Jei klimato krizės sprendimas yra mūsų prioritetas, turime labai atidžiai apsvarstyti atsakymą.
Maxine Bédat daugeliu atžvilgių turėjo puikią startuolio sėkmės istoriją.
Kaip vienas iš įkūrėjų Zady, „Bédat“ padėjo sukurti prekės ženklą, kuris būtų apibūdinamas kaip „ plakato vaikas iš etiška mada judėjimas “ir„ Visi maisto produktai mados. "Zady pasirodymą apėmė „Vogue“, Niujorkas ir „Wall Street Journal“; ją palaikė ta pati VC įmonė, investavusi į „Moda Operandi“ ir „Goop“; tai paskatino bendradarbiauti su Emma Watson ir pelnė „Bédat“ kvietimus kalbėti Baltuosiuose rūmuose ir „TEDx“ scenoje.
Tačiau praėjus ketveriems metams nuo pastangų ir labai mažai triukšmo Zady dingo. Ventiliatoriaus komentarai apie paskutinį prekės ženklo „Instagram“ įrašą, klausiantys, kodėl Zady svetainė nebuvo atnaujinta per amžius, liko neatsakyti.
Bédat atsisakė savo svajonės padaryti mados industriją etiškesnę ir tvarusir nebuvo taip, kad prekės ženklas patyrė finansinių sunkumų. Tiesiog Bédat buvo įsitikinusi, kad jei nori palengvinti tikrus pokyčius, ji turėtų jų siekti kitu būdu.
„Mes negalime nusipirkti savęs iš problemos“, - sako ji man telefonu. „Didelė tvarumo klausimo dalis yra tik tai, kiek drabužių gaminama, ir tai turi sulėtinti. Tarp pardavimų augimo ir šių problemų sprendimo mados kompanijai visada bus natūrali įtampa “.
Taigi ji pasuko. Šį pavasarį „Bédat“ pristatė savo naujausią projektą „ Naujas standartinis institutas, pelno nesiekiantis duomenų centras, skirtas „ištaisyti klaidingą informaciją“ etinės mados erdvėje, remiant tyrimus ir skelbiant geriausios praktikos išvadas. (Atsižvelgiant į visišką atskleidimą: tikiu šia misija pakankamai giliai, kad prisijungčiau prie NSI patariamosios tarybos.)
„Bédat“ nėra vienintelis žinomas etinės mados erdvės vardas, nutolęs nuo prekės ženklo, kurį ji įkūrė norėdama savo jėgas skirti kitur. Orsola de Castro anksčiau vadovavo savo perdirbimas etiketę prieš pradėdama dirbti kaip jos įkūrėja Mados revoliucija -dabar perėmė viena žinomiausių pasaulyje etinės mados propagavimo grupių. Céline Semaan naudojamas etiškai gaminti aksesuarus ir drabužius prieš nusprendžiant sutelkti dėmesį į organizavimą Studijų salė, JT remiamą į tvarumą orientuotą konferencijų ciklą, kurį ji pradėjo.
susiję straipsniai
„Fashionista“ etikos mados sertifikatų vadovas pradedantiesiems
Kodėl tiek daug etinės mados atrodo vienodai?
Gali būti laikas persvarstyti viską, kas spindi jūsų grožio produktuose
Kai interviu metu jų paklausiau, ar yra kokių nors priežasčių 2019 m. Ir toliau kurti naujus „tvarios mados prekės ženklus“, nė vienas iš aukščiau išvardytų klausimų nedavė vienareikšmio „ne“. Visi vienaip ar kitaip tvirtino, kad tokios įmonės gali atlikti tam tikrą vaidmenį. Tačiau iškalbinga, kad paklaustas, ko labiausiai reikia tvariam mados judėjimui, kad būtų padaryta pažanga, ne vienas atsakė „daugiau prekių ženklų“.
