„Jūs gaunate daug daugiau nei tik striukę. Jūs gaunate tokį gyvenimo būdo mentalitetą “.
Ne paslaptis, kad mados industrija daugelį įkvėpė sukurti įspūdingas dizainerių etikečių spintas. Tačiau kai kuriems mados fanatikams tiks tik vienas prekės ženklas. In Kolekcininkų leidimas, mes išsiaiškinsime, kodėl kai kurie dizaineriai įkvepia įkyrias kolekcijas savo gerbėjams.
Ankstyvosios dienos Patagonija, prekės ženklas, tapo kažkokia mažmeninės prekybos istorija tarp aistringų klientų kišenės, įskaitant ir dabartinę įmonę. Mes žinome, kad 1957 metais, kai alpinistas Yvonas Chouinardas pradėjo savo veiklą Pietų Kalifornijoje, jis buvo mažas laipiojimo įrankių tiekėjas, kurį vėliau pavadino „Chouinard Equipment“. Mes žinome, kad iš pradžių Chouinardas net nepardavė drabužių - tai atsirado vėliau, 1970 m., Kai jį įkvėpė Škotijoje rasti regbio marškinėliai. Mes žinome, kad Patagonijos logotipas yra Cerro Fitz Roy panoramoje ir kad Chouinardas parašė knygą („Leisk mano žmonėms naršyti“) apie visa tai.
Taip pat visiškai aišku, kad Patagonija išaugo į kažką didesnio už drabužių kompaniją ir kad ji skiriasi nuo kitų lauko mažmenininkams ir kad joje yra vieni nuožmiausiai besirūpinančių vartotojų rinkoje - visi elementai, kuriais prekės ženklo gerbėjai puikiai žiūri pasididžiavimas.
Per pastaruosius keturis dešimtmečius Patagonija, remdamasi ekologiškai sąmoninga, antikapitalistine prielaida, kad jai rūpi-sukūrė mūsų planetą, aktyvumą, politiką, žmones. Pastarojo atveju „Patagonia“ klientų aptarnavimas parduotuvėje pritraukė daugelį ištikimiausių kolekcininkų. Vienas iš tokių pavyzdžių yra Mičigano valstijoje įsikūręs socialinės žiniasklaidos ir turinio vadovas Gavinas Watsonas. Watsonas, užaugęs pietinėje Anglijos pakrantėje, pirmą kartą buvo supažindintas su Patagonija dirbdamas a stovyklą Vakarų Mičigano valstijoje, kurioje daugiausia dalyvauja vaikai ir paaugliai iš Šiaurės kranto Čikaga. Anksčiau šią vasarą jis nebuvo matęs prekės ženklo. „Manau, kad mano pirmoji nuomonė buvo tokia:„ Kas, po velnių, yra šis prekės ženklas ir kodėl visi jį nešioja kaip personalą uniforma? "" Jo smalsumas paskatino atlikti tyrimus, kurie paskatino apsilankymus parduotuvėse, dėl kurių jis dabar vadina "manija".
Buvusioje Watsono poilsio stovykloje taip pat yra plati nuotykių kelionių programa klasėms šeši-12, su tokiomis ekskursijomis, kaip kuprinė Šiaurės Kaskadų nacionaliniame parke ir baidarėmis Kanados gruzinu Įlanka. Jis sako, kad Patagonija buvo puikus šaltinis, kai buvo mažiau susipažinęs su tokioms išvykoms reikalinga įranga.
„Aš tiek daug sužinojau apie lauko drabužius, tiesiog praleisdamas valandas kalbėdamas apie:„ Ei, jei aš eisiu į Islandijos užnugarį ir ten bus tokių temperatūra, ką rekomenduotumėte? “ Tiesiog turėdamas tuos pokalbius [su pardavimų partneriais], kurių, manau, niekada nekalbėčiau su jokiu kitu drabužių prekės ženklu “, sako Watsonas. - Ir visada žinodamas, kad jie man atsakys ir pasiūlys geriausią įrangą.
