Po savo Dalaso tematikos prieškritinio kolekcijos „Chanel“ Karlas Lagerfeldas vėl ieškojo Vidurio Amerikos, kad įkvėptų savo 2014 metų rudens sudėtis, pastatytas antradienį Paryžiuje. Rinkinys buvo praeities, masinio vartotojų eros prekybos centras - toks, kokį pamatytumėte pakartotinai „Supermarket Sweep“, arba paminėtas naujausiame filmo „The Stepford Wives“ filme.
(Žinoma, nors dauguma masinės rinkos parduotuvių reklamuoja nuolaidas, „Chanel“ nuolankiai reklamavo 20–50 proc. perteklius ant jo prekių. Satyra madingiausia.)
Lagerfeldas nebuvo vienintelis dizaineris, kuris šį sezoną pasiskolino motyvų iš Amerikos vidurinės ir darbininkų klasės kultūrų. Praėjusį mėnesį Niujorke Parodė „Rag & Bone“ atstovai Marcusas Wainwrightas ir Davidas Nevilis riebalais išmarginti sijonai ir kelnės, kuprinės, boulingo marškinėliai ir siuvinėti mechaniko kombinezonai. Po dviejų savaičių labiausiai apkalbėtame šou Milane naujasis „Moschino“ kūrybos direktorius Jeremy Scottas parodė kilimo ir tūpimo tako versijas
kečupo ir garstyčių spalvos uniformų, kurias dėvėjo „McDonald's“ darbuotojai. (Vėliau buvo aprangos, įkvėptos baltų Haneso kelnių, kurios parduodamos pakuotėse po septynias „Walmart“ ir chalatai bei pelerinos, pagaminti iš tokių populiarių vartojimo prekių kaip „Coca-Cola“ ir Budweiser).Kodėl staigus susidomėjimas vidurio Amerika ir jos perkamoji galia - ar jos trūkumas? Atsakymas gali būti paprastas: Amerikos darbininkų ir viduriniosios klasės bėdos pastaruoju metu atsidūrė nacionalinės žiniasklaidos dėmesio centre, surašymas ir apklausos duomenys apie nykstančią JAV viduriniąją klasę, nuolatinį nedarbą, didėjančias sveikatos priežiūros išlaidas ir nekilnojamojo turto katastrofą Detroite. Pernai „McDonald's“ tapo a viešas atpirkimo ožys dėl JAV minimalaus atlyginimo problemos.
Šios antraštės ir vaizdai, matyt, buvo švieži dizainerių mintyse, kai jie kūrė savo rudens kolekcijas, tačiau rezultatai ir jų rezultatai buvo labai skirtingi. „Rag & Bone“ kolekcija, kuri buvo aprašytas kaip „Frankas Sinatra sutinka 50 -ųjų boulingą ir angliškus meškiukus“, buvo nostalgiškas ir skoningas. Skotas sakė, kad jo kolekcija skirta tam, kad būtų kažkas šiurkštaus ir paversta „tuo, ką tu branginsi amžinai “ - nors tai labiau priminė„ Chanel “satyrą su grandininiais maišeliais ir Vidurio Amerikos trūkumą skonis.
Lagerfeldui prekybos centro rinkinys buvo apimti kažką visiškai modernaus. „Prekybos centras yra šiandieninio gyvenimo dalykas“, - sakė jis pasakojo WWD. „Netgi moteris, kuri vilki brangius drabužius, eina į prekybos centrą“, - galvojama apie nuolatines paparacių nuotraukas, kuriose Kate Middleton stumia pirkinių krepšelį, - bet ji neturėtų eiti bet ir ten buvo satyra: „Chanel“ krepšiai susitraukė, kad atrodytų kaip gaminiai, ir, pavyzdžiui, rausvos tamprės ir kojinės, primenančios „Juicy Couture“ kostiumai (ir peopleofwalmart.com). Kaip ir Scottas, Lagerfeldas bandė pertvarkyti aiškiai nemadingą kaip kažką prabangaus ir geidžiamo: o kas galingesnis už tai?
Kolekcijos taip pat buvo skaudus priminimas, kad nors aukštesnės klasės gali sau leisti pasisavinti masinės vartotojų kultūros artefaktus, šiuo metu viduriniosios ir žemosios klasės negali.