Rachel Kibbe, prieš sukurdama savo įmonę, vadovavo kelių prekės ženklų etikos mados el Padeda į didžiausią šiaurės rytų naudotų drabužių kolekcionierių, padeda paaiškinti, kodėl. „Galite sukurti tiek mažų etikečių kolekcijų, kiek norite; tai neišspręs daugumos drabužių, išmetamų į šiukšlių dėžę, aplinkosaugos problemos “, - sako ji. „Manau, kad žmonės turi pradėti galvoti apie šias sistemas tikrai plačiu mastu, pradėti žiūrėti į skaičius ir iš tikrųjų pagalvoti-ar pasauliui reikia, kad aš sukurtų naują ekologiškas medvilninių suknelių kolekcija? O gal reikia kažko labiau keičiamo dydžio? "
Pasakymas, kad drabužių mainai ar etinės etiketės nėra atsakymas, nereiškia, kad jie yra beverčiai. Shannon Lohr - įkūrėjas Gamykla45, etiška prekės ženklo akceleratoriaus programa, gimusi iš ankstesnės jos, kaip prekės ženklo įkūrėjos, patirties - teigia, kad maži prekių ženklai padėjo skleisti žinią apie tvarumą, suteikė klientams daugiau tvarių galimybių ir didesnėms įmonėms įrodė, kad klientai reikalauja sąmoningai pagamintų drabužių egzistuoja.
Nepaisant to, kad Lohr savo karjerą skyrė tam, kad padėtų sukurti tvarias etiketes, ji pripažįsta: „nebūtinai mums to reikia visą šį naują drabužį “ir sako, kad prekės ženklai, kuriuos ji globoja,„ neturės didžiausio poveikio pasiūlai grandinė “.
Sunku kaltinti Lohrą ar ką nors iš tikrųjų, manant, kad naujo etiško prekės ženklo kūrimas galėtų būti didesnis. Galų gale, tai tinka daugeliui dažnai kartojamų frazių, prie kurių judėjimas prilipo daugelį metų: joks veiksmas nėra per mažas. Pažanga, o ne tobulumas. Bus pridėta daugybė mažų, laipsniškų pakeitimų.
„Extinction Rebellion“ klimato demonstrantas protesto akcijoje Londone. Nuotrauka: Dan Kitwood/Getty Images
Tačiau šios logikos švelnumas prieštarauja tyrimams, kuriais tiki ir tvarios mados entuziastai - moksliniai tyrimai, kurie sukėlė protestus prieš klimatą visame pasaulyje. Mokslininkai sako, kad mes mažiau nei 12 metų nuo to, kad negalime panaikinti savo klaidų, susijusių su klimatu; kad mums reikia Antrojo pasaulinio karo masto mobilizacija visame pasaulyje, kad iš tikrųjų pasikeistų potvynis; kad jei ne mes atkreipkite dėmesį į visa tai, kas išdėstyta aukščiau, gyvensime sausrų ir potvynių kamuojamoje planetoje ir klimato pabėgėlių krizės ir karai kovojo dėl galimybės gauti vandens netolimoje ateityje.
Jei būtume sąžiningi sau, pripažintume, kad naujos lininių kelnių prekės ženklo kūrimas beveik ne pats efektyviausias ir efektyviausias būdas tai išspręsti. Ir vis dėlto tokie prekės ženklai vis dar pasirodo kiekvieną dieną. Bet kodėl?
Dabartinė pagarba verslininkams gali turėti kažką bendro. Mes gyvename gimstančiame amžiuje #mergina kultūrą ir ant blizgančių žurnalų viršelių uždeda startuolių įkūrėjus. (Pagalvokite, kaip žmonės naudoja daugybę Kardashian-Jenner šeimos įmonių pateisinti savo popkultūros palaikymą: Kad ir ką galvotumėte apie realybės televiziją, samprotavimai yra tokie: jūs negalite ginčytis su verslumo sėkme.) Pradėti savo verslą tapo beveik neabejotina dorybe.
Sujunkite tai su tuo, kad verslas vis labiau įsitvirtino kaip idealus būdas „daryti gera“, ir jūs turite nenugalimą magnetą būsimiems tvariems verslininkams. O kas, jei, kaip teigia žurnalistas Anandas Giridharadas savo novatoriškoje 2018 metų knygoje „Nugalėtojai ima viską: Elitas Charade, keičiantis pasaulį, „verslas nebūtinai yra geriausias būdas sukurti teigiamą keistis?
