Alexina Graham „Victoria's Secret“ mados šou 2018 m. Nuotrauka: Noam Galai/Getty Images
Dėl Viktorijos paslaptispabaigoje, spaudos skyriuje, švelniai tariant, nebuvo žvaigždžių. Prieš apatinio trikotažo milžiną kasmetinis mados šou lapkritį, vyriausiasis rinkodaros pareigūnas Edas Razekas ir viešųjų ryšių vykdančioji viceprezidentė Monica Mitro susėdo interviu „Vogue.com“ Nicole Phelpsir, nepaisant to, kad buvo viešųjų ryšių vykdytojas, kuris, kaip manoma, buvo pasirengęs pranešti Razekui, istorija buvo katastrofa jau apgaubtam prekės ženklui.
Razeko komentarai apie „Victoria's Secret“ aktorių atrankos praktiką, ypač susiję su plius dydis ir trans modeliai - „Ar laidoje neturėtumėte turėti transseksualų? Ne, nemanau, kad turėtume. Na, kodėl gi ne? Kadangi šou yra fantazija “, - rašoma vienoje ypač siaubingoje citatoje - iškelia milžinišką dėmesį į tai, kaip prekės ženklas tapo nesusijęs su dabartine socialine aplinka, o smūgis buvo greitas. Daugelis pasisakė prieš „Victoria's Secret“, įskaitant kelis aukšto lygio modelius, „Model Alliance“ ir galbūt labiausiai pasmerkiančius,
pop žvaigždė Halsey, kurie jau koncertavo iš anksto nufilmuotoje juostoje 2018 m. „Victoria's Secret“ madų šou bet laukė, kol pasirodys naktis, kad išleistų jos pačios pareiškimą; pats pasirodymas pasiekė žemiausius visų laikų reitingus.Pridėkite tai ant viršaus ilgalaikės pardavimų bėdos, generalinio direktoriaus Jano Singerio išvykimas ir parduotuvių uždarymo bangos, ir buvo aišku, kad „Victoria's Secret“ 2019 metus pradėjo rimtai reabilituotis. Prekės ženklas gali būti per didelis, kad nepasisektų - bent jau kol kas, - tačiau neabejotinai ji susiduria su rimta konkurencija, jei ne kas kita, kaip teigiama spauda, iš labiau įtraukiančių prekių ženklų, tokių kaip Aerie ir Savage x Fenty.
Akivaizdžiausia vieta pradėti būtų „Victoria's Secret Angels“ sąrašo perdarymas. „Angelo“ sutarties sudarymas ilgą laiką buvo laikomas vienu geidžiamiausių mados darbų, kuriam buvo mokamas didelis atlyginimas (nors galbūt ne tokie pelningi, kaip jie buvo prekės ženklo klestėjimo laikais), nuolatinis darbas ir momentinis profilio patobulinimas. Modeliai, tapę angelais, dažnai gali lyginti savo statusą su kitomis „blue chip“ sutartimis, pasirodymu televizijoje ir labdaros darbu.
Tai reiškia, kad „Angels“ sąrašas yra labiausiai matomas ir didžiausias būdas, kuriuo prekės ženklas galėtų parodyti savo įsipareigojimą ištaisyti įtraukties problemas. Žinoma, tikėtina, kad dabartiniai angelai turi geras sutartis, o daugybės modelių atleidimas vien dėl to, kad turite problemų „C-suite“, taip pat nėra geras žingsnis. Bet Viktorijos paslaptis padarė turi būti užpildyta bent viena anga viešą Adrianos Limos išėjimą į pensiją 2018 metais. „Victoria's Secret“ tai buvo puiki proga viską supurtyti.
Barbara Palvin 2018 metų „Victoria's Secret“ madų šou. Nuotrauka: Dimitrios Kambouris/„Getty Images“
Tada praėjusią savaitę, „Victoria's Secret“ paskelbė savo naujausią angelą: Barbara Palvin. Dvidešimt penkerių metų vengrų modelis 2012 metais tik vieną kartą vaikščiojo pagal šį prekės ženklą, o ant pakilimo tako vėl nepasirodė iki 2018 m. Galbūt tai per daug skeptiška, bet atrodo mažai tikėtina, kad per tuos šešis Palvinas pasikeitė metų, išskyrus jos daugiau nei 10 milijonų sekėjų „Instagram“ ir vis didesnį raginimą „Victoria's Secret“ mesti „kreivą“ merginos. Palvinas tikrai yra kreivesnis nei standartinis prekės ženklas (ironiška dėl apatinio trikotažo prekės ženklo), tačiau, nepaisant dabar viruso išpopuliarėjusio „Facebook“ įrašo, priešingai, ji toli gražu nėra plius dydžio modelis.
