Kaip „Žiūrėti dabar, pirkti dabar“ mados šou paveiks grožio prekės ženklus?

„Burberry“ ir Tomas Fordas kartu su keliomis mažesnėmis etiketėmis, tokiomis kaip „Rebecca Minkoff“ ir „Vetements“, neseniai paskelbė, kad jie atsisako tradicinio mados kalendoriaus ir rodomos kolekcijos, kurias bus galima nedelsiant įsigyti. Su šiais populiariausiais pranešimais ir naujiena, kad CFDA atidžiai žiūri į esamą NYFW formatą - Akivaizdu, kad pokyčiai vyksta didesniu mastu. Dienos, kai reikia laukti šešis mėnesius neįtikėtinas megztinis matėte, kad ant kilimo ir tūpimo tako artėja pabaiga.

Grožio mėgėjams tai gali būti dar geriau. „Grožis visada buvo pasiekiamas ir tiesioginis, kad ant kilimo ir tūpimo tako“, - sako Emily Dougherty, Elėgrožio ir kūno rengybos direktorius. „Nes jei matai gražią lūpą, gali ją atkurti. Stebuklas įvyksta, kai kas nors pagamina tokį atspalvį, kokio jūs dar nematėte, pavyzdžiui, keistą prislopintą kreidą violetinę lūpą, kuri staiga atrodo taip nuostabus ir šviežias, ir nebuvo nė vieno, kurį galėtumėte nusipirkti. "Dabartinėje sistemoje turėsite laukti šešis mėnesius ir tikėtis, kad spalva įgis gaminami. Naujoje sistemoje galbūt tai pavyks

tikslius raudonus lūpų dažus, kuriuos matėte ant Jason Wu kilimo ir tūpimo tako iš karto, užuot bandę sumaišyti visas esamas raudonas ir tikėtis rungtynių. Aš turiu - rėkė prieš tai vienas iš dalykų, kuris sugedo kilimo ir tūpimo tako grožyje, yra tai, kad prekės ženklai dažnai demonstruoja produktus ir norite, kad skaitmeniniai spaudos užkulisiai juos uždengtų, tačiau jie nepasileis ant jūsų vokų iki kito sezoną. Tai tas pats skundas, kurį turi mados gerbėjai, išskyrus tai, kad ginčyčiausi, jog daugiau žmonių iškart nusipirktų 20 USD kainuojančius raudonus lūpų dažus nei porą $ 2700 Tomo batai jei jie galėtų.

Akivaizdu, kad tai puikiai tinka grožio prekių ženklams. Skirtingai nuo mados kolekcijos, daugelis grožio kolekcijų planuojamos prieš metus ar daugiau, todėl turi naujų makiažas, kurį galima įsigyti šou ir įsigyti iš karto, kelia mažiau gamybos iššūkių nei tai yra mada. Theresa Yee, vyresnioji grožio redaktorė WGSN, sako, kad jos agentūra pradeda nustatyti tendencijas prieš dvejus metus. Didesnės grožio įmonės dažnai dirba pagal panašią laiko juostą. „Tokie prekės ženklai kaip„ MAC “ir„ Maybelline “jau demonstruoja naujus produktus [ant kilimo ir tūpimo tako]. Jie vis tiek kurs gaminius prieš kilimo ir tūpimo tako pasirodymą, dažnai prieš kelis mėnesius “, - sako Yee.

Potenciali nauda akivaizdžiausia tokiems prekės ženklams kaip „Burberry“, „Tom Ford“, „Gucci“, „Armani“ ir „Chanel“, kurie turi visas makiažo linijas ir gali derintis su mados verslu. Manoma, kad „Burberry“ ir Tomo Fordo grožio komandos jau pradeda planuoti rugsėjį ir naują formatą. („Burberry“ parodose, kuriose praeityje užfiksavau užkulisius, prekės ženklas paprastai turi artėjančio ekrano ekraną sezono kolekciją spaudai pamatyti.) „Burberry“ anksčiau eksperimentavo su grožio koncepcija „see it/buy it“, dėjimas trys nagų lakai Išpardavimas per „Twitter“ iškart po to, kai jie debiutavo 2015 m. Tomas Fordas vis dar pasilieka savo grožio strategiją, nors akivaizdžiai planuoja pokyčius. „Tom Ford“ grožio atstovas elektroniniame laiške sakė: „Šiuo metu negalime dalintis informacija, bet tikimės tęsti AW16 mados ir grožio derinimą“.

