Daugiau moterų nei bet kada žiūri sportą ir perka gerbėjų atributiką. Kodėl tada vis dar taip sunku rasti moterišką marškinėlį, kuris nebūtų nei susitraukęs, nei apleistas?
Apskritai, tai buvo puiki vasara sporto gerbėjams. Praėjusį mėnesį Ouklandas, Kalifornijos „Golden State Warriors“, pelnė NBA atkrintamųjų varžybų titulą, pirmą kartą per 40 metų. Čikagos gyventojai prarado kolektyvinį protą, kai „Blackhawks“, labai apmaudžiai NHL, šventė trečiąją Stenlio taurės pergalę per šešis sezonus. Moterų pasaulio taurės finale matėme JAV buldozerį Japoniją.
Tuo tarpu moterų gerbėjų rinka, kuri jau seniai yra tvirta, tampa labiau paplitusi nei bet kada. Pranešama, kad keturiasdešimt šeši procentai šių metų 114 milijonų „Super Bowl“ žiūrovų buvo moterys „The Washington Post“, didesnis nei šiemet Oskarai, Grammy ir Emmys kartu.
Moterims būdinga sporto atributika, atrodo, neatspindi tos demografijos dydžio ir perkamosios galios. Moteriški gerbėjų drabužiai su švelniais logotipais ir švelniais v formos kaklais turi šiek tiek mergaitišką estetiką. Didžioji dalis to, ką galite rasti moterų skyriuje, nesvarbu, ar ji būtų padengta cirkoniu, ar skirta vaikui, atrodo kaip priklausanti tendencijų vedamam paauglių mažmenininkui; Pagalvokite apie „Wet Seal“, o ne „Gap“. Rinkodaros triukas yra akivaizdus: moterys, norėdamos dalyvauti sportinėje veikloje, turėtų norėti atrodyti kaip „moterys“, o „moterys“ apskritai dėvi beizuotus marškinėlius ir išlenktas iškirptes. Teisingai?
Nors strategija „rožinė ir susitraukianti“, nors ir archajiška, ji jau seniai naudojama mažmeninės prekybos pramonėje, siekiant nukreipti moteris pirkėjas. Remiantis dešimtmečius atliktais rinkos tyrimais, moteris labiau linkusi nusipirkti putų gumos spalvos įrankių rinkinį, o ne šiferio pilką, kaip yra futbolo marškinėlių atveju. Jis taip pat taikomas technologijose. 2009 metais „Dell“ pradėjo liūdnai žavią svetainę pavadinimu "Della" parduoti asmeninius kompiuterius kaip „stiliaus pareiškimus“ su įrankiais „[stebėti] kalorijas“ ir „mini pertraukėles visą dieną“. Po didelio atgarsio bendrovė atsiprašė.
Michelle Castillo, 28 metų NFL gerbėja ir personalo rašytoja CNBC skaitmeninis, aprašomos pastarojo meto NFL pastangos atsitraukti nuo praeities „Pepto-Bismol“ rausvų atspalvių. „Maždaug prieš penkerius metus jie pradėjo keisti drabužius, kuriuos siūlė moterims“, - sako ji. „NFL suprato, kad moterys pavargo nuo„ rausvos ir susitraukiančios “estetikos], todėl jos tikrai pradėjo kreiptis į kitus dizainerius, tokius kaip Viktorijos paslaptis ir Marchesa pradėti kurti daugiau moterų dizaino, taip pat pritraukti daugiau tų senovinių stilių ir daugiau moteriškų dydžių “.
NFL pastangos gali pasiteisinti. Nuo rugsėjo mėn. 2013 m. NFL ketverius metus iš eilės moterų drabužių pardavimas augo dviženkliu skaičiumi. Tikėtina, kad šis augimas tęsis, sako Castillo, nes jos moterų auditorija ir toliau auga. Išties, Oficiali NFL internetinė parduotuvė siūlo neįtikėtinai platų spalvų, kirpimų ir stilių asortimentą. „Jei grįšite atgal prieš penkerius metus, dauguma to, kas buvo prieinama moterims, tiesiog buvo mažesni rožinės spalvos marškinėliai“, - sako ji.
Rhiannon Madden, NFL vartojimo prekių direktorius, supažindina mus su lygos dizaino strategija. „Kiekvienais metais mes tampame šiek tiek protingesni, šiek tiek sudėtingesni“, - aiškina ji. „Mes žiūrime į tai, kas vyksta turguje, kas yra tendencija, ką moterys dėvi gatvėje ir ką moterys dėvi stadionuose. Mes imamės savo gerbėjų užuominų ir to, kas vyksta madoje “.
Maddenas sako, kad NFL dirba su daugybe skirtingų partnerių, įskaitant Nike ir „Victoria's Secret Pink“ -geriausiai pristatyti į nuolat augančią NFL moterų rinką. „Mes tikrai žiūrime į atskirus vartotojus, nes turime tokią didžiulę moterų gerbėjų bazę“, - sako ji. „Keturiasdešimt penki procentai mūsų gerbėjų yra moterys, todėl negalime su jais kalbėti vienodai“. Ji išvardija moterų pasiūlymų pasirinkimą, kuriame, kaip ji teigia, dabar yra plius dydis, motinystė ir laisvalaikio mąstysena treniruočių apranga. - Dabar mes netgi turime švarkus.