Prieš dvi vasaras istorija, Aplankiau Patagonijos Ventura, Kalifornija. būstinė. Man buvo malonu sužinoti, kad prekės ženklo klientų aptarnavimo iniciatyvos prasideda pačiame viršuje Smulkintuvas „Bro“ Bell, Patagonijos registratorė ir 11 kartų pasaulio freestyle frisbio čempionė. Bellas, kaip pirmas žmogus, su kuriuo turbūt sutiksite gastrolių miestelyje, gali net pakviesti jus naršyti, kaip tai darė su mūsų grupe. (Žinoma, mes sutikome.) Jis skaitė paskaitas apie laimę, sąžiningumą ir dėkingumą, ir kaip vadinamasis „Patagonijos balsas“ jis visiškai įkūnija įmonės vertybes.
Kiti kolekcionieriai, tokie kaip Vašingtono vaikų ligoninės socialinė darbuotoja Alexandra Hollman, pirmą kartą buvo įtraukti į Patagonijos kartą. Jos dėdė, lauke dirbanti moteris, kurią ji vadina „pavarų dėže“, nuo mažens pakartojo prekės ženklą. „Prisimenu, kad jis visada dėvėjo kažką, ant kurio buvo Patagonijos logotipas, su mažais kalnais ir vardu“, - sako ji apie savo dėdę. - Man tai įstrigo nuo mažens.
Užaugusi Merilando priemiestyje, ji taip pat pradėjo dėvėti Patagoniją, ir ji tik sustiprėjo, kai persikėlė į Vermontą studijuoti. Ji greitai sužinojo, kad Patagonijos pranešimai atitinka visas vertybes, kurias jos nauji draugai, klasės draugai ir kaimynai vertino rimtai. „Kai atvykau į Vermontą, tai sutvirtino, kokie jie buvo puikūs“, - sako ji. „Jie turi šią mažą parduotuvėlę nuo pagrindinės Burlingtono pėsčiųjų gatvės. Prisimenu, kaip ten ėjau ir maniau: „Tai drabužiai, kuriuos noriu dėvėti amžinai“, ypač atsižvelgiant į tai, kaip šalta Ji prisimena, kad pirmasis produktas, kurį ji pati nusipirko kolegijoje, buvo tamsiai pilka „Retro-X“ vilna, kurią dėvėjo kiekvieną kartą dieną. „Aš tai labai myliu; Aš vis dar jį turiu ir kartais nešioju “, - sako ji. „Akivaizdu, kad jis atlaikė laiko išbandymą ir praleido ketverius metus Vermonte, ir nuo to laiko praėjo beveik 10 metų.
Hollman, kaip ir jos dėdė, pati tapo kažkokia lauko mėgėja. Kai kalbėjomės, ji ką tik grįžo iš dviejų savaičių žygio Nepale; Praėjusį rugsėjį ji kartu su tėvais ir broliu išvyko į Banfą Albertos mieste, Kanadoje, taip pat į paprikas savaitgalio žygių pėsčiomis išilgai rytinės pakrantės. Nepale Hollmanas „atnešė visą savo Patagonijos daiktą“, įskaitant orui ir vandeniui atsparų juodą „Hole Bag“ ir lengva, sintetinė pūkinė „Nano Puff“ striukė, apie kurią ji ypač džiaugėsi susijaudinęs. ("Tai buvo nuostabu," ji sako. "Tu būtum nustebęs") Ji dėvėjo savo" Nano Puff "tiek Anapurnos masyvo bazinėje stovykloje Himalajuose, kuri gali nukristi iki minusinė temperatūra naktį, taip pat po nusileidimo, kuris pasiekia aukštą 50 laipsnių (Farenheito) diapazonas.
Kalbant apie kultūringesnius Patagonijos produktus, „Nano Puff“ yra šalia jo kartu su „R1 Regulator Fleece Pullover“ (kuris kitą pavasarį švenčia savo 20-metį), „Snap-T Pullover“ (kuris matė iki 17 stilių 61 spalva) ir „Baggies“ Šortai. Krepšiai-greitai džiūstantys ir sąžiningos prekybos sertifikuoti su erdviomis priekinėmis kišenėmis, kuriomis mėgaujamasi akimirksniu vyriškų drabužių scenoje „tėčio mados“ populiarumo dėka - tai vieni mėgstamiausių Watsono, kurie daug ką pasako. Iš 60–80 drabužių, kuriuos, jo manymu, jis turi ir dėvi kasdien, 80 procentų šio skaičiaus pagamino „Patagonia“. („Aš turiu galvoje, kad vieninteliai dalykai, kurie nėra, yra mano kostiumai, kuriuos dėviu vestuvėms, ir gražūs marškiniai, kuriuos dėviu darbe, ir batai“, - sako Watsonas. „Iš esmės tai, ko jie negamina“).