Taip pat bus paveikti grožio prekės ženklai, kurie remia mados šou, bet nesusiję su prekės ženklais, bet greičiausiai į gerąją pusę. Nors MAC ir NARS, kurie kiekvieną sezoną kartu remia labiausiai žinomus pasirodymus NYFW, atstovai atsisakė komentuoti šioje istorijoje prekės ženklai, daug investuojantys į mados šou rėmimą, greičiausiai būtų apdovanoti brangesniais „įspūdžiais“ nei kada nors. Jei produktai, kuriuos makiažo menininkai naudoja kilimo ir tūpimo takuose, tampa nedelsiant prieinami, tai automatiškai tampa naujienų vertu elementu. Kaip grožio rašytoja, galėčiau tiesiog papasakoti skaitytojams apie tai, kaip produktas veikė ir kaip jis atrodė, o tai vyksta dabar. Tačiau įtikinamiau rašyti apie tai skaitmeninei auditorijai, jei ji iš karto pasiekiama. Šiame trumpo dėmesio ir neatidėliotino pasitenkinimo pasaulyje tai yra gana galingas dalykas.

Buvo diskutuojama, kaip žurnalai elgsis su nauja mados sistema. Pasak Dougherty, nors tai gali turėti įtakos mados pavyzdžių fotografavimui, matymo/pirkimo sistema greičiausiai neturės įtakos tam, kaip spaudos redaktoriai dengia kilimo ir tūpimo tako grožį. „Prieš penkiolika metų aš galėjau atlikti kilimo ir tūpimo tako apžvalgą, kuri buvo tokia:„ Tai buvo raudona lūpa „Dior“ “ir mano skaitytojai apie tai nebūtų žinoję. Dabar visi žino, kokia raudona lūpa buvo „Dior“ [kai tik] pirmoji mergina pateko į kilimo ir tūpimo taką “, - sako ji. „Spausdinimo tikslas visada buvo leisti jums svajoti, leisti jums atsisėsti ir įkvėpti to, ko galbūt norėsite toliau. Grožis ant kilimo ir tūpimo tako visada buvo toks greitas, kad kilimo ir tūpimo tako dengimas [spausdinta] visada buvo kitoks gyvūnas. Turite šiek tiek gilintis, kad suprastumėte tendencijas. Mes jau turime galvoti apie savo aprėptį plačiau. "Tai taip pat yra gera žinia prekės ženklams, nes žurnalų redakcinė aprėptis, žinoma, vis dar yra nepaprastai vertinga.

Žinoma, yra keletas galimų minusų. Visų pirma, mados šou, kaip grožio kompanijos, rėmimas kainuoja daug pinigų (labai mažo grožio prekės ženklo atstovas man neseniai pasakė, kad NYFW dizaineriai prašo nuo 15 000 iki 20 000 USD). Kadangi šios investicijos gali sukelti daug spaudos, šurmulio ir nedelsiant parduoti, daugiau grožio įmonių gali norėti tai padaryti, tačiau prekės ženklai, neturintys didelio rinkodaros biudžeto, gali prarasti. Tai taip pat tikrai galėtų padidinti (mano nuomone) jau per daug komercinės atmosferos užkulisius. (Tačiau dizaineriai galėtų gauti naudos ir gauti daugiau grožio rėmimo pinigų, kad padėtų finansuoti jų pasirodymus.)

Galiausiai, bet kuriuo metu padidindami komercinį aspektą, galite rizikuoti meniniu vientisumu. Kaip pažymi Yee, „tendencijų prognozavimas yra dar svarbesnis, kai įmonės atskleidžia ir iškart parduoda podiumo diapazonus. Dizaineriai ir prekės ženklai prieš statymą bus statę, kokias tendencijas jie nori sukurti. "Tai gali būti ne būkite idealus, pasak Dougherty, kuris tikisi, kad plaukų stilistų ir vizažistų vizijos nebus ribotos ar pažeistas. „Tai nuostabu grožiui, kol mes nekenkiame menininkų kūrybai, priversdami juos likti paletėje, kurią pusantrų metų anksčiau nusprendė įmonių grupė“.

Galų gale naujas kilimo ir tūpimo tako formatas atrodo ideali situacija tiek grožio prekių ženklams, tiek grožio mėgėjams. Dougherty sako: „Bet kada, kai ką nors pamatai, įsimylėk jį, ypač jei tai lūpų dažai ar akių šešėliai, ir nusipirk jį iš karto, tai naudinga visiems“.