„Made Gold“ yra į džinsus orientuotas, mergaitėms pritaikytas gatvės drabužių prekės ženklas, turintis rimtų genų

Jauniems dizaineriams tenka didelis spaudimas, kad jie išmintingai, įsimintinai pasakotų už vartų, kartais dar nesuprasdami, kas jie yra ir kaip kurti verslą. Martai Goldschmied siužetas buvo aiškus, kai ji 2014 m. Pristatė „Made Gold“: jos tėvas yra aukščiausios klasės džinsinio audinio ekspertas Adriano Goldschmiedas (jis sukūrė „Diesel“, „Gap 1969“, „AG Jeans“, „Citizens of Humanity“ ir dar daugiau) ir ji įsitraukė į laisvalaikio tendencijas, kurdama aktyvius drabužius, kurie atrodė kaip džinsai. Tačiau praėjusią vasarą jaunesnioji Goldschmied išsiskyrė su savo pirminiu partneriu ir įmonių savininkais („tai buvo visiškai draugiška“), atgavo visišką „Made Gold“ kontrolę ir nustojo kompromituoti jos seksualus, rafinuotas ir niūrus drabužis imasi gatvės drabužių.

„Tai, ką noriu padaryti, yra labai konceptualu ir manau, kad tai gąsdina daugelį OG grupių džinsinio audinio pramonė nes tai labai skiriasi “, - sako Goldschmiedas. Jos tėvas padėjo jai pasikviesti vyriausiąjį operatyvinį pareigūną, o dabar „Made Gold“ yra nedidelė moterų komanda, gaminanti džinsinį audinį, atskirus drabužius ir prancūzų kilpinius kūrinius. Užuot apsiribojęs sezoniniu pristatymu, „Made Gold“ kas kelias savaites išleidžia mažesnius lašus ir tiesiogiai reaguoja į savo aktyvią ir komunikabilią auditoriją socialinėje žiniasklaidoje. Goldschmied tikslas yra išlikti susikaupusiam ir nesusilpninti jos regėjimo, ir tai jau veikia.

Gigi Hadid, Bella Hadid, Zendaya ir Hailey Baldwin yra tik keletas garsesnių „Made Gold“ gerbėjų.

Aš kalbėjau su „Goldschmied“ apie „Made Gold“ pasukimą - geriausią jos tėvo patarimą ir santykių su klientais kūrimą.

Ar visada žinojote, kad norite žengti į madą? Ko augdamas mokėtės iš savo tėvo?

Aš visada buvau apsuptas jo, ypač džinsinio audinio, bet, tiesą pasakius, buvau šiek tiek maištininkas ir tam tikra prasme juoda avis, todėl visada kovojau prieš ėjimą į mados industriją dar prieš keletą metų, kai mano tėtis nusprendė padaryti kažką šiek tiek kitaip ir nustoti kurti ir darydamas audinius. Jaučiau, kad tai tiesiog puiki galimybė man ten patekti - tikrai ne konkuruoti ką jis daro, bet iš tikrųjų neša paveldą nauju būdu ir tikrai parodo naujos kartos džinsus. Nes aš esu visiškai kitoks, [ir] akivaizdžiai pagamintas auksas, nuo to, ką padarė mano tėtis.

Tiesiog prisimenu, kaip mano tėvai su tėčiu nuvežė mane į Turkiją ieškoti naujų džinsinių audinių, o kartu su juo išvyko į Tokiją. Aš galų gale patyriau tiek daug, todėl esu tikras, kad tam tikra prasme tai tikrai turėjo daug įtakos man pradedant „Made Gold“. Aš nenorėjau išeiti su bet kokia džinsinio audinio linija, kad galėčiau nuvažiuoti pavardę. Man buvo tikrai svarbu turėti savo nuomonę ir išreikšti bei kurti savo tapatybę.

Ar dabar džinsinio audinio pramonėje vyksta poslinkis? Kurį laiką buvo tiek daug kalbama apie aktyvų drabužių užėmimą, bet tai tikrai netruko. Ko ieško jūsų klientas?

Manau, kad yra didelis perėjimas prie originalaus, tradicinio džinsinio audinio - senovinio skalbimo, grįžta 90 -ųjų judėjimas. Man tai tikrai įdomu, nes man labai patinka skalbimas, man patinka skalbti, man patinka visa tai plėtoti. Kalbant apie tai, ką mūsų mergina myli ir ieško mūsų džinsuose, o ypač mūsų prekės ženklo, tai kažkas šiek tiek skiriasi, kažkas išsiskiria. Mūsų džinsai tikrai turi nemažai asmenybės. Geriausias mūsų pardavėjas buvo „Betty“ šoniniai raišteliai.

Kaip buvo matyti Gigi ir Bella Hadid dėvi tokį stilių?

Aš verkiau, jis buvo gana didelis. Grįždami patys, mes tikrai pasinaudojome didele galimybe ir tikrai jautėme, kad turime daug ką pasakyti. Ir iš tikrųjų tai juokinga, nes būtent šis stilius - mes taip sunkiai kovojome būdami savo korporacijoje situaciją, kad galėtume juos įtraukti į mūsų atostogų kolekciją, ir mums buvo pasakyta, kad niekas nedėvės tai. Mes nuolat girdėjome žodį „šlykštus“, bet kai taip atsitiko, tai buvo šiek tiek: gerai, dabar pažiūrėk į tai. Mums tai buvo tikrai puiki akimirka, neįtikėtina. Ir matyti, kad užsakymai išėjo, buvo dar geriau.

