Pirmadienio vakarą, Marc Jacobs įkėlė vaizdo įrašą į savo asmeninį „YouTube“ kanalą pavadinimu „Marcas Jacobsas mokosi vairuoti ir eina apsipirkti automobiliu“. "Vairuoja Ponia Marc Jacobs, - jis sausai paniro į fotoaparatą, vilkėdamas išvaizdą, kurią geriausiai galima apibūdinti kaip papildomą: oranžinę kibirinę kepurę, rausvą Marcas Jacobsas megztinis, „Adidas“ skaidrės su kojinėmis ir rožiniais saulės akiniais.
5 minučių, 4 sekundžių klipas yra gana kasdieniškas; Jacobs praktikuoja Kelių eismo taisykles „Home Depot“ automobilių stovėjimo aikštelėje, kartkartėmis juokdamasis ir šmaikščiai pasijuokdamas. Maždaug įpusėjęs jis atsiduria Grinviče, Konektikuto valstijoje, automobilių salone ir išmėgina „Porsches“ dydį. Būtent tada auditorija pagaliau įžvelgia turinį, kuriam, tikėtina, buvo pritaikytas: Žiūrėti didesnę nei gyvenimo mados piktogramą dalį savo turtų skirti vidutinio amžiaus krizės žaislui, kurio dar visai neseniai visuomenė niekada neturėjo vaizdas.
Neabejotinai labiau nei Holivudo garsenybė, mados pasaulis ir pagrindiniai jo žaidėjai yra žinomi kaip apgaubti išskirtinumo ir žavesio. Redaktorių, supermodelių ir dizainerių gyvenimas prilyginamas brangiems drabužiams, dažnoms kelionėms į Milaną ir Paryžių, griežtiems svečių sąrašams ir bendram pertekliui. Nors gerai žinomas faktas, kad pramonei kyla sunkumų daugelyje sričių-leidybos, mažmeninės prekybos ir talentų išlaikymo, pradedantiesiems-jos aukšto siekio reputacija išliko. Nors tinklaraštininkai ir influenceriai iš pradžių buvo giriami už tai, kad padėjo pramonei atrodyti labiau prieinamiems, dabar sėkmingiausi iš jų yra žinomi savo teisę ir sukūrė visą ekonomiką, kurios rinkodaros ir reklamos biudžetas vis dažniau patenka į „Instagram“, o dabar „YouTube“.
Derekas Blasbergas buvo pasamdyta „YouTube“ mados ir grožio partnerystės vadovu - platformos atsakymas į „Instagram“ Eva Chen - praėjusį birželį ir nuo tada jis įsitikinęs, kad patinka Viktorija Beckham, Naomi Campbell, Alexa Chung, Rosie Huntington-Whiteley ir Jacobs pradės reguliariai rašyti tinklaraščius, siekdami peržiūrėti, pamėgti ir kanalas abonentų. Be to, jis užmezgė labai protingas partnerystes su populiariais kūrėjais: Emma Chamberlain ir Dolan Twins, kurių kanalai turi daugiau nei 8 mln. ir 10 mln. prenumeratorių. sezonus. „YouTube“ asmenybės Rickey Thompsonas ir Jay Versace taip pat priglobė Alexander Wang vaizdo įrašus ir tiesiogines transliacijas; Liza Koshy, „YouTuber“, turinti milžiniškus 17 mln. Prenumeratorių, vedė tiesioginį 2019 m. „Met Gala“ srautą „Vogue“, vilkėdama „Balmain“ madingą išvaizdą ir renginyje dalyvavo grožio vlogeris Jamesas Charlesas, apsirengęs Wang.
