Kai gero modelio liejimas vyksta blogai

Iš daugybės vaidmenų mados industrijoje, pripažįstu, labai mažai žinau kastingo agentai. Kol mes „Fashionista“ praleido nemažai laiko gilindamiesi į žvalgyba ir valdymas modeliavimo verslo aspektus, aktorių atranka išlieka šiek tiek paslaptinga. Dalis man patinka apsimesti, kad kilimo ir tūpimo takai tiesiog užpildo save, sukurdami gyvenimiškus superžmonių vaizdus, ​​kurie yra per daug tobuli, kad galėtų egzistuoti nuo podiumo. Deja, liejimo verslas gali gyventi užkulisiuose, tačiau tai palieka didelį pėdsaką visai pramonei. Kur būtų mados savaitė, jei neegzistuotų vartininkai, kurie pagal tam tikro prekės ženklo asmenybę kuruotų šou aktorius?

Žinoma, yra keletas mados savaitės aspektų, kurie yra labiau patenkinti ir sinergiškesni už žvaigždžių kilimo ir tūpimo taką. Olivier Rousteing pastatė nedidelį kojinių, seksualių gražuolių pėstininką - nemažai

Viktorijos paslaptis krosoveris - su kuriuo galime pasikliauti, kad pasirodys tvarstomose suknelėse bet kam Balmain sužadėtuvės. Tada yra Marc Jacobs, kurio podiume yra panašus „It“ modelių asortimentas, tačiau taip pat yra keistų, šviežių veidų. Ir nedaugelis taip gerai atlieka kastingą Aleksandras Vangas, dizaineris, sukūręs imperiją ant cigarečių susikaupusio, prasto grobimo „Bad Girls Club“ įvaizdžio, kuris pritraukė ir suformavo tiek daug jo mėgstamų modelių. Gali Lexi Boling, Binxas ​​Waltonas ir Anna Ewers sukūrė sprogią karjerą be triukšmingos Wango krypties ir atvirkščiai?

Teoriškai geras modelių asortimentas yra geriausias prekės ženklas, kurį dizaineris gali sukurti. Aktoriai turėtų parodyti etiketę taip pat aiškiai kaip drabužiai, taip pat grožio išvaizda, muzika ir scenografija. Geriausiu atveju šou modeliai turėtų atrodyti taip, tarsi jie galėtų patogiai eiti tiesiai nuo tos scenos ir patekti į realų pasaulį, kaip gyvi etiketės pavyzdžiai - arba, gerai, modeliai. Blogiausiu atveju? Jis turi priešingą poveikį, ir labai skaudu.

Mes tai matėme iš pirmų lūpų Diane von Furstenberg's 2016 metų pavasario šou. Apsirengusios puošniomis, pastelinėmis suknelėmis, modeliai buvo pasipuošę švelniais akių šešėliais, užsidėję plaukus milžiniškos bangos ir akcentuojamos gėlių smeigtukais - kaip ir von von Furstenberg savo jaunystėje dienų. Akivaizdžiai energingas ir moteriškas, pats pristatymas buvo tobula von Furstenberg prekės ženklo iteracija, o madingų supermodelių netrūko: Karlie Kloss, Kendall Jenner, Lily Aldridge, Jourdanas Dunnas, Irina Shayk ir tiek Bella ir Gigi Hadid visi dalyvavo.

Bet tada buvo ir Wang merginos - Boling, Walton ir Molly Bair, aukščiau-kuris, nepaisant to, kad yra labai paklausus, atrodė toli gražu ne natūralus, naudojant diskoteka ir drugelių atspaudus. Fon Furstenberg dažnai skatina savo modelius šypsotis, kai jie lenda į podiumą, tokios laikysenos moterys kaip Klossas ir Aldridgeas lengvai mano. Tačiau atrodė nepatogu ir nenuoširdu tokiems modeliams kaip „Boling“, kurių asmeninis prekės ženklas yra labiau sulaikymo karalienė nei „Girl Next Door“. Ir nors von Furstenberg negalėjo rasti geresnės merginos nei Gigi, sąžininga Kalifornijos saulė deivė, norėdama užbaigti pasirodymą, aktorė Bella - įprastai tamsios, veržlesnės sesers - jautėsi priverstas.

Kaip matau, daug kas gali būti susieta su viešumu, o peržiūros gali sudrebinti ilgą modelių sąrašą, kaip ir mes. Sunkiai besiverčiantiems dizaineriams, tokiems kaip von Furstenbergas, yra tendencija mesti šurmulingus veidus su „Gotta Catch 'Em All“ mentalitetu-ir, tiesą pasakius, mes jų nekaltiname. Ar geriau mesti 15 visapusiškų „It“ modelių nei penkis geriau priglundančius? Popieriuje daug įspūdingesnis yra buvęs, tačiau šiek tiek selektyvumo nepakenktų.

Tačiau yra būdas rasti pusiausvyrą, ir jei kas nors tai įvaldė, tai Piergiorgio Del Moro, pagrindinis aktorių atrankos režisierius, kuruojantis kilimo ir tūpimo takus. Versace, Armani Privé ir Fendi. Del Moro dizaineris dažnai jam atsiųs nuotaikos lentą, įkrautą įvairaus tipo įkvėpimo; Kate Moss, jis minėjo, yra populiarus šaltinis. „Turiu labai specifinę grožio estetiką - kas man patinka, kas nepatinka, bet aš nedirbu dėl savo prekės ženklo“, - sakė jis. „Būdamas [geras] aktorių atrankos režisierius yra pakelti prekės ženklo DNR ir rasti jiems tinkamiausią variantą. Jei aš einu dirbti į „Versace“, akivaizdu, kad tai visiškai kitoks požiūris nei dirbant „Theory“. Turite suprasti prekės ženklo DNR, o tada iš ten pakelti įvaizdį “.

Jis sakė, kad tai yra jo pagrindinis prioritetas: „Aš tikrai nemėgstu visoms laidoms rinktis to paties modelio. Tai neturi jokios prasmės “.

kanalasVisų pirma, verta dėmesio išimties, nes modeliai, tokie kaip „Boling“, „Walton“ ir „Bair“, į savo modelius įtraukiami taip pat sklandžiai, kaip Jenner ir Hadids. Tačiau kaip mados namai, atstovaujantys įvairius dalykus daugeliui skirtingų žmonių, Karlas Lagerfeldas nereikia nerimauti dėl vaizdo valdymo, kaip aprašyta Del Moro. Galbūt nėra kito tokio daugialypio prekės ženklo kaip „Chanel“, o kalbant apie aktorių atranką - tai būtų naudinga.

Tačiau ne kiekvienas dizaineris turi prabangą atsipalaiduoti taip, kaip tai daro Lagerfeldas. Ne tik atrodo neoriginalu pakrauti kilimo ir tūpimo taką su tiek geriausių modelių, kiek yra ranka pasiekiama, bet ir ilgainiui prekės ženklui tai nieko gero nežada. Liejimas yra apgalvotas procesas, skirtas pagerinti rinkodarą ir įmonės produktą. To nepaisyti yra toks akivaizdus ekspozicijos žaidimas, kad jis keistai atsispindi etiketės meninėje vizijoje.

Artėjant mados mėnesiui, tikiuosi pamatyti mažiau Instagirls koncentracijų, nors dar nesu tikras, kad mano noras bus įvykdytas. Pramonėje, kuri taip orientuota į tai, kas nauja, nereikia pasikliauti tais pačiais 20 veidų, net jei jie atneša daug pinigų.