Tokios kompanijos kaip „Nylon“, „Complex“ ir „DuJour“ jau yra gerbėjai, o įžymybės - taip pat. Ar tai nauja siena?
Ne paslaptis, kad žurnalų pasaulis su leidėjais yra maloniai apibūdinamas kaip kintanti būsena nuolat užduodamas ieškoti būdų, kaip prisitaikyti prie vartotojų elgsenos pokyčių spaudoje ir skaitmeninėje erdvėje savybės. Atsižvelgiant į mažėjančias pajamas iš skelbimų ir sumažėjusį apyvartą, kai kurie pavadinimai sumažėjo dažnių, dabar perkeliami į aukščiausios kokybės prabangius ir aukštesnės kokybės popieriaus gaminius puslapių dydžiai. Tačiau žurnalai taip pat nori didinti auditorijos įsitraukimą, kasdien generuodami paspaudimus savo svetainėse, siekdami įtikinti esamus spaudos vartotojus ir pasiekti naujų auditorijų. Daugelis leidinių vis dar skiria nekilnojamąjį turtą savo spausdinimo produktuose atitinkamoms svetainėms, dažniausiai vienai ar du puslapiai, kuriuose pabrėžiamos tik internetinės istorijos ir vaizdo įrašai, tikintis integruoti skaitytoją į visus platformos.
Tačiau žurnalų leidėjams toliau plėtojant savo verslo modelius ne tik pagrindinėje spausdinimo terpėje, ypač išsiskiria viena žiniasklaidos strategija: tik skaitmeninio žurnalo viršelis. Dauguma šiandienos pramonės pokalbių sukasi apie socialinių platformų, vaizdo įrašų ar mobiliųjų telefonų sąveiką optimizavimas, tačiau visiškai skaitmeninio viršelio sukūrimas pastebimas tuo, kad atrodo, kad jis užfiksuoja apčiuopiamą spausdinto žurnalo vaizdą esmė. Nors ne visos žiniasklaidos įmonės naudoja šią visiškai skaitmeninę strategiją, yra keletas prekės ženklų, įskaitant Nailonas, Kompleksas ir DuJour, kiekvienas įvairaus dažnumo ir poveikio.
Nailonas yra naujausias iš trijų, kuris ėmėsi šių pastangų su dviem skaitmeniniais viršeliais, jau pritvirtintais prie diržo, naujausia aktorė Alison Brie. Turėdamas rugsėjį uždarė spausdintą leidimą, tai žymi naują pavadinimo skyrių, ilgą laiką susietą su miesto centro estetika ir šaunių merginų skaitytojais. Ir perpildytame internetiniame kraštovaizdyje, kuriame konkurencija yra arši, skaitmeniniai viršeliai yra prasmingi prekės ženklui, sako Gabrielle Korn, NailonasPasaulinis vyriausiasis redaktorius. „Mūsų skaitytojai jau kurį laiką yra skaitmeniniai, todėl sukūrę skaitmeninį viršelį galime susitikti su jais ten, kur jie yra“, - pažymi ji el. „Mes žinome, kad jie vis dar myli Nailonas viršelius, todėl turėjome sugalvoti būdą, kaip skaitytojams nuolat suteikti norimą turinį tokiu formatu, kokį jie iš tikrųjų sunaudos “.
susiję straipsniai
Iš tiesų, naujo mėnesio viršelio pristatymas, ypač „Instagram“, yra bet kurio žurnalo naujo numerio įsikūnijimas ir gali sukurti didelę reikšmę komentarų ir teigiamų įvertinimų, palyginti su kitais sklaidos kanalo įrašais, ypač jei žvaigždės susilygiuoja ir tinkamas viršelio modelis yra dėmesio centre tinkamas laikas. „Labiausiai pamėgti„ Instagram “yra mūsų viršeliai“,-sakė jis GQ stiliusvyriausioji redaktorė Will Welch dėl žurnalo epizodo „Įmonės pietūs“ podcast'as. „Tai gana nuostabu, turint omenyje tai, kad galite nufotografuoti bet kokį vaizdą ir jį įdėti, tačiau žmonėms tai vis tiek svarbu ir aš taip manau svarbu žmonėms, kurie seka tai, ką mes darome, ir visai kultūrai. "Naujausi pavyzdžiai, rodantys didelį viršelio dalyvavimą įtraukti Britų „Vogue“’S labai giriamas gruodžio numeris vaidina modelis-aktyvistas Adwoa Aboah, kuris taip pat pažymėjo Edvardas Enininfuldebiutas. Tą patį galima pasakyti ir apie GQ’gruodžio/sausio numeris, kurio viename viršelyje buvo buvęs „San Francisco 49ers“ gynėjas Colinas Kaepernickas ir įžiebė pokalbių pliūpsnį internete ir ne. Nenuostabu, kad kai kurie tik skaitmeniniai leidiniai norėtų pasinaudoti tokiu pasiekimu ir turėti stiprų, įtakingą „viršelio“ vaizdą, net jei jis nėra fizinėje kopijoje.