Atsižvelgiant į viską, Palvinas buvo visiškai pagrįstas - jei ne saugus ir nuspėjamas - pasirinkti prisijungti prie „Victoria's Secret Angels“. Labiau nustebino šią savaitę paskelbtas pranešimas, kad Alexina Graham taip pat prisijungs prie Palvino kaip „Angel“ naujokė. Britų modelis taip pat du kartus vaikščiojo dėl prekės ženklo - 2017 ir 2018 m. Ji atrodo beveik taip pat, kaip ir visi kiti modeliai, išskyrus tai, kad ji yra pirmoji raudonplaukė, pavadinta „Victoria's Secret“ angelu, todėl... ten tai. („Būti angelu yra žiniasklaidos informavimo dalis, kad galėčiau jauniems raudonplaukiams vaikams pasakyti:„ tu gali daryti viską, ko nori! Nieko nėra neįmanomo!'" Grahamas pasakoja Glamūra JK.)
Nesunku įsivaizduoti, kad „Victoria's Secret“ jaučiasi patenkintas pažymėjęs „įvairovės“ langelį, išmesdamas du naujus angelus, atitinkamai šiek tiek plačius klubus ir raudonus plaukus. Kad būtų kuo aiškiau, tai nėra Palvino ar Grahamo smūgis; jos ir gražios, ir aiškiai darbščios moterys, nusipelnusios pripažinimo. Jie suteikia pertrauką nuo „Victoria's Secret“ tiesios, blondinės normos, tačiau to beveik nepakanka prekės ženklui, kuris buvo toks atsparus pokyčiams. Palvinas ir Grahamas yra angelai, kuriuos turėjome pamatyti, kai prekės ženklas 2015 metais pristatė 10 naujų modelių -ne tokie žaidimą keičiantys pasirinkimai, kurių prekės ženklui taip reikia.
Jei prekės ženklas reikalauja, kad modelis, prieš uždirbdamas sparnus, turi nueiti bent vieną „Victoria's Secret“ kilimo ir tūpimo taką, praėjusių metų rinktinėje jie galėjo rinktis įvairesnius naujokus; jie taip pat galėjo laukti, kol po 2019 -ųjų „Victoria's Secret“ mados šou - dar vienas pagrindinis galimybė pakeisti prekės ženklą, nors vargu ar sulaikau kvapą - rasti tinkamą naują veidą PSO iš tikrųjų sulaužo angelo formą. Be abejo, „Victoria's Secret“ angeluose netrūksta: dabartinėje serijoje yra 14 modelių, todėl nebuvo galima skubėti ką nors pakeisti. (Jei ką, toks atskiedimas rodo, kad prekės ženklui net nebūtinai reikėjo laukti, kol angelas išeis į pensiją, kad pridėtų daugiau įvairovės.)
Šie pasirinkimai rodo, kad „Victoria's Secret“ tikrai nesupranta. „Victoria's Secret“, besivaržydama iš konkurencijos, modeliuodama įvairias rasines, dydžio, lyties ir gebėjimų ribas, įkando kulnus ir parodė, kaip ji nesuinteresuota bet kokiais pokyčiais. Palvinas ir Grahamas yra ne tiek įsipareigojimo įvairovei ženklas, kiek puikus, didelis vidurinis pirštas iš „Victoria's Secret“ vadovų - trupiniai vartotojams, prašantiems tikrosios esmės. Ar naujųjų angelų pakaks, kad atitolintų kritikus ir padėtų pakeisti niūrus pardavimo rodiklius, dar neaišku.
Bent jau, kai „Victoria's Secret“ ir toliau skęsta, visada yra naujai pradėtas plaukimas, tiesa?
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.