Nuotrauka: 11 Honoré sutikimas
Kada Patrikas Herningas paleistas 11 Garbėdar 2017 m, jis tai padarė su paprastu planu: kad prabangių mados prekių ženklų įėjimas į plius dydžio erdvę būtų kuo lengvesnis. Bendradarbiaudamas su jais, kad gautumėte modelį ir tinkamas (ir taip pašalintumėte tuos kelio blokus), jis racionalizuota, bendrovė galėtų padėti jiems įsitraukti į klientą, kuris per ilgai praleido nekreipdamas dėmesio industrija. Po trejų metų „11 Honoré“ pristatė etiketes nuo Christopherio Kane'o iki Carolina Herrera į visiškai naują bazę.
Tačiau Herningas nepasitenkina tuo.
Taigi daugelis „11 Honoré“ pasiūlymų yra ypatingi, prabangūs daiktai - puikiai tinka didelėms progoms ar apsirengimui. Herningas žinojo, kad trūksta lengvų, kasdienių drabužių, kuriais moterys gyvena. Kaip jis sako: „Dienos pabaigoje kartais atrodo:„ Ką aš dėviu maisto prekių parduotuvėje? Ką aš dėviu, kad galėčiau išgerti kavos su merginomis?
Atsakymas į šį klausimą yra 11 naujų „Honoré“ privačių prekės ženklų kolekcijos, oficialiai pristatytos pirmadienį. Mažmenininkas paskatino dizainerę Danielle Williams-Eke sukurti tobulų, prabangių segtukų, skirtų sklandžiai užpildyti šias spintos spragas, liniją.
Williamsas-Eke atėjo rekomenduotas buvusių kolegų, ir abu sako, kad nuo pat pradžių jie viską pasiekė. „Vieną kartą pažvelgiau į nuotaikos lentą ir man atrodė, kad ji tai visiškai supranta. Atrodė, kad ji įsirėžė į mano kūrybinę galvą “, - sako Herning. Dizaino direktorė sutinka: „Mes visą procesą buvome tame pačiame puslapyje“, - priduria ji.
Nuotrauka: 11 Honoré sutikimas
Įkvėptas panašių į legendinę Donna Karan kolekciją „septyni lengvi gabalai“, „11 Honoré“ privati etiketė pasižymi švelniais trišakiais ir laisvomis, plačiomis kojomis, kurių kaina svyruoja nuo 168 USD iki 568 USD. Williams-Eke sako, kad tinkamumas čia buvo manija: kiekvienas naudojamas audinys turi bent tam tikrą tempimą, ir ji dirbo prie gyvo modelio, kuris buvo tikras 18 metų, o ne naudojo biustą. Siekdama įsitikinti, kad vertinimas buvo teisingas, ji išbandė liniją nuo 12 iki 26 dydžio bendradarbių ir pažymėjo, kur modelis buvo per ilgas arba rankovė per ankšta. Klientų paslaugų viceprezidentė taip pat pateikė informaciją apie atsiliepimus, kuriuos ji gavo iš klientų. Tačiau galiausiai linijos dizainas priklauso nuo Williams-Eke, vadovaujantis jos intuicija.
„Buvo daug žmonių atsiliepimų, kurių kartais gali būti daug, bet aš norėjau visa tai priimti ir tikrai nusprendžiau, kaip judėti į priekį“,-aiškina Williams-Eke. „Smagu tai, kad mes visi dėl to jaučiamės labai aistringai, ir nors aš vedžiau estetinę ir spalvų paletę, visi turėjome savo nuomonę, kuo šis prekės ženklas taps“.
„Štai ką aš vadinu„ slaptu padažu “, - priduria Herningas.
Šį procesą šiek tiek apsunkino „Covid-19“ krizė. Williamsas-Eke'as ir komanda turėjo galvoti ant kojų, kad laiku įvykdytų planuojamą birželio mėnesio startą. Jie sugebėjo ištraukti medžiagą iš Kinijos, kol šalis neužsidarė žiemą, ir vėl ją atidaryti (ir JAV pradėjo blokuoti). Williams-Eke kartais tapo tinkamu modeliu; jie išsiuntė pavyzdžius bendradarbiams ir modeliams grįžtamojo ryšio. Niekas nelaukė, kol viskas normalizuosis, taip sakant. „Mes nesulėtinome greičio, nes žinojome, kad sulėtėjimas greičiausiai reikš sustojimą, ir tai nebuvo išeitis“, - aiškina ji.
Netrukus bus dar du lašai, visi skirti vienas kitam tilpti. Herningas žada, kad antrasis numetimas yra „tobula drabužių spinta po„ Covid “, kurią jis susirenka iki laimingo laiko. Kadangi pandemija vis dar smarkiai mažina mažmeninę prekybą, jis planuoja ir toliau būti lankstus.
„Tai, kaip ji dera prie strategijos, yra tokia yra strategiją “, - sako Herningas. „Tai bus tikroji šiaurė: mes padarysime kitą teisingą dalyką su turima informacija, kai ją gausime“.
Peržiūrėkite visą 11 „Honoré“ kolekciją žemiau esančioje galerijoje ir nusipirkite ją dabar 11honore.com:
26
26 Vaizdai
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.