„Epara“ produktų asortimentas. Nuotrauka: „Epara“ sutikimas
Ne paslaptis, kad spalvingų moterų grožio pramonė nuolat nepakankamai vertina begalė būdų. Ir nors sektorius padarė tam tikrų žingsnių, kad užpildytų produktų pasiūlos spragas, jis vis dar turi daug nuveikti, kad pasirodytų spalvingoms moterims.
Turėdamas tai omenyje, Ozohu Adoh sukūrė Epara, natūralios prabangos odos priežiūros linija, sukurta specialiai spalvotoms moterims ir 2017 m. Ir nors liniją jau galima rasti įvairiose pasaulio šalyse, nuo JK (kur ji yra) ir Belgijos į Keniją ir Nigeriją (ten, kur užaugo Adohas), „Epara“ antradienį debiutuoja JAV, pradėdama tik su Barnisas Niujorkas, tiek parduotuvėje, tiek internete.
Skirtingai nuo daugelio kitų grožio pionierių, Adoh kelionė prasidėjo asmenine odos priežiūros kova ir ne mažiau sunkiu laiku rasti sprendimą jau rinkoje. Taigi ji paėmė reikalus į savo rankas.
„Aš kentėjau nuo odos sutrikimo, kurį gydytojai tikrai stengėsi diagnozuoti, todėl jie negalėjo jo gydyti“, - sako Adoh. „Taigi aš tikrai kovojau, bandžiau gauti visų rūšių produktų ir buvau pasirengęs į tai investuoti bet kokią pinigų sumą, kad atsikratyčiau problemos, tačiau tai tiesiog neįvyko. Aš kilęs iš Afrikos, todėl šiek tiek ištyriau Afrikos botaniką ir tada tik pradėjau eksperimentuoti. "Ir tie bandymai bei klaidos pasiteisino. „Prieš tai nežinodamas, sutikau formulę, kuri man tinka. Aš kasdien eidavau savo darbą, kol kas nors mane pamatydavo. Ji mane pažinojo labai seniai ir pasakė: „Dabar tavo oda atrodo nuostabiai, ką tu naudoji?“
„Adoh“ formulės buvo įvairių sviestų ir aliejų mišiniai, laikomi nenusakomuose stiklainiuose. Pasidalinę jais su viena drauge, kiti norėjo jos prabangių „pasidaryk pats“ gaminių, o vėliau paragino ją apsvarstyti galimybę prekiauti. Pradėjusi linksminti šią idėją, Adoh žinojo, kad negali pasikliauti tik savo artimiausių nuomone draugų, kol ji paliko savo patogų darbą finansų ir strategijos srityse, kad galėtų žengti į tuometinį užsienio pasaulį grožis. Taigi ji padarė tai, ką darytų bet kuris protingas verslo specialistas: ji vedė tikslinę grupę.
Ozohu Adoh, „Epara“ įkūrėjas. Nuotrauka: „Epara“ sutikimas
„Šios moterys iš tikrųjų buvo įdomi grupė, nes dauguma jų buvo profesionalios moterys su vienkartinėmis pajamų ir dauguma jų naudojo visus žinomus prekės ženklus “, - sakė ji apie 20 spalvotų moterų. „Jie turėjo labai rafinuotą odos priežiūros skonį“, - sako Adoh. „Taigi, kai aš jiems daviau šį produktą ir jie visi jį išbandė ir pasakė:„ O Dieve, taip, man tai patinka, man patinka, man tai patinka “, - tai gana stiprus mano patvirtinimas.
Greitas persikėlimas į šiandieną: tai, kas prasidėjo kaip elementarūs, bet veiksmingi gaminiai Adoh virtuvėje, dabar atspindi 10 dalių „Epara“ produktų asortimentas, kuris konkrečiai skirtas dviem pagrindiniams veido odos tipams: dažytos veido moterys: hiperpigmentacija ir drėkinimas.
„Spalvotoms moterims mūsų pagrindinė problema bus ne raukšlėjimasis ir visos senėjimą stabdančios medžiagos, kurios paprastai atsirastų su kai kuriais mūsų draugais“,-sako Adoh. „Mums tikrai senstant galite pastebėti tam tikrą spalvos pasikeitimą. Mes taip pat norėjome atkreipti dėmesį į hidrataciją, o ypač norėjome nutraukti ciklą, kai moterys, naudodamos labai atšiaurias valymo priemones, sukelia riebalų perteklių. Tuomet atrodo, kad turite riebią odą, kai iš tikrųjų neturite riebios odos; ką tu daryti oda yra šiek tiek sutrikusi, todėl ji bando kompensuoti ir tarsi subalansuoti “.