Kiek žmonių dirba su jumis ir kokie jų vaidmenys?

Viena yra mano bendra dizainerė [Marika Amegah]. Mano jaunesnioji sesuo [Glenda] dirba su mumis. Ji yra mūsų kūrybos vadovė ir gyvena Londone, baigė mados komunikacijos centrinį centrinį Sen Martinsą. Viskas vizualiai; ji padarė mūsų svetainę, mūsų logotipą, mūsų pakuotę, visa tai, ką matote iki grafikos. Ir tada mes turime savo generalinį direktorių Ingridą [Rodriguez]. Mano tėtis atvedė ją pas mus ir užmezgė tą ryšį, taigi tai tarsi merginų būrys. Mums buvo tikrai svarbu turėti COO moterį, kuri gerai susiliejo su visa komanda. Tai tapo visos merginos galios dalyku. Istorija iš tikrųjų pasikeitė iš visoh, mano tėtis tai padarė ir aš pradedu šį projektą, tik šiai merginų grupei, net ne tiek apie mane. Iš tikrųjų mes visi tikime tuo, ką darome, ir taip sunkiai kovojame, kad tai išeitume.

Kaip apibūdintumėte savo dizaino požiūrį?

Manau, kad estetika nusileis į sudėtingą grunge, ir manau, kad tai kyla iš to, kad augau Italijoje ir susiduriu su šia labai klasikine, labai sujungta, įmantria išvaizda. Ir tada aš atvykau į L.A ir nuėjau į Venecijos vidurinę mokyklą... Aš eisiu į Venecijos paplūdimį ir pamatysiu visą šią subkultūrą, nesvarbu, ar tai būtų pankai, ar gotai, ar banglentininkai, čiuožėjai, hip-hopas. Ir aš įgijau visiškai naują netvarkingą, sudėliotą, grunge stiliaus jausmą. Manau, kad tai tik dviejų mano pasaulių, iš kurių aš atėjau, sujungimas į vieną eklektišką mišinį.

Kodėl nusprendėte dirbti ne pagal tradicinį šešių mėnesių mados kalendorių?

Tai nebuvo tiek sąmoninga. Norėčiau, kad visos šios merginos siųstų mums el. Laiškus arba kreiptųsi į „Instagram“, sakydamos: kur mes galime tai gauti? Ir kol mes jį numetėme, jie tikrai tuo nebesidomėjo. Taigi man atrodė, kad praleidome tiek daug, parodydami tai taip, kad jis tiesiog organiškai persikėlė į šią tiesiogiai vartotojams skirtą mažesnę kapsulės injekciją [metodas], mažesnius lašus, bet pastovesnius. Jei parduotuvėms tai tikrai patinka, o produktui sekasi gerai, jos gali susisiekti su mumis, o mes užsiimsime didmenine prekyba - džiaugiamės galėdami tai padaryti. Tačiau nesijaučiame taip susieti, kad kiekvieną mados savaitę parodytume didelę kolekciją. Manau, kad tai yra šiek tiek pasenusi sistema.

Kitus metus ar dvejus norėčiau toliau daryti mažas injekcijas ir galbūt atidaryti sąskaitas, kuriose tikrai norėčiau būti. Tačiau laikydami jį mažą, labai sutelktą ir tiesiog toliau įgyvendindami savo viziją, be jokių kompromisų. Aš tai žengiu žingsnis po žingsnio, bet idealiu atveju mano svajonė būtų turėti visavertį gyvenimo būdo prekės ženklą.

Ar jūsų tėvas davė jums vertingų patarimų apie dizainą ar verslą?

Vienintelis patarimas, kurį jis man kada nors davė, man labai įstrigo - jis sakė, kad jei nori būti čempionas, turi rungtis su nugalėtojais. Ir tai visada išliko su manimi, todėl labai gerai žinau žmones, su kuriais save supau, žmones, su kuriais asocijuoju prekės ženklą ir visa tai.

Ar jis jums nedavė kitų dizaino patarimų, nes norėjo, kad jūs rastumėte savo kelią?

Visiškai. Pradžioje jis man pasakė, kad jei galėtų atimti ir mano pavardę, tai padarys. Bet tai buvo puiku: aš padariau savo klaidų, padariau didelių klaidų, padariau mažų klaidų, bet taip pat išmokau iš kiekvieno. Aš jį už tai gerbiu ir kartais norėčiau, kad galbūt jis darytų šiek tiek daugiau kaip dukra, bet tada kaip dizaineris aš labai vertinu laisvę, kurią jis man tikrai suteikė.

Pastebėjau, kad džinsinio audinio pramonėje vyrauja vyrai, ir manau, kad tai baisu, tačiau tai taip pat suteikia tam tikrą galią būk mergina, daranti savo reikalus ir tam tikru būdu prisiimanti atsakomybę už savo likimą, Kad ir kaip baisu, tai taip pat jaudinantis.

Šis interviu buvo suredaguotas ir sutrumpintas.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.