Nate'as Hintonas yra ne tik publicistas, jis yra jūsų mėgstamiausių besikuriančių dizainerių čempionas

Čia, „Fashionista“, mes aistringai siekiame aprėpti visus būdus, kuriais pramonė keičiasi į gerąją pusę. Štai kodėl norėjome pagerbti jėgas, nenuilstamai dirbančias pertvarkyti, ką reiškia dirbti mados ir grožio srityje. Su mūsų nauja metine serija, „Fashionista Five“, mes tai padarysime, išryškindami (jūs atspėjote) penkis žmones, kurių darbais žavėjomės per pastaruosius metus.

Per Niujorko mados savaitė 2018 m. vasario mėn. pramonė negalėjo nustoti kalbėti apie Pjeras Mosas 2018 m. Rudens kilimo ir tūpimo tako šou. Pavadintas „Amerikietis, taip pat“, naujoji kolekcija pažymėjo dizainerį Kerby Jean-Raymond grįžk po trumpos pertraukos nusipirkęs savo prekės ženklą. Vėlesniais sezonais jo vardo prekės ženklo augimas tik spartėjo, atrodytų, eksponentiškai: jis užsitikrino dvejų metų sutartis ir kūrybinis vaidmuo su Reebok, kuriam dabar jis yra meno vadovas, daugiausia dėmesio skiriantis specialiems projektams ir produktams. Jis pristatė kitą

įsimintinas 2019 metų pavasario šou istoriniame Weeksville paveldo centre, Crown Heights, Brukline. Jis gavo Pratt 2019 m. „Vizionieriaus apdovanojimas“, pateikė Dapper Dan, ir laimėjo CFDA 2018 m.„Vogue“ Mados fondas.

Ne visai atsitiktinumas, kad Jeanas-Raymondas 2017 m. Spalį nusprendė bendradarbiauti su Nate Hinton, a laikas, kai Hintonas ketino mesti visą darbo dieną dirbantį agentūros PR darbą ir įsteigti savo įmonę „The Hinton“ Grupė. Būdamas vienas iš pirmųjų savo klientų, Pyer Moss buvo priverstas atgimti - ir Hintonas ketino padaryti viską, kas įmanoma, kad tai įvyktų.

susiję straipsniai
„Pyer Moss 2019“ pavasario kolekcija buvo galinga juodosios kultūros šventė
Susipažinkite su „Vaquera“, meno projektu, maskuokiančiu kaip mados linija
Valstybinių mokyklų dizaineriai paaiškina, kodėl jie mados kalendoriui pasakė „F *** It“

„Aš labai susijaudinau, kai jis man parodė eskizus„ Amerikietis, taip pat “, ir aš jam pasakiau, kad ketiname apversti šį prekės ženklą“,-prisimena Hintonas savo pirmąjį susitikimą su Jean-Raymond. „Mes kalbėsime apie jūsų drabužius kitaip. Mes neleisime žmonėms mums pasakyti, ką daryti. Mūsų niekas nediktuos taisyklės ir mes laimėsime “.

Rugsėjį Pyer Moss grįš į Niujorko mados savaitę po to, kai praleis praėjusį sezoną, ir nors šis sprendimas tikrai buvo rizikingas, prekės ženklo grąža yra viena iš labiausiai laukiamų parodų kalendoriuje. Kai kalbėjau su Hintonu telefonu, jis ką tik buvo užsisakęs vietą: likti ištikimam Jeanui Raymondui Bruklino šaknys, mados minia keliaus į garsųjį miesto kvartalo „Kings“ teatrą, kad pamatytų naująjį kolekcija.

Ir nors Hintonas sako, kad vienas geriausių jo pasiekimų buvo per 20 pasirodymų ir renginių mados savaitę per pastaruosius du ar tris sezonus, būtų prasminga jį priskirti tiesiog a publicistas. Hintonas mano, kad jo įmonės stiprybė yra galimybė apimti kelias kategorijas, įskaitant prekės ženklo kūrimą, konsultavimą, rinkodarą, renginius, socialinę žiniasklaidą, skaitmeninę ir verslo strategiją. Tai yra naujo tipo požiūris kad daugelis patyrusių publicistų naudojasi išeidami iš savo ilgamečių agentūrų darbų ir patys atsikratyti.