Nuo tada, kai ėmėsi vaidmens, kiekvienas leidinys iš WWD į Mados verslas į „Vogue“ Verslas pranešė apie „Blasberg“ strategijas ir tai, ar „YouTube“ gali pradėti pritraukti tokius pačius pajamų kiekius kaip ir „Instagram“ 2018 metais atnešė 9 mlrd. Pagal „Vogue“ Verslas, pagrindinė Blasbergo plano dalis, buvo įtikinti mados žmones mąstyti ir elgtis taip, kad imituotų geriausius platformos kūrėjus: Paskelbdami trumpus, pusiau atvirus vaizdo įrašus, kurie žiūrovams siūlo precedento neturintį priėjimą prie asmeninio gyvenimo, užkulisiai žvelgia į vidų pramonės veiklą ir pasidalyti savo pirmų lūkesčių patirtimi (pavyzdžiui, vykti į mados šou Paryžiuje), tuo pačiu atrodant autentiškam galima.
56 metų Jacobsas, kuris yra ne kas kita, kaip pramonės legenda, priėmė socialinę žiniasklaidą kaip nefiltruotą savo žaviai humoristinės, absurdiškos asmenybės išeitį. Visų pirma jis pasiūlė savo vyrui Charui Defrancesco su „flash mob“ „Chipotle“ viduje pernai balandį, kuris iš karto ir akivaizdžiai išpopuliarėjo „Instagram“. Jis taip pat nevengia pasidalyti meme, dažnai skelbdamas Įdėkite nuotraukas į blizgučius, akinius nuo saulės ir babuškas, demonstruodamas savo įmantrų nagų dailę, praktikuoja ožkų jogą su tikra namų šeimininke Lisa Rinna ir galutinis „Cool Teen“ žingsnis, garuojantis. (Kad būtų aišku, garuojantis, ne Džiulingas.)
Praėjus maždaug 12 valandų po paskelbimo, Jacobso vairavimo klipas sulaukė tik apie 1600 peržiūrų. Tačiau šis vaizdo įrašo formatas turėtų atrodyti pažįstamas eiliniams „YouTube“ stebėtojams, nes praeityje populiarių kūrėjų sėkmė buvo tokia. Paimkite, pavyzdžiui, Tana Mongeau: 21 metų „YouTuber“ su 4,7 mln. Prenumeratorių paskelbė seriją „mokymosi vairuoti “vaizdo įrašus birželio mėn., bendradarbiaudami su Jake'u Paulu (19 mln. prenumeratorių) ir Davidu Dobriku (13 mln. prenumeratorių). Vaizdo įrašai paprastai turėjo „clickbait-y“ pavadinimus-"DŽAKAS PAULIS MOKO VAŽIUOTI (savo 250 000 USD kainuojančiame automobilyje)" - ir šiuo metu bendras peržiūrų skaičius yra 8,5 mln. Be Jacobso įžymybės statuso, šis klipas nekelia daug pastangų, kad patrauktų žiūrėti milijonus kitų tą pačią dieną paskelbtų vaizdo įrašų.
Žinoma, „Gen Z“ auditorija, kurią mada bando užfiksuoti „YouTube“, užmezgė santykius su šiais jaunais, nenuilstančiais kūrėjais dažnai skelbia kelis vaizdo įrašus per savaitę, sukuria visą nišinės dramos ekosistemą ir parduoda savo prekes, dažnai per ribotą leidimą lašai. Be paauglių, svajojančių dirbti mados srityje, kokia didelė auditorija aktyviai ieško dizainerių turinio ar pramonės tipai, kurie yra ne tik daug vyresni už Z genų tikslą, bet kurių gyvenimas yra visiškai nesusijęs su jų gyvenimu savi?
Šis klausimas kurį laiką kirbėjo mano galvoje, tačiau pastaruoju metu Campbell virusinių vaizdo įrašų duetas pradėjo mane įtikinti, kad publika yra - ir ji auga. Praėjusią savaitę liūdnai pagarsėjęs supermodelis paskelbė 5 minučių 19 sekundžių vlogą pavadinimu „Naomi Campbell oro uosto tvarkaraštis | Ateik, skrisk su manimi"Nors tema nebuvo visiškai įtikinama - Campbellas nuveikė daugiau nei tik naršė neapmuitinamą parduotuvę ir įlipimą į lėktuvą-jos nepateisinamas autentiškumas buvo stebuklingas dalykas štai. Moteris, ne tik žinoma, kad nepakilo iš lovos už mažiau nei 10 000 USD per dieną, užsidėjo gumines pirštines ir nušveitė visą savo sėdynė švari, ji pademonstravo savo objektyviai neurotišką odos priežiūros procedūrą, kurią sudarė pakankamai produktų, kad užpildytų itin didelį „Ziploc“ maišas. Be to, jos garso įrašai buvo neprilygstami. Jei nežiūrėjote, primygtinai siūlau tai pakeisti dabar.