Tačiau nors spausdintas žurnalas iškelia viršelį socialinėje žiniasklaidoje, kad būtų išleistas visas fizinis numeris, skaitmeniniai viršeliai tiesiogiai tik socialinėje žiniasklaidoje ir erzinti vieną funkciją, susietą su svetaine, dažniausiai interviu su viršelio žvaigžde ir kartu fotografijos. Pats vaizdas yra sukonfigūruotas taip, kad atrodytų kaip tipiškas spausdinto žurnalo viršelis, o leidinio pavadinimas būtų matomas kartu su mėnesiu ar sezonu. Vadinti tai viršeliu gali atrodyti painu, ypač kai daugumoje spausdintų leidinių jau galima atsisiųsti viso žurnalo skaitmeninius numerius. „Buvo svetainių, kuriose bandoma daryti taip:„ Mes dabar padengiame istorijas “ir„ Mes jums duosime “ šis kvailas viršelis “, bet tiesa yra ta, kad tik žurnalai turi viršelius“,-sakė Welchas. podcast'as. „Tinklalapiai daro tai, ko negali padaryti žurnalai, ir atvirkščiai, ir tai, mano manymu, niekada neveikė, nors ir įdomu“.
Welchas podcast'o metu patvirtino, kad įžymybėms žurnalų viršeliai turi daug svorio ir kad jie atspindi tam tikrą jų karjeros etapą. Tas pats poveikis galioja ir Nailonas“, - sako Kornas, paklaustas apie įžymybių ir jų komandų reakciją dėl užsakymo Nailonastik skaitmeniniai dangteliai. „Niekas neatsisakė minties, kad tai skaitmeninis, o ne spausdintas, o tai nuostabu - mums nebereikia žmonėms aiškinti skaitmeninės vertės, jie jau supranta“, - sako ji.
Jhené Aiko apie „Nylon“ 2017 m. Lapkričio mėn. Skaitmeninį viršelį. Nuotrauka: Myles Pettengill/"Nylon"
Tai akivaizdu ir talentų sąraše Kompleksas sugebėjo užsisakyti savo skaitmeninius viršelius, kuriuose yra muzikos pramonės sunkiasvorių Lana Del Rey, Eminemas ir Šansas reperiui. (Kompleksasuždarė savo spausdinimo operacijas 2016 m. pabaigoje.) Galbūt norėdami gauti pajamų iš šių skaitmeninių viršelių, Kompleksas juos galima įsigyti plakato pavidalu svetainėje. Jeigu DuJour, Niujorke įsikūręs žiniasklaidos prekės ženklas vis dar gamina ketvirtinį spaudos produktą, tačiau yra įsipareigojęs išleisti skaitmeninius viršelius tais mėnesiais, kai neišleidžia spausdinimo numerio. Jos socialiniai kanalai nuolat skelbia naują viršelio žvaigždę kiekvieną mėnesį, nepaisant to, kad tik keturi iš šių atvejų yra susieti su tikra popierine kopija.
Todėl žurnalams, priėmusiems šią strategiją, vis dar gyvybiškai svarbu skaitmeninio viršelio kūrimui vadovautis taip pat, kaip ir spausdinant, o gal dar daugiau kūrybiškumo, jei jis nori susilaukti tokio pat dėmesio internete, nes nėra fizinio spaudos kiosko, kuris paskatintų impulsyviai pirkti artimųjų vartotojas; visi tinkami elementai vis tiek turi būti sujungti, kad būtų sukurtas daug apkalbėtas vaizdas. Niekur šis dėmesys nėra toks akivaizdus kaip Mados vietažurnalų forumai, kuriuose didelė mados apsėstų skaitytojų bendruomenė kiekvieną mėnesį kruopščiai analizuoja daugybę žurnalų viršelių. "[Mados vieta] forumo nariai yra apsėsti žurnalų viršelių-ir labai juos kritikuoja “,-el. laiške rašo vyriausioji svetainės redaktorė Jennifer Davidson. „Daugeliui viršelis nustato tono turinį. Kūrybingas ar ribas laužantis viršelis vilioja skaitytojus sužinoti, ką dar gali pasiūlyti šis numeris. Lygiai taip pat silpnas viršelis nieko gero nežada likusiai redakcijos daliai. "Tas pats požiūris gali būti taikomas spausdinimo vartotojams, kai tinkamas viršelis gali nusipirkti ar nutraukti vieno numerio pirkimą.