Tačiau tai, ką Hintonas tikrai turi, yra kurti mados verslą, kuris nesilaiko tradicinių pramonės normų, panašiai kaip Pyer Moss, taip pat likusį jo klientų sąrašą, kurį sudaro Viešoji mokykla, Vaquera, CDLM/Vėjo būtybės, Carmelo Anthony's Melo Made, Christopheris Johnas Rogersas, Deveaux NY ir garsenybių stilisto Aliétte Jasonas Rembertas.

„Jie atsitinka kaip dizaineriai, kurie šiuo metu atsiranda ir auga“, - sako Hintonas. „Jie visi plečiasi ir ieško naujo verslo. Ir man patinka galvoti, kad turėjau kažką bendro su tuo. Jei bandote įsiveržti į šį verslą ir nugalėti kliūtis, būti priimtam ir sukurti ištikimą gerbėjų bazę, negalite to padaryti tas pats, ką žmonės darė pastaruosius 20 metų, nes vien tik kraštovaizdis ir visos visuomenės pramonės šakos pasikeitė “.

Nors prireikė daugiau nei dešimtmečio darbo patirties, kol Hintonas pradėjo savo verslą, jo susidomėjimas mada kyla iš paauglystės, užaugusios Virdžinijoje. Vidurinėje mokykloje jis įkūrė mados organizaciją ir rengė mados šou, o paskui tą patį padarė per koledžą Šiaurės Karolinoje. Baigęs mokslus, Hintonas iš pradžių dirbo finansų srityje federacijoje, kuriai tuo metu priklausė „Macy's“. „Toje įmonėje perėjau vadovo praktikanto programą ir žinojau, kad noriu būti toje srityje“, - prisimena Hintonas. - Aš tiesiog nenorėjau būti finansų srityje.

Taigi jis susipakavo savo „Ford Taurus“ ir persikėlė į Niujorką, surengdamas laisvai samdomo padėjėjo koncertą Pradarinkodaros biuras, galiausiai perkeltas į viešųjų ryšių skyrių. Netrukus jo sunkus darbas jam suteikė nuolatinį „Prada“ vyriškų drabužių koordinatoriaus darbą, kur jis pakilo į vadovaujančias pareigas. Po beveik penkerių metų Hintonas tęsė Dyzelinisir tada 2011 m. jis perėjo dirbti į viešųjų ryšių agentūrą. „Žinojau, kad samdome [agentūras„ Prada “ir„ Diesel “], nes mums reikia pagalbos, tačiau aš nežinojau, kad samdome juos, nes jie buvo laikomi šios srities ekspertais. Taigi norėjau būti geriausias “, - sako Hintonas. - Norėjau būti viena iš ekspertų.

Jis įsidarbino „PR Consulting“ ir pradėjo dirbti Altuzarra, Aknės studijos ir Brutas. Tačiau po metų jis buvo paleistas, o po trijų mėnesių jį pasamdė KCD, kur dirbo Carvenas, Ponia Wu (sklaidos linija Jasonas Wu), Tommy Hilfiger, Valstybinė mokykla ir Viktorijos paslaptis. „Jei turėčiau pasirinkti vietą, kuri mane labiausiai išmokė ir suteikė geriausios patirties, tai tikrai buvo KCD“,-prisimena Hintonas ir priduria, kad vienas iš įkūrėjų Edas Filipowskis padėjo uždegti jo verslumo dvasią. „Čia aš suklestėjau ir atėjau į save kaip žmogus ir profesionaliai. Yra kažkas Edo, kuris tai tiesiog iškelia iš tavęs “.

Po penkerių metų dirbdama KCD, Hinton grįžo į „PR Consulting“, pritraukta galimybės dirbti tiesiogiai Rafas Simonsas jo debiutas ne Calvin Klein. - Kas to atsisakys? - klausia Hintonas. „Jis yra vienas iš mano mėgstamiausių dizainerių. Meniškumo, aistros, kurią jis įdeda, ir būti tos komandos dalimi bei patirtimi man pakako pasakyti: „Taip, aš susidoroti su spaudimu būti toje vietoje, kuri mane atleido, nes dirbu su Rafu “. Aš atidėjau save, kad būčiau šalia "Po pusantrų metų Hinton pradėjo nusibosti tradicinis viešasis ryšys ir iki 2018 m. sausio mėn." The Hinton Group "buvo oficialiai gimęs.

