Ką reiškia žurnalų įvairovė 2019 m.?

Paprastai kiekvienais metais apžvelgiame metų spaudos kioskus, kad suplanuotume, kaip gerai (ar ne gerai) pirmaujančios JAV mados žurnalai sekėsi įvairovė ir įtraukimas skyrius. Šį kartą manėme, kad padarysime šiek tiek kitaip, atsižvelgiant į tai, kad žurnalai ir bendras žiniasklaidos vaizdas yra šiek tiek kitoks - gerai, daug kas skiriasi.

Keletas žurnalų nustojo spausdinti spaudą. Skaitmeniniai viršeliai yra labiau paplitę nei bet kada. Daugelis leidinių dabar išleidžia kelis mėnesinius viršelius su skirtingomis žvaigždėmis (Elė, pavyzdžiui, vien šiemet išėjo su 25 viršeliais). Atsižvelgdami į pramonės pokyčius, mes manėme, kad išnagrinėsime, kaip pramonės pokyčiai paveikė žurnalų įvairovę 2019 m., Jei apskritai.

Pradėkime nuo skaičių. Pernai iš 10 pagrindinių JAV titulų - Vilioja, Kosmopolitas, Elė, Glamūras, Paauglių „Vogue“,„Vogue“, W, Marie Claire, Stiliuje, ir Harperio turgus- mes nustatėme, kad 62 iš 128 viršelių (48,4%) vaidino spalvotus žmones. 2019 m. Šis skaičius šiek tiek sumažėjo iki 70 iš 163 viršelių (42,9%).

Marie Claire ir Paauglių „Vogue“ viršeliuose buvo didžiausia įvairovė - atitinkamai 11 iš 17 (64,7%) ir 12 iš 21 (57%), kuriuose vaizduojami spalvoti žmonės. Stiliuje, kuri pernai buvo didžiausia įvairovė, patenka į trejetuką, penkiuose iš 16 jo viršelių (31%) yra spalvotas žmogus; „Vogue“ yra 33% ir Elė yra 28 proc.

Tačiau šiandien reikia atsižvelgti į daugiau kintamųjų nei anksčiau. Pavyzdžiui, šiais metais buvo sukurtas rekordinis viršelių skaičius: 163, palyginti su 2018 m. 128 ir 2017 m. 153. Buvo keturi mėnesiai, per kuriuos Elė išleido kelis viršelius; buvo trys už Marie Claire. W išleido septynis skirtingus Holivudo numerio viršelius ir Glamūras išleido aštuonis savo „Metų moterų“ leidimui. Daugelyje viršelių taip pat buvo rodoma modelių ar įžymybių grupė, kurioje dažniausiai buvo spalvoti žmonės.

Tada yra „specialios problemos“, kurios nebūtinai yra susietos su konkrečiu mėnesiu, bet yra labiau paplitusios šiais laikais. Vilioja ir Paauglių „Vogue“ abu išleido savo šių metų versijas. Tai, matyt, yra tie, kurie yra tarp dangčių ir kuriuos reikia planuoti iš anksto - Tracee Ellis Ross' dėl Vilioja lapkritį buvo išleista skaitmeniniu būdu, susieta su pranešimu apie savo naują plaukų liniją (ir bendradarbiaujant su Ulta); Paauglių „Vogue“„specialieji numeriai“ su Coco Gauff ir Greta Thunberg buvo išleisti po abiejų jų pakilimų į visuomenės sąmonę.

Atrodo, kad šiame naujame amžiuje ypatingos problemos ir skaitmeniniai viršeliai turi ypatingą reikšmę. Jie vis dar yra sunkus redaktorių kėlimas, tačiau jie suteikia daugiau lankstumo ir dažnai suteikia platesnį pasirinkimą liejant. Tai suteikia vietos skirtingiems veidams.

susiję straipsniai
Elė Vokietija pažodžiui padarė viską, kas buvo neteisinga, bandant pabrėžti juodus modelius
32 įsimintiniausi 2018 metų žurnalų viršeliai
Žurnalų viršelių įvairovė padidėjo rekordiniu dviženklio procento skaičiumi 2018 m

Nors šiais metais nemažai pažįstamų įžymybių sulaukė pakartotinių viršelių - Lady Gaga ant Vilioja ir Elė, Taylor Swift ant „Vogue“ ir Elė, Angelina Jolie ant Elė ir Harperio turgus, Serena Williams ant Allure, Teen Vogue ir Harperio turgus - buvo keletas laukiamų naujokų, kurie gavo trokštamą vietą. Dengta Naomi Osaka Vilioja, NormaniKosmopolitasir Lil Nas X Paauglių „Vogue“.

Tai nereiškia, kad požiūris į viršelio žvaigždžių rinkimą būtinai skiriasi. Paauglių „Vogue“ Lindsay Peoples Wagner sako, kad procesas nepasikeitė nuo praeities, tačiau ji pastebi, kad galios dinamika pasikeitė. „Prieš 20 metų įžymybėms reikėjo žurnalų viršelių, tačiau dabar dėl socialinės žiniasklaidos jie to neturi, ir jie turi kitų pardavimo vietų, kad galėtų kontroliuoti pasakojimą“, - sako ji. „Kai kurios įžymybės yra visžalės ir joms visada gerai sekasi, tačiau tai, kad kažkas turi didelį„ Instagram “sekimą, nereiškia, kad viršelis bus geras.

Ir galbūt dar vienas pasikeitęs dalykas yra tai, kam mes, kaip visuomenė, skiriame dėmesio. „Vogue“'s Anna Wintour pasakoja, kad, panašiai kaip „Teen Vogue“, leidinys jų dalykus renkasi taip pat, kaip visada; pasirinkimas dažnai priklauso nuo to, apie ką žmonės kalba.