Vis dėlto klasikinių, normalios išvaizdos gerbėjų drabužių be nereikalingų varpų ir švilpukų vis tiek gali būti sunku rasti moterų dydžių.
Vienas iš pagrindinių NFL pardavėjų moterims yra „Touch by Alyssa Milano“, kuriam vadovauja daugiafunkcinis darbas „Kas yra bosas?“. magnatas. Dešiniajame logotipo kampe įkištas drugelis, „Touch by Alyssa Milano“ neša prekes keturiems pagrindinėse lygose, NFL, MLB, NBA ir NHL, ir netgi gabenama universalinėse parduotuvėse, tokiose kaip „Lord & Taylor“ ir Macy. Prekės ženklo inventorius yra platus ir jame yra viskas - nuo veliūrinių kelnių iki ašarų auskarų. Daugelį daiktų, nesvarbu, ar tai būtų raištiniai marškinėliai, ar porą puoštų džinsų, modeliavo pati Milano.
Deja, „Alyssa Milano Touch“ yra vienas iš labiausiai paplitusių nusikaltėlių. Jo trišakiai-kurių dauguma turi kaklo ar raištelio formos iškirptę-yra ypač nervingi. Jei elementas nėra suklestintas „fleur-de-lis“ įkvėpto modelio, tai beveik neabejotinai rodo sunerimusią grafiką ar kursyvias raides. Bet koks ir viskas raglano „megztinio“ tipo viršūnės natūraliai priklauso nuo pečių įvairovei.
Kitas labai tendencijas lemiantis licencijų išdavėjas yra „Miss Fanatic“, Orlando valstijoje įsikūrusi bendrovė, įkurta vienkartinio „Miami Dolphins“ palaikymo lyderio Tiffany Pearl. 2008 metais „Pearl“ suprojektavo maudymosi kostiumėlių liniją, pagamintą iš tikrų futbolo kiaulių kailių, kad komandos linksmybės galėtų nešioti renginyje; netrukus ji paleido „Miss Fanatic“. Pearl pastebėjo, kad jos pirkėjai nori dėvėti „figūrą glostančius drabužius“, o ne tai, ką ji vadina „senosios mokyklos, negabaritiniais marškinėliais“.
Jei tik remdamiesi naujausiomis „lookbook“ knygomis, galima drąsiai teigti, kad „Pearl“ kūryba visiškai neatitinka „senosios mokyklos, didelio dydžio marškinėlių“ tipo. In 2013, bustiniai, menkai apsirengę modeliai, pozavę pasažuose su bikiniais ir kelių kojinėmis; į 2012, aplinka šiek tiek pasikeitė (karnavalas), nors estetika (atvirai seksuali) išliko.
„Mes tikrai didžiuojamės galėdami pažvelgti į dabartines rinkos tendencijas ir panaudoti šių tendencijų aspektus savo kolekcijoje. Jūs dėvite madingus, madingus drabužius, kurie taip pat gali atspindėti jūsų komandos logotipus ir spalvas, ir bet kuriuo atveju galite parodyti savo komandos dvasią “,-sakė ji. aiškina.
Nors didėjančios NFL pajamos įrodo, kad tokioms prekėms yra rinka, kitos pirkėjos moterys lieka nepatenkintos. Dayana Sarkisova, ESPN „Insider“ redaktoriaus padėjėja ir buvusi visos Amerikos fechtuotoja Šiaurės vakarų universitete, yra pasiutusi Čikagos „Blackhawks“ ir „Bulls“ gerbėja. Ji prisipažįsta iš vyrų skyriaus pirkusi savo komandos drabužius - dažniausiai megztinius, kuriuos tvarkingai kabo savo spintoje.
„Daug kas susiję su tuo, kad buvau sportininkė“, - aiškina 24 metų Sarkisova. „Apskritai, tai, ką dėvi sportuodama, yra lygi abiem lytims. Nėra taip, kad man reikia kažko v formos kaklo, nes esu sportininkė. "Ji nustoja kikenti-nes, kai ji tai kalba, tai skamba juokingai. „Aš taip pat mąstau, kai rengiuosi žiūrėti sporto. Tai tik sportinė apranga. Aš niekada nemanau, kad tai vyrai ar moterys “.
Sarkisova įvardija savo nusivylimą - bedazzling -, kuris yra labai eksponuojamas tiek „Touch by Alyssa Milano“, tiek „Miss Fanatic“ produktų asortimente. „Aš nekenčiu visapusiškų apibendrinimų, bet, - pristabdo ji, - man visada atrodo juokinga, kai etiketės mano, kad turi padaryti kažką panašaus, kad galėtų parduoti moterų miniai“.