Tačiau įdomu tai, kad daugelis skaitytojų išreiškė susidomėjimą įsigyti kopiją, kai bus pristatyti visi skaitmeniniai viršeliai, nesuvokdami, kad jos fizinė forma nėra prieinama. Nepaisant to, tokie pavadinimai kaip Nailonas suprasite, kad skaitmeniniai viršeliai sudaro tik jos bendros vizijos ir turinio strategijos, skirtos internetinėms operacijoms, dalį. „Prieš uždarydami žurnalą, mūsų skaitytojai dažniau matė viršelio vaizdą„ Instagram “ bet kokiu atveju asmeniškai, todėl negalėjimas fiziškai pasiimti kopijos nekenkia jo sukurtam dėmesiui “. sako Kornas. „Mes visada spausdindavome viršelius internete, o dabar, kai jie yra tik skaitmeniniai, šis procesas yra iš esmės tas pats, tik su daugiau turinio, susijusio su viršelio žvaigžde visose platformose mėnesį “.
Sophie Turner ant „Porter“ 2017 m. Rudens skaitmeninio viršelio. Nuotrauka: Patrick Demarchelier/"Porter"
Nors žiniasklaidos prekės ženklai naudoja skaitmeninius viršelius panašiai kaip spausdinimo pirmtakai, kai kurios savybės gali turėti unikalų požiūrį į internetą. „Skaitmeniniai viršeliai dažnai yra galimybė leidiniams būti azartiškiems ir prisiimti didesnę riziką, nei tai darytų kiosko viršelis“, - sako Davidsonas. „Nereikia užkimšti skaitmeninio viršelio, kuriame yra daug teksto, o tai suteikia daugiau kūrybiškumo renkantis vaizdus. Jie taip pat gali naudoti tik skaitmeninius triukus, pvz., Judančius vaizdus, norėdami padidinti viršelio susidomėjimą. "Davidsonas priduria, kad „Net-a-Porter“'s Porterisyra vienas žurnalas, kuriam gerai sekasi Mados vietaskaitytojams, skirtiems tik skaitmeniniams viršeliams (pvz., 2017 m. rudens viršeliui su "Sostų žaidimas"' Sophie Turner), nepaisant to, kad yra ir spausdintas leidimas.
„Net-a-Porter“ daro turėti tik internetinį žurnalą, Redaguoti, kuri kiekvieną savaitę reklamuoja naują skaitmeninį viršelį „Net-a-Porter“ pagrindiniame puslapyje. Bet Redaguoti taip pat veikia kaip visiškai savarankiškas skaitmeninis žurnalas, kuriame pateikiamos apsiperkamos rinkos istorijos kartu su jūsų standartinėmis funkcijomis ir ryškaus stiliaus mados sklaida. Dėl tų redakcijų, Redaguoti taip pat yra reklama, nukreipianti srautą į savo etiketės puslapį „Net-a-Porter“ arba į pačios etiketės svetainę. kad kontrastuoja visiškai kitaip nei tradiciniai leidiniai, kuriuose atskiruose redakcijose išvardijami pirkinių kreditai ir katalogus. Panašiai, „Yahoo“ stilius išgyveno savo pertvarkos laikotarpį pradėjo veikti kaip skaitmeninis mados žurnalas pavaldumas tuometinis vyriausiasis redaktorius Joe Zee 2014 metų rugsėjį. Tačiau praėjusį vasarą, kai Zee paliko svetainę, panašu, kad jis atsisakė šio formato naudodamas standartines internetines naujienas ir funkcijas pavadinimu „Yahoo“ gyvenimo būdas.
Belieka laukti, ar kiti, labiau tradiciniai leidėjai priims skaitmeninius viršelius, tačiau turi daug palikimo Žiniasklaidos prekės ženklai, mažinantys spausdinimo dažnumą arba visai nutraukiantys tai, galėtų būti kiti, kurie tai priims metodas? Kaip teigia Kornas: „Galų gale kiekvienas leidinys supras, kaip išversti savo prekės ženklą žiniatinkliui“.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: „Galimybė reperiui“„The Complex Cover“ vaizdo įrašų serija 2017 m. Kovo mėn. Nuotrauka: Marcusas Hyde'as/Kompleksas
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Užsiprenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.