados žmonių, gyvenančių Niujorke. Ventiliatoriai siautėjo, norėdami susipažinti su Donatella pasiūlymais, stovyklaudami ant šaligatvio likus dviem dienoms iki paleidimo ir kelis kartus sugriaudami svetainę.