„Vis dar aktualus klausimas - kas skatina pokalbį ir kas mus jaudina, bet taip pat yra viena iš vertybių: ką reiškia šis asmuo? Dalykai, kuriems reikia papasakoti tikrų istorijų, kurie rizikuoja ar tam tikru būdu atsiduria linijoje, yra idealūs viršelio objektai “, - sako Wintour. „Įtraukimas yra labai svarbus šiai pastangai. Mes norime atspindėti kultūrą - visa tai “.

Tačiau išplečiant nepriklausomų žurnalų taikymo sritį atrodo, kad jie labiausiai atitinka besikeičiančią kultūrą. Popieriuspastatė Coliną Kaepernicką, Meganą Thee eržilą ir Meškiukas Quinlivanas ant viršelių šiais metais. Interviu davė prožektorius RuPaul ir Rihanna. „The Face“, kuris buvo atnaujintas tik praėjusį rugsėjį, jau turėjo Taileris Kūrėjas, Rosalía, Naira Marley ir Alexa Demie priešais savo problemas.

Kaip Mados verslas spalio mėn. pranešė: „Nišinių mados žurnalų rinka-didelės koncepcijos kas dveji metai ir ketvirtiniai leidiniai, kurie priklauso nuo brangių spausdinimo problemų, išsiųstų žinomiems abonentams arba parduodami specializuotose parduotuvėse - daugiau žmonių nei kada nors anksčiau. "Ir su šia nauja banga atėjo naujos perspektyvos ir noras rizikuoti (kažkas daugiau įprastų žurnalų gali būti atsparesnis į).

Žinoma, ne visada galite spręsti apie bendrą žurnalo įvairovę vien iš jo viršelio. Yra ir kitų veiksnių, kuriuos reikia analizuoti. Kaip Vilioja's Michelle Lee pažymi: „Įvairovė ir atstovavimas yra esmė viskam, ką darome Vilioja, kuris apima viršelius, tačiau turi apimti kiekvieną mūsų sprendimą, ar renkamės modelius akių pieštuku šaudyti arba pasirinkti universalų lūpų dažų atspalvį, kuris gerai atrodytų prie bet kokio odos tono ar kalbėtų apie plaukus tekstūra ".

Wagneris turi panašias nuotaikas kalbėdamas apie aktorių atranką, istorijų rinkimą ir talentų samdymą Paauglių „Vogue“. „Tai yra neatskiriama pasakojimo dalis, kuria dalijamasi įvairių žmonių istorijomis, todėl tai yra daug daugiau nei tiesiog turėti tą akimirką viršelis, bet ir kas yra samdomas užkulisiuose, apie ką rašome visą likusį mėnesį, ir holistinis požiūris į mus visada “, - sakė ji. sako.

Žmonės, kuriuos sukviečiate kurti viršelio istorijos - fotografai, vizažistai, kirpėjai, redaktoriai ir rašytojai - gali būti tokie pat svarbūs. Lee sako, kad ji dirbo su spalvingais rašytojais, tokiais kaip Ashley C. Fordas ir Baze Mpinja, už viršelio istorijas apie Serena Williams, Anne Hathaway ir Adutas Akechas; lydinčiam kūriniui parašyti taip pat buvo atrinkta redaktorė Jessica Chia Gemma Chan nes, kaip pažymi azijietė-latina, Lee pastebi, kad ji „turėjo stiprių asmeninių jausmų matydama šią naują Azijos atstovavimo bangą ekrane“.

Žinoma, renkantis, kas rašys viršelio istorijas, reikia atsižvelgti į daugybę dalykų. Wagneris sako, kad pasirinktas asmuo dažnai turi daug ką bendro su talentu. „Manau, kad tai priklauso nuo to, kam jie patogūs, kas, mūsų manymu, atitinka prekės ženklą ir kalbės su mūsų skaitytoju ne per aukštai“, - aiškina ji. Tačiau verta paminėti, kad nė vienas „Vogue“Šių metų viršelio istorijas parašė spalvingi žmonės - galbūt tai įrodymas, kad įtraukiam personalui ir rašytojo kambariui yra svarbi istorijų pasirinkimo istorija.

Kad ir koks išsamus būtų pokalbis apie mados įvairovę, jis vis dar yra būtinas, ypač atsižvelgiant į tai, kaip lėta buvo pažanga. Nors žurnalų viršelių, kuriuose yra spalvotų žmonių, skaičius šiek tiek sumažėjo, tai pagerėjo prieš daugelį metų.

Tikimasi, kad įvairovė ir įtrauktis tampa norma, o ne langelių redaktoriai mano, kad jiems reikia patikrinti arba „kažkokią kiekybinę kvotą“, kaip sako Lee. Ji pateikia pavyzdį: „Mes tiesiog nufilmavome nagų dailės istoriją ir kaip vieną iš rankų modelių įtraukėme vyrą modelį. Mes neskyrėme to į istoriją apie vyrus, užsiimančius nagų dailėmis - tai tik dalis didesnio šaudymo ir traktuojama kaip kita ranka. Aš tikrai tikiu, kad būtent čia įvairovė yra ir turėtų būti vykdoma “.

Žurnalų įtaka ir aktualumas per daugelį metų tapo abejotini, tačiau, kaip jau minėjome anksčiau, patys viršeliai vis dar yra svarbūs. Jie išlieka tai, ko įžymybės trokšta ir siekia, o su savimi atsineštas matomumas vis dar yra reikšmingas - nesvarbu, koks formatas.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.