„Dažnai, kai žmonės ryžtasi daryti tai, ką jau daro, ir mėgsta tai daryti... ir jie žada didelę civilizacinę naudą kaip šalutinį poveikį, sprendimas yra orientuotas į sprendėją reikia daugiau nei pasauliui-laimėti laimėjimai, tariant, yra susiję su kitais, iš tikrųjų yra apie tave “,-sakė Giridharadas. rašo.
Šiek tiek mažiau ciniškas požiūris gali būti tas, kad nuolatinis naujų „tvarių“ prekės ženklų kūrimas kyla iš žmonių, manančių, kad tai geriausias būdas spręsti klimato problemas pakeitimas, išvada, kuri gali atrodyti pagrįsta, kai atsižvelgiama į tai, kaip dažnai prekės ženklų atstovai yra minimi kaip tvarumo lyderiai panelėse ir spaudoje. Tačiau tai, kad prekės ženklai suformuoja pasakojimą apie tvarumą per konferencijas rėmėjas, jų užsakomi tyrimai ir jų sukurti skelbimai yra daugiau problema, o ne įrodymas sprendimas.
„Copenhagen Fashion Summit“, vieną iš pirmaujančių pramonės tvarumo konferencijų, iš dalies finansuoja tokios įmonės kaip „H&M“, „Nike“, „Kering“ ir „Target“. Nuotrauka: Ole Jensen/„Getty Images“
Ayesha Barenblat, etiško ne pelno siekiančios mados propagavimo įkūrėja Perdaryti, šį modelį lygina su anglies pramone, finansuojančia klimato kaitos tyrimus.
„Kai ataskaitas rengia tokie kaip„ Asos “,„ Nike “, PVH,„ H&M “,„ Target “ir„ Kering “, - sako ji el.apskritimas“retorika, susijusi su naujomis medžiagomis ir perdirbimu, tuo pat metu skiriant mažai dėmesio nekontroliuojamam augimo ir mados perviršio vartojimo problema, kuri turi būti diskusijų apie apykaitą dalis “.
Gali būti griežta kritika žmonėms, kurie bent jau imasi veiksmų tam tikram teigiamam poveikiui (tai yra daugiau nei galima pasakyti apie daugelį korporacijų), tačiau nuolatinis naujų prekės ženklų steigimas atrodo kaip ženklas, kad per daug būsimų verslininkai įsitraukė į tų pagrindinių veikėjų įamžintą idėją, kad prekės ženklai yra veikėjai, geriausiai sukurti teigiamas pokytis. Atrodo, kad tai neatitinka to, kad patys prekės ženklai dažnai prašo pratęsti terminus, kad būtų pasiekti tvarumo tikslai, nes sunku sumažinti jų aplinkosaugą pėdsakai.
Rebecca Burgess, pelno nesiekiančios organizacijos įkūrėja Skaidulinis pluoštas kad pasisako už decentralizuotas tekstilės tiekimo grandines ir regeneracinis ūkininkavimas, matė, kad prekės ženklai šiuos teiginius kartoja iš naujo. Jai toks nesugebėjimas greitai reformuotis nėra priežastis demonizuoti prekės ženklus, o tik raginimas pripažinti jų ribotumą ir pakeisti jėgų pusiausvyrą.
„Jie elgiasi taip, kaip pokyčiai, kuriuos jiems reikia padaryti, yra tokie sunkūs“, - sako ji telefonu. „Man kyla noras paklausti:„ Ar sakote mums, kad esate netinkamas kūnas darbui atlikti? Jei taip, gali tekti žengti žingsnį Atsisakykite politikos formuotojų, kurie jus reguliuoja, ir jūs turite nustoti stengtis būti tie, kurie nustato tvarumo kursą “.