Iš ten Adoh ir jos komanda sukūrė tai, kas, jų nuomone, yra svarbiausia šiems rūpesčiams - įskaitant drėkinamąjį veido kremą, šviesinantį naktinį balzamą, intensyviai drėkinančią kaukę, drėkinančią serumas, akių serumas, valomasis losjonas, valomasis aliejus, veido aliejus, drėkinamasis rūkas ir kūno kremas, vienintelis linijos produktas, orientuotas į kūną-nors jie nesitiki, kad visiems jų prireiks produktas.
Visiems produktams būdinga tai, kad kiekviename iš jų yra augalinių medžiagų, eterinio aliejaus ir augalų ekstraktų. Visi prekės ženklo naudojami natūralūs ir ekologiški ingredientai yra etiškai gauti iš kooperatyvų ir ūkininkų iš visos Afrikos. moringa aliejus iš Kenijos, marula aliejus iš Maroko ir taukmedžio sviestas iš Ganos), sudarantys nuo 95 iki 100 proc. produktas.
„Epara“ yra prabangus prekės ženklas, kurio prabangos kaina atitinka, o kiekviena prekė skamba nuo 60 iki 230 USD. Kainos yra gana lygios (ir net kuklesnėms) daugeliui prestižo linijų, tačiau „Adoh“ taip pat įkvepia gaminiams atsakomybės jausmą. „Noriu išleisti švarų produktą, tačiau taip pat noriu įsitikinti, nes tai yra aukšta kaina, kad jis taip pat veiksmingas“, - priduria Adoh. „Dienos pabaigoje noriu būti pragmatiškas“.
Klinikiniai tyrimai, kuriuos atliko „Epara“ ir jos laboratorija, parodė, kad netolygus odos tonas ir randai sumažėjo, o oda tapo ryškesnė vos per dvi savaites. Vieną savaitę išbandęs produktą, pastebėjau, kad labai pagerėjo mano hiperpigmentacija.
Išskyrus produktus ir kainų diapazoną, „Epara“ sugebėjo suteikti spalvingoms moterims prabangų, minimalų prekės ženklo, pakavimo ir pranešimų siuntimo, kurie jau seniai neegzistuoja specialiai maitinimo produktuose jiems. Būti spalvinga moterimi ir žinoti, kad kremai, serumai ir losjonai buvo pagaminti iš kitos spalvos moterų iš kokybiškų ingredientų, yra vienas dalykas. Tačiau tam, kad galėtum estetiškai pajusti tų produktų jausmą, kurie tinka tavo gyvenimui - dvigubai kaip dekoras jūsų vonios kambarį, kuriame pateikiamos natiurmorto nuotraukos iš jūsų viršutinės lentynos, skirtos „Instagram à la La Mers“ ir „La Prairies“ pasaulis? Tai tikrai neišmatuojamas džiaugsmas.
„Mums svarbu turėti prabangą“, - sakė Julee Wilson, Esmė mados ir grožio direktorė Niujorko spaudos renginyje, skirtame Eparai, kurią ji surengė. - Mes to nusipelnėme.
Tame pačiame renginyje Adohas išsamiai paaiškino vardo Epara kilmę, kuri Nigerijos Ebiros tarme reiškia „sutvirtinti“. „Aš maniau, kad tai apgaubia save prabanga“, - paaiškino ji. Tai 360 laipsnių dėmesys tam, ko reikia spalvotoms moterims iš grožio pramonės, kalbant apie abu produktus ir prekės ženklo patirtis, dėl kurios „Epara“ praėjus metams tapo tinkama bendradarbiauti su mažmeninės prekybos jėgaine, tokia kaip „Barneys“ paleisti.
„Mus jaudino Ozohu Adoh požiūris į prabangių odos priežiūros priemonių kūrimą spalvotoms moterims“,-sako jis Jennifer Miles, „Barneys New“ kosmetikos vyresnioji viceprezidentė ir padalinio prekių vadybininkė Jorkas. „„ Epara “suteikia mums galimybę savo vartotojui pasiūlyti prabangią odos priežiūros priemonę, pritaikytą jų specifiniams odos priežiūros poreikiams“.
Partnerystė parodo aiškų vaizdą, kad mums reikia ir novatorių (pvz., Adoh), ir čempionų (pvz., Barneys), kad būtų skatinama grožio pramonės pažanga, ir vaizdas yra viltingas. Štai daugiau įgaliotų spalvotų moterų laboratorijose, kuriant produktus ir skambinant kadrams užkulisiuose. Pramonė apskritai bus geresnė dėl jų.
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Užsiprenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.