Įžymybės sugrąžina archyvo dizainerio išvaizdą - ir tai atkreipia dėmesį į perpardavimą

Per pastaruosius kelerius metus (ir net dienas!), mes matėme, kaip įžymybės ir jų stilistai demonstruoja savo mados žinias, sugrąžindamos dizainerių išvaizdą iš ikoniškų pakilimo takų iš pradžių sukurtas pagal devintojo dešimtmečio supers, dažnai peržiūrimas „Instagram“ ir „Twitter“ paskyrose, skirtose prisiminti kai kurias didžiausias akimirkas mados istorija.

„Gyvendamos epochoje, kai socialinė žiniasklaida uždirbo pinigus iš visų drabužių, įžymybės kreipiasi į vintažą kaip būdą individualizuoti savo stilių“, - sakė Alice Hebrard Lemaire. Vestiaire kolektyvas„Vintage“ vadovas pasakoja „Fashionista“. „Kai dėvi vintažinį, didelė tikimybė, kad niekas nepavogs tavo išvaizdos“.

Tai apima nuo raudono kilimo iki gatvės stiliaus iki modelių neveikiančių drabužių spintų. Seth Weisser, generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų Kaip šauksi, taip atsilieps -garsenybių mėgstamas dėvėtų dizainerių prekių tiekėjas nuo 90-ųjų-paaiškina, kad „su vintažu yra tikrai daug [kolekcininkų] - nesvarbu, ar tai archyvai, ar tam tikro momento kūriniai, kurie rezonuoja juos." 

Prieš karantiną įžymybės dažnai buvo fotografuojamos įeinant ir išeinant „Kas vyksta aplink“ - „SoHo“ flagmanas Niujorke arba naršydami „Rose Bowl“ sendaikčių turgus Pasadenoje. Kai kurios įsimintiniausios raudonojo kilimo akimirkos pastaraisiais metais buvo iš archyvų išgautos, pavyzdžiui, „Cardi B“ 90-ųjų „Mugler“ apvalkalo ansamblis „Grammy“ 2019 m, Jennifer Anniston “s Johnas Galliano-Ara Dior suknelė (iš jos pačios spintos) iš 2020 SAG apdovanojimai arba Kim Kardashian Westvienas iš dviejų 2003 m Aleksandras McQueenas suknelė už Naujausias tuštybės mugė Oskarai po vakarėlio.

Nors toks atkaklus atmetimas nėra nauja tendencija garsenybių stiliaus pasaulyje, perpardavinėtojai mato, kad tai daro didesnį poveikį paieškoms ir net pardavimams kolekcijos, kurias jie dėvi: kai kurie dėvėti mažmenininkai praneša, kad kai kurie dizaineriai ir senovinių kolekcijų susidomėjimas ir pardavimas išaugo po to, kai jį dėvėjo A-listeris.

Vestiaire kolektyvasHebrardas Lemaire'as sako, kad Kardashian-Jennersas, Hadidai, Cardi B. ir Kaia Gerberbe kita ko, padidino susidomėjimą devintojo dešimtmečio dizainerių kolekcijomis, ypač jų Jean Paul Gaultier, Manfredas Thierry Mugleris ir Galliano „Dior“. (Šiuo metu taip pat didelis: „Murakami x Louis Vuitton“ bendradarbiavimas.) 

„Nuo tada, kai nešiojo„ Cardi B “ 1995 metų „Mugler“ apvalkalo suknelė „Grammy“ [raudonas kilimas] pastebėjome, kad dramatiškai padaugėjo dizainerio paieškų - +96%, palyginti su ankstesniais metais, 2018 m. “, - sako ji. Kada Dženifer Lopez uždaryta Versace's 2020 metų pavasario šou dėvėdama remiksuotą džiunglėmis atspausdintos suknelės versiją, kurią ji padarė beveik prieš du dešimtmečius, ji priduria, „Vestiaire Collective“ paieška pagal „vintage Versace“ paiešką išaugo 75%, palyginti su diena prieš vaikščiojant takas.

Galliano „Pavasario 2004“ kolekcija, skirta „Dior“ ir Prada Linea Rossa, kuris pirmą kartą buvo paleistas 1997 m., pastaruoju metu taip pat buvo populiarus „Vestiaire Collective“ dėl pastebėjimų apie Kylie Jenner ir Bella Hadid (buvusios atveju) ir A $ AP Rocky ir Timothée Chalamet (už pastarasis).

Gaultierio teigimu, pakilimo priežastis yra dvi, pasak Hebrardo Lemaire'o: Įžymybės ir influenceriai dėvi jo archyvo kūrinius, taip pat jis yra aktualus, atsižvelgiant į naujienas kad jis atsitraukdamas nuo aukštosios mados verslo.