„Campbell“ lėktuvo vaizdo įrašas šiuo metu surinko daugiau nei 1,1 mln. Peržiūrų, tai įspūdingas skaičius per tokį trumpą laiką. Po septynių dienų ji savo kanale paskelbė dar vieną, atrodytų, nuobodžią veiklą: „Whole Foods Shopping with Naomi Campbell. "Be to, kad šokiruojanti, Campbell pati apsipirkinėja maisto produktuose, dialogas į ją žvelgia precedento neturinčiu žvilgsniu asmenybę, veiksmingai humanizuodama ją taip, kaip redakciniai vaizdai, viešųjų ryšių kontroliuojami žiniasklaidos interviu, „Instagram“ įrašai ar visuomenė pasirodymai niekada negalėjo. Komentarų skiltis, kurioje yra vos 1 milijonas peržiūrų, yra kupina gerbėjų, giriančių jos humorą, vadinančių ją „ikonine“ ir prašančia daugiau vaizdo įrašų konkrečiomis temomis. Nors jos puslapyje šiuo metu yra tik 268 tūkst. Prenumeratorių, tokio tipo įtraukimas rodo tokį skaičių gali šoktelėti į viršų, jei ji ir toliau dažnai skelbia įrašus ir išsaugo savo kanalą kaip nefiltruotą galima.
Be Campbell virusinių hitų, abonentų ir peržiūrų skaičius daugelyje mados kanalų iki šiol yra mieguistas. (Pavyzdžiui, Bekhemas turi 102 tūkst. Abonentų, Chungas - 116 tūkst., O Džeikobsas - tik 34 tūkst. Abonentų.) Šie skaičiai, palyginti su kūrėjai, kuriems Blasbergas siūlo sekti, tačiau mados kanalai ne tik skelbia rečiau nei mėgstamiausi „Gen Z“, jų turinį taip pat sunku rasti, nes „YouTube“ neturi specialaus centro, kuris greitai sugrupuotų mados kanalus naršymas. Jie taip pat daug rečiau patenka į svarbų puslapį „Populiarūs“, kur dažnai rasite populiarų grožį vadovėliai, šlifuoti leidėjų, tokių kaip „Condé Nast“ ar „Complex“, vaizdo įrašai ir minėtų Dolan Twins ar Chamberlainas.
Ypač Chamberlainas tapo mados numylėtiniu: Išskyrus apsipirkimo funkciją šioje svetainėje, ji buvo sušaudytas W, profiliuotas į Niujorko laikas Stilių skyrius ir vaidino daugybėje remiamų „Louis Vuitton“ vaizdo įrašų, iš kurių pora buvo kartu su žymiu koduotoja Karlie Kloss. „Chamberlain“ kas savaitę skelbia įvairius lo-fi vaizdo įrašus „Photoshop“ sunkių, labai pagamintų ir pozuotų priešingybė vaizdai, kuriais mados prekės ženklai prisiekia „Instagram“ ir kurie, tiesą sakant, tampa nuobodūs tarp jaunimo, alkano turinio, su kuriuo jie gali būti susiję.