Beth Kessenich, žurnalistas ir prodiuseris tuštybės mugė„Avilis“ jau seniai yra dalinis „Snap-T“. Vilnos buvo pagrindinė jos Konektikuto internatinės mokyklos dalis, o jos kolekcija tik išaugo per dešimtmetį, kai ji baigė mokslus. „Manau, kad turėjau visas spalvas ir jas užmečiau ant bet ko“, - sako ji. „Anksčiau juos dėvėdavau pamokose, nes turėjome aprangos kodą, tačiau taip pat galite juos dėvėti sportuojant ar bet ką, ko jums reikia“.
Kaip ir Watsonas, ir Hollmanas, Kessenichas, kuris apskaičiavo, kad turėjo bent keliolika Patagonijos vilnų ir aštuonias-10 porų Patagonijos šortų ir kelnės - yra aktyvus žmogus: ji užaugo slidinėdama ir iki kolegijos žaidė golfą, o dabar gyvendama Niujorke praktikuoja jogą ir žaidžia tenisą Miestas. Patagonija yra jos mėgstamiausia veikla, susijusi su sportu, tačiau ji taip pat dėvi tai, ką ji vadina „kasdieniais aktyviais drabužiais“: pasiima skalbinius, apsipirkinėja maisto parduotuvėse, atlieka cheminį valymą.
„Apskritai tai yra universalus prekės ženklas. Galiu nešioti jį Niujorko gatvėse tiek, kiek galiu nešioti golfo aikštyne ar žygiuose Niujorko valstijoje. Manau, kad universalumas, stilius ir apskritai puiki produktų kokybė daro jį prekės ženklu, kurį tikrai galite dėvėti bet kokioje situacijoje “, - sako Kessenich. „Ir kaip jau minėjau anksčiau, šiuos produktus turiu jau daugiau nei 10 metų ir jie nenusidėvėjo ar nesubyrėjo. Tai daug ką pasako apie juos kaip įmonę apskritai “.
susiję straipsniai
Apskaičiuota, kad Patagonija, kuri neatskleidžia savo finansinių duomenų, tačiau 2013 m apie 600 milijonų dolerių pajamų -yra maždaug tokia pat antikorporatyvi, kokia gali būti tokio dydžio įmonė. (Patagonija taip pat kiekvienais metais įsipareigoja aplinkosaugos grupėms 1 proc. Visų pardavimų arba 10 proc. Pelno, atsižvelgiant į tai, kas yra didesnė.) Ji nenori, kad perkate daugiau prekių. Jis nori, kad jūs nusipirktumėte mažiauiš tikrųjų, ir mums visiems sumažinti vartojimą. Patagonija turi „Ironclad“ garantija, panašus į visą gyvenimą trunkančią garantiją, aplinkinį remontą, keitimą ir grąžinimą. Jo Dėvėti drabužiai Programa yra „Patagonijos centras“, skirtas išlaikyti naudojamus daiktus: prekiaukite naudota įranga bet kurioje Patagonijos mažmeninės prekybos vietoje, kad gautumėte kredito parduotuvėje, arba imkitės jos remontuoti.
Watsonas to entuziastingai pasakoja apie žemutinę striukę, kurią planuoja pakartoti kitą žiemą. Jis taip pat aistringai naudoja savo žinias apie Patagoniją kaip švietimo platformą, kad padėtų informuoti kitus apie, tarkime, žalingą vartotojiškumo ir neatsakingos gamybos prigimtį - ar bet ką kitą, dėl ko Patagonija gynėjai.
„Tai puikus prekės ženklas, su kuriuo galima susieti“, - sako Watsonas. „Žvelgiant iš klientų pusės, jaučiuosi kaip misijos dalis - ir tai keista, nes neturiu jokio asmeninio ryšio su niekuo. Jie turi brangią įrangą, tačiau tai yra dėl priežasties ir jūs gaunate daug daugiau nei tik striukę. Jūs gaunate tokį gyvenimo būdo mentalitetą “.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: Nemokami dviračiai yra prieinami darbuotojams Patagonijos būstinėje Venturoje, Kalifornijoje. Nuotrauka: Davidas Walteris Banksas/„The Washington Post“ per „Getty Images“
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.