Lėja yra Pitti Uomo paroda šią savaitę Florencijoje, ir neabejotinai ji šimtuose stendų sutiko kelis „paveldo“ prekės ženklus, kurie savo nuoširdžiai sukurtus batus, striukes ir džinsus iškelia į pasaulio viršūnę vyriški drabužiai pirkėjai ir redaktoriai.
Sąvoka „paveldas“ yra įprasta vyriškuose drabužiuose ir ne tik dėl madingo tradicinių anglų prekės ženklų atgimimo (Barbour, Belstaff) ir „Made-in-America“ etiketės („Alden“, Carharttas).
Tačiau įvedus Portlandą, Oregone įsikūrusi „Pendleton Woollen Mills“ naujoji “paveldo kolekcija„praėjusią savaitę susimąstėme: ar žodžio„ paveldas “vartojimas pasiekė soties tašką?
Galų gale, ar ne viskas, ką Pendletonas daro, yra paveldas?
„Tai nedidelis meta“, - sako Michaelas Williamsas, kuri valdo nepaprastai populiarią vyriškų drabužių svetainę Nuolatinis pasvirimas, taip pat viešųjų ryšių ir rinkodaros įmonė „Paul + Williams“.
Kiti yra griežtesni dėl šio žodžio naudojimo rinkodaroje. „Jūs ir toliau vartote žodį„ paveldas “, kuris iš tikrųjų neturi prasmės, kai kalbate apie drabužius, nes aš to neturiu manau, kad drabužiai turi kokių nors tradicijų ar šeimos, todėl šis terminas neturi jokios prasmės, bet nesvarbu “, - rašė rašytojas Mitchellas Goldsteinas apie vyriškus drabužius. svetainėje
Keturi smeigtukai.Negaliu pasakyti, kad visiškai sutinku su Goldsteinu (taip pat negaliu visiškai suprasti, ką jis bando pasakyti, nes tai yra #vyriški drabužiai kalbėti ir aš moku skaityti tik lotynų ir anglų kalbas), tačiau manau, kad šio žodžio naudojimas produktų rinkodaroje yra šiek tiek nekontroliuojamas. Tai tampa šiek tiek nesąžininga. Anksčiau „paveldas“ reiškė prekės ženklus, turinčius praeitį. Dabar atrodo, kad jis ant kiekvieno vyriško drabužio gaminio atplėšiamas su senais laikais.
Chrisas Blackas, A. rinkodaros konsultantas ir strategas (kuris taip pat daro tikrai gerą darbą kaupdamas turinį „Twitter“ - turėtumėte sekti jį), gana glaustai apibendrina mano jausmus. „„ Paveldas “naudojamas kaip„ ekologiškas “, tiesiog ant kažko pliaukštelėjo, kad pritrauktų tam tikros rūšies klientus“, - sako jis.
Kartais žodžio naudojimas veikia. Minesotoje įsikūrusi darbo batų kompanija „Red Wing“, viena iš ilgamečių „Williams“ klientų, 2008 m. Sėkmingai pristatė „paveldo“ kolekciją, kuriai būdingi labiau atsitiktiniai stiliai nei klasikiniai darbo vietos batai. Kol kas nėra jokio atsako apie ką kalbėti. Tiesą sakant, 2012 m. Buvo didžiausi linijos metai.
„Jei pažvelgsite į produktą po 20 metų, jis vis tiek bus prasmingas“, - sako Williamsas, kodėl jis veikia. „Pagrindinė veikla yra batų pardavimas fiziniam darbui. Taip, jie parduodami daugeliui „šaunių vaikinų mažmenininkų“, tačiau jie nesitraukia nuo savo mėsos ir bulvių “.
Pendletono jausmai naujoje kolekcijoje yra panašūs. „Viskas, ką darome, kyla iš mūsų paveldo, tačiau ši kolekcija tai gerbia“, - sakė prekės ženklo atstovas spaudai.
Nors Williamsas pripažįsta, kad žodis paveldas yra „piktnaudžiaujama“, jis taip pat mano, kad „jis greitai neišnyks“.
Tai, kas iš tikrųjų suteikia Williamsui pasitikėjimo, yra didėjantis susidomėjimas šiais prekių ženklais už mados sostinių ribų, tokių kaip Niujorkas ir „L.A.“ parduotuvės kaip Baldwinas Kanzaso mieste, kuris parduoda savo liniją kartu su Billy Reidu, Gantu ir kitomis etiketėmis, vis daugiau žmonių pristato judėjimas. Ir, žinoma, yra J.Crew, kurio vyriškų drabužių verslas, kuris apima daug bendradarbiavimo su daugeliu minėtų paveldo prekių ženklų, toliau auga.
Tikrasis įrodymas yra statistika: JAV vyriškų drabužių rinka 2011 m., Palyginti su praėjusiais metais, išaugo 5,3%, teigia rinkos tyrimų įmonė „Euromonitor International“. Moteriškų drabužių rinka išaugo tik 1,4%. (Kaip jau minėjome anksčiau, dauguma paveldo prekių ženklų turi didesnį vyrų verslą.)
„Visi šalies viduryje esantys vaikinai pradeda tikrai gauti šį„ Americana “paveldo dalyką“,-sako Williamsas. „Tiems, kurie apie tai kalba daugelį metų, įdomu pamatyti, kaip jis vis auga“.
Viena paskutinė pastaba: Apie šią beveik tikslią temą rašiau „Fashionista“ prieš trejus metus. Aš tada apklausiau Michaelą, ir mes abu iš esmės pasakėme tą patį, ką sakome šiandien. Taigi, manau, kad saugoti „paveldą“ nėra prabanga. Prekės ženklai tiesiog turės būti protingesni ir protingesni rinkodaros srityje. Jei tai vadinsite „paveldu“, tai turės ką nors reikšti.
Sekite mane „Twitter“: @lapresmidi