Jos temos apima kasdienes užduotis, tokias kaip spintos organizavimas, apsipirkimo kelionės, „pasidaryk pats“ apranga ir apsirengimas nakvynei Los Andželo miestelyje, dėl jų sumanių pavadinimų nuskambėjo bent miglotai jaudinančiai ("SPINTO VALYMAS *EXTREME *", "PASIRUOŠKITE SU MUMIS, KAD IŠEITU *PERVIRTINIMAS *"ir"PATVIRTINIMAS *Man reikia pagalbos *"). Būdama 18 metų ji kreipiasi ne tik į paauglius, bet ir yra prieinama tiek prieinamų prekių ženklų, kaip „Hollister“, ir prabangių namų, tokių kaip „Louis Vuitton“; Nors „Gen Z“ dabar gali lengvai sau leisti pirmuosius, teoriškai jie išleis savo turimas pajamas iš pastarųjų.
Taigi lieka klausimas: ar paversti mados piktogramas šlovintais „YouTube“ kūrėjais tikrai gali virsti peržiūromis, prenumeratų ir pajamų iš reklamos, arba „Gen Z“ auditorija nurašys šiuos kanalus tik kaip daugiau nei bandomas prekės ženklas turinys? Kaip aš tai matau, didžioji dalis suskirstymo priklausys nuo suvokto autentiškumo. Nedaugelis pramonės šakų turi „Campbell“ žiūrimumą ar cituojamumą, todėl kasdieniai tinklaraščiai greičiausiai nepasieks didelių skaičių. Tačiau jei jie žais pagal savo asmenines stiprybes, ateis natūrali publika.
Pavyzdžiui, nors aš nesu labai linkęs žiūrėti, kaip Jacobsas mokosi vairuoti, aš esu nori stebėti, kaip jis susitvarko nagus, apsirengti vilkimo kamuoliukui ar pagal užsakymą suprojektuoti garsenybių raudonojo kilimo išvaizdą. Norėčiau ateiti kartu, kai Chung apsipirkinėjo senoviniame apsipirkime savo kaimynystėje arba išsivalė savo spintą à la Chamberlain; Nesunkiai įsijaučiau pamatyti, kaip Beckhamas atostogauja su visa šeima, galbūt padedamas 8-erių Harperio.
Tačiau net jei į madą orientuoti kanalai savaime nesulaukia didžiulio skaičiaus, pramonė turi begalę galimybių bendradarbiauti su OG kūrėjais naujoviškais, ekologiškais būdais. „Louis Vuitton“ ir „Chamberlain“/„Dolan Twins“ yra puikus pavyzdys. Anksčiau šią vasarą vloggeris ir DJ Chantel Jeffries bendradarbiavo su „Revolve“ antriniu prekės ženklu „Superdown“ dėl kapsulių kolekcijos, išleistos per muzikinis vaizdo įrašas, kurį galima įsigyti parduotuvėje tai iki šiol surinko 4,7 mln. Be to, prabangi perpardavimo svetainė „RealReal“ daug investavo į „YouTube“ vaizdo įrašų, skirtų tokiems populiariems kūrėjams, rėmimą Džefrisas, Alissa Violet ir Corinna Kopf. Jaunieji gerbėjai nori apsirengti ir apsipirkti taip, kaip jie, ir tai paskelbia per pirmąsias kelias sekundes vlog'ai, kuriuose buvo įsigyta jų apranga, yra neįkainojama rinkodara, ypač perpardavimo rinkoje bumas.
„„ YouTube “neatskiria Naomi Campbell nuo Emma Chamberlain“, - sakė Blasbergas „Vogue“ Verslas. „Tai abu autoritetingi balsai madoje. Galų gale, kai esate „YouTube“, norime, kad žmonės liktų „YouTube“. "Taigi galbūt raktas į mados sėkmę platformoje nėra kiekvienos pramonės piktogramos įteikimas fotoaparatui ir matymas, kas prilimpa - verčiau rasti geriausią transporto priemonę savo klientui kažkas tikras (veiksnys, kurio labai trūksta redakcijoje ir „Instagram“) ir mažiau pasikliauja virusinėmis tendencijomis ar garsių žvaigždžių galia. Ne visi mados atstovai gali rodyti linksmą vaizdo įrašą, tačiau tai nereiškia, kad „YouTube“ nėra kito žmogaus, galinčio ir sėkmingai parduoti prekes jų vardu.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.