„Condé Nast“ registratūra „One World Trade Center“ Niujorke. Nuotrauka: Andrew Burtonas/„Getty Images“
Žiniasklaidos pasaulis buvo giliai kelyje per pastaruosius kelerius metus, kai blyški publikacijos nutraukė spausdinimo veiklą ir daugelis kitų buvo visiškai uždaryti. Nors yra keletas veiksnių, kurie prisideda prie pokyčių, didelę dalį lemia pajamos. Skelbimų doleriai nėra tokie, kokie buvo anksčiau, ir daugelis leidinių stengiasi gauti pajamų iš turinio skaitmeniniame amžiuje.
Behemotams patinka Condé Nast Nepaisant imuniteto, jie nebuvo apsaugoti. Po to, kai praėjusiais metais žiniasklaidos konglomeratas pardavė tris savo pavadinimus ir nutraukė spausdinimo veiklą kitiems, bendrovė pereina prie naujos strategijos. Pagal a ataskaitą prie „Wall Street Journal“ trečiadienį „Condé Nast“ išleis mokamas sienas visuose savo pavadinimuose, įskaitant „Vogue“, GQir Glamūras - iki 2019 m.
„Kiekvieno pavadinimo mokamosios sienos nebus vienodo dydžio visiems modeliams. Kaip ir kiekvienam prekės ženklui, kuris šiuo metu yra už mokamų sienų, mes leisime vartotojų paklausai ir įsitraukimui diktuoti, kaip kiekvienas prekės ženklas kuria savo mokamo turinio strategiją “, - sakė generalinis direktorius Bobas Sauerbergas el „Fashionista“. „Kai kurie prekės ženklai gali turėti specifinį turinį, kuris bus uždarytas, o kai kurie turės platesnę mokamą mokėjimo sieną. Kiekvienas prekės ženklas yra skirtingas, o kiekvieno prekės ženklo atlyginimo siena bus atskiras produktas “.
Bendrovė jau turėjo galimybę išbandyti strategiją su tokiais pavadinimais Niujorkietis, tuštybės mugė ir LaidinisVisa tai leidžia skaitytojams keletą nemokamų straipsnių per mėnesį ir nė vienas iš jų nebūtinai pastebėjo, kad skaitmeninis srautas smarkiai sumažėjo, atsižvelgiant į jų mokamas sienas. Teoriškai taisyklė „Keletas straipsnių per mėnesį nemokamai“ leidžia pavadinimams padidinti auditoriją ir pasiekti naujų skaitytojų, net jei jie ima mokestį už nuolatinius turinio gerbėjus.
„Tam tikra prasme viskas yra nemokama ir nieko nėra nemokama, priklausomai nuo jūsų suvartojimo per nustatytą laikotarpį“, - sakė „Condé Nast“ vartotojų rinkodaros viceprezidentė Monica Ray. WSJ.
Žinia pasirodė tą pačią dieną Mados verslaspranešė kad „Vogue“ kilimo ir tūpimo takas apmokestina kai kuriuos prekės ženklus, kad jie paskelbtų savo kolekcijos vaizdus. Remiantis ataskaita, dizaineriai gali sumokėti 20 000 USD per metus „Vogue“ redaktoriaus patvirtinimas “, kad jų nuotraukos būtų skelbiamos interneto centre du kartus per metus, kur jos gyvens kartu su labiau žinomais prekių ženklais. Skirtingai nuo remiamo turinio, kurį turi atskleisti leidinys, šie mokami kolekcijos vaizdai yra nėra pažymėtas jokiu būdu, kuris juos atskiria nuo kitų „lookbooks“ ar kadrų iš kilimo ir tūpimo tako, už kuriuos nebuvo sumokėta prekės ženklai.
Ar šios strategijos sudarys „Condé Nast“, kuri 2017 m. Prarado 120 mln WSJ, vėl pelningas iki 2020 m.? Tik laikas parodys. Tačiau neabejotina tai, kad įžengėme į naują leidybos erą.
Šis įrašas buvo atnaujintas.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.