Pirmieji metai, kai jis valdė savo verslą, atėjo su ypatinga mokymosi kreive ir daugybe naujų iššūkių, pavyzdžiui, sprendžiant finansų, žmogiškųjų išteklių ir administracines užduotis; rinkodara, konsultuoja dizainerius ir netgi yra petys jiems verkti. „Tai nėra lengva ir netinka visiems, tačiau tai buvo geriausias mano sprendimas, kurį esu kada nors priėmęs, nes jis yra labiau pasiteisinęs nei bet koks mano turėtas darbas“, - sako jis.

Keturi darbuotojai dirba vadovaujant Hintonui, o jis taip pat naudoja laisvai samdomus vertėjus, ypač Niujorko mados savaitės metu. Turėdama liesą komandą, „The Hinton Group“ gali suteikti itin didelę reikšmę klientų verslui. „Noriu paveikti jūsų tikrąją esmę, tai yra pardavimus. Noriu padėti jums užsidirbti pinigų. Nenoriu kiekvieną mėnesį tik paimti jūsų pinigų į laikiklį ir pasakyti: „O, aš privertiau šį žmogų dėvėti tavo drabužius“, - sako Hintonas. „Jei tai nevirstų bendru pardavimų perskaičiavimu, tai kokia tai reikšmė, jei nesusitvarkysime su niekuo? Jis prisimena laiką kai vienas iš jo klientų neturėjo pardavėjo, kuris galėtų parduoti dizainerio kolekciją, nors verslui sekėsi labai gerai per tiesioginį vartotoją modelis. Kai „Hinton“ įdėjo prekės ženklą į prekybos saloną, ji įsigijo tris mažmenininkus.

"Ar žinote, koks didelis yra prekės ženklas, kuris niekada neturėjo mažmeninės prekybos?" jis klausia. „Jei nebūtume to pokalbio su manimi sakę jam:„ Pamirškite išleisti pinigus šou, kad būtumėte gerbiami ir neatsiliktumėte nuo Joneso “, kaip sakydavo mano mama. Ką jūs darote, kad užsidirbtumėte pinigų? Kaip jūs parduodate šiuos dalykus? Ar susitinkate su pirkėjais? Tokie minties procesai padeda baigti viešuosius ryšius, nes iki to laiko, kai pasiekiu pasakojimo dalį, aš jau žinau kovą, tad kas geriau pasakys tą istoriją nei aš?

Praėjus kelioms dienoms po mūsų pokalbio, pasirodė žinia, kad Hintonas kartu su dviem įkūrė naują įmonę, pavadintą „White Space Agency“ kiti PR veteranai: Engelbertas DeCastro, kuris pirmą kartą sugalvojo šią idėją, ir Savannah Engel, ilgametė verslo partnerė Hintonui. Kartu trio bendra patirtis greičiausiai pritrauks didesnes įmones ir prekės ženklus mados, vartotojų ir gyvenimo būdo požiūriu, ir iš esmės "leisti įsitvirtinusioms viešųjų ryšių firmoms paleisti už savo pinigus"Paklaustas, kaip skirs laiką naujai įmonei ir grupei" The Hinton Group ", jis greitai atsakys palyginimas su dizaineriais, dirbančiais mados namų kūrybiniais direktoriais, o kartu ir savo dizaineriais prekės ženklai. Kaip jis tai mato, jam ne tik įmanoma, bet ir labai svarbu turėti ranką abiejuose.

„Nemanau, kad buvau pastatytas ant žemės, kad galėčiau daryti tik vieną dalyką ar dirbti viename prekės ženkle. Aš tuo tikiu “, - sako Hintonas. „Galiu būti šios didelės komandos dalimi ir aptarnauti tam tikrus didelius prekės ženklus bei klientus ir turėti„ The Hinton Group “. Tai, ką siūlau „The Hinton Group“, yra tas ypatingas dalykas. Tikiuosi, kad jis vis tiek bus ypatingas. Niekas kitas nepriima aukščiausio lygio sprendimo dėl nieko, kas vyksta, išskyrus mane. Šią įmonę įkūriau dėl priežasties - dėl augančių prekių ženklų. Ir matyti jų augimą aš negaliu atsisakyti “.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.