Tie, kurie vis dar nori kurti naujus prekės ženklus, gali pabrėžti, kad tvarios mados sritis nėra aptarnauti visus žmones, kokie jie turėtų būti, o mažesnės įmonės galėtų būti sumanesnės jas sprendžiant spragos. Jie bent iš dalies būtų teisingi: Plius dydis ir prisitaikanti apranga vis dar nepaprastai sunku rasti tvarių gaminių ir drabužių gamybos procesų, kurie didina liūto dalį kapitalo ir galimybių į rankas tiems, kurie labiausiai kenčia nuo klimato kaitos, būtent mažas pajamas gaunančioms bendruomenėms visame pasaulyje, yra mažiau nei galima tikėtis.
Galbūt kai kurias iš šių problemų geriausiai išspręstų naujų prekių ženklų kūrimas. Tačiau taip pat verta apsvarstyti kitus galimus sprendimus, pavyzdžiui, bendradarbiauti su esamais prekių ženklais, siekiant išplėsti jų pasiūlą, arba naudoti ne prekės ženklo subjektus, kad būtų galima geriau remti pažeidžiamas bendruomenes.
Tai nereiškia, kad naujos etiketės kūrimas visada yra neteisingas, tiesiog tai gali būti ne pats geriausias kūrybinio potencialo, pinigų ar laiko panaudojimas, jei klimato krizės sprendimas yra rimtas prioritetas. Net jei labiausiai rūpinasi galimas socialinis aplinkos niokojimo poveikis, verta prisimindamas, kaip sako Giridharadas, „kartais humanitarizmas ir verslumas iš tikrųjų skiriasi dalykai “.
Jei nauji prekės ženklai nėra tai, ko judėjimui labiausiai reikia pažangai, kokie vaidmenys daro ar reikia užpildyti? Atsakymų į šį klausimą įvairovė įrodo, kad vis dar yra įvairių variantų tiems, kuriems rūpi mados industrijos tvarumas. Semaan mini drabužių nuomos modelius; Kibbe mano, kad ateitis slypi kuriant geresnes atliekų tvarkymo sistemas; Lohras svajoja apie perdirbto pluošto technologiją; Bédat ir de Castro kalba apie žiniasklaidą, kuri geriau perteikia problemą; „Barenblat“ numato paramą drabužių darbuotojo vadovaujamoms pastangoms; Burgessas svajoja apie medvilnės ir vilnos auginimo išteklius, galinčius sulaikyti anglies perteklių.
Daugelis jų taip pat mini politikos keitimą. Tabitha St. Livari ir buvo 2017 m. Moterų žygio, dar žinomo kaip didžiausias protestas JAV istorijoje, organizatorė, pabrėžia, kad svarbu politiškai spręsti aplinkosaugos klausimus. Nors „Moterų žygio“ organizavimas pareikalavo milžiniškų pastangų, ji teigia, kad tai primena politinių veiksmų nereikėtų atsisakyti, net jei žmogus nepatenkintas dabartine nacionaline padėtimi politika.
Pernelyg griežtas nurodymas, kaip kiti turėtų reaguoti į dabartinį ekologinį suskirstymą, yra pavojingas, nors ne visi apsiriboti tuo pačiu darbu ir sakyti, kad niekas daugiau niekada neturėtų pradėti kurti naujo tvaraus prekės ženklo redukcinis. Tačiau aišku tai, kad turint tokį trumpą laiko tarpą kovoti su klimato krize pasaulyje, kuriame jau yra daugiau nei pakankamai drabužių, kad aprengtų kiekvieną gyvą žmogų, būsimi prekės ženklo įkūrėjai turi įsitikinti, kad jie pradeda nuo tinkamo rinkinio klausimus.
„Aš sakau tai mylimiausiu būdu,-sako Sent Bernardas-Jokūbas,-bet kai priežastis, dėl kurios dizaineris pradeda kurti naują prekės ženklą, yra tai, kad jie visada to norėjo, atėjo laikas kad jie ištirtų, ar jų naujas tvarios mados prekės ženklas yra jų pačių projektas, ar iš tikrųjų galintis sukurti pridėtinę vertę aplinkai, rinkai ir pasauliui “.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: „Imaxtree“
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.