„Athena Lo“, maža „iPad“ pagrindu veikiančios švietimo technologijų kompanijos naudotojo patirties kūrėja, o ne vyrų skyrius, parduotuvėje vaikui ieško sporto gerbėjų prekių. Nors 25 metų Lo užaugo Niujorko „Yankees“ gerbėja, neseniai persikėlus į Vidurio Vakarus, ji taip pat tapo aktyvia Čikagos „Blackhawks“ bhakta. Gegužę ji investavo į savo pirmąjį „Blackhawks“ drabužių kūrinį: Andrew Shaw marškinėlius, įsigytus iškart po to, kai jis dvigubą pratęsimą bandė įmušti nelegaliai į galvą.
Kaip ir Sarkisova, Lo turi medžioti, kad išvengtų „nereikalingų cirkonio akmenų“, taip pat „logotipų ar vaizdų [kurie] yra strategiškai išdėstyti virš krūtų“. Funkcija, ji daro išvadą ir laimi formą: „Jei ketinu žiūrėti sporto šaką, noriu pasimėgauti mėsainiu, bulvytėmis ir alumi ir nesijaudinti dėl to, kad išsilieju. drabužiai."
Ne tik žvilganti puošmena ar beprotiškas įvaizdis nuvilia kai kurias moterų gerbėjas. Kaip teigia Lo, moterų gerbėjų drabužių kainos paprastai būna didesnės - jei tik šiek tiek - nei vyrų ekvivalento. Tik šį pavasarį, NBC naujienosJeffas Rossenas atliko tyrimą dėl kažko, nusivylusio, vadinamo „rožiniu mokesčiu“, įrodančiu, kad moterys už panašius asmeninės priežiūros produktus moka daugiau nei vyrai.
Ar tai taip pat reiškia moterų sportinę aprangą? Kalbant apie marškinėlius, taip. Niujorke įsikūrusiame sporto drabužių tinkle „Modell's Sporting Goods“, a vyriška versija „Nike“ pagamintas medvilninis „Yankees tee“ kainuoja 26 USD, o moterų skamba už 32 USD. Sporto tarnyboje A. vyriški „Houston Astros“ marškinėliai - šį kartą pagamino „Majestic Athletic“ - yra 28 USD, jos moteriška versija kainuoja $ 32. Oficialioje NBA internetinėje parduotuvėje vyriški ir moteriški „Adidas“ sukurti šventiniai „Golden State Warriors“ marškinėliai kainuoja $25.95 ir $27.95, atitinkamai. Palyginimai tęsiasi (ir tęsiasi) panašiuose mažmenininkuose visoje šalyje.
Tačiau viena išimtis yra megztiniai. MLB internetinėje parduotuvėje, a vyriška „Majestic Athletic“ marškinėlių kopija už „Boston Red Sox“ parduodama už 79,99 USD, jos moterų atitikmuo už 64,99 USD.
Ar šis kainų skirtumas priklauso nuo lyties dėl to, kad moterys, kurdamos gerbėjų drabužius, yra labiau įtemptos ir į madą orientuotos? Keith Leach, NHL „Reebok“ sporto licencijuoto skyriaus rinkos direktorius, sako, kad bendrovė turi visą stilių valdomą ranką ledo ritulio gerbėjams. Nors jis pripažįsta, kad „Reebok“ tikrai nėra „pirmasis madoje“, bendrovė per sezoną bando reaguoti į įvairias tendencijas.
Tačiau lieka klausimas: ar moterys netgi nori ar sportiniai drabužiai būtų madingi? Jei „madingas“ ir toliau yra bendras terminas, priskiriamas prie kūno priglundančioms, lieknoms ar-palaukite-suklaidintoms prekėms, atsakymas gali būti griežtas „ne“. „Ventiliatoriaus drabužiai tarnauja konkrečiam tikslui, ir tai yra gerbėjas“, - sako Sarkisova. - Nesuprantu, kaip tai turi lytį.
Tačiau ji siūlo lytį, kuri gali būti alternatyva visiems tiems cirkonio akmenims: samdyti daugiau moterų. „Sporto pramonė apskritai su tuo kovoja, ir aš manau, kad tai labai svarbu norint vystytis“, - vėliau rašo Sarkisova el. „Stebina tai, kaip dažnai vyrai priima didelius sprendimus ir kūrybiškus sprendimus, net jei produktas skirtas moterims. Šis sprendimų priėmimo įvairovės trūkumas gali sukelti tikrai abejotinų gerbėjų drabužių ir kai kurių tikrai nusivylusių moterų gerbėjų. "Taip pat yra įrodymų, patvirtinančių šią teoriją: NFL priskyrė pastaruoju metu moterų pardavimų augimą daugiausia dėl bendradarbiavimo su moterimis. „Visiškai naudingi visi, kai pramonėje yra įvairių nuomonių“.
Pastaba: ši istorija buvo pakeista, siekiant atnaujinti Athena Lo pareigas.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: „Broncos“ gerbėjai prieš „Super Bowl XLVII“ Denveryje, Kolo valstijoje. Nuotrauka: Dustinas Bradfordas/„Getty Images“