Atrodo, kad „Vestiaire Collective“ ypač populiarėja viena iš „Gaultier“ kolekcijų: „Vartotojus labiausiai domina 1994 m. Pavasario kolekcija„ Tattoo “. Ypač Kardashians išpopuliarino tinklinius marškinėlius ir sukneles “.

„We Goes Around Comes Around“ „Weisser“ pabrėžia, kaip Kardashian dėvėjo prigludusi, optinės iliuzijos suknelė nuo Gaultier's 1996 m. pavasario kolekcijos iki 2018 m. People's Choice Awards, tai vėl sukėlė susidomėjimą šiuo konkrečiu dizainu. „Šis kūrinys tapo akimirksniu karšta preke, tiek, kiek pats Gaultier jį peržiūrėjo kitaip“, - sako jis.

„Geriau praėjusiais metais„ Gaultier “buvo [didelis perparduodamas dizaineris], nes jo istorija ir stiliaus diapazonas yra neįtikėtinai dinamiški“, - tęsia Weisseris. „Be to, jo gaminiai verčiami neįtikėtinai, naudojant tamprius audinius, kurie tinka daugeliui skirtingų kūno tipų... Matome, kad „Gaultier“ yra populiarus iki vartotojų lygio, o tendencijas nustato galbūt įžymybė, o paskui - žmonės. Jis neša visą vamzdį “.

Weisser priduria, kad „Fendi“ logotipo grąžinimas per pastaruosius kelerius metus taip pat buvo didelis tarp butiko klientų.

„Farfetch“ - kur yra visas skyrius Iš anksto priklausantys dizainerio kūriniai -archyviniai „Mugler“ ir „Gaultier“ taip pat yra mėgstami dėvėti drabužiai dėl garsenybių patvirtinimų, teigia vyresnioji moteriškų drabužių redaktorė Celenie Seidel. Kiti dideli prekės ženklai mažmeninės prekybos auditorijai: „Versace“ ir Tomo Fordo laikų „Gucci“ drabužių pusėje, o „Christian Dior“ balneliai, „Fendi“ batonai ir „Prada“ nailono stiliai krepšiams.

„Manau, kad įžymybės padarė neįtikėtinai teigiamą poveikį naudotų ar archyvinių kūrinių populiarumui“,-sako Seidelis. „Jų įtaka daro didelę įtaką vartotojų tendencijoms ir senovinių daiktų populiarumui [ypač krepšiai] tarp garsenybių neabejotinai įkvėpė daugelį vartotojų domėtis „iš anksto priklausančiu“ kaip nauju būdu parduotuvė “.

Kadangi daugelis šių perpardavimų mažmenininkų turi elektroninės prekybos galimybes ir pateikia savo produktą internete, jie tapo didele pirkėjų vieta kiekvienoje pakopoje, kuri neatrodo tik senoviniams kūriniams, kuriuos jie dėvi savo mėgstamoms įžymybėms, bet ir šiek tiek pigesnėms dizainerių pakartotinių leidinių alternatyvoms - didelė tendencija priedai.

„Pakartotinio leidimo rankinių tendencija padidino beveik visų prabangių prekių ženklų paieškas“,-pažymėjo Hebrardas Lemaire'as. kadangi daugelis perpardavinėtojų sukūrė elektroninę prekybą, jie atsiras, kai pirkėjai jų ieškos prisijungęs. „Vartotojai ieško daiktų, kurių nėra arba jie yra per brangūs, kad nusipirktų iš pirmų rankų. „Vintage“ gali būti geresnis pasirinkimas, nes jis suteikia originalą už daug labiau prieinamą kainą “.

Individualumas ir kaina yra du dideli patrauklumai žmonėms, norintiems nusipirkti naudotų dizainerių kūrinių, nesvarbu, ar jie žinomi, ar ne. Kitas yra tvarumas ir daugiau dėmesio skirti vartojimui apskritai. Perpardavimo rinka yra tik auga - ir ekspertai jau supranta konkrečias dizainerių kolekcijas, kurios gali kilti toliau.

„Manau, kad Marcas Jacobsas iš„ Louis Vuitton “šiais metais bus gana paklausus dėl gerų atsiliepimų, kuriuos jis gavo po paskutinių kelių kolekcijų“,-prognozuoja Hebrardas Lemaire'as. "Taip pat, Pradanauji pakartotiniai leidimai nuo 1990 m Rafo Simono paskyrimas namuose atsirado naujas susidomėjimas originaliomis abiejų dizainerių kolekcijomis “.

Seidelis sutinka su pastaruoju: „Dažnai, jei prekės ženklas yra naujienose, neretai šurmulys tam tikru mastu atsispindi pardavimuose. „Prada“ artėja prie naujos eros Simonsas prisijungusi prie Mrs. Prada, kaip bendras kūrybos direktorius, prekės ženklo gerbėjai gali norėti investuoti į Miuccia Prada, kaip vienintelio kūrybos vadovo, archyvo kūrinius “.

Dabar norėsite apsipirkti.

Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.